行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市”，且评级维持 [1] 报告核心观点 - 报告认为消费最差的时候已经过去，复苏过程曲折且螺旋上升，短期将受益于补贴政策，中长期受益于稳收入政策 [14] - 1-2月社会消费品零售数据表现超预期，显示消费回暖，服务零售表现亮眼 [4][11] - 消费回暖呈现两个特点：必选消费回暖明显，可选消费分化严重，其中国补影响减小，节日影响加大 [11] - 消费后续表现一方面需其他节日验证，另一方面期待后续实际政策落地 [13] 行业与市场表现总结 - 商贸零售行业52周最高点位为2584.65，最低为1877.67，最新收盘点位为2241.04 [1] 2026年1-2月社零数据核心表现总结 - **整体数据**：1-2月社会消费品零售总额为86079亿元，同比增长2.8%，增速较上月提升1.9个百分点；扣除价格因素实际增长2.0% [4][5][11] - **除汽车消费**：除汽车以外的消费品零售额为79827亿元，同比增长3.7%，增速较上月提升2个百分点 [4][5][11] - **城乡市场**：城镇消费品零售额同比增长2.7%，乡村增长3.2%，乡村快于城镇0.5个百分点；县乡消费品零售额占社零总额比重为38.5%，同比提高0.1个百分点 [5] - **线上线下**：全国网上商品和服务零售额同比增长9.2%；其中，网上商品零售额增长10.3%，为2024年6月以来最高水平，网上服务零售额增长7.3% [6] - **商品与服务**：商品零售额同比增长2.5%，环比上月加快1.8个百分点；餐饮收入同比增长4.8%，环比上月加快2.6个百分点；服务零售额同比增长5.6%，增速高于商品零售3.1个百分点 [6] - **限额以上企业**：限额以上商品零售额同比增长2.5%，与整体持平；限额以上餐饮收入同比增长4.7%，略低于整体增速 [7] 细分品类消费表现总结 - **必选消费**：增速高企，呈现回暖 [8] - 粮油食品类零售额同比增长10.2%，增速较上月变动+6.3个百分点 - 饮料类零售额同比增长6.0%，增速较上月变动+4.3个百分点 - 烟酒类零售额同比增长10.1%，增速较上月变动+22个百分点 - 服装鞋帽针纺织品类（穿类）零售额同比增长10.4%，增速较上月变动+9.8个百分点 - 日用品类零售额同比增长6.6%，增速较上月变动+2.9个百分点 [8] - **可选消费-耐用品**：表现分化，与以旧换新政策及季节性相关 [9] - 通讯器材类零售额同比增长17.8%，增速较上月下降3.1个百分点 - 家具类零售额同比增长8.8%，增速较上月提升11个百分点 - 办公用品类零售额同比增长5.8%，增速较上月下降3.4个百分点 - 家用电器和音像器材类零售额同比增长3.3%，增速较上月提升22个百分点 - 建筑及装潢材料类零售额同比下降2.2%，增速较上月提升9.6个百分点 - 汽车类零售额同比下降7.3%，增速较上月下降2.3个百分点 [9] - **可选消费-非耐用品**：升级类消费增长，黄金珠宝表现亮眼 [10] - 金银珠宝类零售额同比增长13%，增速较上月（5.9%）大幅提升 - 化妆品类零售额同比增长4.5%，增速较上月（8.8%）回调 - 体育、娱乐用品类零售额同比增长4.1%，增速较上月（9.0%）回调 [10] 价格指数与政策环境 - **消费者价格指数（CPI）**：2月份CPI同比上涨1.3%，涨幅较上月的0.2%扩大，为近三年来最高；服务价格上涨1.6%，影响CPI上涨约0.75个百分点；黄金饰品价格同比上涨76.6% [11][12] - **后续政策期待**：十五五规划和2026年政府工作报告均把扩大内需放在首位；2026年将安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新，设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金 [13] 投资建议与关注标的 - **中短期**：看好政策相关板块机会 [14] - **中长期**：看好两类消费的长期机会，建议关注攻守兼备的赛道 [14] - **攻之新消费机会**：关注符合个性化、悦己化趋势及文化出海氛围的赛道，如潮玩、黄金珠宝、新茶饮 [14] - 相关标的：泡泡玛特、布鲁可、名创优品；老铺黄金、潮宏基；蜜雪集团、古茗、茶百道、沪上阿姨 [14] - **守之顺周期赛道**：若刺激消费政策继续推出，经济复苏，则看好白酒、餐酒旅等顺周期公司及服务消费公司 [14] - 相关标的：百胜中国、海底捞；宋城演艺、祥源文旅、三峡旅游等；锦江酒店、首旅酒店、华住集团-S；携程集团-S、同程旅行 [14]

报告核心观点 - 报告认为，AI+消费、情绪经济、新质零售分别从技术端、需求端、供给端三大维度引领新消费变革，是2026年新消费行业的核心投资主线 [2] 行业行情与基金持仓回顾 - **行情回顾**：2025年消费行业整体弱于大盘，呈现结构性行情。2025年沪深300上涨17.66%，上证指数上涨18.41%，恒生消费指数上涨5.97%。A股消费子行业中，家电零部件II、包装印刷、专业服务、家居用品、饰品、个护用品涨幅居前列 [6][7][9] - **基金持仓**：2025年第三季度，大消费板块开启深刻价值重构。基金重仓持仓占比前三的行业为电子(20.45%)、电力设备(10.34%)、通信(7.14%)。大消费板块中，食品饮料(6.38%)、商贸零售(2.54%)、家用电器(2.46%)位列前三 [10][11] 宏观与行业背景 - **宏观背景**：消费作为经济增长的“三驾马车”之一，正经历结构性变革。2025年前三季度中国GDP同比增长5.2%，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9.0个百分点。