智通财经APP获悉，疫情带来的线上消费浪潮为电商应用奠定了长期增长基础，新兴市场成为主要增量来源，AI推荐、短视频内容与社交电商、即时配送 等创新模式正推动全球移动电商进入新的竞争阶段。Sensor Tower数据显示，2019–2025年间，全球电商应用年度下载量从43.6亿次增至63.5亿次，整体增 幅超过45%，复合年增长率约6.5%。 2025年，全球电商应用增长格局重心正从成熟市场向新兴地区转移——亚洲继续领跑，欧洲与北美趋稳，而拉丁美洲、非洲和中东成为驱动全球下载量增 长的新引擎。 在亚太市场，印度持续领跑，成为推动新增下载的核心驱动力;东南亚保持稳健增长，中国市场步入成熟阶段，竞争焦点转向用户留存与服务价值提升;日 韩市场延续稳定态势，AI电商与会员生态建设成为创新突破口。 《Temu》蝉联全球电商应用下载榜和MAU增长榜冠军，《Blinkit》登顶下载增长榜 《Temu》凭借在多市场的强劲增长势头，再度蝉联全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜双料冠军。其在拉丁美洲、非洲和中东等新兴市场的持续扩 张，推动平台下载量与用户活跃度双双攀升，稳固其全球跨境电商领导者地位。 与此同时，印度即时电商《Bl ...

文章核心观点 - 在互联网大盘增长趋缓的背景下，小红书、红果短剧、汽水音乐三个应用在过去三年实现了用户规模的超强增长，成为行业中的“三剑客” [2] - 小红书的崛起源于其“有用”的差异化定位，填补了国内“有用”类平台的空白，其图文媒介和社区属性与视频化、娱乐化趋势形成互补 [5] - “番茄系”产品（红果短剧、汽水音乐等）的成功具备共同性，即字节跳动将个性化推荐分发与数据运营思维结合，在不同内容垂类建立“需求驱动供给”的新循环，打破了传统“头部内容供给驱动需求”的行业逻辑 [5][26] 用户增长数据 - 小红书月活跃用户从1.7亿增长至2.3亿 [2][7] - 红果短剧月活跃用户从0增长至2.3亿 [2][7] - 汽水音乐月活跃用户从600万增长至1.1亿 [2][7] 小红书：以“有用”为差异崛起 - 小红书的崛起看似违背了视频化、下沉市场、推荐替代搜索等行业主流趋势，但其成功在于抓住了“有用”这一用户刚需，填补了市场空白 [5][12] - 文字媒介的隐喻是“有用”，视频媒介的隐喻是“娱乐”，小红书基于图文内容发家，建立了以“有用”为核心偏好的用户社区 [16][19] - 平台通过强社区属性沉淀KOC文化，增强用户信任感，其流量分配更去中心化，超过一半的流量分配给千粉以下创作者，这与抖音等平台的头部集中模式形成差异 [20][44] - 2024年四季度，小红书日均搜索量达到6亿次，是2023年年中的两倍，接近百度搜索体量的一半，70%的月活用户存在搜索行为 [19] “番茄系”崛起：推荐+数据思维重构内容消费 - 字节跳动系产品的核心第一性原理是基于个性化推荐重构信息分发，并结合数据驱动的A/B测试决策思维，在不同垂类赛道进行复制 [24][25] - 该模式打破了传统内容行业由“头部内容”供给驱动需求的逻辑，建立了需求驱动供给的新循环，通过发掘用户的潜意识消费需求，打开了更大的市场空间 [26] - 免费+广告的商业模式，结合字节强大的广告变现基础设施，是这些产品能够弯道超车的重要原因 [26] 红果短剧：免费短剧时代的开启 - 红果短剧借力免费+广告模式红利崛起，其分账体系形成增长飞轮，单月平台分账金额从2024年年中突破1亿元，增长至2025年3-4月连续突破5亿元 [35][49] - 短剧内容生产具有标准化、周期短、成本低的特点，爽点密度高，更符合人类底层基因偏好，相对于长剧制作是生产模式的范式变革 [32] - 