虚假传闻内容 - 近期出现多起假冒贵州茅台官方名义发布的虚假信息，声称公司将大规模开设直营门店，例如“全国落地800家直营门店”、“新建650家或680家直营店”等，并附有申请链接或二维码吸引用户提交个人信息[1][2][4] - 虚假文章提到开设直营店门槛从过去约200万元投入大幅下调至50万元启动资金，并承诺配套1499元飞天茅台的固定配额，每月提供几十至上百箱，同时授权全系列产品经营权及18项全链路扶持[1][2][5] - 部分传闻还声称茅台面向中小企业开放1499元飞天茅台直采通道，甚至举办“战略合作峰会”，但实际需要先购买20万元其他品牌酱酒才能获得少量飞天茅台购买资格[9] 公司官方回应 - 贵州茅台明确回应称所有“放开专卖店加盟”“放开直采飞天”等传闻均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息，并强调目前已停止合作加盟[7][8] - 公司客服指出茅台直营店实际规模为每个省份1-2家，全国共有42家国内自营网点，所谓新增数百家直营店的说法不实[7][8] - 茅台高度重视此类谣言，正通过相关部门和渠道严厉打击虚假信息，并建立假冒侵权信息绿色处置通道以加强防伪溯源能力[8][12] 虚假信息传播特征 - 虚假文章在社交平台（如微博、微信公众号）广泛传播，但同一账号发布的数据存在矛盾，如门店数量在650家至880家之间波动，且部分内容带有“AI生成”标识及错别字[2][4][9] - 相关链接诱导用户填写“茅台开店申请表”或“茅系酱香经销开店”信息，提交后显示“商家会尽快联系”，但截至发稿未获回复，多条虚假文章链接已于11月22日晚间删除[1][6][7] - 类似谣言在过去几年反复出现，茅台曾于今年9月12日发布声明辟谣，强调渠道合作信息仅通过官网、官方微信公众号及授权媒体发布[10][11] 行业背景与影响 - 酒类独立分析师指出，茅台作为中国酒业唯一能顺价销售且存在价差的白酒品牌，其话题易吸引关注，但谣言治理成本低导致虚假信息持续泛滥[11] - 公司近期连续公布官方销售渠道，包括i茅台APP及天猫、京东等第三方平台自营渠道，提醒消费者通过正规途径购买，以保障权益[12]