IMF预测2026年中国经济将增长4.5% [18] - **政策驱动**：“以旧换新”政策持续拉动消费。2024至2025年，实现汽车以旧换新1830万辆（新能源汽车占比近60%），家电以旧换新1.92亿台，带动消费品销售额3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次。2026年政府工作报告安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新，并设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金 [20][22] - **社零与文旅**：2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%。增速较快的品类包括金银珠宝(12.8%)、家用电器和音像器材(11.0%)、体育及娱乐用品(15.7%)、通讯器材(20.9%)。2026年春节假日国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高 [29][30] - **经济与收入**：近十年，我国消费支出占GDP增长贡献率平均超过50%。2024年我国居民消费/GDP为39.9%，最终消费支出/GDP为44.5%，远低于同期美国的67.9%和81.4%，仍有提升空间。2025年前三季度全国居民人均可支配收入约3.25万元，同比名义增长5.1% [36] - **人口结构**：Z世代（18-28岁）人口占比17%，逐渐成为消费主力，其消费呈现价值导向、科技化需求和场景化特征，驱动“情绪经济”发展。近6成年轻人愿为情绪价值买单 [39][40] - **消费趋势**：当前呈现“K型消费”分化，即在基础消费中追求极致性价比，同时在能带来情绪价值的事物上愿意支付溢价。消费者更愿意为高质量、健康、快捷的产品以及优质体验支付溢价 [44] AI+消费 - **总体观点**：AI人工智能成为促进消费的“催化剂”，有望形成“需求牵引技术、技术创造需求”的循环。截至2025年上半年，我国生成式AI产品用户规模达5.15亿，较2024年12月增长2.66亿人，普及率36.5% [2] - **AI眼镜**：作为端侧AI核心落地载体，产业趋势持续成长。2024年全球AI眼镜销量152万副，2025年预计达350万副，2029年有望突破6000万副。小米AI眼镜于2025年6月发布，售价1999元。2025年“双十一”期间，AI眼镜成交额同比上涨2500% [48][55] - **AI玩具**：AI技术深度融合玩具研发，兼具娱乐性、教育性和陪伴性。2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元，2030年增至850亿元。全球AI玩具市场规模到2030年预计将飙升至580亿美元，年复合增长率近30% [57][58] - **AI智能家居**：正从“智能单品”向“全屋智能”转型。2024年我国智能家居市场规模达7560亿元，预计2025年将突破8000亿元。2019-2024年全球智能家居市场渗透率从9.27%增长到18.89%，预计2028年达到33.2% [61][62] - **AI可穿戴**：设备正从“工具”向“数字伙伴”转变。全球可穿戴设备市场规模在2024年约1798亿美元，预计到2034年将突破9952亿美元。2025年前三季度全球腕戴设备出货量1.54亿台，同比增长10% [64][66] 情绪经济 - **总体观点**：经济人口结构变化催生情绪消费，形成新蓝海市场。我国情绪消费市场规模从2022年1.63万亿元升至2025年2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。情感消费场景已拓展至潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等赛道 [3] - **黄金消费**：兼具避险与情绪价值。2026年3月2日，COMEX黄金期货报5335.90美元/盎司，国内部分高端品牌金饰折合至2000元/克上方。2025年我国黄金消费量950.096吨，其中金条及金币504.238吨，同比增长35.14%。18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额 [69][70] - **潮玩与谷子经济**：情绪价值成为核心驱动。预计到2026年中国潮玩市场规模将达到1101亿元。2025年上半年闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增至2024年同期的240倍。“谷子经济”2024年市场规模达1689亿元，预计2025年将突破2400亿元 [73][74] - **线下场景**：二次元线下场景全面崛起，大型ACGN综合展会持续火热。2025年7月BW展会吸引超40万人次。小红书「REDLAND」活动3天吸引10万玩家，联动商圈消费最高同比增长达142.4%。上海静安大悦城2025年十一假期快闪业态直接带动销售超1600万元 [76][77] - **户外运动**：我国户外经济发展迅猛。2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元，同比增长13.48%，预计2025年达5990亿元。中国户外运动渗透率仅为28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大上升空间 [80][82] - **美妆个护**：高端市场回暖，国货龙头地位稳定。2025年双十一个护美妆品类销售额约1389.9亿元，其中美容护肤品类销售额991亿元，日均GMV同比增速达11.65%。