生态治理成效 - 敖汉旗森林覆盖率达到40.6%，而新中国成立之初自然植被覆盖率不足10%，荒漠化率高达76% [2] - 通过研发“JK45-50型开沟犁”及8项抗旱造林技术，将造林成活率从不足30%提升至95%以上 [2] - 过去5年，完成防沙治沙任务17.17万亩，沙区生态实现质的飞跃 [3] - 集中攻坚最后的61500亩流动沙地，创新“工程固沙+生物固本”综合治理模式 [5] 林业产业发展 - 2025年，全旗林草产业产值达16.96亿元 [3] - 以沙棘为抓手，联动山杏林等资源做强林下经济，推动沙棘等林产品精深加工 [3] - 16万亩沙棘林既是防风固沙的生态墙，更是百姓增收的致富林 [3] - 近万户农户通过种植、采收、务工实现增收，共享生态红利 [3] 企业带动与就业 - 内蒙古沙漠之花生态产业科技有限公司在敖汉种植近万亩沙棘 [4] - 沙棘果采收季带动200多名村民就业，人均增收超1.5万元 [4] - 全旗近4000人靠沙棘产业链得到稳定收入 [4] - 沙棘企业上门收购沙棘果，村民采收可增收数千元，不耽误种地 [5] 生态经济效益转化 - 通过把生态价值转化为经济价值，实现生态美、产业兴、百姓富的良性循环 [4] - 三十二连山通过“水田林路沟综合治理”，3.2万亩水土流失地变成“青山环绕一坡田” [5] - 治理后粮食产量翻了几番，种谷子亩产从200多斤增长到800多斤 [5] - 三十二连山每年吸引近10万人次游客前来打卡 [5] 技术与模式创新 - 研发无公害防治技术，让80多万亩油松林重焕生机 [3] - 推广“两行一带”可持续经营模式，带领林场职工完成防沙造林4.7万亩 [3] - 始终坚持“一张蓝图绘到底”的战略定力，追求生态、经济、社会效益“三效统一” [5]

青春经济的市场定位与核心特征 - 青春经济已演进为深度融合青年价值观、生活方式和科技素养的新经济形态，市场空间广阔[1] - 这不单是一个年龄段的消费特征，更是重塑消费版图、驱动产业创新、涵养市场生态的重要动能[1] 消费端的变化与趋势 - 青年消费者从追求“性价比”转向注重情感共鸣、文化认同和价值表达的“心价比”[1] - 消费行为愈加个性化、体验化和社交化，具体表现为国潮热、汉服热、盲盒经济、谷子经济、懒人经济、新式茶饮、疗愈经济及户外生活等趋势[1] - 青年消费者借助社交媒体分享构筑显著的圈层影响力，驱动企业快速响应、精准创新，倒逼供给侧变革[1] 生产端的活力与创新 - 作为“数字原住民”，青年群体是数字经济、智能经济、创意经济的生力军，并成为将消费与生产结合的“产消者”[2] - 青年创业者将奇思妙想转化为新兴业态，涵盖短视频内容创作、独立品牌设计、人工智能应用及绿色科技研发等领域[2] - 平台经济与共享经济为青年提供了灵活就业形式，“斜杠青年”与自由职业者规模日益壮大，创造了新就业岗位与经济增长点[2] 催生的新职业与新场景 - 青春经济催生了电子竞技运营、收纳整理师、宠物行为训练师、元宇宙资产顾问等一系列新职业[2] - 青年群体推动工作与生活空间融合，使共享办公、移动工位、线上协作成为常态，并加速产业融合[2] - 青春经济激发消费新场景，据浙商证券研报，全国超过20个城市已有60多个核心商圈正积极建设以二次元消费为特色的城市名片[2] - 青年市集与IP快闪店的入驻为传统商圈增添“互动+社交”属性，激发消费新动能[2] 未来发展的支持体系 - 需完善适配新业态的制度环境，包括建立健全劳动保障、产权保护、融资支持等政策，以减少创新创业的制度障碍[3] - 需夯实素质基础，加强培养青年的创新素养、金融素养和数字技能[3] - 需搭建共享载体，如构建创业孵化器、举办创新大赛、提供普惠服务，为广大青年特别是中小城镇和乡村青年创造条件[3]

