行业趋势变化 - 女性内衣市场正经历快速迭代，钢圈内衣品类逐渐被市场淘汰[1] - 消费需求发生显著变化，从注重塑形搭配审美转向追求舒适、安全、环保[3] - 更关注舒适性、功能性的新兴内衣品牌正在崛起并成为消费者主流选择[2] 新兴品牌崛起 - 新兴品牌如Ubras、内外、蕉内等通过无钢圈、无尺码、无标签等产品创新迅速占领市场[2] - Ubras于2018年推出“无尺码内衣”，解决了女性购买内衣时的尺码选择难题[2] - 2024年“双11”天猫内衣品牌排行榜前五名为Ubras、蕉内、Victoria's Secret、优衣库和有棵树，老品牌失去阵地[2] 老牌品牌困境 - 黛安芬计划于2025年12月31日在中国内地全面撤柜，其钢圈内衣产品单价在200-300元之间，部分高达600元左右[1] - 日本内衣品牌华歌尔2024/25财年总营收同比下降7.1%至1738.96亿日元，财报归因于女性内衣在主要国家销售持续低迷[2] - 老牌品牌普遍存在品牌形象老化、产品创新乏力、门店依赖度高、客群定位模糊等问题[3] 市场变革原因 - 老牌品牌长期主打钢圈内衣，难以改变消费者心中的固化印象，错失无钢圈主流赛道[3] - 线上布局迟缓，产品单价较本土品牌高30%，且版型不符合中国女性体型[3] - 无法对市场变化做出快速反应，虽尝试推出无钢圈舒适型内衣但钢圈内衣仍是主要产品[1]