行业概览 - 中国运动服饰市场规模超过3800亿元，过去五年保持7.4%的年复合增长率 [2] - 高端羽绒服市场竞争激烈，国际品牌如Canada Goose和Moncler凭借万元级单品占据市场，本土品牌积极争夺份额 [2] 波司登战略动向 - 公司在10月20日宣布任命前Dior男装艺术总监Kim Jones为全新高端支线创意总监，旨在通过设计师合作推动品牌高端化 [1][3] - 公司高端化路径早有布局，从登峰系列试水到当前AREAL系列定价2399-3999元，产品以“800+蓬松度”和“90鹅绒”等指标支撑高端定位 [4] lululemon业绩与战略 - 公司在中国市场实现25%的营收增长，同店销售额增长17%，新开五家门店 [1][4] - 公司专注于产品体验，最新营销活动展示羽绒服在真实场景下的性能，如600蓬松度鹅绒的轻盈保暖和SoftMatte面料的质感 [3][5] - 即将上市的Featherweight系列采用900蓬松度鹅绒、菱格绗缝设计和可收纳性，强调用户体验 [5] - 公司首席财务官表示中国将成为国际市场中新店布局的主要重点 [5] 市场竞争焦点 - 羽绒服市场竞争已从保暖功能转向设计、场景与品牌文化的全方位比拼 [6] - 消费者选择趋于理性，更看重产品的“质价比”，即商品是否真正匹配其价格标签 [7] - 行业观点认为高端价格必须由高品质支撑，品牌需回归产品本身是否值得消费者购买 [8]