消费主体变迁 - 00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，在天猫年货节整体成交占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47% [1] - 年轻消费群体准备年夜饭的思路既追求撑场面的硬菜与正宗产地，也讲究省事省力与多元丰盛 [2] - 春节消费中，年轻家庭既在意仪式感，也追求效率与悦己，愿意为健康、情绪价值和兴趣爱好买单 [12] 年夜饭消费新趋势 - 海鲜水产礼盒销量比去年同期增长50%以上，其中海参同比增长160%、帝王蟹增长154%、黑虎虾增长118%、鱼胶增长42%、三文鱼增长39% [3] - 作为省时利器的家宴礼盒下单同比激增375% [3] - 消费者搜索习惯从搜索单品转向搜索“产地+商品”，电商平台顺势推出“产地直供”策划 [3] - 年轻人在年夜饭中融入养生选项，例如解腻的羽衣甘蓝汁销量同比增长73.5%，补气类的苹果黄芪水销量增长82% [3] 年货礼品消费演变 - 年货礼盒仍畅销，但送礼核心从“送什么”转向“为谁送”和“为何而送”，更关注礼物背后的联结 [5] - 76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量，重视健康属性的则超过58% [5] - 传统滋补领域“古法新吃”突出，即食燕窝同比增长62%、燕窝粥同比增长34%，燕窝味水牛奶增长33% [5] - 清洁家电和智能硬件成为送礼新选择，智能清洁家电销量增长显著 [6] - 在抖音电商，擦窗机器人订单量同比增长209%，洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%、59% [6] - AI相关配件、智能穿戴设备礼物化，2025年AI眼镜在天猫平台成交额同比猛增15倍 [7] 宠物经济融入春节消费 - 越来越多家庭把宠物纳入春节预算，“什么值得买”平台年货节期间宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51% [5] - 市场出现为宠物定制“年夜饭”等高端服务需求，显示宠物作为节日情绪承载者的消费升级 [6] 春节旅游新常态 - “请5休15”超长拼假成为潮流，出门旅游人数暴增，80后“请假旅游”预订单占比高达48% [9] - 春节假期大年初三成为出游高峰，节中酒店入住量同比增长71% [9] - “3小时飞行圈”和“2小时自驾圈”短途旅行走红，一批小众城市预订增长率名列前茅 [9] - 反季节旅行成为潮流，南方温暖城市受青睐，汕头预订增幅达186%，咨询去南方过夏天的提问增长56% [11] - 出境游热度不减，东南亚是大热门，哈萨克斯坦、南非、阿根廷等国家旅行预订增速同比超2倍，出境定制游预订单量同比增长18% [11] - 消费者讲究舒心省心，通过错峰出行节省近三成机票成本，平台提供多种出行福利与服务保障 [11] 供应与采购模式创新 - 品牌、平台与内容主播主动适配消费变化，将预制年菜、宠物用品、智能硬件等重新包装进“年味场景” [12] - 采购方式多元化，直播间囤货、即时零售补单、旅行途中下单成为常态，年货采购贯穿节前节中 [12]

