小红书执着于从外部「借势」，它似乎失去了对原本路线和用户的信心 八月初，赵露思爆出和所属经纪公司银河酷娱的不和，之后马不停蹄，接连开始直播，主要平台选了小红书。 直播两天后，赵露思在小红书的粉丝突破 2000 万。这一数字可能在微博和抖音只能说「还不错」，但在小红书称得上「里程碑」，毕竟官方运营的号称 「红薯地顶流」的薯队长，粉丝数量也不到八百万。 没办法说这个结论是错的，不过「增长焦虑」实在是一个过于万能的答案，几乎可以解释从外卖大战到理想 i8 撞卡车再到《死神来了 6》一刀未剪上院 线等所有看起来奇怪的商业事件。 得回到具体的问题上，第一个问题应该是，到底是谁发起了这次的赵露思直播活动。到底是不是像有人猜测的，「小红书的运营团队潜入了赵露思的极端 粉丝，存在利益输送的情况」。 以我的了解，真实情况可能比这个更简单一些，就是社区内部几个部门的急功近利。 对小红书来说，2024 年的春晚是转折点。 大家也很快关注到赵露思在小红书获得的不同寻常的「偏爱」。 她几乎成了小红书热榜的钉子户。两周的时间里，几乎每天都有关于她的话题登上热榜，排位靠前。要知道，小红书是个个性化推荐平台，千人千面，热 榜几乎是唯一一个所 ...

大家也很快关注到赵露思在小红书获得的不同寻常的"偏爱"。 她几乎成了小红书热榜的钉子户。两周的时间里，几乎每天都有关于她的话题登上热榜，排位靠前。要 知道，小红书是个个性化推荐平台，千人千面，热榜几乎是唯一一个所有用户看到的东西都一样的位 置。 关于她直播的消息也一而再再而三地弹窗提醒。一些不认识且对赵露思不感兴趣的人，依然接二连三地 收到弹窗来提醒。我估计，应该是在设置推送人群时候，放宽了限制而没有做精准匹配，以覆盖尽量多 的人。 这样的好处显而易见。赵露思的直播，场场火爆，不论观看人数还是最高同时在线人数，都破了历史纪 录。 至于坏处，简单来说，把一批用户惹火了，以至于在一条"赵露思要注销微博"的热榜下面，排名靠前的 评论问"啥时候注销小红书"。 以伤害原本核心用户体验的方式，换来用户数据上的亮眼增长，这就是标题所说的"赵露思悖论"。 用户的愤怒简单明了，媒体会进一步，聊背后小红书的"增长焦虑"，总结下来大概是，小红书日活过 1 亿，月活过 3 亿，需要一个自己的顶流撑门面，而赵露思原本便是小红书里粉丝最多的明星，这样的话 题人物，也能推高小红书的用户数据。 本文来自微信公众号：洒家君泽，作者：洒家君泽， ...