文 | 迈点 酒店资产交易市场的热闹劲儿，从2025年末一直燃到了2026年初。 刚踏入新一年，杭州武林广场旁的老牌地标，运营15年的JW万豪酒店就传来易主动向，产权方已进入破产重整阶段。这场核心地段的 酒店资产变动，直接打响了2026年行业资产调整的第一枪。 而回望2025年末，酒店圈更是上演了一出"魔幻收尾"。北京国资旗下京投发展发布公告，拟0元收购上海礼仕酒店45%股权，同时斥资 3500万元拿下复地集团对上海礼仕的一笔债权。 从2025年末的 "0元购" 神操作，到2026开年的地标酒店易主，酒店资产市场堪称风起云涌，拍卖、换牌、摘牌等事件轮番上演。今 天，我们就顺着这些资产变迁的脉络，聊聊背后暗藏的行业变革逻辑。 01 酒店资产变动图鉴 2025年至今，酒店资产交易市场呈现"冰火两重天"，一边是拍卖市场的量价双高，一边是品牌合作频频"分手""换搭档"，热闹得不行。 据迈点不完全统计，2025年全年酒店相关拍卖项目足足有764个，拍卖总金额高达752亿元，其中亿元以上的"大单子"就有228个。不管 是高端奢华酒店，还是中端连锁品牌，越来越多酒店资产进入了"处置通道"。 但热闹的背后，是成交率的低迷。从 ...

国际酒店集团在中国市场的首店布局 - 凯悦集团旗下桐森品牌亚太首店落户上海 计划2025年第四季度开业 同时未来五年在亚太新增近90家酒店 重点布局奢华及生活方式品牌 [1][2] - 希尔顿集团在中国内地首次签约摩登庭品牌 青岛项目计划2026年6月开业 香港苏豪项目为亚太首店 [3][11] - 雅高集团软品牌铂翎汇臻选中国首店预计2025年第四季度在杭州开业 万豪集团DESIGN HOTELS品牌大陆首店计划2024年10月在上海开业 [4] - 温德姆集团芮峭奢选品牌中国首店落户西安 计划2025年12月开业 朗廷集团旗下毅风品牌中国内地首店已于2024年7月在杭州开业 [5][6] - 凯宾斯基集团毕思图品牌中国首店预计2025年在扬州开业 希尔顿集团还计划在西安推出LXR品牌酒店 预计2027年开业 [7][11] 中国市场吸引国际酒店集团的核心因素 - 中国作为全球第二大经济体 拥有超14亿人口规模 58%家庭2030年将跻身大众富裕阶层 消费增长预计达6万亿美元 相当于美国和西欧总和 [12][13] - 2024年国内居民出游56.2亿人次 较2023年增加7.24亿人次 增长14.8% 入境游客达2694万人次 同比增长95.5% 旅游市场基本盘稳固 [15][16] - 存量市场结构优化空间巨大 万豪2024年新开酒店中60%为精选服务品牌 80%布局高铁沿线二三线城市 下沉市场经济强劲 全国已有7个县级市经济总量超2000亿元 [16] 国际酒店集团在中国市场的发展策略 - 重点开拓下沉市场 通过精选服务品牌布局二三线城市 利用高铁等基础设施完善带来的需求增长 [16] - 推进本土化和在地化战略 融入本地文化提升用户体验 在团队构成和产品设计方面实现本地化 [17] - 通过软品牌切入存量市场 高端奢华软品牌既能保证客源结构和竞争力 又在改造投资和管理方面更具包容性 [20] - 加快数字化转型 在渠道运营、客房及公区体验等方面拥抱数字化技术 [20] - 推动酒店与目的地融合 通过文旅融合及其他业态融合形成体验闭环 提升品牌溢价能力 [21]