报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - Figma设计工作流AI化受益传播者市场扩容，AI功能实现设计全流程辅助，推动设计大众化，2025年AI功能加入提升订阅席位单价，营收持续增长且营业利润率爬坡[3] - AI创意格局方面商业化进展已使AI视频、图片等迈入1亿美元ARR门槛，市场有大模型公司&互联网大厂、创意软件公司、图像视频社区三类玩家，垂类软件公司差异化竞争，Figma/Canva的PS估值高于Adobe[3] - A股港股标的包括美图公司、快手 - W、虹软科技、万兴科技、视觉中国、当虹科技[3] 根据相关目录分别进行总结 1. Figma：设计工作流AI化，受益于传播者市场扩容 - **Figma概况**：是云端协作设计软件领军企业，提供基于浏览器的界面设计协作工具和服务，专注界面设计与团队协作，高净值客户和非专业设计师占比高，营收增长迅速且已连续2季度盈利，2025年集中发布AI支持产品[5] - **Figma产品矩阵**：覆盖从构思 - 可视化 - 开发 - 交付全流程，实现设计 - 开发工作流闭环，25Q1已有76%客户使用两款或以上产品，采取席位制划分团队角色，70%收入来自组织版和企业版席位[19][30] - **Figma核心竞争力**：先发优势明显，最早发掘团队协作工具潜力，发布时间领先竞品至少5年；技术优势突出，协作流畅性优于竞品，支持平台/操作系统范围最广，自研CRDT算法解决传统工具核心痛点，本地资源消耗少[31] - **Figma + GenAI**：不局限于创意生成，而是实现设计流程AI化，提高全流程效率，推动设计大众化，通过AI系列产品提升产品性能、拓展功能，提高客单价，拓宽功能范围有望拓客[42][49][53] - **Figma财务梳理**：营收增长迅猛，4年CAGR 53%，净利润受收购补偿金、股权激励支出和研发费用影响有波动，营业利润率仍在爬坡，现金流强劲，商业模式出色，费用率仍有下降空间[65][66] 2. AI创意格局：商业化进展、竞争与估值 - **AI创意工具**：生成式图像自2022年Stability AI开源Diffusion Model后向整合多模态学习模型发展，生成式视频自2024年Sora发布后Diffusion Model + Transformer的DiT模型架构成主流且仍在迭代，多款工具达到或接近1亿美元ARR，AI设计工具面向整个设计流程优化[75][79] - **AI创意工具玩家**：大模型公司&互联网大厂技术能力领先，或倾向提供API服务；创意软件公司借助GenAI提升产品力，聚焦垂类场景实用性强且扩大潜在客群；图像视频社区数据积累丰富、研发能力较强，是有力竞争者[80][83][85] - **AI创意工具竞争**：Adobe主要处于专业设计者市场，注重技术打磨；Figma、Canva处于传播者市场，基于浏览器在线协同设计，对目标客群定位和使用友好程度要求高，Figma和Canva基本盘不同但长期走向可能重叠[88][90] - **估值**：Figma、Canva处于付费率快速提升、用户扩张期，业绩增速更快但营业利润率低于成熟期的Adobe，传播者市场的在线协作工具更受益于AI浪潮[97] 3. A/港标的 - **美图**：管理层更换后业务聚焦，付费转型成功驱动业绩高增并开始分红；GenAI大幅提升产品力，toC端实现更多功能点和AI特效引流，toB端增加产品品类；需求方面toC满足悦己社交需求，toB帮助电商商家降本；出海toC起量，toB与阿里合作获导流[99][106][117] - **快手**：2025年初调整组织架构，新增可灵AI事业部和调整商业化事业部；可灵AI事业部营收破亿，P端订阅和B端API双轮驱动，推广模式为内生流量裂变+专业赋能+全球化布局，成本低于Google Veo3[118][121][126] - **虹软科技**：视觉界的DeepSeek，有类DeepSeek工程化思路，技术复用带来持续上修市场空间，产品矩阵包括智能手机拍摄、智能驾驶、AI眼镜等[130][135] - **万兴科技**：Filmora移动端与AI原生应用2024年开始高增长，天幕大模型2.0更新使视频/图像等生成能力全面迭代[140] - **视觉中国**：确立“AI智能 + 内容数据 + 应用场景”战略，重视3D资产方向，数字版权储备丰富，内容生态有优势，AI赋能核心主业，战略投资企业发展良好[141][143] - **当虹科技**：定位大视频领域，深耕传媒文化、工业与卫星、智能网联汽车领域，BlackEye多模态大模型赋能三大业务[144][147] 4. 