国货品牌如珀莱雅、韩束等在各大平台榜单中位居前列 [86][87] 新质零售 - **总体观点**：从传统零售到新质零售，体验升级与价值重塑引领零售变革。新质零售包括质价比消费、即时零售等，更多从消费体验和消费分级来提供优化后的零售业态 [4] - **质价比消费**：当前消费需求呈现“哑铃型”分化，高性价比与高端化需求并存。近七成受访者表示消费支出较往年增加，近四成受访者认为自己处于消费升级阶段。影响消费选择的主要因素是质量(75.0%)和价格(72.3%) [92][93] - **即时零售**：有效串联线上线下，成为零售行业增长的重要引擎。阿里巴巴2026财年第二季度即时零售业务收入同比增长60%。智能配送如无人机、无人车等应用普及，末端配送中无人机在特殊场景渗透率达40% [96][97] - **山姆会员店案例**：以“极致精选+成本优化”筑牢质价比核心，2025年在中国市场实现同店双位数增长。SKU收缩到4000个左右，自有品牌Member‘s Mark占比超30%。通过“前置仓+云仓”网络与京东达达合作推出“极速达”服务，实现最快1小时内送达 [100][101] 投资建议与关注标的 - **AI+消费**：建议关注AI眼镜（立讯精密、恒玄科技）、AI耳机（歌尔股份）、运动相机（大疆、影石创新）、智能家居（小米集团、石头科技）、AI可穿戴（蓝思科技、科大讯飞）、3C配件（安克创新）等 [5][102] - **情绪经济**：建议关注潮玩（泡泡玛特）、黄金珠宝（老铺黄金、潮宏基）、户外运动（安踏体育）、美妆（毛戈平、上美股份）等 [5][102] - **新质零售**：建议关注质价比消费（蜜雪集团）、即时零售（阿里巴巴）等 [5][103]

行业投资评级 - 食品饮料行业评级为“买入”（维持）[5] 报告核心观点 - 零食量贩（折扣零售）业态本身具备穿越经济周期的属性，但行业内公司未必能穿越周期，成功的关键在于商业模式和经营能力，而非单纯规模[1] - 中国零食折扣零售行业已形成“很忙系”（鸣鸣很忙）和“万辰系”双强格局，头部系统在规模、上游议价权、门店模型及新业态探索上具备优势，为收入和利润增长提供支撑[3][11] - 行业已从“跑马圈地”的规模扩张阶段，进入精耕细作、提升单店营收和供应链效率的门店模型优化阶段[2][66] - 未来增长路径清晰：一是通过拓展品类（如日化、文具、潮玩）来扩大目标市场容量并尝试提升毛利率；二是通过发展自有品牌来提升和稳定综合毛利率水平[2][67][86] - 预计未来3-5年，零食量贩头部品牌的市占率在10%-40%之间，GMV规模约在750-1050亿元[3][109] 市场容量与空间测算 - 基于鸣鸣很忙会员年化购买频次21次、客单价31元，测算出会员年消费金额约651元[2][53] - 假设零食购买以满足家庭需求为主，结合中国平均家庭户规模（2.51人/户），测算出零食量贩渠道人均年消费金额约259元，进而推算出全国目标市场容量约3500亿元/年[2][53][54] - 以鸣鸣很忙2025年前三季度年化单店GMV 519万元计算，该业态所能容纳的门店总量约为6.7万余家[2][54] 物流效率与规模经济约束 - 鸣鸣很忙的仓储及物流成本占收入比重保持在1.7%左右，物流效率在国内外业态中具备优势，处于规模经济区间[56][57] - 敏感性测算显示，在现有物流体系下，若单店日销GMV下滑幅度在10%以内，规模经济依然能维持；但若下滑幅度达到20%，物流费率将从约2.2%上升至2.33%，规模不经济开始显现[63][64] - 品牌方在整个价值链中利润率约为2%-3%，物流运输效率的规模经济对单一品牌门店数量上限存在硬约束，单纯同质化加密门店已非最优策略[66] - 在现有物流体系硬约束下，提升单店营收是核心发展方向[2][66] 产业发展路径：拓品类与自有品牌 - **拓品类**：价值在于提升目标市场容量并尝试获取更高毛利率[2][67] - 借鉴沃尔玛、Dollar General、堂吉诃德等海外案例，拓展高毛利率非食品品类是合理选择[67][73][76] - 基于中国零食折扣店已占据食品这一优质引流品类，拓展常温高毛利率产品如日化、文具、潮玩是合理方向[2][73] - 国内头部品牌已开始探索折扣超市新业态，例如鸣鸣很忙旗下赵一鸣零食开设“省钱超市”，万辰集团旗下品牌探索补充潮玩等品类，但目前仍处早期阶段[85] - **自有品牌**：价值在于稳定和提升公司综合毛利率水平，并建立品牌信任[2][86] - 成功案例如堂吉诃德，其原创产品收入占比从2017财年的11%提升至2025财年的24%，同期综合毛利率从29.1%提升至31.9%[86][93] - 开市客和山姆通过自有品牌（Kirkland Signature、Member‘s Mark）建立客户信任，实现以商品销售引流、以会员费保障利润的商业模式，2025财年开市客会员费占营业利润比重超过50%[87][91] - 成功建立自有品牌需依次在规模、供应链能力、客户信任度上成熟，通常需要十余年积累[2][94] - 国内头部品牌已开始培育自有品牌，如鸣鸣很忙2025年推出乌龙茶、牛肉干等自有品牌，万辰集团拥有“好想来超值”和“好想来甄选”系列[96] 定价与终局展望 - **收入上限（份额逻辑）**：不同业态龙头市场份额差异取决于单店销售覆盖半径，覆盖半径越长，份额天花板越高[3][108] - 预计零食折扣业态龙头份额至少在10%以上，但难超40%，部分区域单一头部品牌份额可达20%-30%[109] - 结合3500亿元目标市场容量，预计未来3-5年头部品牌GMV规模约在750-1050亿元之间，门店数量是经营的结果[3][109] - **净利空间（拓品逻辑）**：毛利率提升是未来净利率提升的核心抓手[3][110] - 鸣鸣很忙集团综合毛利率已从2022年的7.5%上升至2025年前三季度的9.7%，净利率达3.4%[110] - 未来毛利率更高的“定制产品及自有品牌产品”占比提升，将是综合毛利率提升的核心动力[3] 重点公司推荐 - **鸣鸣很忙 (1768.HK)**：与赵一鸣零食强强联合，规模优势突出，在上游采购有较强话语权，下游有更成熟的门店模型，新业态探索由赵一鸣系统承接[3][85] - **万辰集团 (300972.SZ)**：通过并购起家，盈利能力突出，旗下不同子品牌团队自主权较高，能灵活适应当地消费偏好进行品类探索[3][85] 股价催化因素 - 在较高门店基数上，空白市场开拓速度超预期，带来业绩弹性[10] - 折扣超市等新业态探索逐步形成稳定单店模型，扩大市场空间，带动单店收入同比回升[10] - 对上游议价权增强，以及自有品牌/定制化产品占比提升，推动毛利率和净利率超预期增长[10]

