2025年12月，国内老年用品企业足力健正式发布两项重要标准——企业标准足力健《艾灸鞋》与团 体标准《艾灸鞋》。这一举措不仅标志着足力健在老年养生鞋领域的产品线拓展取得关键进展，为整个 老年用品市场的健康有序发展提供了重要遵循。截至2025年 12月，足力健已累计参与34项标准的制定 与修订工作，包含国家标准4个、轻工行业标准1个、团体标准共计14个、企业标准15个，形成了涵盖国 家标准、轻工行业标准、团体标准、企业标准的多层次标准矩阵。 作为始终秉持"老人需要什么，足力健就做什么"核心初心的企业，足力健此次布局艾灸鞋品类，源 于对老年群体核心需求的深度洞察与精准响应。近年来，老年群体对健康养生的需求持续升级，兼具保 暖功能与传统养生理念的足部产品逐渐成为市场新热点。但长期以来，艾灸鞋市场缺乏统一的技术规范 与质量标准，既影响消费者体验，也制约了行业的可持续发展。正是基于这一市场痛点，足力健启动艾 灸鞋研发项目，将需求挖掘与标准构建同步推进，确保产品从诞生之初就具备合规性与高品质。 在足力健的发展理念中，产品品质的保障不仅依赖于生产环节的严格把控，更需要完善的标准体系 作为支撑。此次发布的两项标准，从不同维度 ...

行业与公司核心动态 - 上海首家银发商店“上海老博会创新产品体验馆”（上海银发商店）于近期在上海市普陀区正式开业 该店将老博会从展期延伸至日常 是上海首家银发商店 [3] - 店内系统呈现智能辅具 适老化家居 功能服饰 银发文娱等适老产品 并定期更新优选产品 为银发群体提供沉浸式消费新空间 [3] 商业模式与消费体验创新 - 该银发商店打破了传统老年用品店单一货架式陈列模式 打造集产品体验 场景模拟 情感关怀 政策服务于一体的沉浸式消费新空间 [3] - 这种“看得见 摸得着 能试用”的做法 较好解决了一些科技产品与老年群体之间的“最后一米”鸿沟 [3] - 触手可及的沉浸式消费体验新空间 较好打消了怕网购产品质量货不对板和售后服务得不到保障的顾虑 增强了老年人消费的安心感和信任感 [4] 市场需求与消费趋势 - 该模式满足了银发群体从“能用就行”到“舒适 健康 有尊严”的消费升级需求 [3] - 银发商店较好满足了老年人日益增长的多元化 高品质生活需求 [4] - 该模式同时为一些老年人子女搭建起“孝心消费直通车” 打消了有些年轻人怕买的产品老年人不适用的焦虑 激活代际消费合力 [4] 行业影响与发展前景 - 线下银发商店与线上购物平台形成互补 可有效释放老年群体巨大的消费潜力 [4] - 该模式有助加速老年产品研发成果从“展台”到融入老年人日常生活的进程 推动银发经济从“保障型”向“品质型”转型 [4] - 期待更多银发商店走进街道 社区 有效激活银发经济新动能 让更多更好的优质的养老服务和产品走进千家万户 [4]

银发经济市场宏观背景与核心矛盾 - 中国老年人口规模超过2.97亿，未来十年将以每年约2000万的规模持续扩张，将重塑消费市场与产业逻辑 [2] - 官方预计老年用品市场总规模将超过5万亿元，但市场有效供给严重不足，全球老年用品超6万种，中国能规模化生产的仅约2000种 [2] - 实际购买主力是“80后”、“90后”子女，其消费行为是情感、责任与审美的复杂混合体，既愿为父母健康安全支付溢价，又厌恶设计拙劣、充满“老年歧视”的产品 [2][3] 老年消费核心驱动力与消费心理 - 老年人消费集中在“怕死”和“怕无聊”上，愿意为健康（保健品、体检、养生器械）和快乐（旅游、老年大学、兴趣班）支付溢价，消费呈现“升级”而非“降级”趋势 [6] - 约八成产品的实际付款人是子女，存在“购买者与使用者分离”的现象，商家需针对两代人准备不同沟通话术 [7][8] - 老年人购买健康监测设备（如血压计、血糖仪）的核心诉求是获得“安心”和掌控感，而不仅是数据本身 [13] - 