报告核心观点 - 世研指数发布《2025年度消费榜单：从指数看趋势，解码消费新浪潮》报告，旨在通过系统化分析为行业提供市场热力图谱和前瞻性洞察，助力企业把握趋势与挖掘增长机遇 [1] - 报告以“理性基石，价值回归”与“感性跃迁，场景融合”为核心观察主线，依托独家消费指数评价系统，通过海量数据分析，客观、动态地呈现中国市场消费趋势 [4] 年度热点品类 - **粮油调味**以年度热度指数1.82位居榜首，显示民生基本品类引发消费者高度关注 [6] - **手机通讯**（热度指数1.74）、**智能设备**（热度指数1.59）、**电脑整机**（热度指数1.48）等数码科技类品类集体上榜，表明科技消费持续渗透日常生活，智能化、便捷化成为升级方向 [6] - 其他进入前五的热点品类包括**大家电**（热度指数1.70）、**主酵食品**（热度指数1.65）和**水次冲调**（热度指数1.62） [6] 年度全行业品牌TOP100 - 在年度全行业品牌热度总榜中，**苹果**与**乐昌**以热度指数1.93并列第一，**比亚迪**以1.91位列第三 [8] - 前10名品牌还包括**安體**（1.84）、**华为**（1.82）、**阿迪达斯**（1.82）、**李宁**（1.81）、**酒示**（1.80）、**真症斯**（1.78）、**伊利**（1.78） [8] - 榜单显示，在3C数码领域，苹果、华为、小米等品牌凭借在AI手机、折叠屏及智能穿戴等融合技术与形态创新，构建了明显的品牌壁垒 [9] 3C数码&家用电器年度品牌榜 - 在家用电器领域，**Haier**以热度指数1.80排名第一，**GGREE**和**Midea**分别以1.71和1.70位列第二、第三 [12] - 传统家电巨头与科技品牌正通过AI家电、智能清洁等场景化产品争夺生态入口，推动行业从单品智能向全屋智能升级 [9] 鞋服配饰&运动户外年度品牌榜 - **ANTA（安踏）**以热度指数1.84位居该细分榜单第一，**李宁**以1.81位列第二 [17] - 以安踏、李宁为代表的国产运动品牌借户外风潮向上，凭借功能科技与美学风格反向渗透大众日常服饰，催生“全民户外化”消费 [14] - 传统时尚品牌也借势户外元素实现风格焕新，在功能科技与生活美学之间寻找新平衡 [14] 宠物用品年度品牌榜 - 宠物消费正从“养活”迈向“养好”，驱动品牌围绕科学化和高端化竞争加速 [19] - 头部国产品牌通过聚焦“鲜肉”、“天然”等成分创新，推动宠物主粮升级以实现高端突围 [19] - “拟人化”趋势催生了宠物智能用品、宠物服饰、宠物玩具等增量赛道 [19] 年度消费热点地图与事件 - 社会民生与科技数码构成年度消费热点两大主引擎，与时令节奏、文旅情绪交织共振，共同塑造年度消费脉搏 [24] - 2025年消费的核心驱动力已从传统节日大促，裂变为由社会情绪、科技新品、爆款文化IP及生活仪式感共同编织的多元节点网络，标志着消费场景进入“无处不热点、随时可触发”的全域激发时代 [26] - 在年度消费热点事件中，“双11提前开场”热度最高（指数2.00），典型话题为国产手机厂商集体降价抢跑 [28] - 其他高热事件包括“开海季”（指数1.99）、“新能源汽车智驾”（指数1.98）、“秋季开学季”（指数1.97）以及“哪0モ2票房”（指数1.96）等 [28]

高端消费市场整体趋势 - 中国高端消费市场正经历深刻变革，消费内核从“物质满足”转向“精神充盈”，对高品质生活的追求未减弱[1] - 过去12个月，精锐人群高端消费支出出现小幅回落，微降6%，主要受宏观环境影响，而非长期行为改变[1][27] - 未来高端消费预计将持续从奢侈品向更多元的品质生活领域扩散，形成以“品质生活”为核心的多品类协同生态[3][18] 精锐人群细分与特征 - 报告将精锐人群细分为“中高精锐”、“超级精锐-Y及以上世代”与“超级精锐-Z世代”三大类[2] - “中高精锐”与“超级精锐-Y及以上世代”是市场核心力量，贡献总花费的90%份额，注重品质、个性与阶层认同[2][27] - “超级精锐-Z世代”展现出更强的消费韧性、更广泛的品类涉猎及更独立的价值观，正引领新的消费趋势并重塑高端市场格局[2][14][16] - 超过四成（42%）的精锐人群将“积极生活，不躺平”视为高品质生活的核心要素[1][27] - 