关键要点总结 一、 行业与公司 * 纪要涉及**港股市场**、**A股市场**、**房地产行业**（特别是北京、上海二手房市场）以及**消费行业** [1][2][34] * 港股市场分析中重点提及**恒生科技指数**及其权重股 [1][6] * 消费行业分析中提及多个细分赛道及公司，包括**潮玩**（泡泡玛特、名创优品、奇梦岛、布鲁可）、**美妆个护**（毛戈平、珀莱雅、上海家化）、**零售**（永辉超市）、**AI+消费硬件**（康耐特光学）等 [34][37][40][41][42] 二、 宏观与地缘局势 * 地缘冲突（伊朗局势）对市场的影响路径有两条：**风险偏好冲击**（瞬时性）和**油价上行引发的通胀预期变化**（持续性更强）[1][3] * 若霍尔木兹海峡被完全封锁（极端情形），**油价可能冲击100美元以上**；当前“半堵塞”状态对应**10-15美元的油价溢价** [1][4] * 历史经验显示，地缘冲突下**新兴市场跌幅通常更大，港股调整大于A股**；避险资产相对占优 [1][5] * 行业层面，参考俄乌冲突，**能源相对受益，公用事业跌幅较小，成长板块跌幅较大** [1][5] 三、 港股市场分析 * **恒生科技指数跑输的直接驱动是情绪与趋势拖累**，美债利率下滑（约20–30bp）对估值实为支撑 [6] * 指数内部结构分化，**头部5只权重股合计拖累指数约6个百分点** [6] * 港股走势可用**信用周期、产业结构、资金面（3D框架）** 解释 [7] * 对2026年**恒指目标区间基准判断为28,000–29,000点**，上行空间有限，关键依据是信用周期可能转入震荡或阶段性放缓 [7] * 港股资金面面临逆风：1) 美联储政策引发流动性担忧；2) **港股IPO与再融资相对更活跃**，带来资金需求压力 [8][9] * **人民币升值并非直接利好港股**，可能影响以内资分红配置为主的南向资金吸引力 [8][9] * 2026年港股资金面整体将进入**“紧平衡”**，预计**南向资金规模约6,500亿–7,500亿**，难超2025年的约1.4万亿 [9] * 外资流入取决于基本面改善，若回到标配水平，**测算可贡献约5,000亿–6,000亿资金流入** [9] * 资金需求端，**2026年港股IPO、解禁与再融资合计规模测算约1万亿**，高于2025年的约6,000亿 [9][10] 四、 A股与港股配置策略 * 在信用周期震荡、资金紧平衡背景下，市场将更趋**结构化**，资金追逐信用仍在扩张的方向 [10] * 将A股与港股合并观察，板块可分为**AI（科技）、分红、周期、消费**四大类 [11] * **中期维度更建议重点关注AI（科技）与周期**，这两类是当前信用扩张确定性较强的方向 [11] * 若二季度信用周期回落压力兑现，**分红板块有望提供相对更好的对冲效果** [11] * **消费与地产在财政尚未大举发力前，更偏交易性机会和个股机会**，策略上难以整体性推荐 [11] * 行业轮动模型显示，部分板块处于相对“舒服”的位置，可适度进行左侧布局 [14] 五、 政策与宏观展望（两会前瞻） * **2026年全国GDP增长目标预期主要在“5%左右”或“4.5至5”的区间**，各省加权平均增速为5.1%，较2025年下调0.2个百分点 [15] * 2026年**社零增速目标可能下调**，但会对实际增速保持一定诉求 [16] * 预计将力保**投资正增速** [16] * **2026年CPI目标大概率仍在2%左右**，更偏“预期中枢”锚定 [16] * 财政政策基调延续 **“总量温和、提质增效”** ，预期**广义财政赤字率在4.0%左右** [17] * 货币政策判断为 **“总量适度、更重结构”** ，对降准降息期待不宜过高，预测**降准1次、降息1至2次** [19] * 扩内需政策重心更偏居民端，需求侧重点在**增强消费能力**（财政加力、居民补贴等），供给侧强调**减少不合理消费限制**，推动供给转向“优质” [22] * **绿色转型**方面，2026年碳排放强度目标可能更趋理性 [26] * **新质生产力**将继续被强调，重点方向包括人工智能、商业航天、低空经济与未来产业 [27] 六、 房地产行业（聚焦北京、上海） * **北京和上海二手房挂牌去化周期已接近或低于历史上房价能够稳住的区间水平**（北京约6个月，上海约4个月），库存水平对房价企稳提供了基础支撑 [2][27] * 截至1月末，**北京和上海挂牌去化周期分别优化至约6.1个月和3.5个月** [27] * 本轮去化周期优化的核心驱动是**供给端收缩**（新挂牌体量明显减少，撤牌增多），而非需求端脉冲，因此**更具可持续性** [28][29] * 北京和上海挂牌量开始下降的时间点分别在**2025年8月与10月**，下行趋势持续约半年，**上海挂牌量下降约24%，北京下降约14%** [29] * 近期限购优化与二手房收储政策在**供需关系已好转的背景下**，更像 **“催化剂”而非“单一驱动”** [30] * 当前市场对“北上房价持续走稳”**尚未形成一致预期**，地产股交易更多停留在“政策博弈”层面 [30] * 房价企稳的最核心风险在于**新增供地的扩张**，需要“控新增”配合去库存 [32] * 地产板块投资思路包括：配置beta特征明显的标的、具备结构性成长特征的开发商标的、关注超跌民企可能“重回牌桌”的机会 [33] 七、 消费行业 * 2025年以来消费机会呈**结构性特征**，新消费板块（潮玩、美护、宠物、珠宝等）增长显著优于大盘 [34] * 2026年投资机会概括为 **“供给进步、需求升级”** ，归纳出三条投资主线 [34] * **需求端“四大新趋势”**：1) 情绪与体验消费持续景气（近八成消费者在2025年双十一进行“快乐消费”）；2) 理性消费与高端复苏并存（K型分化）；3) 功能性需求占据主导；4) 国货偏好度继续提升（70%消费者选择国货源于产品力优势） [35][36] * **供给端“三类革新”**：1) 创造新品类（如潮玩）；2) 开发新功效（如香氛洗衣液、东方美学彩妆）；3) 融合新技术（AI+消费，如智能眼镜、AI玩具） [37][38] * **2026年消费板块三条投资主线**：1) 坚守情绪与功能性消费的长期布局（潮玩、美妆、医美等）；2) 布局新技术催化下的产业革命机会（AI+相关赛道）；3) 布局政策刺激托底与基本面反转型机会（如调改显效的零售商超、家居出口类公司） [40][41] * 配置顺序上，建议**优先配置基本面反转型的底部反转机会**，同时择优布局情绪消费中当前位置较低的龙头公司 [42] 八、 其他重要内容 * 二季度可能处于相对的政策 **“空窗期”和淡季**，两会与特朗普访华后利好兑现，**信用周期面临回落压力** [10][12] * 外部不确定性包括**美国关税仍存不确定性**，以及下半年美国中期选举和“301调查”的潜在扰动 [12][13] * 2026年初**人民币汇率升值斜率较陡**，与关税短期利好预期及未结售汇余额回流结汇有关，央行倾向于防止单边预期形成 [20][21] * 房地产领域，**部分地方政策放松增多**，且进入更深层次探索（如上海在收储及限购、限贷放松方面领跑） [23][24] * **“反内卷”政策**在2026年表述为“深入整治”，重点聚焦行业治理（如化工、光伏），需平衡输入性通胀与供给侧成本推升 [26]

**行业与公司** * 会议讨论的行业为**中国高端购物中心行业**[1] * 会议中引用的核心数据来自**华润商业体系**（即华润万象生活），涉及其在运营的136个高端购物中心项目[2][8] **核心观点与论据** **1. 2026年春节档整体业绩强劲增长** * 2026年春节档（除夕至初六，共7天），华润体系内130多个项目销售额同比增长**25.3%**，其中同店同比增长**13.2%**[3] * 同期客流达**5293万人次**，同比增长**27.7%**，同店客流增长**12.9%**[3] * 平均客单价为**193元/人/次**，同比增长**8.9%**，同店客单价增长**4.9%**[3][4] **2. 假期消费呈现“前高后低”特征** * 假期前半段（除夕至初三）的销售占假期总销售的**60%-65%**，客流占**62%-67%**[7][8] * 前半段的平均客单价较后半段（初四至初六）高出**10%-15%**[8] * 原因包括：前半段年货采买、年夜饭等集中消费；商场促销活动主要集中在前半段；对于留在一二线城市过年的消费者，前半段本地活动更多，后半段则更多选择外出旅游[9][10][11] **3. 各品类/业态销售表现分化** * **重奢（六大品牌）**：销售额**4.43亿**人民币，同比增长**10.4%**（基本为同店增长）[13] * **服装（含轻奢）**：销售额**37.8亿**人民币，同比增长**29.1%**[14] * **餐饮**：销售额**30.7亿**人民币，同比增长**24.7%**[15] * **黄金珠宝**：销售额**4.15亿**人民币，同比增长**6.4%**[15][16] * **化妆品**：销售额**3.77亿**人民币，同比增长**29.6%**[16] * **超市**：销售额**2.13亿**人民币，同比增长**27.7%**[17] * **影院**：销售额**0.86亿**人民币，同比增长**27.8%**[17] * **亲子、书店等其他业态**：销售额约**7-8亿**，平均同比增长约**5.9%**[18] **4. 奢侈品市场自2025年Q3起回暖，但内部分化** * 重奢品类从2025年三季度末开始呈现掉头向上的趋势[19] * 六大重奢品牌内部分化：Gucci跌幅收窄；LV、迪奥微增（季度增幅约**3%-5%**）；爱马仕、Prada、香奈儿增长较好，增幅在**10%-15%** 或以上[19][20][21] * 腰部奢侈品牌分化更严重，表现高度依赖于项目所在城市、商圈及项目自身竞争力[21][22][23] **5. 黄金珠宝品类整体平淡，但古法金品牌表现突出** * 春节档黄金珠宝整体销售额仅增长**6.4%**，延续了2025年全年一般的趋势[25][26] * 重点品牌分化显著： * **老铺黄金**：春节档销售额同比增长**80%-90%**，2025年1-2月表现可能是历史最好水平[26][30] * **周大福**：春节档同比增长**10%-15%**[27] * **潮宏基**：春节档同比增长**5%-8%**，未跑赢品类整体[28] * **老凤祥**：春节档同比增长**5%-10%**[29] * **君佩（古法金）**：2025年同比2024年增长**70%-80%**，与老铺黄金存在直面竞争，门店常相邻[29][32] * 专家展望：老铺黄金2026年大概率延续2025年的强势增长态势；君佩预计2026年延续增长，但爆发点可能在2027年[36][38][39] **6. 