老年人消费多由具体生活“需要”触发，目的性明确，被动消费多于由兴趣驱动的“想要” [22] - 老年人对“值不值”的判断基于“功效价值”，价格敏感但不等于追求廉价，愿意为能解决核心问题的产品支付溢价 [21] 产品设计与营销的关键洞察 - “适老化”设计的核心是做减法而非加法，应砍掉非必要功能，追求简单、直接、管用，例如将遥控器简化为三四个大按键 [11][12] - 不应低估老年人的学习能力和审美，他们需要的是清晰顺手的正常产品，而非被隔离的“老年专区”或“傻瓜设计” [10] - 社区内的熟人“口碑中心”（如小卖部阿姨、广场舞领队）比明星代言更有效，基于熟人关系的信任是高效传播渠道 [14] - 建立信任的“权威”来源变得多元，包括子女、社群知识型好友、优质内容主播或公众号，品牌需在这些节点进行长期内容建设 [23] - 线下消费对老年人具有高社交权重，购物过程是重要的社交娱乐活动，纯线上低价渠道难以替代其综合体验 [18] 市场机会与创新商业模式 - 针对短期刚性需求的“租赁生意”正在兴起（如康复器械），其商业模式核心在于提供专业可靠的后端服务（安装、消毒、维修、取送） [15] - 政策补贴能推动产业起步，但企业若只追求符合补贴标准而忽视真实产品力，政策退潮后将被淘汰，长期生存需依靠扎实的产品 [16] - 老年人不仅是“养老消费者”，还在家庭中扮演“首席采购官”，其消费混合了为孙辈消费、为全家囤货、为子女垫付与赠礼等多种家庭账户行为 [24][26] - 老年消费品决策过程慢，但一旦认准品牌就会形成高忠诚度和强黏性，能带来稳定的客户群 [20] 细分赛道创新品牌盘点 护理、健康与生活 - **可靠股份**：国内成人失禁护理用品领导品牌，解决刚性需求，连续多年市场排名第一 [27] - **左点**：聚焦智能医疗器械和健康消费品，用智能时尚设计改造传统产品（如助听器、艾灸盒） [28] - **糖友饱饱/糖友厨房**：专注于为糖尿病患者提供无糖食品，将饮食控制转化为可享受的美味 [31] - **乐心医疗**：专注于家用医疗健康监测设备，产品数据可连通子女手机，击中远程关怀需求 [35] - **牙舍中高龄齿科**：专注于50岁以上人群口腔健康的专科齿科，主打“保牙”理念和针对性服务 [36] 居家、康复与照护 - **天鹅到家**：互联网家庭服务平台，试图标准化保姆、保洁、老人护理等服务，连接家庭需求与服务供给 [37][38] - **小橙养老**：提供“产品+服务+平台”数字化养老解决方案，从适老护理床向系统性居家养老方案转型 [39] - **邦邦机器人**：专注于辅助下肢失能人群站立的康复机器人，帮助使用者“站起来”以维护尊严 [41] - **中匠福**：专注于适老化家具、卫浴等产品与改造服务，将适老化改造概念具体化 [42] - **Strutt**：智能电动轮椅品牌，产品融入自动驾驶技术以提升安全性和自主性 [43] 适老生活与智能陪伴 - **足力健**：以“老人鞋”品类深入人心的品牌，成功将功能需求塑造为消费符号和子女表达孝心的默认选项 [46] - **红松**：服务于中老年人的在线兴趣学习与社交平台，通过课程和社群解决精神需求，对抗孤独感 [50] - **美篇**：深受中老年用户喜爱的图文创作与分享App，低门槛满足其记录、表达和分享的需求 [51] - **海尔智家**：凭借智慧家庭生态优势，整合家电、灯光、安防为易于老人语音操控的居家养老解决方案 [55] 行业根本挑战与未来方向 - 市场存在巨大供需错配，5万亿元市场规模背后是有效供给稀缺，许多产品仅是年轻产品的简单放大或颜色调整，未能真正研究老年人生理变化和审美需求 [17] - 以“老人鞋”为例，当前产品多忽视老年人脚部骨骼变形、足弓塌陷等真实变化，也低估其审美品味，导致货架堆满“错误的产品” [17] - 银发经济要从口号变为产业，必须从“为老人设计”转向“为具体的人设计”，需要投入研发重新设计供应链，而非进行低成本微调 [17][18] - 行业的未来属于敬畏真实需求的产品经理、懂得双重沟通的营销者、能啃服务硬骨头的运营者，以及将技术转化为无言关怀的工程师 [60] - 老年产品尤其值得“重做一遍”，该赛道的机会才刚刚开始 [60]

