2026年防晒市场启动与竞争格局 - 由于农历新年假期较晚且紧接“3·8”美妆消费潮，2026年防晒产品的备货和营销活动已提前启动，甚至出现冬季“反季推销”现象 [1] - 2025年1-11月，淘天、抖音、京东三大平台防晒产品总销售额达141.53亿元，已超过2024年全年的120.45亿元，显示该品类为确定性高增长赛道 [7] - 2025年防晒产品新增备案近704个，是自2021年防晒特证管理以来市场产品最丰富的一年 [5] 品牌动态与营销策略 - 多个品牌已提前进行产品迭代和营销布局，例如巴黎欧莱雅、雪肌精迭代核心产品，美肤宝于1月8日官宣全球防晒代言人 [3] - 品牌通过拓展冬季防晒场景（如户外露营、滑雪）及科学教育（冬季紫外线更强），试图将防晒产品销售周期拓展至全年 [3] - 2025年1-11月销售额排名前列的品牌包括蜜丝婷、巴黎欧莱雅、安热沙，其中巴黎欧莱雅凭借小金管、小银管等产品实现销售额同比增长47.94% [8] 价格与产品规格趋势 - 2025年1-11月，100元以下防晒产品销售额达55.88亿元，该价位段同比增长20.44%，增长最为明显 [7] - 均价30元以下防晒产品销量达3497万件，销售额5.74亿元，同比增长32.54%，其销量约占100元以下产品总销量的1/3 [18] - 市场出现超低价及小规格产品（如某品牌推出7.6元90mL防晒），为消费者提供低试错成本和应对细分场景的选择，并非单纯消费降级 [12][18] 产品创新与功效融合 - 防晒产品创新趋势包括多效合一、美白防晒双特证及防晒类底妆 [1] - 多款品牌推出美白防晒双特证产品，例如优色林“光引美白防晒”、欧莱雅男士“耀白防晒霜”、薇诺娜“清透美白防晒乳”等 [20] - 防晒科研视角转向抗光老、抗光损伤，例如巴黎欧莱雅在产品中复配余甘子果提取物、腺苷等抗老成分以促生胶原、改善纹路 [20][23] - 养肤型防晒和底妆类防晒（如花西子备案的具防晒功效的气垫粉底液）成为热门竞争方向 [23] 上游技术与科研竞争 - 防晒剂开发商如巴斯夫、德之馨、帝斯曼推出的核心技术聚焦于提升产品肤感、成膜性和环境友好性 [25] - 资生堂集团发布新型水基（水包油）防晒技术，能提高防水性、附着力并提供持久紫外线防护 [26][27] - 蜜丝婷发布了全球首个抗光损伤AI模型SCOPE-DTI，并登上《Nature Communications》，该模型能高效预测成分与靶点相互作用，提升抗光损产品研发效率 [4][31][32][34] 行业标准与品牌战略升级 - 防晒品牌开始角逐特定标签以抢占消费者心智，例如美肤宝获认证为“国货大众防晒第一品牌” [28] - 品牌积极参与行业标准制定，例如海龟爸爸牵头制定国内首个“防晒清水可洗”团体标准 [30] - 防晒品类的竞争已上升到系统性科研与创新层面，品牌不再单纯依赖供应商解决方案，而是建立自主科研体系 [31][34]