营销驱动向价值回归
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从2000元到600元,片仔癀降价背后
齐鲁晚报· 2025-11-11 18:31
公司财务表现 - 2025年前三季度公司营收74.42亿元,同比下降11.93%,净利润21.29亿元,同比下降20.74% [5] - 第三季度单季营收20.64亿元,同比下降26.28%,归母净利润6.87亿元,同比下降28.82% [6] - 公司存货金额增至61.6亿元,较年初增长24.02%,较去年同期增长34.9% [6] - 公司总市值截至10月27日为1070.83亿元,较2021年高点蒸发超六成 [6] 业务板块分析 - 医药制造业务前三季度收入40.16亿元,同比下降约13% [6] - 医药流通业务前三季度收入28.87亿元,同比下降8.45% [6] - 化妆品业务前三季度收入4.0亿元,同比下降23.82% [6] - 核心产品肝病用药片仔癀系列前三季度营收38.80亿元,同比下降9.41% [6] 产品市场状况 - 3g/粒装片仔癀锭剂在济南药店出现价格倒挂,优惠后价格低至719元/粒,低于760元/粒的官方零售价 [2][3] - 多数药店月均销量不到5粒,部分门店月均销量仅两三粒,部分药店采取按需进货的低库存策略 [2][3] - 线上电商平台售价更低,淘宝百亿补贴后价格低至575元/粒,京东平台最低售价588.6元/粒 [4] - 该药品零售价自1999年以来已涨价21次,2023年5月逆势提价至760元/粒 [7] 行业与成本背景 - 关键原料天然牛黄价格从2019年的35万元/公斤升至2025年10月的180万元/公斤,涨幅超过400% [7] - 另一关键原料天然麝香价格近几年来涨幅也已超过200% [7] - 原料成本持续处于历史高位,与成品价格下跌形成价格倒挂,挤压企业利润空间 [7][8] 市场趋势与挑战 - 产品临床价值支撑不足,存在适应证扩大化倾向,制约其在专业医疗市场的拓展 [8] - 消费趋于理性,产品的社交属性与礼品价值快速减弱,导致产品吸引力下降 [8] - 公司正面临从营销驱动向价值回归的结构性调整,需强化临床价值并巩固专业市场 [8]