文章核心观点 - 上海银发商店作为银发经济创新产品体验平台，通过提供集展示、体验、咨询、服务于一体的综合服务，旨在打破科技适老产品与银发群体之间的“最后一米”体验壁垒，并计划在未来五年内向长三角地区网络化布局及服务生态拓展[1] - 当前银发市场存在“两端失衡”的痛点，即高端产品过于复杂、低端产品功能基础，而兼具高品质、高性价比、易用性及体面设计的“中间层”产品稀缺，同时存在体验与信任不足、数字鸿沟等问题[1][25] - 银发经济的核心是从“家庭整体视角”出发，满足老年人对安全、品质、体面和情感连接的综合需求，未来突破点在于以需求侧的真实反馈驱动供给侧的有效创新[25] 年轻态的银发商品 - 银发商品强调“轻装上阵”和“一物多用”，例如可秒变座椅的“拐杖”（骑马椅）、承重达80公斤的可坐式手推购物车（排队神器）、以及可作为拐杖并带有刹车装置的购物车[6][7][9] - 商店内设有健康检测区，提供如录音笔大小的六导联心电卡等产品，该产品准确率达94.5%，可检测心率、疲劳度、饮酒指数等，媲美医院十二导联检测效果[12][13] - 乐活乐龄区陈列“拒绝老年标签”的年轻态产品，包括智能乐器（电吹管、电子琴、智能吉他）、用于爬山爬楼梯的外骨骼机器人以及真发材质的假发，其中假发品类因顾客强烈需求从快闪活动转为常态化柜台[15][17] 银发经济也是“颜值经济” - 银发经济正越来越向“颜值经济”靠拢，美观成为影响老年消费者购买决策的关键因素，甚至起到“一票否决”的作用，他们强烈拒绝“老弱病残”标签[19] - 在舒适鞋专区，最受欢迎的产品是重量仅“两三个鸡蛋”的防滑鞋，拥有亮粉、棕色、纯白等时尚款，销售时避免使用“老年鞋”称呼而改称“舒适鞋”[19] - 银发服装区提供基础款轻薄羽绒服、冬装背心等，风格类似“银发版”优衣库，但老年人购置新衣存在困难，熟悉的社区服装小店日益减少，且不擅长网购的流程[20][22][23] 银发市场“两端失衡”与商店实践 - 银发产品供给存在“两端失衡”：高端产品过于智能复杂，低端产品仅满足基础功能，而兼具高品质、高性价比、易用性及体面设计的“中间层”产品选择稀缺[25] - 老年消费者对大额、复杂产品（如电动护理床、智能健康设备）的决策链很长，需要多次体验和信任建立，凸显了线下深度体验与专业咨询服务的重要性，而这正是当前市场普遍短缺的[25] - 上海银发商店的选品标准严格，要求质量与资质、价格与渠道、外观与功能三者缺一不可，并计划以商店作为需求入口，反向推动供给侧创新，与厂家合作开发或定制贴合老年人真实需求的产品[26] - 商店运营数据亮眼：截至开业第三周，门店销售额突破40万元，适老化改造等服务意向订单金额约149万元[1]

行业动态 - 上海首家专注于银发群体的实体零售商店“上海银发商店”于近期在上海市普陀区正式开业 [3] - 该商店是“上海老博会创新产品体验馆”的延伸 将展会产品从展期延伸至日常销售 [3] - 店内系统呈现智能辅具、适老化家居、功能服饰、银发文娱等四大类适老产品 [3] - 商店运营模式为定期更新优选产品 为银发群体提供沉浸式消费新空间 [3] 产品与服务 - 商店提供的核心产品类别包括智能辅具 例如顾客在店门口体验的电动轮椅 [3] - 产品线涵盖适老化家居、功能服饰以及银发文娱等多元化适老商品 [3]