80%的精锐人群认同充盈内在价值，同时接近50%的人群近两年来对外在彰显的诉求增强[27] 品类消费偏好与迁移 - 传统奢侈品类（如成衣、包袋、珠宝腕表）虽仍占据重要份额，但其“外显价值”正被逐渐稀释，消费者反映其设计同质化、大众化削弱了独特性[3][27] - 高端体验与服务品类（如高端旅行、文娱演出、医美）增长显著，满足了“悦己享受”、“圈层共鸣”等需求，其消费占比预计将持续增加[3][27] - 高端实物品类（如尖端智能设备、高端户外运动装备）崛起，分流了奢侈品原有的彰显个性价值，满足了“追新求潮”与“个性表达”[3][27] - Z世代超级精锐从消费初期就更倾向于将支出分配至高端体验、智能科技、潮流玩物等多元领域，而非集中于传统奢侈品[2] 消费决策路径与渠道 - 消费决策呈现全渠道融合趋势，研究与购买触点广泛覆盖门店、社交媒体和电商平台[27] - 不同品类对应不同的研购行为模式：奢侈品购买高度依赖线下体验与即时服务（“研购一体”）；高端户外与科技产品常见“线上研究、线下体验”路径；高端旅行、美妆等品类已形成高度线上化的闭环消费[4] - 微信生态、生活方式平台、短视频及电商平台在内容种草、专业测评、互动直播与可信交易等环节扮演差异化角色，共同构建全链路触点网络[4] - Z世代超级精锐的消费全链路呈现线上研购闭环特点，线上研究触点更为多元[27] 对品牌与营销的启示 - 品牌需超越产品功能，深入精锐人群的情感与精神世界，通过富有创意的内容叙事、尊享服务及线上线下无缝融合的体验场景，与消费者建立深度精神共鸣[5] - 品牌应明确自身在目标客群生活中的角色与价值锚点，并针对中高精锐与超级精锐在消费动机、品类偏好上的根本差异，制定差异化沟通策略[5][11] - 有效的营销沟通需善用达人矩阵进行圈层渗透，并通过纪录片、XR技术等创新形式传递品牌哲学，实现以“人”为本的持续对话[5] - 腾讯生态正通过小程序与小店的深度协同，升级公私域融合经营模式，构建集高品质内容、多触点、无缝交易与尊享服务于一体的体验场[10]

文章核心观点 - 文章基于天猫《2025年度消费趋势报告》提炼的六大趋势，将华硕旗下六款笔记本电脑产品与当代青年的消费需求和生活态度进行精准匹配，旨在展示公司产品如何融入并引领消费潮流 [1][13] 消费趋势与产品定位 - **专业玩家/参数党**：ROG枪神9针对追求极致性能的专业玩家，核心搭载酷睿Ultra 9处理器与RTX 5060显卡，至高睿频5.4GHz，115W满功耗释放，并采用DLSS 4技术 [1] - **穿出人设/颜值控**：华硕天选6 Pro主打二次元美学与个性表达，提供魔幻青与日蚀灰配色，以轻机甲机身设计满足用户将科技产品作为穿搭和态度延伸的需求 [3] - **长期主义/务实派**：华硕灵耀16 Air定位为轻薄实力派，强调长久陪伴，重约1.49kg，薄至1.1cm，搭载酷睿Ultra 7处理器并具备至高115TOPS AI算力，续航约23小时 [5] - **情绪氪金/创作者**：华硕ProArt创16专为创意工作者设计，搭载16英寸4K OLED屏幕、锐龙AI 9 HX 370处理器与RTX 4070显卡，至高可选64GB DDR5X内存+2TB SSD，支持120W性能释放 [7] - **华流当道/国风青年**：华硕a豆14 Air香氛版融合东方美学与现代科技，重约1.3kg，薄至1.39cm，创新加入香片匣设计并提供三种大师调香，搭载锐龙9 H 270 AI处理器 [9] - **一物封神/全能选手**：华硕无畏Pro 14定位为全能型产品，搭载第二代酷睿Ultra 5 225H处理器与锐炫Arc 130T核显，AI算力达83 TOPS，续航约16小时，覆盖多场景使用 [11] 产品核心配置与性能 - **ROG枪神9**：采用ROG冰川散热架构，CPU覆盖2代液金导热，配备16英寸2.5K 240Hz电竞屏、全尺寸单键RGB影刃键盘及90Wh电池与100W PD快充 [1] - **华硕天选6 Pro**：搭载酷睿i7处理器与RTX 5060显卡，配备16英寸2.5K 165Hz高刷屏 [3] - **华硕灵耀16 Air**：配备2.8K 120Hz OLED屏幕，支持100% P3广色域，内置78Wh电池与6扬声器，触控板面积达7.1英寸 [5] - **华硕ProArt 创16**：采用冰川Pro散热架构（三风扇、四热管与液金导热），7.1英寸超大触控板集成华硕虚拟旋钮 [7] - **华硕a豆14 Air香氛版**：配备2.8K 120Hz OLED屏幕，内置75Wh电池支持约14小时续航 [9] - **华硕无畏Pro 14**：厚约1.59cm，重约1.37kg，配备2.5K亮彩护眼屏并通过TÜV低蓝光认证，内置70Wh电池，配备1080P防窥AI摄像头 [11] 市场与营销策略 - 公司将产品线与具体的消费趋势和用户生活态度（如专业玩家、颜值控、务实派、创作者、国风青年、全能选手）进行深度绑定，以覆盖更广泛的细分市场 [13] - 通过强调产品在性能、设计、续航、屏幕、散热等方面的具体参数和用户体验，来印证其与消费趋势的契合度，从而推动销售 [1][3][5][7][9][11]

知萌咨询的行业角色与报告价值 - 公司通过十年研究，将消费趋势淬炼为企业的创新行动地图，帮助企业降低试错成本、制订战略和重塑品牌资产 [1] - 公司发布的年度《中国消费趋势报告》已成为众多企业决策者的“战略罗盘” [1] - 公司角色已从“趋势发布者”演进为“趋势赋能平台”，通过“趋势中国行”和“趋势商学院”等活动深入产业并培养企业战略前瞻官 [12] 消费市场的十年核心变迁 - 增长引擎从依赖人口与流量红利，转向依靠精度与深度，企业从增量搏杀进入存量深耕 [6] - 消费主体发生代际更迭，Z世代成为主力，推动消费从“他人取向”的炫耀转向“自我取向”的愉悦 [6] - 国牌地位重塑，完成了从“性价比选项”到“文化自信载体”的跃升 [6] - 技术角色进化，从移动互联到AI普及，技术从工具变为伙伴，推动消费场景从“功能满足”走向“情绪交互” [6] - 商业核心逻辑正从“货与场”彻底转向“人与心” [7] 2026年消费趋势核心：“意义与价值” - 消费逻辑进入新阶段，从“买得多”到“买得好”，现在正进入“买得对”的阶段，“对”的标准是消费者内心深处的意义感与价值感 [5] - 75.2%的消费者在进行心理账户置换，在日常高频消费上精打细算，却为热爱的事物一掷千金，消费成为构建理想生活、寻求情绪慰藉与身份认同的过程 [5] - 消费市场从“规模速度红利”时代进入需要深度耕耘人心价值的时代 [5] - 消费者真正向往的是不断升级的品质化、个性化、体验化的产品和品牌，需要从新消费中获得满足感、获得感、幸福感 [3] - 企业和品牌需要以“新质生产力”为导向，更加强调以消费者为中心的价值创新、品质提升和可持续性建设，重塑“意义和价值” [3] 2026年关键消费趋势解读 - “理感共生”是理解当下消费者的关键钥匙之一，揭示了消费者日常开支理性省、热爱兴趣感性花的矛盾统一行为模式 [8] - “品质精算”意味着“值价比”时代全面到来，77.8%的消费者正从“量的节制”走向“质的精度”，追求物超所值并期待消费带来个人成长或情感认同 [8] - “在地潮生”趋势正在重构商业地理，城市吸引力转向地道的液态“烟火叙事”，将地方风物转化为生活方式的能力掌握新的定价权 [8] - “品牌共识”趋势强调企业需构建从“认知共识”到“价值共识”再到“情感与体验共识”的系统能力 [9] 对企业经营的建议与未来能力构建 - 