股价波动与市场传言 - 东方甄选股价在8月20日收盘报37.14港元 单日涨幅8.22% 但8月21日午间收盘跌至35.46港元 单日跌幅4.52% [1] - 8月19日股价一度冲高涨幅超23%后跳水 收盘报34.32港元 单日跌幅20.89% 主因市场传言新东方集团CEO周成刚涉嫌关联交易被调查 [2] - 公司紧急辟谣称"纯属谣言" 并启动报警和司法流程 [2][3] 业务转型与业绩表现 - 2025财年上半年持续经营业务净营收22亿元 同比减少9.3% 因剥离与辉同行录得净亏损9650.3万元 剔除该影响后实际净利润3270万元 [6] - 同期自营产品及直播电商分部GMV为48亿元 同比减少16.2% [7] - 自营产品已成为核心增长点 截至2024年11月30日开发600款SKU 较2024财年488款增长 自营产品占总GMV约37% [7][9] - 自营产品在总销量中占比达46% 全网累计销量突破2.1亿单 客户总数达3086万人 [8][9] 渠道拓展与战略调整 - 公司布局微信小程序、天猫、京东、拼多多及小红书等多平台 线下通过新东方学习中心自动售卖机试水零售 [7] - 目标转型为以自营产品为核心的产品科技公司 及会员制一站式生活购物平台 [9] - 明确降低对单一主播和平台依赖 此前佣金率传言称超30% 公司澄清实际平均佣金率不到20% [2][3] 人才流失与舆论风险 - 明星主播顿顿于6月18日离职 此前董宇辉已出走 公司面临核心人才持续流失挑战 [10][11] - 2024年多次遭遇不实传言 包括"向贵州省政府收取七位数宣传费"等 相关谣言阅读量超430万次 经法院判决获赔36000元 [3][4][5]