政策框架与目标 - 民政部等八部门联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，共提出5个方面14项具体举措 [1] - 政策核心目标是培育养老服务经营主体，促进银发经济发展 [1] - 政策旨在推动养老服务体系从“传统照料型”向“智慧提质型”升级 [1] 科技赋能与产业发展 - 政策明确大力支持科技赋能养老服务，推动大数据、人工智能、北斗技术运用于老年人健康监测和个性化服务等场景 [1] - 鼓励养老服务机器人产业发展，支持智能设备开发企业嵌入养老机构试点试用 [1] - 工业和信息化部将聚焦养老服务机器人等关键领域，由生产企业和下游应用企业共同开展核心技术攻关和产品研发 [2] - 重点推进人形机器人、健康监测设备、康复辅助器具等在家庭、社区、养老机构等场景的规模化应用 [2] - 将实施高端医疗装备推广应用项目，支持人工耳蜗、康复训练系统等产品开展临床验证、技术迭代和市场推广 [2] 市场与消费促进 - 政策提到“搭建供需对接平台”，以进一步打通银发消费供需对接堵点 [2] - 民政部、全国老龄办将丰富银发消费场景，激发银发消费活力，目标是让老年人“买得到、用得好” [2] - 工业和信息化部将以“增品种、提品质、强科技、严标准”为主线，持续推动老年用品产业高质量发展和智慧健康养老服务普及应用 [1]

政策核心目标 - 民政部发布《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，提出五个方面14项具体举措，旨在通过系统性政策支持，优化发展环境，培育养老服务经营主体，激发经营活力，推进养老服务供给侧结构性改革，促进银发经济高质量发展 [2] 品牌建设与市场推广 - 加强品牌塑造，支持连锁化养老服务经营主体设置品牌特色标识，提升品牌认知度，鼓励规范名称及标牌以增强品牌辨识度 [3] - 鼓励养老服务经营主体实施商标品牌战略，将显著标志申请注册商标，支持知名度高的连锁化主体依法用好驰名商标制度加强保护 [3] - 结合“敬老文明号”创建、优质服务创建、“领跑者”企业建设等活动，加大优质品牌推介，择优将养老服务品牌纳入中国消费名品方阵，打造示范性知名品牌和龙头企业 [3] - 国家知识产权局将配合推进商标品牌战略，培育以科技、质量和信誉为支撑的知名商标品牌，加大宣传推广力度，提升养老服务的社会效益和市场价值 [4] - 民政部将协同相关部门，推动形成一批具有市场竞争力的养老服务品牌和龙头企业，提升服务的可及性、便利性和智能化水平 [4] 优化服务供给与市场对接 - 优化养老服务和适老化产品供给，推动一刻钟便民生活圈建设扩围升级，引导养老服务机构通过连锁化运营进入社区，整合资源提供服务 [4] - 鼓励家政企业积极发展老年人居家照护服务 [4] 科技创新与智慧养老 - 科技创新是破解人力短缺、提升服务效率和质量的核心动力，推动养老服务体系向“智慧提质型”升级 [5] - 工信部以“增品种、提品质、强科技、严标准”为主线，推动老年用品产业高质量发展和智慧健康养老服务普及应用 [5] - 工信部已累计发布8批老年用品和智慧健康养老服务推广目录，推动数字适老技术发展，引导产品适配需求 [5] - 鼓励养老科技攻关及产品研发，加强数智化升级，将大数据、云计算、人工智能、北斗技术运用于健康监测、安全报警及个性化服务 [5] - 鼓励养老服务机器人产业发展，促进机器人技术、医疗康复、智能家居等跨产业协同，为老年人提供全方位智能化支持 [5] - 加快推动具身智能技术、新兴材料技术、基因技术、康复辅具等产品研发，积极探索脑机接口、外骨骼机器人、肌肉外甲等技术，为身体功能退化老人提供科技支撑 [5] - 支持智能养老设备、康复护理机器人等开发企业嵌入养老服务机构，通过服务共享、设备租赁、试点试用等方式增强老年用户体验，加快产品适老化转型和技术迭代 [6] - 