文章核心观点 马年春节 Z世代年轻人的消费与社交行为呈现显著变化 其消费重心从传统物质囤货转向情绪价值与个性表达 社交团圆形式从单一返乡拓展为多元自定义 同时 前沿科技与传统文化融合催生了新颖的节日玩法 共同勾勒出青年消费市场的新趋势与新活力 [3][4][6][7] 年货消费趋势变迁 - 年货消费正从满足物质需求转向承载情绪价值 年轻消费者青睐能引发共鸣的个性表达 [4] - 在商圈潮玩集合店与IP主题专区 年轻人采购印有心爱角色的徽章 新春限定盲盒等商品作为年货礼物 [4] - 淘宝数据显示 一款瑕疵品哭哭马公仔走红48小时内 超10万人在网上搜索 销售超2万件 [4] - 1月以来 在马年吉祥物等相关商品成交中 造型圆润 表情丰富的情绪马成交占比高达七成以上 [4] - 年轻人分享的年夜饭食谱包括魔芋爽拌黄瓜 炸鸡米花 螺蛳粉 珍珠奶茶等 并采购预制菜料理包以追求轻松 [5] 社交与团圆形式多元化 - 年轻人主动选择和定义属于自己的年味 与志同道合的伙伴一起守岁 旅行成为团圆新选择 社交平台上征集过年搭子的帖子不计其数 [6] - 部分年轻人选择让父母开启反向春运 来到自己所在城市团圆 同程旅行报告显示 春节前夕 一批由中小机场飞往北京 上海 广州 深圳的反向机票预订热度增长显著 [6] - 热门反向春运航线包括榆林到上海 衡阳到北京 宜宾到深圳 盐城到广州 长治到上海等 [6] - 年轻人认为全家各自奔赴热爱 线上分享见闻也是一种团圆形式 [6] - 有年轻人因工作或宠物等原因选择不回家 并通过社交平台寻找一起跨年的伙伴 [6] 科技与文化融合的新玩法 - 年轻人选择在前沿科技与传统文化的交融中寻找年味 例如体验AI互动项目进行赛博过年 [7] - 全国多地掀起文化活动抢客潮 例如四川自贡国际恐龙灯会运用科技让灯组栩栩如生 福建福州推出百场非遗主题新春活动 上海西岸举办华裳巡游 非遗皮影等活动 [7] - 河南郑州记忆1952油化厂创意园通过融合烟火气 时尚感 艺术范吸引年轻人 园区已入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位 涵盖文化创意 科技创新 娱乐餐饮等多种业态 [7] - 年轻摊主将手工文玩葫芦定位为情绪搭子 强调其带来的快乐情绪价值 [7] - 保障庙会科技元素运行的工程师 宣传非遗的青年传承人等年轻从业者在岗位上创造了春节新玩法 [8]

春节消费行为变迁 - “Z世代”年轻人通过新玩法为传统年俗注入活力，其春节图景包括在岗坚守与创意欢聚 [1] - 年轻人主动选择和定义年味，与志同道合的伙伴守岁、旅行成为团圆新选择，社交平台上征集过年“搭子”的帖子不计其数 [2] - 部分年轻人选择让父母开启“反向春运”，同程旅行报告显示，春节前夕一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] 年货消费趋势 - 年轻人年货采购从传统烟酒糖茶转向潮玩与IP主题商品，如徽章、新春限定盲盒等 [3] - 年货消费正从满足物质需求转向承载情绪价值，淘宝数据显示，“哭哭马”公仔走红48小时内超10万人搜索，销售超2万件 [3] - 1月以来，在“马年吉祥物”等相关商品成交中，造型圆润、表情丰富的“情绪马”成交占比高达七成以上 [3] 餐饮与生活方式 - 年轻人在社交平台分享抽象化年夜饭食谱，包括魔芋爽拌黄瓜、炸鸡米花、螺蛳粉、珍珠奶茶等，或直接采购预制菜料理包以追求轻松 [4] 文化娱乐与科技融合 - 年轻人选择在科技与传统文化的交融中寻找年味，例如体验AI互动项目的“赛博”过年 [5] - 春节前夕全国多地掀起文化活动“抢客潮”，运用科技赋能传统文化展示，如自贡国际恐龙灯会、福州非遗主题新春活动、上海非遗表演等 [5] - 创意园区通过融合烟火气、时尚感与艺术范吸引年轻人，例如郑州记忆1952油化厂创意园已入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位，涵盖文创、科技、娱乐餐饮、沉浸式体验等 [5] 新兴消费场景与创业者 - 年轻摊主将传统手工艺品定位为“情绪搭子”，强调作品带来的情绪价值与快乐 [5] - 结合科技与文化的年味新浪潮中，年轻人在保障活动运行、宣传非遗、新消费创业等领域展现奋斗进取的风采 [6]