核心观点 - 中国二手商品交易正从传统的“处理闲置”模式，演变为一种融合了社交、个性化表达、环保理念和“寻宝”乐趣的新生活方式，尤其受到年轻一代的驱动，市场已形成万亿规模并进入规范化、提质升级的发展阶段 [1][4][5] 消费群体与心态变迁 - **年轻用户成为绝对主力**：闲鱼平台近半用户为“95后”和“00后”，占比超过22% [4]；转转平台数据显示增速最快的“05后”群体增速超过30% [1] - **交易驱动社交链接**：年轻用户将二手交易视为强社交行为，在特定兴趣圈，一笔订单平均能引发40句聊天，交流常延伸至确认收货之后 [3][4] - **追求个性化与情感共鸣**：消费者享受“淘”的乐趣和“寻宝”心理，看重物品承载的独特记忆与情感连接，以此作为拒绝千篇一律、实现个性表达的方式 [4] - **广泛的市场参与度**：据中国旧货业协会调查，78.3%的人交易过旧货，闲置交易已深度融入日常生活 [4] 市场格局与规模 - **市场格局清晰分化**：线上平台呈现专业化分工，闲鱼、转转领衔综合类平台；红布林、只二深耕奢侈品；多抓鱼、阅邻专注图书；95分APP主攻潮品闲置 [5] - **交易规模达万亿级**：2024年中国二手商品交易额已达1.69万亿元，同比增长28%，近六年平均复合增长率达12% [5] - **行业主体快速增长**：天眼查数据显示，中国目前约有500万家二手相关企业，其中超过半数在近五年内成立 [5] 行业发展趋势 - **平台推动标准化与信任建设**：行业核心瓶颈在于缺乏统一的检测、分级和定价准则 [5]；平台正通过重投入构建“信任基础设施”，例如转转建立全国性“官方验”质检体系，闲鱼推出“验货宝”鉴定和“小法庭”纠纷解决机制，推动非标品标准化 [5] - **行业进入提质升级阶段**：头部平台正从提供简单信息撮合，转向深度介入服务与品控 [5] - **政策支持与城市试点**：发展二手经济已成为践行绿色消费、构建循环经济的重要一环 [5]；成都已成功入选全国首批二手商品流通试点城市，在二手3C数码、家具家电、商用厨具、图书等领域已形成一批代表性企业和线下市场，正重点发展3C数码和名贵商品等重点品类，旨在形成可复制推广的典型案例 [6]

行业整体表现与趋势 - 传媒行业2025年前三季度营收稳健增长，归母净利润有所回升，2025年第三季度营收与归母净利润同比上涨，环比呈现周期性变化态势 [1] - 2026年传媒行业发展趋势中，IP与AI仍为行业双主线 [1] - 消费观念从“功能性”向“情绪价值”转变，悦己型、体验型与社交驱动型消费动因持续释放，为IP内容的延展性与衍生品商业化提供了更宽广的转化空间 [1] IP主线：内容型IP - IP分为内容型IP与形象型IP两大核心类别，两者可以相互转换以探寻更高价值，并通过开发IP衍生品加强商业化程度 [2] - 文学型IP与影视型IP跨形态转化较为频繁，网文型IP在文学型IP中占据核心主导地位，是文学IP生态的第一大创意策源地与价值引擎 [2] - 网文IP开发常态化策略包括跨圈联动、多端多频、一体开发 [2] - 游戏产品在IP生态中兼具“源头供给”与“载体承接”双重核心属性，其商业化变现潜力具备较强确定性与广阔空间 [2] - 成功的游戏IP具备强大的跨形态内容衍生能力，本质是通过构建多元化的内容矩阵实现用户触达的全场景覆盖与商业价值的多维变现 [2] - 动漫型IP的长线生命力核心在于跳出“内容依赖”，通过形象化、场景化、社交化的三维布局，将虚拟角色转化为粉丝可感知、可参与、可共鸣的情感载体，实现从一次性内容消费到持续性情感深度绑定的升级 [2] IP主线：形象型IP与衍生品 - 形象型IP的商业化变现深度与广度，高度取决于IP形象的识别度、覆盖人群及地域的辐射范围、商业变现模式的多元性等核心要素 [3] - 形象型IP生命周期的延续与热度的长效维持，需依托人物矩阵的结构化打造、形象的持续更新迭代，以及向内容型IP衍生发展 [3] - IP衍生品以IP的内容价值或形象价值为核心，通过多元载体将IP影响力具象化、消费化，是粉丝情感的载体和内容价值变现的关键环节 [3] - 随着Z世代消费崛起与“情绪价值”经济盛行，IP衍生品市场呈现爆发式增长，形态日益多元 [3] - 谷子、卡牌与盲盒作为三大核心品类，凭借独特的玩法机制与收藏属性，精准切中了年轻群体的社交、娱乐与身份认同需求，成为IP商业化运作中最具活力的增长极 [3] AI主线：整体发展与产品端 - AI已成为最具变革性的技术力量之一，是全球科技竞争的焦点、未来产业的关键赛道以及经济发展的新动力，在传媒各子行业均有应用落地 [1][4] - AI产业已衍生出多赛道、多场景的应用，产品覆盖包括AI智能助手、AI陪伴、AI相机、AI写作等20个赛道，渗透个人生产力、休闲娱乐、日常生活多维度 [4] - AI产品正逐步围绕多模态、一站式及Agent进行迭代发展，目标在于提升及完善客户使用体验，满足个性化需求 [4] AI主线：应用端 - 游戏 - 在游戏领域，AI技术在三大核心场景实现革新：智能NPC与动态剧情生成，让NPC具备智能决策能力，剧情随玩家交互实时动态演变，增强游戏叙事丰富度与玩家沉浸感 [5] - AI用于场景等素材自动化生成，利用算法快速生成高精度游戏场景、道具等素材，显著减少人工创作时间，降低开发成本，提升内容产出效率 [5] - AI自动化测试平台通过模拟海量玩家行为，自动检测游戏BUG与性能问题，大幅提高测试覆盖率与效率，保障游戏质量 [5] AI主线：应用端 - 广告营销与影视 - 在广告营销领域，以点击量、流量规模为核心考核指标的传统营销模式正遭遇系统性失效风险，生存空间持续收窄，因用户信息获取的核心诉求已发生根本性转变 [6] - 生成式引擎优化模式成为破解行业困境、实现营销效能突围的关键路径，该模式通过对信息呈现形态、触达逻辑进行系统性重构，从效率、权威性、影响力三大核心维度构建全方位、可持续的营销竞争优势 [6] - 在影视领域，AI赋能影视制作各个阶段，大幅缩减创意落地实现成本 [6] - 漫剧作为基于漫画、网络文学、表情包等图文素材进行视频化改编与再创作的新型网络视听形态受到市场关注，在AI技术的降本增效与头部平台的IP开放下，AI漫剧成为新兴赛道 [6]

市场回顾 - 周三A股三大指数涨跌不一，沪指收涨0.27%至4,151.24点，深成指收涨0.09%至14,342.89点，创业板指收跌0.57%至3,323.56点 [1][4][7] - 沪深两市成交额为29,650.88亿元 [1][7] - 申万行业方面，有色金属、石油石化、煤炭领涨，综合、传媒、国防军工领跌 [1][7] - 概念板块方面，黄金概念、金属铅、金属锌概念涨幅居前，猴痘、细胞免疫治疗、科创次新股概念跌幅居前 [1][7] - 港股方面，恒生指数收涨2.58%至27,826.91点，恒生科技指数收涨2.53% [1][4][7] - 海外方面，美国三大指数涨跌不一，道指收涨0.02%至49,015.60点，标普500收跌0.01%至6,978.03点，纳指收涨0.17%至23,857.45点 [1][4][7] 重要宏观新闻 - 美联储在连续三次降息25个基点后暂停行动，维持基准利率在3.50%-3.75%不变，符合市场预期 [2][8] - 美联储声明指出，失业率已现初步企稳迹象，通胀仍处于相对高位，经济前景的不确定性依然较高 [2][8] - 美联储主席鲍威尔表示，加息并非任何人对下一步行动的基本假设，不相信美联储会丧失独立性，将建议下一届美联储主席远离政治 [2][8] 传媒行业投资策略核心观点 - 传媒行业2025年行情表现亮眼，全年申万传媒行业上涨27.17%，在申万各一级行业中排名第九，跑赢沪深300指数 [9] - 行业估值PE-TTM震荡调整，高于近七年均值水平 [9] - 2025年前三季度营收稳健增长，归母净利润有所回升，第三季度营收、归母净利润同比上涨，环比均呈现周期性变化态势 [9] - 2026年传媒行业发展趋势中，IP与AI仍为行业双主线 [9] - 消费观念从“功能性”向“情绪价值”转变，悦己型、体验型与社交驱动型消费动因持续释放，为IP内容的延展性与衍生品的商业化提供了更宽广的转化空间 [9] - AI已成为最具变革性的技术力量之一，是全球科技竞争的焦点、未来产业的关键赛道以及经济发展的新动力，在传媒各子行业均有应用落地，推动整体市场全新发展 [9][12] 传媒行业投资要点：IP主线 - IP分为内容型IP与形象型IP两大核心类别，前者倚靠内容端创作，后者倚靠独特视觉符号，两大类型IP可以相互转换，探寻更高价值，并通过开发IP衍生品加强商业化程度 [10] - 内容型IP方面：1）文学型IP与影视型IP跨形态转化频繁，网文型IP是文学IP生态的第一大创意策源地与价值引擎，跨圈联动、多端多频、一体开发正成为网文IP开发常态化策略 [10]；2）游戏型IP兼具“源头供给”与“载体承接”双重核心属性，商业化变现潜力具备较强确定性与广阔空间，成功的游戏IP具备强大的跨形态内容衍生能力，通过构建多元化的内容矩阵实现用户触达的全场景覆盖与商业价值的多维变现 [10]；3）动漫型IP的长线生命力核心在于跳出“内容依赖”的局限，通过形象化、场景化、社交化的三维布局，将虚拟角色转化为粉丝可感知、可参与、可共鸣的情感载体，实现从一次性内容消费到持续性情感深度绑定的升级 [10][11] - 形象型IP方面：商业化变现的深度与广度，高度取决于IP形象的识别度、覆盖人群及地域的辐射范围、商业变现模式的多元性等核心要素 [11] - 形象型IP生命周期的延续与热度的长效维持，需依托人物矩阵的结构化打造、形象的持续更新迭代，以及向内容型IP衍生发展 [11] - IP衍生品是以IP的内容价值或形象价值为核心，通过多元载体将IP影响力具象化、消费化的关键环节，强调IP核心价值的多场景延伸 [12] - 随着Z世代消费崛起与“情绪价值”经济盛行，IP衍生品市场呈现爆发式增长，形态日益多元 [12] - 谷子、卡牌与盲盒作为三大核心品类，凭借各自独特的玩法机制与收藏属性，精准切中了年轻群体的社交、娱乐与身份认同需求，成为IP商业化运作中最具活力的增长极 [12] 传媒行业投资要点：AI主线 - AI产业已衍生出多赛道、多场景的应用，产品覆盖包括AI智能助手、AI陪伴、AI相机、AI写作等20个赛道，渗透个人生产力、休闲娱乐、日常生活多维度，并逐步围绕多模态、一站式及Agent进行迭代发展，以提升及完善客户使用体验，满足个性化需求 [13] - 在游戏领域，AI技术在三大核心场景实现革新：1）智能NPC与动态剧情生成，让NPC具备智能决策能力，剧情随玩家交互实时动态演变，增强游戏叙事丰富度与玩家沉浸感 [14]；2）场景等素材自动化生成，利用AI算法快速生成高精度游戏场景、道具等素材，显著减少人工创作时间，降低开发成本，提升内容产出效率 [14]；3）自动化测试平台，通过AI模拟海量玩家行为，自动检测游戏BUG与性能问题，大幅提高测试覆盖率与效率，保障游戏质量 [14] - 在广告营销领域，以点击量、流量规模为核心考核指标的传统营销模式，在AI主导的新型搜索生态下生存空间持续收窄 [14] - 用户信息获取的核心诉求已发生根本性转变，注意力终点是AI模型直接生成的精准答案，传统营销依赖的流量触达、链路转化逻辑被彻底重构 [14] - 生成式引擎优化模式成为破解行业困境、实现营销效能突围的关键路径，该模式通过对信息呈现形态、触达逻辑进行系统性重构，从效率、权威性、影响力三大核心维度形成协同发力，构建全方位、可持续的营销竞争优势 [14] - 在影视领域，AI赋能影视制作各个阶段，大幅缩减创意落地实现成本 [14] - 漫剧作为基于漫画、网络文学、表情包等图文素材进行视频化改编与再创作的新型网络视听形态受到市场关注，在AI技术的降本增效与头部平台的IP开放下，AI漫剧成为新兴赛道 [14] 轻工制造行业快评核心观点 - 2025年1-12月份，全国规模以上工业企业实现利润总额73,982.0亿元，同比增长0.6%，增速相比1-11月加快0.5个百分点 [15] - 其中，12月份工业企业利润同比增长5.3%，环比11月增速提升18.4个百分点 [15] - 2025年1-12月份，全国规模以上工业企业实现营业收入1,391,980.6亿元，同比增长1.1%，增速与1-11月相比放缓0.5个百分点 [15] - 消费品制造业利润总体承压，在13个消费品制造大类行业中，仅烟草制品业和农副食品加工业实现利润同比正增长，分别同比增长4.5%和3.2%，其余11个行业利润同比下降 [16] - 相比1-11月增速，家具、烟草行业利润端有所改善 [16] - 家具制造业利润降幅从1-11月的-22.7%收窄至1-12月的-12.1%，回升10.6个百分点 [16] - 烟草制品业利润增速加快3.7个百分点 [16] - 木材加工、食品制造、化学纤维等行业利润端有所恶化，同比增速分别较1-11月回落7.4、4.8、3.7个百分点 [16] 轻工制造行业投资建议 - 白酒行业处于筑底阶段，低估值+高分红为股价提供支撑，预计随着渠道库存逐步出清，市场有望提前于白酒企业报表端业绩拐点而迎来向上拐点 [17] - 大众食品方面，2025年扩内需政策加码，同时一些细分行业的原料成本处于下降通道或者底部区域，有利于利润释放和业绩向好，建议关注乳制品、饮料、啤酒、调味品等行业 [17] - 在地缘政治风险加剧、美元信用体系受冲击的背景下，黄金作为避险资产的吸引力进一步提升，金价有望持续上涨 [17] - 国潮崛起+金饰工艺提升，消费者更愿意为产品工艺支付溢价，建议关注注重产品设计、运营能力强、品牌势能强、高分红+高股息的黄金珠宝龙头企业 [17] - 年轻一代消费者对于国货美妆品牌的接受度逐渐提高，不少国货美妆品牌凭借出众的产品力脱颖而出，建议关注强研发、产品力和营销能力优秀的国货化妆品龙头公司 [17] - 随着各地加力促进房地产市场的止跌回稳，以及“以旧换新”政策补贴的进行，家居、家电需求端有望得到提振，建议关注产品力强、渠道多样化、具备规模优势的家居和家电企业 [17]

文章核心观点 以Z世代为代表的年轻消费者正通过个性化、数字化和体验化的消费方式重塑春节文化，推动年货消费从物质满足转向精神体验，并催生了电子年货、氛围感消费、宠物经济、反向过年、非遗旅行、黄金消费和二次元消费等多个新兴市场热点，展现了消费市场的创新活力和文化传承的新路径 [1][2][29] 电子年货与数字化消费 - Z世代推动年货消费数字化转型，电子年货如微信红包封面、拜年表情包、定制手机壁纸凭借轻量化、个性化及强社交属性成为新宠，单价在几元到几十元之间 [2] - 2026马年红包封面在电商平台热销，价格多在6元至8元之间，部分商品付款人数超千人，设计融合生肖、国潮、网络热梗及IP联动元素 [4] - 微信表情开放平台吸引大量创作者，推出融合新春寓意与网络热梗的IP表情包系列，如“线条小狗”、“小熊虫”等，成为线上拜年重要载体 [4] - 定制新年手机壁纸服务在电商平台兴起，花费几元即可获得个性化吉祥话壁纸，满足个人仪式感需求 [5] - 电子年货的兴起反映了“仪式感所有权”从家庭集体向个人化、网络化表达的重心转移 [5] 新春氛围感与家居消费 - Z世代成为春节消费“主理人”，倾向于通过场景化、沉浸式消费营造节日氛围，带动年宵花等品类创新 [6] - 年宵花市场涌现新品类，如“柿柿如意”仿真花束、发光蝴蝶兰、多肉盆栽组合及新春福桶，兼顾吉祥寓意、易养护和高颜值 [6] - “福桶”产品热度高，在小红书话题浏览量超3600万，在抖音“福桶银柳”相关视频播放量超1.1亿次，“福桶”话题播放量超4375万次 [8] - 传统氛围感产品呈现轻量化创新，如创意春联、磁吸对联、生肖主题春节新衣，形式更轻巧、互动性强且适配社交媒体传播 [9][10] - 各地新年市集融合文创、美食、非遗等元素，为春节消费注入体验感与互动感 [10] 宠物春节消费 - 宠物消费市场持续增长，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%，其中犬市场1606亿元（增长3.2%），猫市场1520亿元（增长5.2%） [11] - 宠物新年礼盒成为热门产品，知名品牌礼盒价格普遍在100元至300元之间，多附赠宠物专用红包、对联等氛围小物 [11] - 宠物春节服务消费爆发式增长，洗护、精致修剪等“新年造型”以及包含造型、美容、拍照的一站式“春节焕新套餐”需求旺盛 [11] - 春节宠物寄养市场迎来预订潮，普通寄养日均费用80元至200元，高端寄养套餐价格更高，订单早在节前1个月爆满 [12] - 智能宠物用品需求增加，如自动喂食器、智能饮水机、温感窝垫、宠物摄像头等，宠物新年玩具也成为热门礼物 [14] 反向过年与本地消费 - “反向过年”（父母前往子女工作城市）成为新趋势，去年春节反向春运人群规模较前年同期增长10%，60周岁及以上人群出行量同比增长近30% [15] - 