政策核心与实施机制 - 一项名为“国家贴息”的消费提振政策于9月1日落地实施，由财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》[1] - 政策通过财政贴息、金融工具与商业力量深度协同，消费者在淘宝天猫购买带标识商品并选择花呗分期即可享受贴息，形成“消费者得实惠、商家提销量、政策见实效”的共赢格局[1] - 政策导向为“精准滴灌”，限定于“真实消费场景”，确保贴息资金不流入非消费领域，金融支持重点为商品消费、服务消费和新型消费[6] 平台操作与消费者体验 - 淘宝天猫平台设置“国家贴息”专区，购物流程便捷，从筛选商品到享受贴息无需额外申请，商品按家电、3C数码等品类分类并带有明显标识[2] - 具体商品示例如一款标价2299元的海尔油烟机，国补后价格为1215.2元，选择12期分期后每月还款101.26元，无任何利息或手续费[2] - 消费者可享受“国家贴息+以旧换新”双重补贴，例如一款原价4246元的冰箱，先享受849.2元以旧换新补贴，剩余金额可进行12期免息分期，每月支付283元[3] 市场数据与商家策略 - 在政策带动下，今年“双11”期间淘宝天猫平台支持花呗分期免息的高期次商品覆盖率提升60%，支持免息的商品数量达到千万级[3] - 商家提供分期免息服务后销售额明显提升，重点补贴产品销量平均提升30%，店铺整体销量平均提升15%[4][5] - 以波司登为例，其计划在今年“双11”加大分期免息预算投入，扩大覆盖商品范围，并强化使用引导以响应国家提振消费号召[5] 分期免息的消费行为与行业影响 - 调研显示85%的消费者在有能力付全款的情况下，会优先使用分期免息付款，因其能带来资金减负并降低资金占用[4] - 过往数据表明，分期免息供给率最高的行业，其商品成交总额增幅也是所有行业中最高的，例如去年“双11”羽绒服成交额同比增长超40%，其中使用分期免息的消费者增长近20%[5] - 消费金融公司因其场景化优势、技术能力及用户触达便利性，能更精准地将政策红利传导至实际消费行为，提升政策实施效率[6]