支持养老服务机构和智能产品开发企业合作，依托社区综合服务体开辟智能养老用品展示、体验专区 [6] - 工信部编制发布老年用品产业标准体系建设指南，在家电、消费电子、家具等重点领域制定一批专项标准，为适老化产品研发、生产、推广提供指导 [6] - 工信部将持续推动新一代信息技术等与养老服务深度融合 [6] 优化经营环境与权益保障 - 营造公平竞争环境，加快养老机构分类改革，优化各类经营主体支持政策，禁止在政府采购中设置损害公平竞争的限制性条款或通过隐性条款限制异地养老机构落地 [7] - 加快制定老年用品、养老服务等国家标准，建立银发产品、服务相关认证制度，鼓励开展自愿性认证，引导用户采购获证产品和服务，建立健全信息跟踪、责任追溯和信用评价体系，推动形成“盲选”“优选”市场机制 [7] - 开展银发产品、服务标准实施情况监测和效果评估，推动标准落地见效 [7] - 维护经营主体权益，合理确定行政检查方式，减少检查频次，规范检查行为，严肃处理乱收费、乱检查、乱执法、乱罚款问题 [7] - 发挥行业自律作用，引导养老服务机构合理定价，通过多渠道投放公益宣传片、发布典型案例加强正面宣传报道 [7] 要素支持与稳定运营 - 强化土地要素供给，明确新增和存量建设用地优先保障养老服务设施和银发经济产业项目用地需求，从源头解决场地难题 [8] - 稳定经营预期期限，对于承接公办养老机构运营的市场主体，按稳定经营预期原则确定承接期限；对有较大投入的运营方可适当延长期限，以帮助制定长期发展规划，增强长期投资信心 [8] - 优化资金扶持，具备条件的地方要完善床位建设补助、运营补助政策，通过“一床一码”动态监管机制实现补助精准落地、资金直达快享，缓解经营主体资金压力 [8] 行业影响与生态构建 - 此次政策从品牌、供需、科技、环境、要素全链条发力，不仅推动现有养老服务赛道升级，更催生了品牌运营、社区综合服务、居家专业照护、养老科技、跨区域连锁等新细分领域 [8] - 政策为银发经济向高质量、规模化、专业化发展奠定基础，将吸引更多企业、资本和人才涌入，形成“服务—技术—产业”协同发展的新生态 [8]

政策方向与政府支持 - 民政部与工业和信息化部联合举行新闻发布会，介绍促进银发经济发展的政策措施[1] - 工业和信息化部消费品司副司长李强表示，将坚持需求导向和问题导向，推动新一代信息技术与养老服务深度融合[1] 具体工作部署 - 持续开展优质老年用品惠老助企行动，更新发布适老化产品和服务优秀案例推广目录[1] - 研究推进老年用品银龄认证工作[1] - 聚焦老年人生活痛点，加大养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发力度[1] - 持续优化老年用品和智慧健康养老领域标准体系建设[1] - 加快推进智能终端、智慧社区、智慧家庭等领域重点标准发布实施[1] - 持续深化互联网应用及智能终端适老化改造，提升老年人生活便利化水平[1] 发展目标 - 为银发经济高质量发展提供有力支撑[1]

上海银发商店开业与市场表现 - 上海首家银发商店于2025年12月23日开业，定位为“上海老博会创新产品体验馆”，旨在解决科技产品与银发群体之间的体验鸿沟 [1] - 开业仅两周（截至1月6日），产品销售额突破30万元，适老化改造等服务意向订单金额超过55万元 [1] - 商店通过政企联动模式运营，场地获得普陀区支持，并被上海市民政局授牌为“老博会体验馆”，享受房租补贴和政府渠道宣传 [22] 新一代老年消费者特征与需求 - 新一代老年人信息获取能力增强，消费观念改变，不再满足于基本功能，开始追求品质、美观和体验 [4] - 客户构成呈现代际特征：约一半是子女下单，收货地址是父母家；另一半则是老人自己浏览、咨询并完成购买 [8] - 