跨境电商行业整体表现 - 2024年中国跨境电商进出口总额达2.63万亿元 同比增长10.8% 较2020年增长超1万亿元 [1] - 行业营收普遍增长但盈利能力承压 13家头部企业中6家2024年增收不增利 2家营收利润双降 2025年一季度4家增收不增利 1家双降 [1][3] - 行业竞争加剧导致低价循环 新进入卖家通过低价策略切入市场 部分品类利润空间受损 [3] 企业财务数据分化 - 乐歌股份2025年一季度营收15.44亿元(同比+37.69%) 净利润5176.63万元(同比-35.17%) [3] - 华凯易佰一季度营收22.92亿元(同比+35.08%) 净亏损1509.34万元(同比-118.42%) [3] - 安克创新2024年营收247.1亿元(同比+41.14%) 净利润21.14亿元(同比+30.93%) 一季度营收59.93亿元(同比+36.91%) 净利润4.96亿元(同比+59.57%) [5] - 巨星科技2024年营收147.95亿元(同比+35.37%) 净利润23.04亿元(同比+36.18%) [5] 成本与费用压力 - 塞维时代2024年销售费用大涨65.78% 主要来自品牌营销推广和人工成本增加 一季度销售费用仍增长37.56% [4] - 华凯易佰2024年末存货规模较年初增长115.64% 仓储费用同比增长153.04% [4] - 海运成本波动显著 红海事件导致2024年运价上涨 商家提前出货加剧运力紧张 [4] 战略转型方向 - 头部企业加强品牌化布局 安克创新2024年研发投入同比+49.13% 研发团队占比达53% [5] - 巨星科技自有品牌销售收入同比+35.97% 东南亚产能释放突破瓶颈 [6] - 供应链全球化成为关键 致欧科技推进"中国+N"模式 安克创新对美出口产品近半数实现海外生产 [7][8] 市场多元化举措 - 安克创新北美收入占比逐年下降 重点开拓欧洲/东南亚/澳洲/拉美市场 [9] - 塞维时代越南工厂2024年下半年投产 巨星科技推进海外制造基地建设 [9] - 致欧科技调整欧美增长策略 强化欧洲市场 2025年欧线目标增长40% [8] 外部环境挑战 - 2024年地缘政治紧张加剧国际供应链波动 海运价格剧烈震荡 [2] - 美国关税政策变动频繁 赛维时代北美收入占比88.08% 巨星科技美国市场占比63.44% [7]