北京、上海、深圳等一线城市是主要目的地，催生了本地文旅、适老化消费及家庭服务新场景 [15] - 年轻人倾向带父母进行“家庭微度假”，利用春运“潮汐”客流特征反向出行，机票费用最高可节省50%至70% [17] - 市场推出针对家庭客群的“城市微度假”套餐，主打慢节奏、深体验、适老化设计，涵盖城市景观、文化场馆及特色美食 [17] 非遗主题旅行 - 春节期间体验地方年俗和非遗活动成为热门旅游玩法，今年元旦假期“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [18] - 洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江位居非遗文化目的地榜单前十 [18] - 非遗产业呈现产业化发展，截至2025年12月12日，国内现存非遗相关企业17.83万家，2024年注册3.95万家（同比增长6.73%），2025年前11月注册量达4.31万家 [21] - 旅游需求从“打卡式观光”转向沉浸式非遗体验，如在大理制作扎染、在敦煌学绘制壁画、在景德镇学习陶艺，游客从“旁观者”变为“参与者”和“消费者” [21] - 非遗产品通过创意转型实现价值提升，如浚县皮老虎单价从“一元三个”提升至58元；景德镇陶瓷品牌将青花瓷与NFT结合，带动实体销量 [22] - 线上非遗消费增长强劲，2025年抖音电商非遗商品年销量超65亿单；淘宝非遗商品成交额连续两年破千亿元，Z世代成为消费核心力量 [22] 黄金消费与“打金热” - 2025年黄金市场累计涨幅超70%，国内品牌金饰克价突破1500元，年轻人选择“买金条去打金店加工”的高性价比方案 [23] - “打金热”持续升温，小红书“打金”话题浏览量达11.7亿 [23] - 价格是主要驱动因素，此前周大福等品牌一口价黄金约1540元/克时，工行如意金条价格约1130元/克，单克价差达410元 [23] - 打金满足个性化需求，消费者可深度参与设计，社交平台分享攻略和作品成为风潮 [23] - 行业工费上涨催生“居家打金”趋势，百元级入门工具套装在电商平台热销，社交平台“居家打金教程”关注度高 [25] 二次元消费与“谷子经济” - 二次元衍生品“谷子”（如新春卡牌、限定吧唧、IP春联）跻身年轻人年货清单，满足社交与情绪价值需求 [26] - “二次元年货”热度高，小红书“二次元年货”话题累计收获6.4亿浏览量和近200万讨论量 [26] - 二次元用户规模扩大，中国泛二次元用户规模已突破5亿，Quest Mobile预测2025年谷子经济将突破2400亿元 [27] - 市场供给侧主动适配，线上电商开辟“新春谷子专区”并调整预售周期确保节前发货，线下商场引入IP快闪店和谷子街区打造沉浸式场景 [27]

情绪消费主导潮流，文化科技深度交融，北京时尚消费正迎来全新发展阶段。当下，潮玩、谷子经济、演艺经济等业态在情绪价值加持下突破传统属性，成 为Z世代表达自我的重要载体，"心价比"消费更是成为年轻消费群体的消费新逻辑，以时尚为内核的体验式消费已成为首都消费市场的重要增长极。为加速 时尚产业发展，2025年，《北京市扩大时尚消费专项行动方案》《北京市时尚产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》相继落地，系列举措从多维度丰 富时尚消费供给。 1月26日，在政协北京市第十四届委员会第四次会议期间，多位委员在谈及时尚产业撬动首都新消费话题时提到，新生代群体的个性化潮流需求，是激活时 尚消费市场的关键突破口，接下来需通过差异化定位打造专属IP，以跨界融合、技术赋能、场景革新、精准供给为支撑，推动各业态与时尚元素深度耦合， 进而全面释放各圈层消费潜能。 在产品与服务供给端上，李志起认为北京仍有较大提升空间。李志起表示，北京在满足消费者个性化、年轻化需求上存在天然"短板"，尽管2025年北京演艺 经济迎来"沸腾之年"，成为拉动消费的重要力量，但单一业态的带动仍显不足。除了演艺经济，餐饮、时尚消费等领域仍需加码供给保障， ...

