平台战略地位 - 天猫国际是海外品牌快速进入中国市场的关键平台和首选渠道 [1][4][9] - 平台通过进博会与双11共振，为海外品牌提供中国市场首秀并转化为爆款的高效窗口 [4][5] - 平台不仅是品牌入华首站，更是其长期深耕中国市场的核心阵地和稳定合作伙伴 [4][9][15] 品牌增长案例 - 比利时鱼油品牌WHC入驻天猫国际后销量呈指数级增长，其2019年双11销售额为260万元，2025年销售额超过1.2亿元 [2] - WHC来自线上渠道的收入在2025年达人民币8亿元，其中60%的销量通过天猫国际实现 [12] - 新品牌加速入驻，过去一年超2000个新品牌入驻天猫国际，上线超万款新商品 [2] - 格鲁吉亚矿泉水品牌BORJOMI天猫国际旗舰店销量环比开业初期增长7倍 [5] 平台支持体系 - 平台为新品牌配备专属KA小二，提供全流程手把手指导，包括协助把控备货计划合理性 [10][11] - 物流体验显著提升，商品从保税仓发货至消费者手中的时间从7天缩短至1天 [11] - 平台协同菜鸟国际布局超140个海外仓和保税仓，打通500条国际运输干线，链接40个核心港口 [11] - 平台通过严格审核海外资质和提供专属溯源码，为品牌解决信任和正品保障问题 [11][12] 成本优化与模式创新 - 平台降低入驻门槛和运营成本，为新商家减免部分增值服务费用，如偏远地区发货费用 [13] - 实施新商家确收达标佣金返还政策，提高佣金返还比例，同一公司主体开多家店铺可减免50%保证金 [13] - 平台探索出自营、全球探物等多元化业务模式，自营通过大宗采购降低成本，探物模式满足长尾品牌点对点直邮需求 [15] 招商与合作拓展 - 第八届进博会期间，韩国爱茉莉集团、泰国正大集团等10余家全球集团与天猫国际集体战略签约 [4] - 泰国正大集团旗下CP Axtra计划在年底前于天猫国际上线万客隆优选海外旗舰店，首阶段引入泰国特色食品、饮料等 [7][8] - 平台在欧洲等地建立办公室，深入当地探寻潜力品牌，看重品牌与中国市场的适配度及深耕决心 [15]