政策环境与行业趋势 - 全民健身战略深入实施 多元化赛事持续激发体育消费活力 [1] - 多项政策推进体育强国和健康中国建设 包括金融支持体育产业高质量发展指导意见和高质量户外运动目的地建设工作通知 [1] - 运动鞋服行业在政策支持与市场热情双重推动下步入高质量发展新阶段 [1] - 行业已回归稳健增长轨道 国内公司聚焦高质量经营 国际品牌及细分小众品牌势能向上 [3] - 消费环境与政策预期逐步明朗 各公司有望在销售端逐步实现企稳复苏 [3] - 运动板块公司估值普遍回落到历史较低位置 运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道 [3] 企业财务表现 - 特步国际上半年持续经营业务收入68.38亿元同比增长7.1% 净利润9.14亿元同比增长21.5% [2] - 安踏集团上半年安踏品牌零售金额同比取得中单位数正增长 FILA品牌零售金额同比取得高单位数正增长 [2] - 阿迪达斯大中华区上半年营收18.27亿欧元同比增长13% 连续九个季度实现有质量的增长 [2] - On Holding AG在亚太地区净销售额2.397亿瑞士法郎同比增长114.8% 为所有市场中增长最快地区 [3] - 斯凯奇上半年总营收48.52亿美元同比增长10.03% [3] - 特步专业运动分部收入同比增长32.5% 经营溢利同比增长236.8% [5] - 亚玛芬体育第二季度山地户外服饰及装备营收同比增长35%至4.14亿美元 成为三大板块中增速最快板块 [6] 细分市场战略布局 - 运动用品市场迈入存量竞争时代 但结构性机会不断涌现 [4] - 消费者需求日益多元化个性化 青睐与自身价值观共鸣的品牌 [4] - 特步表示小众运动品牌通过精湛工艺创新设计及自我表达赢得年轻消费群体 市场份额持续扩大 [4] - 安踏集团全资收购JackWolfskin品牌 基础对价现金2.9亿美元 以强化户外运动领域竞争力 [4] - 斯凯奇推出全国首家少年概念店及Youth系列鞋服 精准切入青少年差异化市场 [5] - 斯凯奇计划年内新增近50家同类型概念店 [5] - 特步旗下索康尼凭借全品类跑鞋世家定位担当集团第二增长曲线 [5] - 特步旗下迈乐聚焦电子商务及越野跑徒步溯溪三大核心产品线强化专业户外形象 [5] - 亚玛芬体育表示萨洛蒙鞋类业务快速增长成为集团有力增长引擎 [6] 品牌发展战略 - 特步将通过优化供应链体系巩固竞争优势 快速回应消费趋势变化把握新兴市场机遇 [2] - 阿迪达斯大中华区业绩增长得益于践行在中国为中国本土化战略 深度洞察本土需求 [2] - 斯凯奇将持续在产品研发营销推广和基础设施建设等方面增加投资巩固和深化中国市场布局 [3] - 细分化与差异化成为消费行业必然逻辑 品牌为寻求突围转向更具潜力的小赛道 [6] - 未来赢家将是那些敢于推进并成功实现高端化并能与潮流文化深度绑定持续对话年轻消费者的运动品牌 [6]