老年人消费决策相对谨慎，需要充分的体验和比较过程，许多产品（如外骨骼机器人、电动床）需要实际体验才能做出购买决策 [10] 热销产品与创新设计 - 店内产品涵盖智能辅具、适老化家居、健康膳食、功能服饰、银发文娱等多个品类 [2] - 热销单品包括健步鞋与多功能小推车，其中一款名为“坐坐小拉车”的产品一周卖出了50多个 [5] - 可升降护理床售价在6000元至1.5万元之间，设计时尚的可折叠拐杖售价279元 [2] - 外骨骼机器人价格从不到7000元到1.5万元不等，营业10天积累21个购买和租赁意向，成交三台 [10] - 品牌“步丁”注重产品设计，旨在改变老年用品灰扑扑的传统形象，满足对美观的需求 [7] 体验式消费与服务创新 - 商店打造“动态展厅”，产品组合根据老年人实际需求调整，并设有“老人许愿墙”收集需求 [9] - 设置适老家居实景体验区（如客厅、浴室与厨房）和政策解读区，用通俗语言解释补贴政策，降低福利获取门槛 [11][13] - 以适老化改造补贴为例，评估等级2级及以上可享受最高5000元补贴，改造1万元的卫生间实际只需自付5000元 [13] - 提供产品租赁和试用服务（如外骨骼机器人提供3天试用），有效缓解客户怕买错的焦虑 [10] 上海银发经济多元化业态 - 市场呈现垂类深耕、百花齐放特征，除银发商店外，还包括社区小店、大型商场主题空间等多种形态 [14] - 社区小店“合乐颐境”深耕社区，注重细节关怀（如门面退让摆放长椅），商品按“衣、食、住、行、用、聚”分类，主打日常感 [14][16] - 第一百货“百联繁花里”以7000平方米大空间打造科技与潮流融合的银发消费场景，元旦期间日均销售规模达30万元 [16][18] - “百联繁花里”内，售价4000多元的夸克智能眼镜供不应求，AI电吉他通过视频号直播单场卖出22台 [18] - 普陀区首发区级《长者友好商场建设标准》，6家商场已挂牌“长者友好商场” [18] - 线上平台如喜马拉雅、携程等也在积极布局银发赛道 [18] 银发经济的产业内涵与发展逻辑 - 银发经济包含两个层面：狭义指为老年人提供产品和服务的具体产业；广义指整个社会经济结构因老龄化而产生的系统性变化 [19] - 银发经济具备家庭联动特征，购买行为多嵌入家庭消费场景或属于子女主导的代际消费，本质是家庭需求的延伸 [20] - 好的银发产品设计应避免“年龄框定”，适老化设计（如可升降洗手盆）能惠及全家，满足儿童、孕妇等群体的共性诉求 [20] - 银发经济不能窄化为“老人生意”，需要“家庭整体视角”，好的设计应该润滑代际关系 [22] - 银发商店不仅是销售渠道，更是产业、服务集聚平台，旨在推动形成完整的银发经济生态圈和银发友好生活圈 [24]

文章核心观点 - 2025年一系列政策持续发布，助力银发经济蓬勃发展，养老服务、健康消费、文娱消费是三大核心驱动力 [1] - 新一代信息技术在银发产业中深度融合应用，将进一步激发银发经济新活力 [1] 银发消费驱动力与市场表现 - 养老服务、健康消费、文娱消费构成银发消费三大核心驱动力 [1] - 2025年上半年，社区养老照护服务销售收入同比增长30.4% [1] - 2025年上半年，机构养老照护服务销售收入同比增长22.6% [1] - 2025年上半年，居家养老照护服务销售收入同比增长18.0% [1] 老年用品市场规模与增长 - 中国老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长至2024年的5.4万亿元 [1] - 老年用品市场年复合增长率达7.3% [1] - 预计2025年老年用品市场规模或将达到6.1万亿元，成为银发经济的重要支撑 [1] 技术赋能与产业趋势 - 5G、人工智能、大数据、物联网等新一代信息技术在银发产业中深度融合应用 [1]