平台与字节系生态高度协同，2025年8月与抖音的活跃用户重合度高达87.81%，并依赖番茄小说的海量网文IP储备进行快速改编，形成内循环生态链 [55][57] 汽水音乐：抖音生态下的推荐驱动 - 汽水音乐的增长得益于字节庞大的流量生态支持，例如用户可从抖音应用直接跳转至汽水音乐 [36] - 平台采用差异化竞争策略：基于抖音音乐生态扶持网红音乐、主打推荐分发实现“歌找人”、以及推行免费+低价的会员模式（连续包月8元） [38][74] - 其商业化依赖“免费+激励广告”模式，用户观看两条短视频广告（单条约20-30秒）可解锁一天听歌权限，该模式eCPM可达一般信息流广告的数倍 [72] 内容消费的底层动力分析 - 物质消费受文化内核主导，呈现清晰的消费升级趋势；而内容消费同时受文化内核和人类基因双重影响，且基因影响更持久底层，因此并不呈现简单的消费升级趋势 [27] - 短剧、短视频等内容形式因提供密度更高的“爽感”而获得用户青睐，这从基因偏好角度可以得到解释，而非违背消费升级 [27][31]

用户社交平台使用习惯的变迁 - 用户社交互动重心从微信朋友圈转移至抖音、快手、小红书等平台 [25][26] - 用户在抖音、快手、小红书上可以更随心所欲地表达，并且存在通过内容赚钱的可能性 [26] 微信朋友圈内容生态的挑战 - 微信朋友圈内容质量普遍较低，包括大量广告营销、个人生活展示（如晒美食、衣物、车、房、孩子）以及各类个人事务（如住院、结婚、请客）的发布 [27][30][31][32] - 朋友圈中存在大量低价值内容，例如每天发布数十条动态，以及未经他人同意发布涉及朋友隐私的照片 [29][30][34] 微信朋友圈社交压力与局限性 - 微信朋友圈的互动（如点赞、评论）成为一种社交负担，不互动可能影响人际关系 [31][32] - 朋友圈中发布的婚丧嫁娶、求助筹款等信息给用户带来人情往来的压力和心理考验 [28][32][33] - 微信被主要视为联络和交流工具，其朋友圈功能在使用时需要特别注意分寸和他人感受 [35]

行业背景与挑战 - 企业面临内卷加剧、关税与贸易壁垒增多的困境，传统营销“重推销、轻需求”的模式已失灵 [3] - 这倒逼企业转向以客户为中心、多维度触达的“解决方案营销”，数字营销成为破局最优解 [3] 数字化市场部的战略定位 - 企业需搭建以数字化市场部为核心的营销基础设施，使其成为营销体系的“大脑”，统筹所有营销动作、资源配置与数据分析 [10] - 数字化市场部的核心使命是围绕“价值”做三件事：创造价值、传递价值、传播价值，即让对的产品通过对的内容在对的场景触达对的人 [12] - 数字化不是简单加渠道，而是以客户为中心，用数据驱动每一步营销动作，让市场部从“花钱”转向“创收”，实现从线索到成交 [34] 客户行为变化与营销策略 - 调研数据显示，94%的ToB采购人员在接触供应商销售前，已通过多渠道自主获取所需信息 [8] - 客户从调研、评估到采购、续约依赖数字营销、口碑、行业意见领袖等多渠道，单一触达无法打动，多角度覆盖是关键 [8] - 客户从第一次访问到最终成交是一段完整旅程，需铺设好每一步体验，从全域曝光吸引入站到引导留资、转入私域深度沟通，最后通过个性化解决方案促成成交 [29] 数字化营销框架与战术 - 数字化营销战略框架核心是“数据+场景”双轮驱动，先精准定位目标人群，再通过数据智投实现精准触达，结合场景适配激活内容，完成从“流量获取”到“用户经营”的闭环 [17] - 精准定位目标人群分两步：分析客户搜索关键词描绘需求与画像，并利用广告平台标签数据圈定符合画像的人群主动推送广告 [21] - 数据智投需做到四点：分析客户搜索意图、依据排名与转化数据提升着陆页效果、根据广告实时数据调整出价与预算、通过A/B测试选出最优广告素材与着陆页 [23] - 