企业需区分流量与品牌，流量解决“买”的问题，品牌解决“爱”的问题，品牌预算与效果预算必须分开管理与考核 [8][9] - 面对“十五五”的机会，企业需关注“三新”机会：新场景（如情绪疗愈）、新专业（圈层内行主义）、新智能（AI隐于场景的服务） [10] - 企业需要构建三种核心能力：趋势前瞻力（区分“短流行”与“长趋势”）、用户共情力（让用户成为共创主角）、系统美学力（建立可感知的审美体系） [11] - 在用户主权时代，品牌的终极护城河是建立在用户心智中从理性到情感的深度共识，所有伟大的品牌本质上都是“共识型品牌” [11]

文章核心观点 - 品牌增长的核心逻辑已从争夺“注意力”转向构建“品牌共识” 品牌需在信息碎片化和选择过载的时代 通过系统化布局 在公共舆论场中建立从认知到体验的深度认同 以实现长期高质量增长 [5][11][28] 消费趋势与市场环境变化 - 知萌咨询发布2026年十大消费趋势 包括理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力 [5] - 市场供给极度扩张 2024年中国新增消费品种类超过2000万种 2025年前三季度市场监管总局条码系统登记的消费品总数已达约2.3亿种 [8] - 传播端噪音巨大 全网有十几亿个短视频账号 每天有250万家企业发布短视频做种草 消费者每天与手机互动次数接近5000次 [10] - 信息碎片化导致品牌存在感弱化 全球78%的消费者完全不在意某个品牌是否从生活中消失 大量消费者对品牌的描述是“差不多” [10][11] 品牌共识的构建路径 - 品牌共识是一条由浅入深的系统化路径 包含认知共识、价值共识、情感共识、体验共识四个层次 [12] - **认知共识** 指品牌在用户心中不可替代的位置和意义 通常由一个高度浓缩的关键词或符号承载 例如华为与“遥遥领先”的绑定 海尔通过总裁IP化运营与“愿意听”“会回应”等词汇关联 [13] - **价值共识** 聚焦品牌承载的价值立场与生活方式主张 波司登通过绑定冬季温差等场景及联合艺人进行内容传播 将产品从功能层面提升至“品质生活、国际视野”的价值表达 相关话题累计获得5.37亿+榜单曝光 [15][17] - **情感共识** 强调品牌激发的稳定情绪体验与情感指向 例如可隆通过讲述户外生命力的故事 让用户产生“支持我成为更真我自己”的强烈共鸣 而非关注功能参数 [18] - **体验共识** 发生在具体使用场景中 用户会下意识想到某个品牌 vivo针对“演唱会女孩”人群的拍摄痛点 通过系统技术布局与场景优化 打造“演唱会神器”的认知 实现从“参数领先”到“场景领先”的转变 [20][22] 中心化舆论场的关键作用 - 微博等具备“公共议题场域”属性的中心化平台 是品牌从流量走向共识的必经之路和最重要的生成场域之一 [23][25] - 在这些平台上 品牌内容经历被看见、被解读、被用户参与二创、最终沉淀为高频词和共用梗的过程 从而形成跨圈层传播的共同认知 例如“遥遥领先”、“气温多变穿波司登叠变”、“演唱会神器”等 [25][26] - 碎片化传播能制造存在感 但无法提供稳定的价值锚点 共识构建需要“大家同时在场”的可围观、可讨论的公共空间 [25][28]

天猫2025年度消费趋势与关键词 - 公司发布2025年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神 [1] - 公司发布的年度消费关键词为“乐意” 反映年轻人消费观是“看心情” 其消费哲学是“千金难买我乐意 为我乐意散千金” [1] 专业玩家趋势 - 过去一年 各个领域的“专业玩家”层出不穷 例如成分党、装备党、健康党 [3] - “要玩就玩到点子上”成为年轻人新的消费准则 [3] 穿出人设趋势 - 年轻人的消费逻辑里 “不同”比“认同”更重要 