亚马逊类目结构调整 - 亚马逊近期对九大手工制品类目进行重大调整，涉及家居、服装、美容与护理、宠物用品、鞋类、配饰、婴儿用品、珠宝及玩具和游戏 [1] - 原带有"GUILD"前缀的细分品类（如GUILD_HOME和GUILD_JEWELRY）将被重新归类到标准产品类型中 [1] - 调整导致部分手工制品卖家销量骤降，有家居卖家反映产品转入大类目后排名大幅下滑并出现连续多日零出单 [1] 调整时间与影响 - 类目调整从2025年8月开始持续至2025年10月31日 [3] - 产品原有销售历史和评价数据会保留，但竞争环境发生根本性变化 [3] - 手工枕头等产品需与所有同类产品竞争，对中小卖家尤为不利，其产品在大类目中难以获得足够曝光 [3] - 亚马逊声称调整旨在提升产品搜索曝光度，但执行过程引发问题，部分卖家未收到通知就被强制重新分类 [3] - 降价等常规促销手段在新类目中效果有限，家居类目成为重灾区，依赖细分品类流量的卖家面临生存危机 [3] 卖家应对策略 - 需重新评估产品在新类目中的竞争力，调整关键词策略和广告投放 [5] - 可开发符合多个类目特征的新产品以扩大流量入口 [5] - 需建立更完善的数据监测体系，及时发现类目变动影响 [5] - 易仓ERP的亚马逊搜索排名分析功能可追踪产品在新类目中的关键词表现 [5] - 易仓ERP的广告搜索词变动分析能及时发现流量变化，广告智能投放可优化广告策略 [5] - 易仓ERP的搜索词透视功能提供广告数据对比分析，全球销售罗盘功能帮助掌握整体销售趋势 [5] 行业启示 - 平台政策变化是跨境电商常态，需建立灵活运营体系 [7] - 善用易仓ERP等跨境电商ERP系统整合经营数据，以在变化环境中保持竞争力 [7]