政策与市场环境 - 全国多地政府为激活春节消费市场而密集启动促消费活动 公司积极响应并深度参与新疆、广东、甘肃、山西、辽宁等省市的政府促消费活动 [1] - 国家发改委等七部门联合发文 要求提质增效实施2026年消费品以旧换新政策 并鼓励各地创新举办以旧换新专场活动及打造智能终端体验式消费场景 [1] 公司战略与政企协同 - 公司依托全国门店布局、供应链体系与服务能力 深度融入“政企协同”促消费体系 [1] - 公司承接了多地政府主导的消费促进活动 包括“购在新疆•焕新消费”2026新疆新春消费季、辽宁“九九消费季”、“购在中国 惠享三晋”太原市以旧换新活动发布会、“惠享四季 购在陇原”2026年甘肃省促消费活动等 并使其在门店落地 [1] - 公司通过参与政府促消费体系、强化产品供给、打造特色体验 致力于构建集新品汇聚、场景体验与情感连接于一体的“新智年货主场” [5] 产品供给与营销举措 - 公司聚焦家电3C“新智年货” 围绕“舒适悦己”、“清洁焕新”、“聚会家宴”、“科技年礼”等细分场景加码供给 [3] - 年货节期间 公司联合行业头部品牌推出超过200款行业级新品 包括科沃斯擦窗宝W25、添可洗地机Stretch Wash、华为智慧屏MateTV Max等多款产品 并将在其渠道首发 [3] - 公司在政府补贴基础上 加码“国补、厂补、苏宁补”多重补贴 并提供以旧换新“五免四不限”、免费设计改造等权益 [3] 消费场景与体验创新 - 公司将在全国Suning Max、Pro等核心门店 围绕电竞、美食、摄影等主题开展超过1000场线下体验活动 以营造沉浸式消费新场景 [3] - 具体活动包括联合《王者荣耀》《和平精英》等游戏IP在超过30个城市落地新春城市争霸赛 以及推出“马住年味来苏宁学做菜”、“易起来吃年夜饭 团圆家宴”等美食主题活动并在门店搭建实景 [3] - 公司旨在通过场景化新品推动家电3C消费升级 并让零售空间承载更多文化内涵与社区服务功能 [1][3]

政策核心与实施机制 - 一项名为“国家贴息”的消费提振政策于9月1日落地实施，由财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》[1] - 政策通过财政贴息、金融工具与商业力量深度协同，消费者在淘宝天猫购买带标识商品并选择花呗分期即可享受贴息，形成“消费者得实惠、商家提销量、政策见实效”的共赢格局[1] - 政策导向为“精准滴灌”，限定于“真实消费场景”，确保贴息资金不流入非消费领域，金融支持重点为商品消费、服务消费和新型消费[6] 平台操作与消费者体验 - 淘宝天猫平台设置“国家贴息”专区，购物流程便捷，从筛选商品到享受贴息无需额外申请，商品按家电、3C数码等品类分类并带有明显标识[2] - 具体商品示例如一款标价2299元的海尔油烟机，国补后价格为1215.2元，选择12期分期后每月还款101.26元，无任何利息或手续费[2] - 消费者可享受“国家贴息+以旧换新”双重补贴，例如一款原价4246元的冰箱，先享受849.2元以旧换新补贴，剩余金额可进行12期免息分期，每月支付283元[3] 市场数据与商家策略 - 在政策带动下，今年“双11”期间淘宝天猫平台支持花呗分期免息的高期次商品覆盖率提升60%，支持免息的商品数量达到千万级[3] - 商家提供分期免息服务后销售额明显提升，重点补贴产品销量平均提升30%，店铺整体销量平均提升15%[4][5] - 以波司登为例，其计划在今年“双11”加大分期免息预算投入，扩大覆盖商品范围，并强化使用引导以响应国家提振消费号召[5] 分期免息的消费行为与行业影响 - 调研显示85%的消费者在有能力付全款的情况下，会优先使用分期免息付款，因其能带来资金减负并降低资金占用[4] - 过往数据表明，分期免息供给率最高的行业，其商品成交总额增幅也是所有行业中最高的，例如去年“双11”羽绒服成交额同比增长超40%，其中使用分期免息的消费者增长近20%[5] - 消费金融公司因其场景化优势、技术能力及用户触达便利性，能更精准地将政策红利传导至实际消费行为，提升政策实施效率[6]

政策与模式概述 - 核心为“国家贴息”政策，由财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，于9月1日落地实施 [1] - 形成“政府贴息+平台搭台+商家加码”的三方联动模式，财政政策、金融工具与商业力量深度协同，旨在提振消费 [1][11] - 该模式探索出政企协同促消费的新路径，实现“消费者得实惠、商家提销量、政策见实效”的共赢格局 [1][11] 消费者体验与优惠 - 购物流程便捷，在淘宝App首页“国补”专区可直接进入“国家贴息”商品专区，筛选和购买流程无需额外申请或操作 [2] - 以海尔油烟机为例，标价2299元，享受国家补贴20%及12期免息后，总价降至1215.2元，选择12期分期每月还款101.26元且无利息 [2] - 某品牌手机256GB版本约4399元，在国家贴息和平台商家共同补贴下，从原12期免息升级为24期免息，月供从366.58元降至183.29元 [8] - 支持“国家贴息+以旧换新”双重补贴，例如一款原价4246元的冰箱，享受849.2元以旧换新补贴后，剩余金额可12期免息支付，月供283元 [8] - 新浪金融研究院调研显示，85%的消费者在有能力付全款时，会优先使用分期免息付款 [10] 商家策略与销售影响 - 分期免息成为商家拉动销量的利器，艾瑞咨询调研结果显示近七成商家提供该服务后销售额明显提升 [10] - 商家为重点补贴产品提供免息分期后，其销量平均提升30%，并带动店铺整体销量平均提升15% [10] - 波司登集团在“双11”期间加大分期免息预算投入，扩大覆盖商品范围，并强化使用引导 [11] - 宠物食品品牌弗列加特在“双11”开门红前两日，通过分期免息支付的订单数环比“6·18”增长近9倍 [11] - 过往“双11”数据显示，分期免息供给率最高的行业，其商品成交总额增幅也是所有行业里最高的 [10] 行业数据与覆盖范围 - 在政策带动下，今年“双11”淘宝天猫平台支持花呗分期免息的高期次商品覆盖率提升60% [8] - 平台支持花呗分期免息的商品数量达到千万级 [8] - 去年“双11”羽绒服成交额同比增长超40%，其中使用分期免息购买的消费者较上年同期增长近20% [10] 政策背景与金融支持 - 政策源于今年6月中国人民银行等6部门联合发布的指导意见，强调金融支持消费需“精准滴灌”而非信贷“放水” [12] - 《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》将贴息范围限定在“真实消费场景”，确保资金不流入非消费领域 [12] - 消费金融公司因场景化优势突出、技术能力强、用户触达便利，能更精准地将政策红利传导至实际消费行为 [12] - 消费信贷产品设计灵活高效，更擅长服务长尾客群，并确保交易真实 [12] 未来展望 - “政策引导、市场运作”的模式有望从电商平台延伸至更多消费场景，并从短期促销变为常态化消费支持 [13] - 消费信贷或将从“花钱的工具”转变为“让生活更从容”的民生服务 [13]