政策与市场背景 - 工信部等六部门联合发布方案，将“优化适老化产品供给”置于突出位置，是重点布局的三个万亿元级消费领域之一 [1] - 增强老年用品供需适配性是对人口加速老龄化趋势的积极回应，旨在推动消费升级、促进产业转型、增进老年人福祉 [1] - 中国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长至2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3% [1] 行业现状与挑战 - 消费市场存在供需错配矛盾，大量设计陈旧、功能单一、品质一般的基础产品陷入同质化竞争 [1] - 专业高性能产品因价格昂贵，难以走进百姓家庭 [1] - 全球老年用品有6万多种，而中国老年用品不到1万种，产品种类单一、缺乏品牌力的问题亟待破解 [1] 需求特征与产品研发方向 - 老年群体内部差异巨大，活力老人、慢病老人、失能失智老人等不同类型群体需求截然不同 [2] - 受城乡、地域、收入、教育和文化背景差异影响，老年人消费需求呈现高度个性化、精细化特征 [2] - 企业需摒弃思维定式，聚焦不同细分人群进行扎实调研，深刻洞察老年人生活痛点，精准捕获其真实、细腻和不断升级的需求 [2] - 老年用品不仅是弥补生理机能衰退的辅助工具，更承载着老人对有尊严晚年生活的期待 [2] 当前产品问题与改进建议 - 当前不少产品将“适老”简单理解为字体放大、色彩艳丽，忽略了老人的实际使用感受和审美体验 [2] - 不当设计可能加剧使用者“衰老”、“过时”、“弱势”的心理感受 [2] - 目前多数老年用品只覆盖基本生活需求，难以满足医疗保健、休闲娱乐、自我提升等高层次需求 [2] - 建议企业邀请更多老年用户参与研发测试，让产品真正贴合老年人习惯和审美，不断丰富消费选择 [2]

政策核心内容 - 工业和信息化部等六部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》[1] 适老化产品供给优化 - 加强适老化产品研发设计，重点开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品[1] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品[1] - 开发适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品以及功能型日化产品[1] 惠老助企与市场推广 - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造[1] - 发布适老化产品和服务推广目录[1] - 鼓励电商平台、商超等设立银发消费版面或专区[1]