化妆品增长主要由国际一线品牌驱动，国货品牌表现亮眼** * 春节档化妆品整体销售同比增长约**30%**[43] * 主要增长贡献来自国际一线品牌（如香奈儿、兰蔻等），其春节档同比增长均在**25%** 以上[43][44] * 国货品牌表现： * **毛戈平**：系统内约21家店，春节档同比增长**36%**，预计2026年将继续跑赢行业[44][45][47] * **林清轩**：系统内约14家店，春节档同比增长**25%-30%**[44][45] **7. 潮玩品类呈现“一超多强”格局，泡泡玛特增长迅猛** * **泡泡玛特**：2025年全年同比2024年增长约**2-2.5倍**，同店增长**130%-140%**；2026年春节档同比增长**80%-90%**，表现优于老铺黄金[52][53][55] * **名创优品旗下TOP TOY**：2026年春节档同比增长**12%-17%**；2025年全年增长**35%-40%**，其中同店增长**15%-18%**[54] * 其他品牌（如X11、52TOYS等）春节档增长在**5%-15%** 之间[55] * 泡泡玛特线下门店需求旺盛，常需控流，未来趋势是扩大单店面积及在一二线城市核心项目加密布局，甚至可能拿到一楼铺位[56][57][58] **8. 华润商业区域表现与未来战略** * **优势区域**：华南（特别是深圳）和华东区域市场表现最好[59] * 原因：布局早、选址优；产品线（万象城、万象汇等）布局全面；强大的招商运营能力与全国最强经济区域市场相结合[60][62][63] * **未来区域扩张重点（至2028年）**： * 华南：广州、东莞、佛山及福建、广西强地级市[64] * 华东：苏州、杭州、宁波、南京、上海等[64] * 中部：武汉、长沙、南昌、合肥等强省会城市[64] * 西南：成都、重庆[64] * 华北：山东（青岛、济南等）、北京、天津[64] * 东北：沈阳、大连[66] * 对三线及以下城市较为谨慎，但可考虑轻资产模式[66][68] * **未来招商计划**： * 继续夯实国际品牌资源，提升现有重奢项目的品牌级次[66][67] * 在流行时尚项目中，加强对新业态（如餐饮服务、宠物、主理人品牌、汽车体验店等）的研究和引进[67][68] * 针对轻资产扩张，研究品牌在不同线级城市的差异化落地策略[68][69] **其他重要信息** * 高端购物中心表现强劲，但线下商业整体面临挑战，市场上有七八千家商业项目大部分状态不佳[6] * 老铺黄金在高速增长的同时也在进行门店优化，关闭了部分销售不及预期的店铺（如厦门万象城二楼店）[37] * 泡泡玛特在华润体系内的门店数量预计将从约76家增至年底的约86家[58] * 华润商业计划到年底运营中项目将达到150个[58]

公司战略与IP运营 - 公司推出潮玩和快闪店，旨在拓展喜羊羊IP的商业化形式 [2] - 公司致力于打造覆盖全年龄段的喜羊羊IP作品，以扩大IP受众范围 [2] 行业与市场动态 - 行业关注经典动漫IP的现代化运营与价值再挖掘 [2]

中国外贸表现与结构变化 - 2025年中国出口总额创历史新高，同比增长5.5%，贸易顺差首次突破1万亿美元，同比大幅上升19.8% [1][57] - 外贸成为经济增长重要引擎，2025年货物和服务净出口对GDP增长拉动1.64个百分点，为2007年以来次高水平 [3][59] - 出口链上市公司盈利表现强劲，2025Q3盈利增速达12.96%，连续9个季度优于全A非金融板块，增速差扩大至11.03个百分点 [3][59] - 地区结构多元化，对美直接出口同比下降19.79%，拖累出口总规模2.91%，美国在中国出口中比重下降3.53个百分点至11.15% [6][61] - 新兴市场成为新增长点，2025年对非洲、东盟、中东出口同比分别增长25.9%、13.64%、9.7%，对出口总规模分别拉动1.29%、2.24%、0.64% [6][61] - 对欧盟出口稳步修复，同比增长8.57%，对出口总规模形成1.43%的正向拉动 [6][61] - 产品结构向价值链上游攀升，2025年电机/电气产品、机械、汽车、船舶等中高端制造业是出口主力，分别拉动出口总规模44.10%、17.67%、16.05%、6.99% [8][64] - 传统轻工业制品如家具、玩具、袜靴等出口规模在关税摩擦和产业链外迁下出现明显下跌 [8][64] 全球供应链重构与中国企业出海 - 全球工业体系正从“效率优先”向“安全与自主”转型，带来大量基础设施和工业化建设需求 [11][67] - 中国出口结构适应性调整，消费品占比趋势性收窄，服务于全球供应链重建的中间品和资本品占据主导 [14][70] - 中国在电动汽车、电池、半导体、船舶、机械设备等全球重要工业品类中抢占大量增量市场份额 [16][72] - 例如，宽度≥600毫米铁/钢平板轧材、客运或货运船舶、半导体器件、蓄电池等品类的中国增量占比分别达127.35%、101.05%、61.09%、56.63% [17][73] - 中国企业产能全球化布局加速，2025年A股上市公司在东盟/印度/墨西哥建设产能/子公司公告数量达229家，较2024年将近翻倍 [17][73] - 中国产能出海是本土供应链延伸，建厂期需大量中国设备进口，投产后需持续从中国进口中间品 [17][73] - 东盟承接中国产业链外溢较为全面，覆盖纺织服饰、家电家具、消费电子、汽车等多项产业 [18][74] - 墨西哥和印度呈现“单一赛道”特征，分别主要承接中国汽车和消费电子产业链 [18][74] - 具体数据显示，中国对东盟出口的有线电话电报设备、自动数据处理设备等份额边际变化显著 [20][76] - 