他们通过消费彰显独特审美 [3] - 具体消费单品包括耳夹耳机、设计师包袋、复古薄底鞋等 每个单品都要“写着自己的名字” [3] 长期主义趋势 - 年轻人发明了一种新的“省钱逻辑”：少买点、买好点、用久点 [3] - 消费理念是钱要花在“刀刃”上 [3] 情绪氪金趋势 - 年轻人舍得用消费给自己喂颗“糖” 钱要花在心窝上 [3] 华流当道趋势 - 华流真正成为顶流 “中式审美”强势圈粉年轻人 [3] 一物封神趋势 - 数据显示 一件能当六件用的“瑞士军刀”式产品越来越受消费者的欢迎 [3]

2025天猫年度消费趋势 - 天猫发布2025年度六大消费趋势 分别为“专业玩家”、“穿出人设”、“长期主义”、“情绪氪金”、“华流当道”和“一物封神” [1][3] - 2025年度消费关键词为“乐意” 反映年轻消费者以心情和意愿为主导的消费观 [1][3] - 年轻消费者的消费哲学是“千金难买我乐意 为我乐意散千金” 强调情感价值和自我满足在消费决策中的核心地位 [1][3]

报告行业投资评级 * 报告覆盖的可选消费行业股票多数获得“优于大市”评级，仅露露柠檬获得“中性”评级 [1] 报告核心观点 * 第51周，A股和港股市场的零食与零售板块表现突出，而海外运动服饰板块则因耐克业绩不佳而表现疲弱 [1][4] * 报告覆盖的大多数可选消费子板块当前估值仍低于其过去五年的平均水平，显示板块估值具备一定吸引力 [9][15] 本周覆盖板块表现回顾 * **周度表现**：零食板块以**5.7%** 的涨幅领涨，其次为美国酒店(**4.1%**)、海外化妆品(**2.4%**)和零售(**2.3%**)板块；而海外运动服饰板块表现最差，下跌**2.7%** [4][11] * **月度表现**：海外运动服饰板块以**12.5%** 的涨幅领先，其次为美国酒店(**10.2%**)和信用卡(**8.6%**)板块；国内运动服饰板块表现最差，下跌**4.4%** [11] * **年初至今表现**：黄金珠宝板块以**125.8%** 的涨幅遥遥领先，其次为零售(**40.2%**)和国内化妆品(**32.9%**)板块；海外运动服饰板块是唯一录得负增长的板块，下跌**12.6%** [11] * 基准指数MSCI China在本周的涨跌幅为**-1.5%**，月涨跌幅为**1.1%**，年初至今涨跌幅为**28.7%** [11] 各板块涨跌幅原因剖析 * **零食板块**：本周上涨**5.7%**，主要因市场对四季度淡季及春节错期影响已形成一致预期，销售有望顺延至2026年第一季度，且对一季度新品有所期待 [5][13] * **美国酒店板块**：本周大幅上涨**4.1%**，主要受圣诞假期提振每间可售房收入表现 [6][14] * **零售板块**：本周上涨**2.3%**，其中万辰集团因“好想来”零食乐园门店加速扩张及新业态“万市大集”首店表现优异而上涨**8.5%**；中国中免因海南自贸港封关首日离岛免税购物金额同比大增**61%** 而上涨**4.9%** [6][14] * **海外运动服饰板块**：本周下跌**2.6%**，主要受耐克拖累，其股价因第二财季大中华区收入双位数下滑及第三财季营收指引不及预期而重挫**13.0%** [8][14] * **国内运动服饰板块**：本周微跌**0.2%**，其中李宁因开设全球首家“龙店”并推出新产品系列而上涨**7.5%**；华利集团则因主要客户处理高库存导致订单回落而下跌**8.3%** [8][14] * **黄金珠宝板块**：本周下跌**1.9%**，部分因潮宏基被调出中证2000指数引发被动资金卖出，但其12月上旬终端店均销售仍保持**20%+** 的增速 [8][14] 可选消费子板块估值分析 * 所有子板块的2025年预期市盈率均低于其历史五年平均水平 [9][15] * **估值折让最大**：美国酒店板块2025年预期市盈率为**33.5倍**，仅为历史五年平均的**20%**；黄金珠宝板块为**22.4倍**，为历史平均的**42%**；奢侈品板块为**27.4倍**，为历史平均的**49%** [9][15] * **估值折让相对较小**：国内运动服饰板块2025年预期市盈率为**13.9倍**，为历史平均的**73%**；博彩板块为**45.1倍**，为历史平均的**72%**；零食板块为**27.6倍**，为历史平均的**66%** [9][15] * 各板块的2025年预期企业价值倍数也均低于其历史五年平均水平 [9][15]

文章核心观点 - 2026年是中国消费围绕“意义”与“价值”重新构建的一年，消费者行为正从“为何而买”的追问中进行重塑 [3] - 未来三到五年，中国消费市场将呈现结构性升级加速、极致垂直细分成为主流、心理体验成为核心竞争维度三大确定性演变 [17] - 消费趋势的终极使命是在不确定性中揭示确定性，未来的市场属于能深刻理解价值并将其转化为用户共识的品牌 [18] 中国消费十年变迁 - 过去十年是中国消费从“高速增长”向“高质量增长”关键换挡的十年，经历了消费话语权代际更迭、技术角色根本性跃迁及文化自信深层沉淀 [9] - 十年间，消费者重心从对物质拥有的追求转向对消费意义与个体价值的深度探寻，更加聚焦构建“小世界”与“悦己体验” [9] - 健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词成为消费结构核心变量，反映消费者正从数量型消费迈向质量型、价值型消费 [9] - 知萌咨询年度消费趋势报告持续发布十载，累计提炼超100个消费趋势、剖析450余个品牌案例，见证了中国消费从“规模扩张”到“质量升华”的全方位变迁 [5] - “心价比”、“国货新潮”、“精专主义”、“烟火叙事”、“情绪商业”、“品质觉醒”等影响行业认知的趋势关键词均源自知萌的年度报告 [7] 2026年十大消费趋势 - 知萌咨询基于全国性深度调研、消费者共创、专家研讨与大数据分析，将“意义”与“价值”确立为2026年消费市场年度关键词，并发布十大核心趋势 [10] - 十大核心趋势包括：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力 [10] - **理感共生**：是统领性核心趋势，高达75.2%的消费者会有意识地进行“心理账户”管理，在理性节制中为情感满足的消费留出空间 [12] - **品质精算**：77.8%的消费者倾向于“少而精”的消费，追求每次购买带来个人成长或情感认同，驱动性价比、质价比、心价比等细分赛道长期并行 [14] - **心灵游牧与日常高光**：超八成人群每月会进行旨在调节情绪的消费，品牌需善于创造“小而确幸”的感动瞬间 [14] - **品牌共识**：在信息过载的当下，构建从价值主张到用户体验的深度共识，是品牌抵御波动、建立持久信任的关键 [16] - **AI场景力**：代表了技术驱动下消费场景创新与体验个性化的未来引擎 [16] 未来市场演变与品牌行动方向 - **结构性升级加速**：各行业将完成新一轮洗牌，唯有真正具备卓越产品力、体验力和价值表达能力的品牌方能留存 [17] - **极致垂直细分成为主流**：广泛的“大众市场”将持续转化为无数个精密的“圈层市场”，为聚焦深耕的“小巨人”品牌提供广阔空间 [17] - **心理体验成为核心竞争维度**：消费动机正从产品功能向心理满足深层迁移，未来的竞争是理解用户深度、创造心理价值的竞争 [17] - 企业必须聚焦“品质重构、场景重塑、心流创造、共识构建与赛道拓新”五大行动方向，从根本上回应“品牌与我何干”的价值命题 [17]