文章核心观点 马年春节，“Z世代”年轻人的消费与行为模式正在重塑传统年俗，通过“自定义”团圆、年货消费情绪化、以及融合科技与文化的创新玩法，展现出强大的消费活力和对新兴商业形态的推动力 [1][2][3][5][6] 消费行为变迁 - 年轻人春节出行目的地多元化，不止家乡，旅行成为关键词，例如前往挪威看极光 [2] - “反向春运”成为新选项，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] - 年货消费从满足物质需求转向承载情绪价值，情绪化、个性化商品受青睐 [3] - 在“马年吉祥物”等相关商品成交中，造型圆润、表情丰富的“情绪马”成交占比高达七成以上 [3] - 年轻人青睐便捷餐饮，社交平台分享的年夜饭食谱包括预制菜料理包、魔芋爽拌黄瓜等 [4] 新兴消费市场与业态 - 年轻人年货采购场景转向潮玩集合店与IP主题专区，购买“吧唧”（徽章）、新春限定盲盒等商品 [3] - 瑕疵品“哭哭马”公仔逆势爆火，走红48小时内超10万人在网上搜索，销售超2万件 [3] - 河南郑州记忆1952油化厂创意园已入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位，涵盖文化创意、科技创新、娱乐餐饮等多种业态 [6] - 园区通过烟火气、时尚感、艺术范儿吸引年轻人 [6] - “00后”摊主通过手工制作文玩葫芦等产品，定位为“情绪搭子” [6] 文化与科技融合趋势 - 年轻人选择在前沿科技与传统文化的交融中寻找年味，例如体验AI互动项目的“赛博”过年 [5] - 全国多地掀起科技赋彩的文化活动，如自贡国际恐龙灯会运用科技让灯组栩栩如生，福州推出百场非遗主题新春活动 [6] - 上海西岸梦中心水岸新春季活动包含华裳巡游、非遗皮影、非遗戏曲等 [6] - 年轻从业者（如工程师、青年传承人、创业者）在保障和创造春节新玩法中发挥关键作用 [6]

诚信文化与基层治理 - 省人大代表邓志军指出，政府工作报告提出营造诚实守信的信用环境，诚信是基层治理的关键，是社区和谐与企业经营的基础 [3] - 诚城社区计划通过举办诚信文化节、开展诚信故事分享、诚信家庭评选等活动，使诚信理念具体化、可感知 [4] - 计划推动诚信教育进社区、进学校、进企业，例如将诚信故事编成情景剧，并在社区商户中开展“党员示范店”、“守法经营户”评选 [5] 新能源产业与科技创新 - 河南省战略性新兴产业占规上工业增加值比重超过25%，先进装备、电子信息、新能源汽车等7大产业集群对工业贡献率超过70% [8] - 省政协委员程迪强调，创新需从论文转化为生产线上的“硬通货”，实现科研成果产业化，核心是人与企业的深度融合 [8] - 科隆新能源以技术研发为核心，牵头成立河南省新型动力及储能电池材料产业研究院，与清华大学、郑州大学、中国科学院等合作，推动产学研协同创新和成果转化 [8] - 科隆新能源未来将围绕三大方向布局：持续发力电池回收以完善闭环生态；深耕国防、轨道交通特种电源领域，推动新型电池体系产业化；联动资源推动产品迭代升级 [9] 高端装备制造与科研支撑 - 