行业现状 - 国内金价从2022年420元/克涨至2024年680元/克，涨幅超60%，但消费者观望情绪导致金店销售额大幅下滑[2] - 金价上涨推高进货成本，门店月亏损成为常态，多家品牌黄金店近年纷纷关闭[1] - 2024年周大福内地净关店315家，周六福净关店250家，行业出现大规模闭店潮[6] 经营压力 - 单店日收入降至200元，无法覆盖3000元日固定开支，月亏损达3-4万元[2][4] - 黄金品类利润率仅个位数，依赖镶嵌产品获取有限利润[2] - 2024年国庆节业绩仅为往年四分之一，部分门店单日仅售出4个金手镯[7][4] 消费者行为变化 - 金饰需求同比减少24%至479吨，消费者转向金条投资（需求增长20%至336吨）[9] - 高工价金饰遇冷，消费者偏好空心显大的串珠手链等低价产品[7] - 传统商场金店客流锐减，部分门店柜员闲置，与高峰期排队盛况形成对比[9] 行业应对策略 - 门店通过"零工费调换"、微信特价引流等方式促销，但效果有限[10] - 部分经营者选择高位抛售库存套现，单店可回笼400-600万元资金[10] - 深圳水贝模式冲击传统金店，批发价直销模式日出货量达2-3公斤，远超普通门店月销量[10] 市场动态 - COMEX黄金期货波动剧烈，2025年前3个月上涨10%，六福等品牌金价逼近890元/克[7] - 进货结算延迟导致单次亏损达8万元（2公斤货品因40元/克价差）[7] - 疫情期间扩张的门店数量饱和，2023年六福珠宝净增296家店，周大生半年增119家店[10]