2026年的防晒大战已经提前打响！ 由于农历新年假期较晚，且节后紧跟"3·8"第一波美妆消费潮，防晒产品的备货和种草期更早地开启。《FBeauty未来迹》观察到，一些防晒品牌已经在2025 年年底开始上新，同时防晒相关的营销活动已经开始推进，甚至出现冬季力推防晒的"反季推销"现象。 不过从去年情况看，防晒市场出现了大量30元以下价格的防晒产品，这让不少业内人士担心，今年防晒会再次卷入价格战吗？此外，随着竞争难度升级，多 效合一、美白防晒双特证、防晒类底妆等创新热潮，还会继续吗？ 反季热推，多品牌抢跑2026年防晒赛道 作为一个强季节性品类，防晒品类却提前在年序交替之际，开启"冬日攻势"。 比如，巴黎欧莱雅、雪肌精等品牌已经提前进行了核心防晒产品的迭代，让新品提前进入备货阶段。与之相应，防晒产品的营销战也陆续拉开序幕。美肤宝 将于1月8日官宣全球防晒代言人侯明昊，日前已放出预告片。 另一方面，兰嘉丝汀、玉泽等品牌则开启了冬季防晒的场景营销，通过对防晒场景、户外露营徒步、滑雪等新场景的细分，以及对冬季紫外线更强等新场景 的科学理解，将防晒产品的销售周期拓展到全年。 | 品牌 | H | 场景营销&新技术 | | ...