一款标称"99%高纯"的南极磷虾油,实测磷脂含量为0。这起被上海市消保委曝光的造假事件,让拥有355 年历史的同仁堂陷入信任危机。值得注意的是,涉事产品属于贴牌,这种品牌授权失控引起的质量管控缺 失,不仅刺痛了消费者的心,更透支了老字号积淀百年的商业信誉。 须知,老字号的核心资产从不是商标,而是几代人用品质铸就的信任。同仁堂成为国民品牌,靠的是"炮制 虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力"的祖训传承。但如今,旗下子公司绕开核心"双龙商标",通过 贴牌授权第三方生产的产品却偷工减料,涉事产品用普通鱼油混合虾青素冒充高纯磷虾油,已售超100万 件。消费者冲着"同仁堂"的金字招牌买单,而这种欺骗性的经营行为,直接撕裂了品牌与消费者之间的信 任纽带。 贴牌乱象源于短视利益对品牌根基的侵蚀。对下级公司而言,贴牌授权是"躺赚"的捷径,无需投入研发生 产,仅凭品牌背书就能收取授权费；对代工厂来说,借老字号光环可快速打开市场,哪怕偷工减料也有利可 图。但这种"重授权、轻管理"的模式下,一旦出现产品质量问题,集团以"未授权使用商标"撇清关系,下级 公司推诿塞责,消费者维权无门,只会让品牌声誉在一次次纠纷中消磨殆尽。 （大众新 ...