场景适配内容激活需贴合客户不同场景：用深度指南建立信任、以问答内容拦截需求、推痛点广告引发共鸣、用高转化素材刺激询盘 [25] 渠道布局与内容策略 - 为实现全渠道触达、以信任驱动询盘，需布局多类平台：国际贸易选Alibaba等，区域市场用IndiaMART等，宣发靠TikTok、小红书等社媒，同时筑牢独立站“根据地” [14] - 优先发力SEO等免费且ROI高的渠道，提升触达效率与客户信任度 [16] - 内容策略需按渠道适配：SEO要选准关键词布局深度内容，SEM需实时竞价优化和A/B测试，社媒矩阵要定向圈选人群，AI Agent可制作深度指南解答疑问 [19] 独立站建设与客户旅程管理 - 搭建独立站需做好多方面：设计清晰架构与导航，生产针对性内容并制作专属落地页，覆盖全站SEO优化，部署数据探针追踪客户行为，同时联动多媒体与专业展会 [27] - 必须依靠系统和站点，建立客户线索成交的SOP，将“从线索到现金”过程标准化、流程化，确保每一个线索都能被及时专业地跟进，实现增长的可复制与可规模化管理 [31] 企业实践案例 - 南孚电池凭借品牌力、产品力和市场占有率，持续以传统外贸方式开展业务 [6] - LE以勒作为新兴小品牌，从“卖产品”转向“提供场景解决方案”，背后离不开对用户需求的精准把握和多渠道的品牌触达，在展会前后通过社媒和应用案例曝光吸引潜在客户 [6] - 二者为企业数字化营销提供实际参考，老外贸依靠传统优势，新兴外贸企业采用多渠道触达方式在社媒、搜索引擎、独立站平台表达价值主张 [6]

社交平台用户行为趋势 - 年轻用户为维持符合社会期待的单一职业形象而进行“电子搬家”，将个人主页内容清空或隐藏以适配工作需求[1] - 用户根据社交需求变化更换平台或账号，将多元自我释放到不同空间，形成分层次管理的数字人格[2] - 用户通过在不同平台创建多个账号来区分交友圈层和亲疏远近，例如微博用于结识同好网友，QQ用于增进信任关系，微信用于现实生活交往[2] 平台功能与用户粘性 - 微博平台因其开放性和多展示空间的特点，被用户用于固定展示爱好和结识志同道合的网友[2][5] - 小红书平台被用户用于闲暇时刷短视频、打破信息差和寻找灵感，具有特定的文化适配性[5] - 用户将不同社交平台视为具有特定文化圈层的“数字小窝”，主动选择适配平台以获取小圈层的归属感和精神家园体验[5] 数字社交关系管理 - 主动分享社交账号被视为当代年轻人表现真诚和发出友谊邀请的一种社交方式[4] - 用户通过精心打理不同平台的账号来实现社交圈的清晰管理，避免朋友圈过度交叉产生问题[2] - 最亲密的社交关系可以探访用户所有的社交平台账号，从而串联起其完整的爱好、工作和生活侧面[3]

天猫双11策略与淘宝直播现状 - 天猫双11于10月15日晚8点开启，保留了预售环节，在玩法上不再强调跨店满减，改为官方立减85折，并叠加9折消费券、行业品类券、购物金等多重折扣 [1] - 淘宝直播在双11期间将狂撒30亿红包，每人每天可领超2000元，李佳琦直播间首次发放人人可领的9折无门槛券，最高额度100元，该券可与平台其他优惠叠加使用 [1] - 在辛巴隐退后，李佳琦成为昔日“四大带货天王”中唯一活跃的头部主播，这验证了其含金量，但也凸显了淘宝直播缺乏新生力量的窘迫 [1] 淘宝直播的跨平台挖角策略 - 双11前夕，淘宝直播引入了李诞、熊黛林、包文婧等多位与小红书有渊源的明星达人开播，此举被推测意在截胡小红书这个电商新星 [1][4] - 以李诞为例，其今年9月在小红书的2场带货直播场均销售额为28万元，场均观看人次为34万，较去年单场260万元的GMV峰值已大幅缩水 [4] - 淘宝直播在2022年前后曾通过新领航计划、引光者联盟等政策从其他平台引入主播，以填补薇娅、雪梨等头部主播离开后的空缺，但多数主播后续表现呈现“高开低走”，例如东方甄选入驻一个月后场观从千万量级骤降至三百余万 [6] 小红书平台生态与流量分配 - 小红书采取流量普惠模式，基于个性化推荐算法将超一半流量曝光分给千粉以下用户 [4] - 克劳锐指数研究院报告显示，2024年10-50万粉丝的腰部KOL在小红书的占比高达81%，而在抖音、快手、微博平台，100万-300万粉丝量的腰部KOL占比均为60%左右 [4] - 该流量分配模式对中腰部和尾部创作者是好事，但可能导致头部创作者的天花板受限 [4] 淘宝平台的内容生态挑战 - 淘宝缺乏内容基因，难以像抖音、快手那样快速抢夺用户注意力，在流量产出、调度上存在不足，难以复现“货找人”模式 [8] - 淘宝越来越追求交易决策到履约环节的速度与效率，进一步强化了其工具属性，例如内测的“AI万能搜”功能旨在将用户的搜索和提问直接转化为购买，而非延长用户停留时间 [8] - 淘天集团目前有淘宝闪购、AI等多个需要投入资金的领域，因此即便再次启动“挖人”策略，其投入力度可能难以与当年相比 [10]

鸿蒙操作系统HarmonyOS 6发布与核心特性 - 华为于10月22日正式发布新一代鸿蒙操作系统HarmonyOS 6，面向首批90多款机型开启规模公测，标志着鸿蒙生态进入“深度共建、联合创新”的新阶段 [1] - 系统体验从“可用”迈向“好用”，伴随80余款鸿蒙应用智能体全面上线，鸿蒙生态体验全面向人工智能演进 [1] 鸿蒙生态规模与合作伙伴创新 - 搭载HarmonyOS 5的终端设备数量已突破2300万台，生态伙伴选择在鸿蒙平台首发新应用和新功能 [3] - 腾讯系多款应用首发新功能，包括腾讯新闻的全新直播功能、腾讯地图的“实况窗红绿灯读秒”新特性 [3] - 京东首发高精度AR摆摆看功能，用户可精准扫描真实家居环境进行虚拟商品摆放 [3] - 航旅纵横首发天气动效实况窗，便于乘客了解目的地天气并提醒景观 [3] - 多款鸿蒙独占应用如Remy、凤凰卫视精华版和快新闻正式发布，带来3D影像记录及沉浸式体验 [3] 系统级创新与跨设备协作 - HarmonyOS 6在互联、安全、流畅、精致、智能等方面实现创新，为应用体验创新提供能力支持 [4] - “碰一碰”功能在场景、设备、数量等方面实现新突破，现有60余款应用支持该功能 [4] - 支持手机一碰多实现游戏轻松组队及内容多人分享，手机电脑碰一碰可实现小红书、美图秀秀、WPS、剪映等应用的内容便捷分享与跨设备协作 [4] 安全架构与流畅性能提升 - HarmonyOS 6的星盾安全架构全新升级，带来智能化主动安全防护 [5] - AI防窥能力被钉钉、华夏银行、美柚等应用接入，当旁人注视时可自动隐藏应用内容 [5] - 加密分享功能采用端到端加密，可限制查看对象并设置仅可查看一次，目前已覆盖主流社交应用 [5] - 通过联合深度调优及方舟引擎加持，系统实现应用秒启、页面秒开、内容秒加载的流畅体验，直播间购物抢购速度提升20%，电脑打开1GB超大PDF仅需0.6秒 [5] 游戏性能与人工智能体验 - 超过15款游戏接入游戏快启，《穿越火线手游》、《魂斗罗：归来》等游戏启动速度提升5倍 [6] - 利用方舟调度引擎可连续畅玩《原神》、《三角洲行动》4小时，《三角洲行动》通过端云Shader编译使最低帧率提升24% [6] - 基于鸿蒙智能体框架，首批80余款鸿蒙应用智能体全面上线，涵盖教育医疗、娱乐互动、生活服务等领域 [8] - 大麦首发“麦宝”智能体，京东首发“京东购物助手”智能体，讯飞晓医、携程AI行程助手、华泰等智能体可完成医疗咨询、旅行计划、金融分析等专业任务 [8] 应用生态完善与三端同步更新 - 腾讯系已有超过60款应用全面上架鸿蒙，微信每月进行一次重要版本更新并已完成核心功能适配，QQ、QQ浏览器等核心应用持续迭代 [11] - 