线下消费热度与趋势 - 2025年限额以上零售业实体店商品零售额同比增长1.7% [1] - 仓储会员店、集合店、无人值守商店等新兴业态零售额保持两位数增长 [1] - 2025年11月线下消费热度指数同比增长12.0%，其中一线、二线、三线城市同比分别增长16.6%、9.1%、20.4% [1] 线下消费的驱动因素 - 消费者追求线上难以复刻的愉悦感、可触可达的体验感、社交体验及情感需求 [2] - 线下消费场景丰富多样，从仓储会员店到街边小店，串联生活体验，成为消费者的“生活搭子” [2] - 多元消费场景持续上新升级，如购物中心举办动漫展、音乐演出，传统街区改造为网红打卡地，满足个性化与社交需求 [2] 实体业态的发展与政策支持 - 政策推动实体商业升级，《提振消费专项行动方案》提出发展智慧商圈、沉浸式体验空间，推动传统实体店改造 [3] - 《城市商业提质行动方案》提出开展全国示范步行街（商圈）创建，推进“一街一策”设施改造和业态升级 [3] - 政策旨在促进国内外优质品牌、新业态新模式新场景集聚，优化营商和消费环境 [3] 行业发展的关键与未来方向 - 消费新场景、新业态正打造消费新增长极 [3] - 业态更新需防止模糊定位、扎堆跟风，并超越单纯的硬件翻新，思考长久运营支撑 [3] - 行业成功的关键在于读懂消费者需求，通过有创新和价值的产品与服务实现深度链接，为提振消费注入新动力 [3]

文章核心观点 - “谷子经济”代表的二次元文化消费已成为河南省消费新风尚和商业体转型、消费升级的新动能 河南省正从活跃的消费市场向具有全国影响力的二次元产业高地迈进 其关键在于完成从“引流”到“留流”、从“消费”到“生产”的跨越 并打造具有全国吸引力的原创IP [1][3][7][10][11] 二次元消费市场现状与潜力 - “谷子经济”在河南持续升温 郑州大上海城已聚集50余家“谷子”店 单日人流量突破5万人次 [1] - 二次元经济已成为旧商业体转型和引流的关键路径 例如郑州大上海城、TK360（原新田360广场）、无限城及平顶山、洛阳等地商场通过转型泛二次元文化消费重获流量 [3] - 大型二次元展会能显著拉动城市消费 2025年7月上海BilibiliWorld2025三天吸引40万人次入场 带动上海文旅预订增速环比上涨35% 周边高星酒店预订增速达475% “二次元商场”搜索量月增10倍 [4] - 2025年5月杭州CP31同人展吸引16万人参会 其中94.3%游客来自外地 显著提升了展会周边10公里半径内的酒店预订率 [4] 上游产业规模 - 二次元上游产业规模庞大 2024年广东省游戏产业营业收入达2604.31亿元 2023年底杭州市动漫游戏产值已突破500亿元 [5] 从消费市场到产业高地的升级路径 - 河南需推动商业空间从销售商品向提供“情绪价值”和“社交体验”转型 以将瞬时人气转化为持续消费力 [7] - 部分商场已开始转型尝试 如设立免费市集供爱好者交换闲置谷子或个人创作 并引入画师工作室 向“社交与创作场所”转型 [7] - 政府层面可通过引入大型二次元主题活动并配套精准消费政策（如发放含“次元券”的消费券包）来放大活动对本地餐饮、住宿、零售的拉动效应 [8] - 河南可积极引入首演、首展等二次元主题活动 并配合促消费政策以最大化引流收益 [8] 构建产业竞争力的关键：原创IP与政策扶持 - 国内二次元产业高地如杭州和广东 均有强劲的内容创作与IP生产能力及长期政策扶持作为根基 [10] - 河南本地企业（如洛阳晶体动漫设计有限公司、洛阳一诺文化发展有限公司）虽已参与《哪吒2》等头部项目制作 但多数仍处于“代工”环节 缺乏有影响力的原创IP [10] - 独立开发IP成本高、风险大 