重点公司估值表 | 代码 | 标的 | 总市值 | 营业收入 | 营业收入yoy | 归母净利润 | 归母净利润yoy | PE | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | ADBE.O | Adobe | 1,544亿美元 | 2024A:215亿美元，2025E:236亿美元，2026E:258亿美元 | 2025E:10%，2026E:9% | 2024A:83亿美元，2025E:88亿美元，2026E:96亿美元 | 2025E:6%，2026E:9% | 2025E:18，2026E:16 | | 0700.HK | 腾讯控股 | 45,914亿人民币 | 2024A:6,603亿人民币，2025E:7,311亿人民币，2026E:7,955亿人民币 | 2025E:11%，2026E:9% | 2024A:2,227亿人民币，2025E:2,507亿人民币，2026E:2,813亿人民币 | 2025E:13%，2026E:12% | 2025E:18，2026E:16 | | 601595.SH | 上海电影 | 169亿人民币 | 2024A:7亿人民币，2025E:11亿人民币，2026E:13亿人民币 | 2025E:57%，2026E:18% | 2024A:1亿人民币，2025E:3亿人民币，2026E:4亿人民币 | 2025E:200%，2026E:33% | 2025E:56，2026E:42 | | 300251.SZ | 光线传媒 | 581亿人民币 | 2024A:16亿人民币，2025E:31亿人民币，2026E:28亿人民币 | 2025E:94%，2026E:-10% | 2024A:3亿人民币，2025E:15亿人民币，2026E:16亿人民币 | 2025E:400%，2026E:7% | 2025E:39，2026E:36 | | 1357.HK | 美图公司 | 502亿人民币 | 2024A:33亿人民币，2025E:42亿人民币，2026E:51亿人民币 | 2025E:26%，2026E:21% | 2024A:6亿人民币，2025E:9亿人民币，2026E:12亿人民币 | 2025E:45%，2026E:39% | 2025E:59，2026E:42 | | 1024.HK | 快手 | 3,021亿人民币 | 2024A:1,269亿人民币，2025E:1,439亿人民币，2026E:1,584亿人民币 | 2025E:13%，2026E:10% | 2024A:177亿人民币，2025E:203亿人民币，2026E:239亿人民币 | 2025E:15%，2026E:18% | 2025E:15，2026E:13 | | 9626.HK | 哔哩哔哩 | 688亿人民币 | 2024A:268亿人民币，2025E:304亿人民币，2026E:338亿人民币 | 2025E:13%，2026E:11% | 2024A:0亿人民币，2025E:20亿人民币，2026E:29亿人民币 | -，2026E:45% | -，2026E:24 | | 688088.SH | 虹软科技 | 198亿人民币 | 2024A:8亿人民币，2025E:10亿人民币，2026E:13亿人民币 | 2025E:23%，2026E:26% | 2024A:2亿人民币，2025E:2亿人民币，2026E:3亿人民币 | 2025E:32%，2026E:33% | 2025E:85，2026E:64 | | 300624.SZ | 万兴科技 | 156亿人民币 | 2024A:14亿人民币，2025E:16亿人民币，2026E:19亿人民币 | 2025E:13%，2026E:16% | 2024A:-2亿人民币，2025E:1亿人民币，2026E:1亿人民币 | -，- | 2025E:252，2026E:139 | | 688039.SH | 当虹科技 | 51亿人民币 | 2024A:3亿人民币，2025E:4亿人民币，2026E:6亿人民币 | 2025E:46%，2026E:38% | 2024A:0亿人民币，2025E:0亿人民币，2026E:1亿人民币 | -，- | 2025E:230，2026E:82 | | 000681.SZ | 视觉中国 | 151亿人民币 | 2024A:8亿人民币，2025E:9亿人民币，2026E:10亿人民币 | 2025E:13%，2026E:10% | 2024A:1亿人民币，2025E:1亿人民币，2026E:2亿人民币 | 2025E:15%，2026E:11% | 2025E:109，2026E:99 | [150]