高德地图已基本完成全量功能开发，包括高德扫街榜、AI领航等最新功能，其Traffic-VLM交通视觉语言大模型实现与其他平台版本同步更新 [11] - 热门应用如《原神》最新“月之二”版本于10月22日多端同步上线，《三角洲行动》于10月23日启动多端同步活动 [11] - 头部应用如淘宝、支付宝、抖音、美团等均完善了功能体验，热门手游在鸿蒙上实现玩法与体验的全面升级 [11] 生态共建与未来发展 - 历经两年共建，鸿蒙与生态伙伴、开发者携手推进生态从基础适配迈向创新突破 [12] - 未来鸿蒙将继续携手合伙人共同打造更完善的生态，为操作系统生态的多元化发展注入新活力 [12]

ChatGPT Atlas浏览器产品发布 - ChatGPT推出名为Atlas的AI浏览器，用户可通过对话页面弹窗下载安装 [2][7] - 浏览器命名为Atlas，源自希腊神话"支撑天地的人"寓意，体现其强大功能定位 [7] - 产品采用Agent模式运作，通过视觉模型识别界面并执行操作任务 [15] 多平台自动化操作能力 - 成功实现小红书平台自动化发布，包括授权登录、内容撰写、排版选择和发布全流程 [9][11][13] - 支持Twitter平台自动化发布，完成消息撰写和发布记录查看功能 [23][24] - 可操作原型工具masterGO，自动登录并检索UI设计文件，即使未命名文件也能通过图像识别定位 [25][27] - 集成项目管理工具teambition，实现任务卡片创建和进度监控自动化 [29][31] - 支持figma maker AI工具，实现"AI使用AI"的递归操作，完成产品编码和项目生成任务 [33][35][36] 技术特点与交互模式 - 采用对话式交互，每次操作后通过视觉模型确认任务完成情况 [15] - 支持操作过程中用户接管或暂停接管的灵活控制模式 [20] - 具备按钮锁定、一键排版等智能化交互功能 [19] - 能够分析平台数据（如小红书笔记阅读量）并进行智能筛选 [22] 产品局限与改进方向 - 目前图片插入功能存在缺陷，需要用户预先准备图片，Agent无法自主生成图片 [21] - 账户授权体系是主要瓶颈，需要重复进行第三方平台安全验证（验证码、扫码等） [39][41] - 国内产品适配存在挑战，鉴权机制与国外平台（谷歌/Facebook登录）存在差异 [42] - 浏览器端在GPU性能等硬件资源访问上存在限制 [45] 行业影响与未来展望 - 代表AI产品最终形态：AI模型底座+浏览器/Native APP的前端组合 [44] - 将改变产品经理角色定位，传统需求翻译能力可能被Agent模式替代 [46] - 预示账户体系大统一趋势，可能出现类似MCP的标准化联通方案 [41] - 展示AI原生应用发展方向，企业只需专注单元功能模块，自动化操作可由浏览器Agent完成 [43]

非游戏厂商出海收入榜核心观点 - 字节跳动以较大领先优势领跑9月中国非游戏厂商出海收入榜榜首，睿琪软件和欢聚集团紧随其后 [3] - 海外非游戏厂商收入呈现头部集中、中尾部普遍下滑的趋势，整体排名变动较小 [3] - 合合信息、畅读科技、行吟科技上月海外收入数据增幅明显，行吟科技旗下应用《小红书》因互动话题活动推动月活增长，海外收入环比增长超13.7%，排名进入前十 [3] 非游戏厂商头部表现 - 行吟科技旗下生活社交应用《小红书》在音乐、旅行、娱乐板块推出互动话题活动，推动产品海外月活增长，进而使应用海外收入环比增长超13.7% [3] - 行吟科技厂商排名前进一位进入前十 [3] 非游戏厂商中部表现 - 小米与金山软件是唯二两家上月海外收入逆势增长的厂商 [4] - 小米旗下智能家居应用《Xiaomi Home》通过版本更新优化控制中心，提升操控性，伴随三季度业绩增长，推动厂商海外收入环比增长超3% [4] - 