是中小型公司面临的主要挑战 [10] - 河南已将动漫产业纳入重点发展规划 《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案(2025—2027年)》提出实施国家动漫产业发展基地(河南基地)重塑工程 并推动高起点规划建设郑州航空港科幻产业园 支持其建设“科幻动漫之都”和科幻动漫版权交易中心 [10] - 河南需将深厚的文化资源转化为受当代青年喜爱的IP资产 创造能吸引全国爱好者的原创IP与作品 才能建立起富有生命力的二次元新地标 [10][11]

情绪消费成为时尚消费新动能 - 情绪消费正渗透多元时尚消费场景，推动用户运营从“流量获取”转向“情感维系”，潮玩、次元、“谷子经济”、音乐节、赛事经济等业态在情绪价值加持下突破传统功能属性，成为年轻人释放压力、表达自我的重要载体 [1] “谷子经济”与二次元商业崛起 - 北京市政策支持规范发展“谷子经济”，鼓励优质动漫创作，打造二次元和新生代潮玩聚集地，支持国潮品牌出海 [2] - 闲鱼报告显示，2024年谷子消费交易额同比上涨105%，2025年一季度国谷交易额已达日谷1.2倍，国产游戏IP如《恋与深空》销量登顶 [3] - 2025年一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，徽章（吧唧）占谷子销量六成以上，是主流品类 [3] - 年轻消费群体是主力，“05后”增速最快，女性消费者占比升至78%，月均购买2.9次，单次消费超百元 [3] - 截至2025年11月初，国内现存“谷子经济”相关企业756.83万家，近十年注册量快速增长，近三年成立的企业占比达46.39% [8] 商业地产与商圈转型案例 - 王府井喜悦将B2层打造为1万余平方米二次元主题空间，聚集36家谷子店，形成北京密度最高的二次元商业集群，改造后2024年营业额较改造前同期翻倍，其中二次元业态营业额近1亿元 [2] - 华威大厦引入二次元业态并定期举办市集，其二次元业态集中的3层销售额较此前翻倍，成功实现客流回流 [2] - 微博IN跨次元引力场每季度推出IP快闪、全年布局电竞赛事矩阵，累计举办80场活动以维持客流热度，估算每年将举办500至600场大、中、小型活动 [4] - 三里屯一号场T+ MALL在2024年底举办潮流电竞生活节，活动期间商场总体销售额提升59.2%，场内客流上涨40.55%，相关内容全平台曝光超1200万 [5] - 三里屯一号场T+ MALL今年上半年发起“情绪发芽计划”单日客流峰值超4万人次，举办宝可梦卡牌PTCG城市赛团队赛单日客流峰值亦超4万人次 [5] 演唱会经济带动全链条消费 - 2025年北京演唱会超过180场，售罄场次占比高达80% [6] - 五月天在“鸟巢”连开13场演唱会，吸引数十万观众，凤凰传奇3场演唱会吸引近19万观众，张杰12场演唱会持续成为焦点 [6] - 演唱会撬动交通、住宿、餐饮等全链条消费，场馆周边酒店“一房难求”，核心商圈推出凭票根享专属套餐等服务，成功引流散场观众至商业场景 [6] - 五月天演唱会期间，朝阳公园借助联动主题装置客流环比增长220% [7] - 西单更新场举办STAYREAL PARK快闪展，成为暑期热门打卡地，与演唱会形成协同效应，放大商业价值 [7] 行业挑战：同质化与版权问题 - 行业快速扩张中同质化问题凸显，多个商场二次元区域在装修风格、活动策划和IP引入上高度雷同 [8] - 部分电商平台存在未经授权的“谷子”以低价售卖，维权面临取证难、成本高问题 [9] - 黑猫投诉平台数据显示，2024年1月至11月IP手办相关消费投诉同比增长46%，累计超3000起，不少涉及版权纠纷与盗版商品质量问题 [9]