文章核心观点 - 中国消费市场正经历从高速增长向高质量增长的换挡 进入一个追求“意义与价值”的新时代 消费者行为呈现“理性的感性主义者”与“值价比”特征 市场分层与个性化体验驱动消费分级 品牌建设需从单向传播转向构建深度共识的“共识型品牌”以实现长期增长 [1][2][4][7] 消费趋势洞察 - 知萌咨询机构发布《2026中国消费趋势报告》 提出以“意义与价值”为核心的十大消费趋势 包括理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力 [2] - “理感共生”与“品质精算”是理解当下消费者的关键趋势 消费者行为呈现“日常开支理性省 热爱兴趣感性花”的鲜明特征 [2] - “品质精算”趋势意味着“值价比”时代全面到来 消费者不仅追求物有所值 更要求物超所值 [2] - 消费市场呈现性价比与高端体验并行的多元裂变现象 标志着消费分级时代的真正到来 [4] - 消费重心正从外在的社会价值认同 转向内在的个体生命体验 驱动消费的核心动力从“我消费什么代表我是谁”转变为“这个消费能否让我感觉更好、更愉悦” [4] 企业实践路径 - 面对新趋势 领军企业的实践核心指向与用户构建更深度的联结 [5] - 海尔洗衣机通过“将听劝进行到底”的用户共创模式 从快速响应网友创意到邀请用户参与产品下线仪式 通过全流程零距离交互将消费者变为共创者 使功能性产品承载情感与期待 [5] - 户外品牌凯乐石定义了“内行主义”的实践 品牌专业与信任根植于真实热爱 公司鼓励员工深入户外场景 产品可靠性源于创造者对使用场景的切身体验 在小众圈层建立了坚实共识 [5] 品牌建设方向 - 在信息碎片化与流量焦虑的背景下 品牌建设的长期价值面临严峻拷问 如何平衡短期转化与长期资产积累成为现实难题 [6] - 品牌建设是企业必须坚持的基础工程 在消费注重情绪与体验的趋势下 美学成为承载价值、实现差异化的关键载体 系统性的品牌美学管理能力是许多中国品牌亟待补足的短板 [7] - 品牌沟通方式需从过去的“霸道总裁求婚”式单方面展示 转向“小鲜肉恋爱”模式 注重双向互动、情感共鸣与长期陪伴 从“讲述自己的故事”转向“理解和传播用户的故事与体验” [7] - 所有伟大的品牌本质上都是“共识型品牌” 在“意义与价值”驱动的新时代 企业的终极目标是构建一种从理性认知、情感认同到体验共鸣的深度共识 以此作为抵御周期波动、实现可持续增长的坚固护城河 [7]

来源：中国新闻网 编辑：王永乐 知萌最新发布的《2026中国消费趋势报告》把"意义"与"价值"作为了2026年消费趋势的年度关键词。报 告认为，消费者将不再满足于简单的购买行为，而是不断追问"我为什么而买"以及"我买到了什么"，其 消费重心更聚焦于"小世界"与"悦己体验"， 对消费的意义追寻与价值认同将持续深化。 肖明超表示，"理感共生""品质精算""心灵游牧""日常高光""共感体验""在地潮生""内行主义""健康调 频""品牌共识""AI场景力"成为2026年十大消费趋势，这些趋势共同回答了在"用户主权时代"，品牌如 何从提供产品到交付意义，从争夺流量到构建共识，最终在消费者心中占据不可替代的"价值锚点"。 其中，"理感共生"、"品质精算"与"心灵游牧"构成了十大趋势中洞察价值时代消费心智的核心三角：消 费者正在成为"理性的感性主义者"，消费从"量的节制"明确走向"质的精度"，"值价比" 时代已然到来； 与此同时，超80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的"情绪消费"，在多元场 景中完成情绪的迁徙与疗愈。 此外，"健康调频"与"AI场景力"分别指明了健康管理的精细化方向和AI作为情感伙伴 ...

活动概况 - 知萌咨询机构于12月6日至7日在北京主办了2026消费趋势大会暨趋势创新大会 [1] - 大会发布了《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》 [1][3] - 大会举办了为期两天的深度论坛，包含24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，内容覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业 [1] - 大会吸引了上千名观众报名参会，设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节 [4] 知萌咨询机构与报告价值 - 知萌年度消费趋势报告已连续发布十年，累计提炼了100个消费趋势和450个品牌趋势案例 [2] - 该报告已成为企业战略决策的重要参考和品牌创新的灵感源泉 [2] - 知萌创立14周年，被描述为中国消费的洞察者以及行业话语的“定义者”与“建构者” [2] - 过去十年间，一系列被行业广泛使用的趋势关键词如“心价比”、“精专主义”、“情绪商业”、“品质觉醒”等首次诞生并定义于知萌的年度报告 [2] 消费趋势核心洞察 - 过去十年，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁移，以及一场“技术角色”的根本性跃迁 [3] - 中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信日益沉淀为深层共识 [3] - 一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代正在开启 [3] - 知萌2026年发布的10大消费趋势为：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力 [3] 大会研讨内容 - 大会首日聚焦“趋势发布”与“趋势战略”两大核心板块，从宏观大势到品牌实践解析消费新逻辑 [4] - 商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣围绕“中国消费市场变革与十五五下内需扩容的机会”主题进行了分享 [4] - 在消费社会年度对话中，专家提出了消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点 [4] - 来自海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例 [4][5]

在生活场域，"日常高光" 与 "在地潮生" 趋势，分别指引品牌成为点亮庸常的"仪式感催化剂"，以及将 地方风物转化为稀缺生活方式的价值叙事者；在体验层面，"共感体验" 与 "内行主义" 趋势，揭示了线 下心流的价值与圈层专业认同的力量，要求品牌从营造共鸣场景转向构建硬核信任；在发展与认同层 面，"健康调频"、"AI场景力" 与 "品牌共识" 趋势，则分别指明了健康管理的精细化方向、AI作为情感 伙伴的融合路径，"品牌共识"趋势则强调，在信息过载的时代，构建从认知到体验的深度 "共识" ，才 是品牌穿越周期、建立护城河的根本。 "理感共生"定义了消费者的心智与行为变迁，数据显示，高达75.2%的消费者会有意识地进行这种心理 账户的置换与规划。"品质精算" 是"理感共生"的深化，77.8% 的消费者追求"少而精"，74.4% 的人期待 消费能带来个人成长。"心灵游牧" 趋势也有数据支撑，超过80% 的消费者每月至少进行一次以治愈、 解压、奖励自己为目的的"情绪消费"。 北京商报讯（记者 魏蔚）12月8日，北京商报记者获悉，知萌发布的2026中国消费趋势报告显示，"意 义"和"价值"是2026年消费趋势的年度关键词 ...