知萌咨询的行业角色与报告价值 - 公司通过十年研究，将消费趋势淬炼为企业的创新行动地图，帮助企业降低试错成本、制订战略和重塑品牌资产 [1] - 公司发布的年度《中国消费趋势报告》已成为众多企业决策者的“战略罗盘” [1] - 公司角色已从“趋势发布者”演进为“趋势赋能平台”，通过“趋势中国行”和“趋势商学院”等活动深入产业并培养企业战略前瞻官 [12] 消费市场的十年核心变迁 - 增长引擎从依赖人口与流量红利，转向依靠精度与深度，企业从增量搏杀进入存量深耕 [6] - 消费主体发生代际更迭，Z世代成为主力，推动消费从“他人取向”的炫耀转向“自我取向”的愉悦 [6] - 国牌地位重塑，完成了从“性价比选项”到“文化自信载体”的跃升 [6] - 技术角色进化，从移动互联到AI普及，技术从工具变为伙伴，推动消费场景从“功能满足”走向“情绪交互” [6] - 商业核心逻辑正从“货与场”彻底转向“人与心” [7] 2026年消费趋势核心：“意义与价值” - 消费逻辑进入新阶段，从“买得多”到“买得好”，现在正进入“买得对”的阶段，“对”的标准是消费者内心深处的意义感与价值感 [5] - 75.2%的消费者在进行心理账户置换，在日常高频消费上精打细算，却为热爱的事物一掷千金，消费成为构建理想生活、寻求情绪慰藉与身份认同的过程 [5] - 消费市场从“规模速度红利”时代进入需要深度耕耘人心价值的时代 [5] - 消费者真正向往的是不断升级的品质化、个性化、体验化的产品和品牌，需要从新消费中获得满足感、获得感、幸福感 [3] - 企业和品牌需要以“新质生产力”为导向，更加强调以消费者为中心的价值创新、品质提升和可持续性建设，重塑“意义和价值” [3] 2026年关键消费趋势解读 - “理感共生”是理解当下消费者的关键钥匙之一，揭示了消费者日常开支理性省、热爱兴趣感性花的矛盾统一行为模式 [8] - “品质精算”意味着“值价比”时代全面到来，77.8%的消费者正从“量的节制”走向“质的精度”，追求物超所值并期待消费带来个人成长或情感认同 [8] - “在地潮生”趋势正在重构商业地理，城市吸引力转向地道的液态“烟火叙事”，将地方风物转化为生活方式的能力掌握新的定价权 [8] - “品牌共识”趋势强调企业需构建从“认知共识”到“价值共识”再到“情感与体验共识”的系统能力 [9] 对企业经营的建议与未来能力构建 - 企业需区分流量与品牌，流量解决“买”的问题，品牌解决“爱”的问题，品牌预算与效果预算必须分开管理与考核 [8][9] - 面对“十五五”的机会，企业需关注“三新”机会：新场景（如情绪疗愈）、新专业（圈层内行主义）、新智能（AI隐于场景的服务） [10] - 企业需要构建三种核心能力：趋势前瞻力（区分“短流行”与“长趋势”）、用户共情力（让用户成为共创主角）、系统美学力（建立可感知的审美体系） [11] - 在用户主权时代，品牌的终极护城河是建立在用户心智中从理性到情感的深度共识，所有伟大的品牌本质上都是“共识型品牌” [11]