中国对墨西哥出口的汽车零部件、电视接收机等份额边际变化分别为1.81%和5.70% [23][79] - 中国对印度出口的有线电话电报设备、自动数据处理设备份额边际变化分别为1.80%和2.13% [25][81] AI扩张周期的持续性与影响 - AI算力硬件是中国资本市场核心主线，宏观、微观和流动性层面显示AI扩张周期具有持续性 [29][85] - 宏观经济层面，AI领域资本开支显著飙升，但占美国GDP比重明显低于科网泡沫时期 [29][85] - 上市公司层面，美股科技龙头资产负债表和现金流量表健康，净债务权益比和净债务/EBITA低于90年代，自由现金流可覆盖资本开支 [30][86] - 流动性层面，美联储处于降息周期，与科网泡沫时期加息环境不同，降低了AI企业融资变难的风险 [33][89] - 科技巨头2026年资本开支指引高增，亚马逊、谷歌、Meta、微软四家云服务厂商资本开支指引合计约5987亿美元，同比增长67% [35][91] - AI资本开支高增长影响向上下游传导，上游拉动美国电网设备、储能装备需求，下游端侧硬件落地利好国内人形机器人、消费电子产业链 [36][92] - 端侧AI硬件如折叠屏手机、智能家居摄像头、Vision Pro迭代产品等预计在2026/2027年陆续推出 [38][94] 文化与技术价值输出 - 文化输出体现为IP出海与生活方式出海 [39][95] - 潮玩企业泡泡玛特2025年H1海外业务收入占比首次超过40%，海外增速明显高于本土 [39][95] - 2025年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，收入规模连续六年保持在千亿元人民币以上 [39][95] - 技术出海以创新药BD为代表，2025年中国创新药深度融入全球产业链，自主出海与License-out双线发力 [41][97] - 新餐饮品牌如蜜雪冰城在东南亚凭借“高质价比”快速抢占市场份额 [43][99] - 互联网电商如Temu、Shein依托中国供应链和C2M模式，输出高效履约标准与算法推荐能力 [43][99] 2026年值得关注的出海链细分方向 - 综合多维度因素，2026年电新、机械、TMT以及创新药、新消费、造船、商用车、汽车零部件、化学制品等细分方向存在确定性较强的出海机会 [46][102] - 具体行业数据包括：电池海外营收占比25.11%，海外毛利率23.54%；电网设备海外毛利率25.10%；工程机械海外营收占比47.33%，海外毛利率29.04%；游戏海外营收占比38.49%，海外毛利率高达69.61% [48][104] - 从在手订单增速看，2025Q3电池、工程机械、化学制药、游戏行业订单增速分别为39.58%、11.14%、28.09%、10.68% [49][55][105][111] - 从一致预期看，2026年商用车、电池、工程机械、化学制药、游戏行业的预期净利润增速分别为66.65%、44.86%、23.43%、22.86%、40.30% [51][55][107][111] - 综合考虑业绩与估值，重点提示商用车、电池、工程机械、化学制药、游戏行业的投资机会 [54][110]

春晚赞助商变迁与中国产业升级脉络 - 央视春晚赞助商名单是衡量中国经济发展与产业升级的刻度尺，清晰展现了从“吃穿用”到“家电汽车”，从“虚拟经济”到“硬核科技”，从“人口红利”到“工程师红利”的三重跃迁 [1] 第一阶段：轻工业与基础消费品时代（上世纪80年代至90年代） - 1984年康巴丝钟表开创春晚赞助先河，并连续9年霸屏零点报时，当时全国每卖出10只石英钟就有4只是康巴丝，反映了轻工业繁荣与家庭对掌握时间的渴望 [1] - 1996年孔府家酒成为春晚主赞助商，标志着白酒企业发力，随后家电巨头接棒，2003年至2014年美的集团连续多年冠名零点报时，印证了中国消费从温饱型向品质型的跨越 [1] 第二阶段：互联网与移动支付时代（2015年及之后） - 2015年微信凭借“摇一摇”红包一夜绑定数亿张银行卡，成为春晚赞助史的转折点，此后支付宝、淘宝、百度、快手、抖音等互联网巨头轮番登场，争夺用户时长与支付入口 [2] - 2018年淘宝在春晚狂撒10亿红包，这场“红包大战”本质是移动互联网对流量和入口的争夺 [2] 第三阶段：硬核科技与高端制造崛起（2024年及之后） - 2024年龙年春晚有5家新能源汽车广告亮相，2025年进一步上升至8家，显示新能源汽车行业成为焦点 [2] - 2025年蛇年春晚，宇树科技的机器人表演后租赁价格一度被炒至2万元/天，2026年马年春晚更有银河通用、宇树科技、魔法原子、松延动力四家机器人公司成为官方合作伙伴，机器人企业“扎堆”亮相 [2] 产业跃迁的底层驱动力：从人口红利到工程师红利 - 中国核心竞争力正从“普通工人红利”、“技术工人红利”转向“工程师红利”，中国拥有全球规模最大的研发人员队伍，STEM专业毕业生每年超过500万 [3] - 庞大的工程师队伍支撑起了宁德时代的动力电池、大疆的无人机、华为的5G技术以及春晚舞台上的人形机器人等硬核科技产品 [3] 新兴消费趋势：情绪价值与文化消费 - 2026年马年春晚，名创优品成为首个“潮玩合作伙伴”，卡游成为首个“独家卡牌合作伙伴”，这预示着在物质丰富和硬科技成熟后，“情绪价值”和“文化消费”可能成为新的财富密码与行业风向标 [3]

