行业趋势与政策背景 - 在12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》指引下，健康消费正从“选择性消费”向“刚需消费”转变 [1] - 健康消费逐渐成为新型消费市场的重要组成部分 [3] 公司战略转型与定位 - 公司加速从“旅游零售”向“健康生活服务商”拓展，依托全球供应链优势打造自有健康品牌“中免健康” [1] - 公司探索健康消费等多场景融合新模式，深化“免税+健康”战略，旨在构建健康生活服务新生态 [9] - 公司通过场景创新将免税渠道的流量优势转化为健康消费的增量空间，丰富了“免税+”业务矩阵 [9] 市场洞察与客群分析 - 基于消费白皮书，公司精准拆解出九大核心客群，其中60+“银发优享族”健康消费需求突出，具备健康意识强、消费意愿自主、倾向品质有保障且食用便捷的滋养产品等特征 [3] - 新银发群体“悦己型消费”特征明显，文旅与健康消费融合需求旺盛，同时年轻人健康意识提升，成为养生保健类消费新生力量 [3] 产品矩阵与供应链 - 公司健康品牌秉持“轻滋养，乐生活”核心理念，构建覆盖全龄段人群的健康产品矩阵，涵盖燕窝、参类、阿胶、青汁、膳食补充剂系列等产品体系 [5] - 品牌严选全球优质原料，从印尼燕窝到长白山人参，从源头保障品质，并联合营养学家与用户共同制定配方，开发出即食燕窝、便携人参饮等现代滋养方案 [5] - 品牌以“品质严选、健康普惠”为宗旨，以普惠价格打破健康消费门槛限制，覆盖日常养护、精准补充等全场景需求 [5] 品牌营销与场景创新 - 公司健康品牌特邀综合格斗世界冠军张伟丽担任品牌“星推官”，依托其“自律、坚韧、科学健康”的形象进行跨界营销 [6] - 在线下打造“伟丽生活家探秘之旅”沉浸式快闪店，集互动装置、产品体验与健康科普于一体，并推出“张伟丽同款轻滋养礼盒” [6] - 通过线下见面会与直播互动实现与消费者的轻量连接，分享健康心得，将品牌理念转化为可践行的生活方式 [8] - 公司针对银发客群优化适老化服务，打造有温度、有体验的消费场景，开辟“文商体旅康”融合新路径 [9] 品质标准与未来规划 - 公司健康品牌以“央企标准”建立严格品控体系，从原料选取到配方研发，推动健康消费市场转向“价值竞争” [9] - 未来将继续深化拓展“健康+文旅”、“健康+运动”等融合场景，与健康榜样深化合作，让理念渗透到更多家庭 [10] - 公司将持续创新消费场景、优化消费供给、引领消费时尚，满足消费者对品质生活的追求 [10]