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美团海外扩张
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美团Keeta奇袭中东 每经记者迪拜实探
每日经济新闻· 2025-11-23 20:32
作为美团寻求第二增长曲线的全球先锋,Keeta在迪拜的一举一动,不仅关乎区域市场的成败,更是一 次对"美团模式"能否成功复刻于全球市场的关键压力测试。这片热土上的竞争远不止于补贴,在看 似"降维打击"的背后,一场关于"深度本地化"的严峻考验才刚刚开始。 下单后半小时送达,骑手月赚超5000元人民币 记者在Keeta上点了一杯附近餐厅的香蕉牛奶。这瓶饮料定价18迪拉姆(约合35元人民币),作为新用 户,各种优惠减免后,配送费为5.9迪拉姆,另加0.9迪拉姆服务费,最终这杯香蕉牛奶到手价为17.3迪 拉姆。 11月,国内已经入冬,迪拜街头,炽热的日光依然将街道烤得滚烫。在这里,宽阔的14车道旁几乎没有 人行道,肉眼可见的目的地,往往需要车辆迂回良久才能抵达。如此独特且"反步行"的城市肌理,恰是 外卖业务生长的温床。 此前的9月27日,美团海外业务Keeta在迪拜正式登陆,10月27日又在阿布扎比火速上线。在此之前, Keeta在中东地区40天内连开三国市场,发起了一场高调的外卖出海"闪电战"。 近日,《每日经济新闻》记者在迪拜实地调研发现,身着黄绿制服的Keeta骑手已成为这座城市一道移 动的风景线。不过,街头依 ...