宏观与地产 - 中国住宅地产投资占GDP比重在2025年已回落至4.53%，接近美日4%-6%的历史中枢区间[13] - 参照海外经验，大型地产泡沫破灭后房价平均下行约20%，中国一线城市二手房价格已回落至历次泡沫后的低点均值附近[14][15] - 2026年1月中国租金收益率与长期利率之差约为0.51%，距离历史周期底部常见的3.5%水平仍有差距[20][21] - 中国制造业资本密集度（单位工时的资本投入）自2001年以来快速增长，而日本同期几乎零增长，显示中国正加速资本深化[27] 制造业与贸易 - 中国出口商品复杂度结构已与日本趋同，而越南则接近2000年时的中国水平[28][29] - 2018年后，中国对美、欧、日等主要经济体的进口依赖度整体下滑，尤其在汽车、机械等领域进口显著减少[31] - 中国与主要制造业经济体（如欧盟、越南、印度）的出口相似度提高，在汽车、计算机、电子等领域竞争加剧[34][36] - 全球主要经济体对中国出口产品的依赖度持续提升，发达经济体尤其依赖中国的汽车、电力设备与机械产品[37][39] 企业出海 - 2025年全球手游收入Top30中，有12款来自中国厂商，腾讯《王者荣耀》位居榜首[50][52] - 中国企业海外并购在2025年呈现增长，其中对亚洲并购额达127亿美元（同比增长151%），主要集中于TMT、消费品及先进制造行业[44][49] - 借鉴日本家电业历史，其在内需饱和后通过海外建厂实现全球化，中国企业的出海路径与之相似[45][46][47] 消费趋势 - 消费信心呈现K型分化，Z世代及三四线城市群体更乐观，其乐观比例可达78%-79%，而一二线城市中年群体相对悲观[70] - 高净值人群年轻化，25-35岁群体成为内需核心驱动力，消费年龄曲线峰值前移[73][74] - 零售业态呈现两极分化：生鲜与会员制超市处于“销售额增速与店铺面积扩张”双高区间；同时服饰消费向“极致专业溢价”（如波司登、Arc‘teryx）和“极致功能平替”（如鸭鸭）两端集聚[76][77][81][82] - 美妆个护品类出现消费平替趋势，2025年前三季度大众价位产品增长显著，而高端产品增长乏力[84][85] 资产管理 - 2025年大类资产表现排序为：黄金（+55.5%）、公募基金（+32.5%）、中证500（+30.4%），而三线城市房价（-6.0%）和美元指数（-9.4%）表现落后[100] - 中国家庭资产配置中房地产占比过高，金融资产配置相对单薄，与美日等国家存在显著差异[103] - 俄乌冲突后，传统金价驱动因子（如实际利率）解释力减弱，央行购金及投机等模型外因素成为2025年黄金牛市（金价达约5000美元/盎司）关键推动力[108][109] - 美国股债相关性持续处于高位，对传统的60/40股债配置组合范式构成挑战[112]

报告行业投资评级 - 维持评级 [2] 报告的核心观点 - 报告核心观点认为，中国服务消费CPI有望重启上行，其驱动力在于需求侧体验经济与情绪价值加持下的强劲韧性，以及供给侧在部分细分领域的优化与再平衡 [7][15] - 报告指出，服务消费价格韧性好于整体CPI，且服务零售增速优于商品零售 [7][16] - 在具体板块上，报告看好酒店行业的价格弹性，并认为西式快餐与茶饮在餐饮行业中相对占优 [7][41][44] 根据相关目录分别进行总结 一、 中国服务 CPI 能否重启上行 （一） 总览：服务消费 CPI 强于消费整体 - 服务消费价格展现出强于整体消费的韧性 [7] （二） 服务消费 CPI 重启上行的逻辑 - **需求侧逻辑**：居民收入及教育水平提升、家庭结构变小等因素，推动了对体验经济和情绪价值的需求，使得以旅游、演唱会、潮玩、体育为代表的服务消费需求处于“易涨难跌”阶段，需求韧性强劲 [15] - **供给侧逻辑**：行业价格变化取决于产品迭代能力与供给的再平衡进度，能够实现供给优化的行业或公司仍具备提价潜力 [17] - **政策支持**：2025年以来，政府密集出台了一系列提振消费、扩大服务消费的政策，为服务消费提供了有力的政策环境 [12] 二、 哪些服务板块价格有望上行？ （一） 供需收敛+反垄断推进，酒店价格弹性有望逐步显现 - **需求端**： - 商旅需求：以国内民航商务线为表征，2025年第四季度需求预计已开始企稳，下半年客运量呈边际提升趋势 [25] - 休闲游需求：受益于假期制度优化、免签政策及鼓励带薪休假等政策，2026年国内休闲游需求预计保持较快增长，推动酒店住宿需求增加 [26] - **供给端**： - 过去供给增长：2022年至2025年底，中国酒店客房量累计增长**27%**，其中非连锁酒店客房量2024年同比增长**6.93%**，略高于连锁酒店的**6.88%**，单体酒店供给重新进入市场 [27][32][34] - 未来供给收窄：1）办公楼新开工面积已连续五年下行，未来转做酒店的核心增量供给有限 [35][36]；2）酒店投资回收期拉长（如亚朵已至**5.5-6年**），加盟商开店意愿趋于谨慎，预计2026年后供给放量压力将减弱 [35] - **政策端**：国家市场监管总局对携程涉嫌滥用市场支配地位立案调查，若其“调价助手”等问题得到整改，将有助于酒店从OTA平台拿回定价权，推动平均每日房价上行 [38] （二） 餐饮：整体成本传导通畅度待观察，西式快餐、茶饮相对占优 - **行业整体**：需求端较弱，价格向消费者传导能力有限，2025年以来在外卖平台补贴、公务消费受限等因素影响下，行业供需失衡明显，尤其是正餐行业 [41] - **细分板块表现**： - **正餐市场**：头部品牌普遍面临客单价下行压力，2025年上半年上市企业客单价同比普遍下降，火锅、休闲餐饮品类尤为明显 [44][45] - **西式快餐**：展现出较强韧性，其中肯德基中国同店收入增速逐季上行，并通过菜单创新等方式顺利传导成本，推动餐饮利润率上行 [44][46][47] - **茶饮行业**：龙头公司如古茗通过推出高单价新品（如木薯炖奶），预计能带动第四季度门店杯单价同比上行 [44] 三、 投资建议 - （根据任务要求，此部分内容在提供的材料中未明确展示，故跳过） 其他相关要点（政策与市场环境） - **反内卷政策**：国家层面通过修订《反不正当竞争法》、行业协会倡议及地方政府工作报告等，强调整治“内卷式”竞争，维护公平市场秩序，这有助于缓解部分服务行业的恶性价格竞争 [13][14]