省人大代表洪开荣认为，“制造强省”和“科技支撑”为隧道掘进机及智能运维领域的创新指明了道路，该领域发展高度契合制造业高质量发展主攻方向 [12] - 其实验室通过数据建模与实时分析研发的智能运维系统，在某重大隧道工程中将故障响应时间缩短60%以上，是科技创新赋能制造业、形成新质生产力的体现 [12] - 实验室已形成“工程出题、科研解题、装备落地、项目验证、迭代循环”的发展模式，新一年将面向国家战略工程需求，开展前沿技术、核心部件性能提升、数智协同制造与运维等原创性攻关 [12][13] 乡村振兴与特色农业 - 省人大代表王建力所在王屯村通过发展文玩葫芦项目，使村集体年收入从不到2000元增长至20万元 [16] - 政府工作报告提出要发展新型农村集体经济，促进农民稳定增收，王屯村计划建设葫芦深加工车间，开发更多工艺品以提高附加值，并拓展观光农业 [16] - 为持续推动乡村振兴，王屯村计划设立“青年创业基金”以吸引年轻人回乡创业，并邀请高校专家定期指导以培养本土技术能手 [16]

项目背景与转型概述 - 郑州油脂化学厂（郑州油化厂）是始建于1952年的老工业项目，曾是河南最大的洗涤用品生产基地，其生产的“中州牌”肥皂和“福乐尔”香皂曾风行一时 [1] - 工厂于2006年停产，厂区一度成为城市中的闲置空间 [1] - 自2019年起，通过政府引导、企业参与、市场运作的方式，经过近三年改造，老厂房已转型为国家级旅游休闲街区，日均吸引游客超3万人次 [1] 改造策略与空间利用 - 改造遵循“修旧如旧”原则，将工业遗存与现代消费场景融合，例如苏式仓库升级为穹庐艺术中心、老生产线变身“香皂博物馆”、储皂罐变身摇滚舞台、混凝土管道改造为音乐市集 [1] - 园区内每一处工业遗存都浸润着市井烟火气息，形成了咖啡馆、烧烤店、小酒馆、工业展示馆等多元业态 [1] 商业运营与经济效益 - 园区已入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位，业态涵盖文化创意、科技创新、娱乐餐饮、文艺演出、沉浸式体验剧场等领域 [2] - 园区围绕“能吃、能看、能听、能闻、能体验”大力发展“五官”经济 [2] - 在2026年元旦假期期间，街区揽客超25万人次，营收超1100万元 [2] 目标客群与市场吸引力 - 园区以“烟火气、时尚感、艺术范儿”作为吸引年轻人的关键，已成为年轻人在郑州游玩打卡的目的地 [2] - 来自河北的游客表示，园区充满了“老建筑”和“年轻范儿”，在社交媒体上被高频推介，是跨年热门地点 [1] - “00后”摊主表示，文创园年轻人多、氛围轻松，顾客甚至会主动提供创作灵感 [3] 行业模式与城市发展路径 - 工业遗存被视为连接过去与未来的珍贵纽带和独特的文旅富矿 [2] - 郑州油化厂、郑州二砂等一批文创园区的成功，逐步形成了郑州文旅发展的新路径，在强化年轻群体吸引力方面效果良好 [2] - 近年来，郑州以发展文创园区、科创园区为抓手，深入践行人文经济学理念，通过挖掘历史文化、城市故事、特色建筑等资源，打造消费新场景 [2] 社会文化价值与意义 - 专家指出，工业“锈带”变身文旅“秀场”，不仅为城市增加了文化象征，更打造了都市文化的新地标、文旅消费的新场景、休闲娱乐的新场所 [3] - 老厂房、老建筑不仅是厚重的工业遗产和城市历史记忆，更是承载许多人工作、学习、生活、奋斗故事的人文空间 [3] - 工业记忆的唤醒，蕴含着一个城市面向未来的文化自信与发展动能，在人文与经济的双轮驱动下，为城市发展增添独特魅力 [3]

