文章核心观点 马年春节，“Z世代”年轻人的消费与行为模式正在重塑传统年俗，通过“自定义”团圆、年货消费情绪化、以及融合科技与文化的创新玩法，展现出强大的消费活力和对新兴商业形态的推动力 [1][2][3][5][6] 消费行为变迁 - 年轻人春节出行目的地多元化，不止家乡，旅行成为关键词，例如前往挪威看极光 [2] - “反向春运”成为新选项，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] - 年货消费从满足物质需求转向承载情绪价值，情绪化、个性化商品受青睐 [3] - 在“马年吉祥物”等相关商品成交中，造型圆润、表情丰富的“情绪马”成交占比高达七成以上 [3] - 年轻人青睐便捷餐饮，社交平台分享的年夜饭食谱包括预制菜料理包、魔芋爽拌黄瓜等 [4] 新兴消费市场与业态 - 年轻人年货采购场景转向潮玩集合店与IP主题专区，购买“吧唧”（徽章）、新春限定盲盒等商品 [3] - 瑕疵品“哭哭马”公仔逆势爆火，走红48小时内超10万人在网上搜索，销售超2万件 [3] - 河南郑州记忆1952油化厂创意园已入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位，涵盖文化创意、科技创新、娱乐餐饮等多种业态 [6] - 园区通过烟火气、时尚感、艺术范儿吸引年轻人 [6] - “00后”摊主通过手工制作文玩葫芦等产品，定位为“情绪搭子” [6] 文化与科技融合趋势 - 年轻人选择在前沿科技与传统文化的交融中寻找年味，例如体验AI互动项目的“赛博”过年 [5] - 全国多地掀起科技赋彩的文化活动，如自贡国际恐龙灯会运用科技让灯组栩栩如生，福州推出百场非遗主题新春活动 [6] - 上海西岸梦中心水岸新春季活动包含华裳巡游、非遗皮影、非遗戏曲等 [6] - 年轻从业者（如工程师、青年传承人、创业者）在保障和创造春节新玩法中发挥关键作用 [6]