金山软件延续上涨趋势，上月海外收入环比再度增长6.2%，旗下办公应用《WPS Office》在印尼、美国、菲律宾等地收入增幅明显 [4] 非游戏厂商尾部表现 - Appxy与小影科技上月海外收入数据各小幅增长0.7%及1.4% [4] - 其他尾部厂商皆呈现不同程度下跌，但多家凭借较小跌幅稳住排名甚至实现逆势提升 [4] - 九月排名有所上升的厂商包括WEO Technology Limited以及Easyroid [4] 游戏厂商出海收入榜核心观点 - 伴随暑期档结束，九月移动游戏市场持续降温，多数国内游戏厂商海外收入出现较明显下滑 [6] - 部分厂商抓住机会发力重点产品实现逆势增长，扭转数据下滑颓势并提升排名 [6] 游戏厂商头部表现 - 米哈游旗下旗舰游戏《Genshin Impact》迎来6.0版本更新，新增区域、角色及机制，推动游戏九月收入近乎翻倍增长，帮助厂商海外收入增幅超19.4%，排名重返前三 [7] - 柠檬微趣上月海外收入在旗下新老产品合力推动下再度增长超8.8%，其中《Gossip Harbor®: Merge & Story》通过三大主题活动提升玩家活跃度，创今年收入新高，新作《Flambé: Merge and Cook》在秋日活动加成下月收入环比增长超24.2% [7] 游戏厂商中部表现 - 库洛游戏旗下《Wuthering Waves》通过2.6下半版本更新推出活动及新角色，扭转连月收入下滑颓势，推动厂商上月海外收入环比增长超43.3% [8] - 网易与沐瞳的新品《Destiny:Rising》和《ACECRAFT》表现出营收潜力，但在整体下滑背景下仅弥补部分数据下滑缺口，稳住排名 [8] 游戏厂商尾部表现 - BeheFun凭借旗下社交博弈游戏《Top Tycoon: Coin Theme Empire》强势表现，九月海外收入再度增长超34.8% [9] - 露珠游戏与冰川网络上月重返榜单，前者在繁中地区上线的鬼怪题材新游《邪門鬼道》首月预估收入超四百万美元，帮助厂商九月海外收入环比增长超60.7% [9] - 上月排名上升明显的厂商包括江娱互动、壳木游戏、4399、益世界、灵犀互娱和雅乐游戏 [9]

事件概述 - 大陆网友剪辑台湾民进党籍民代王世坚质询画面的二创歌曲《没出息》在抖音平台迅速走红并登上网络热搜 [1] - 该热潮跨过海峡在岛内掀起现象级网络二创风暴 成为两岸网友互动与舆论热议的焦点 [1] 传播热度与形式 - 视频以极具节奏感的电子音乐为背景 搭配王世坚在台北市议会质询时的经典画面形成强烈戏剧效果 [2] - 热潮迅速"回传"台湾 岛内出现AI技术制作的动漫版MV及幼儿模仿版等多元二创矩阵 被称为"洗脑神曲" [2] - 岛内媒体争相报道进一步推高热度 连王世坚本人也回应称"叹为观止" [2] 平台作用与文化现象 - TikTok（抖音海外版）、小红书、B站等新媒体平台已成为连接两岸年轻人的重要桥梁 [4] - 从《小苹果》《科目三》到《大展鸿图》 再到《没出息》 大陆流行文化通过新媒体在台湾广泛传播 [4] - 两岸年轻人喜好的同频共振清晰地展示了两岸青年文化密码与情感频率在数字技术催化下的必然反应 [4] 社会影响与政治内涵 - 两岸年轻人通过互联网交流互动势不可挡 民进党的"认知作战"话术及行政手段难以阻挡岛内年轻人对大陆文化的亲近 [5] - "民进党越禁 岛内年轻人越爱"成为普遍现象 绿营的封锁企图反而激发年轻世代对信息自由的渴望 [5] - 歌曲内涵已超越单纯娱乐 不少两岸年轻人以独特方式表达对民进党不满和两岸和平发展的期待 [7] - 有台湾网友将歌曲改编为《民进党没出息》 歌词直指政绩少、预算滥用及双重标准 表达深切失望 [7] - 两岸网友在作品中强调"讨绿反独"的创作初衷 呼吁"早点谈统一确实从容又游刃有余" [9]