项目背景与转型 - 项目前身为1952年兴建的郑州油脂化学厂 曾是河南最大的洗涤用品生产基地和新中国初期首批苏联援建项目之一 其生产的“中州牌”肥皂和“福乐尔”香皂曾风行一时 工厂于2006年停产 [1] - 通过政府引导、企业参与、市场运作的方式 经过近三年改造提升 老厂房修旧如旧 于2019年后蜕变为国家级旅游休闲街区 日均吸引游客超3万人次 [1] - 工业“锈带”变身文旅“秀场” 为城市增加了文化象征 打造了都市文化新地标、文旅消费新场景和休闲娱乐新场所 [4] 改造策略与业态布局 - 改造注重历史与现实的交汇 将苏式仓库升级为穹庐艺术中心、老生产线变身“香皂博物馆”、储皂罐变身摇滚舞台、混凝土管道改造为音乐市集 [1] - 园区已入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位 涵盖文化创意、科技创新、娱乐餐饮、文艺演出、沉浸式体验剧场等领域 [2] - 围绕能吃、能看、能听、能闻、能体验大力发展“五官”经济 园区内咖啡馆、烧烤店、小酒馆、工业展示馆等业态使工业遗存浸润市井烟火气息 [1][2] 运营成效与市场吸引力 - 2026年元旦假期 街区揽客超25万人次 营收超1100万元 [2] - 园区以烟火气、时尚感、艺术范儿为关键 吸引年轻人游玩打卡 成为年轻人在郑州游玩的目的地 [2] - 文创园内年轻消费者众多 氛围轻松 甚至能为摊主提供创作灵感 例如“00后”摊主手工制作的文玩葫芦被视为“情绪搭子” [3] 行业模式与城市发展 - 郑州油化厂、郑州二砂等一批文创园区的成功创建 逐步形成了郑州文旅发展的新路径 在强化年轻群体吸引力方面取得良好效果 [2] - 行业以发展文创园区、科创园区为重要抓手 深入践行人文经济学理念 深入挖掘利用历史文化、城市故事、特色建筑等资源禀赋 [2] - 老厂房、老建筑是厚重的工业遗产和城市历史记忆 当工业记忆被唤醒 在人文与经济的双轮驱动下 能为城市发展增添独特魅力与发展动能 [4]

项目背景与转型 - 项目前身为1952年兴建的郑州油脂化学厂 曾是河南最大的洗涤用品生产基地和新中国首批苏联援建项目之一 于2006年停产 [1] - 2019年起通过政府引导、企业参与、市场运作的方式启动改造 历时近三年 将老厂房修旧如旧 转型为国家级旅游休闲街区 [1] - 改造后园区日均吸引游客超3万人次 2026年元旦假期期间 街区揽客超25万人次 实现营收超1100万元 [1][2] 改造策略与业态布局 - 改造核心为保留工业遗存并注入新功能 例如苏式仓库升级为穹庐艺术中心 老生产线变身香皂博物馆 储皂罐变身摇滚舞台 混凝土管道改造为音乐市集 [1] - 园区已入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位 业态涵盖文化创意、科技创新、娱乐餐饮、文艺演出、沉浸式体验剧场等领域 [2] - 园区围绕能吃、能看、能听、能闻、能体验大力发展“五官”经济 旨在打造年轻人在郑州的游玩打卡目的地 [2] 市场反响与社会价值 - 园区以烟火气、时尚感、艺术范儿为特点 成功吸引年轻消费群体 成为融合历史记忆与时尚消费的城市文化新地标 [1][2] - 工业遗存转型被视为连接过去与未来的珍贵纽带和独特的文旅富矿 为城市增加了文化象征 打造了都市文化新地标、文旅消费新场景和休闲娱乐新场所 [2][3] - 此类改造项目是城市发展人文经济学的重要实践 通过挖掘历史文化、城市故事、特色建筑等资源 将文化积淀与城市氛围融合 打造消费新场景 [2] 行业模式与发展动能 - 郑州油化厂、郑州二砂等一批文创园区的成功创建 逐步形成了郑州文旅发展的新路径 在强化年轻群体吸引力方面效果显著 [2] - 老厂房、老建筑不仅是工业遗产和历史记忆 更是承载人文故事的空间 其改造利用为城市发展增添了独特魅力 [3] - 工业记忆的唤醒蕴含着一个城市面向未来的文化自信与发展动能 在人文与经济的双轮驱动下 老厂房内正在书写新的城市叙事 [3]