过去，冬季添衣的首要目的是御寒，一件厚实的羽绒服或棉袄便足以满足过冬需求。而现在，市场上可 选择的种类越来越多、款式日益多样。冬衣在御寒之外，又多了悦己的功能。这是消费持续升级的体 现，也是供给不断创新的缩影。 曾听家里的长辈回忆，以前冬装选择不多，保暖、合身就行。如今，人群不同，场景多样，需求多元。 有人在城市通勤，穿衣追求轻便；有人日常出行时，喜欢身着休闲时尚款式；有人周末出游，希望冬装 好看、出片。谁能读懂消费者的需求，并转化为产品功能，谁就能在激烈的市场竞争中保持领先。 当然，"懂我"从来不是中看不中用的"花架子"，恰恰相反，它应是建立在品质基础上的功能创新。那些 看上去功能花里胡哨，实则品质不过关的产品，或许能在市场上博得一时关注，但最终很可能会因口碑 不佳而被市场淘汰。冬装的发展变迁，本质是产品与消费者的双向奔赴。当产品"懂我"、品质过硬，消 费者的需求就能得到更好满足，消费活力就会不断涌动。 细分领域辟赛道 蒋志云 随着各地陆续降温，冬季服饰销售火热。对于冬装这个"过冬搭子"，不同的人有不同的偏好。前不久， 我们在"人民日报评论"微信公众号发起征稿，邀请读者结合自身经历谈消费之变。本期大家谈，我 ...