行业趋势：线下实体商业复苏与体验式消费回归 - 南京市重点监测的30家综合体商场在元旦期间销售额同比增长近15% 客流量增长超过30% 显示线下商业强劲复苏 [1] - 消费者在商场和超市中享受试吃 购买潮玩等体验式消费 并强调这是“叫外卖”无法替代的就餐和社交体验 [1] - 商家通过特色创新招式吸引客流 成功将节日流量转化为实际消费 [1] 消费者行为：社交与情感价值驱动消费 - 消费者在实体场所（如餐厅）主动进行社交互动 例如分享蛋糕给邻座顾客 其他顾客则以帮忙拍照作为回报 [1] - 消费行为与情感体验紧密相连 如为朋友庆生 排队等位过程本身成为消费体验的一部分 [1] - “新年第一笔消费”和节日庆祝活动显著拉动了线下消费场景的需求 [1]