文章核心观点 - 消费市场正经历从“物”到“人”、从“满足需求”向“创造意义”的跃迁，Z世代凭借鲜明的主体性推动消费行为从被动接受转向主动定义 [5][8] - 消费逻辑发生底层转变，从“实物型”到“服务型”，从“购买产品”到“购买体验和关系” [8] - 2026年的消费趋势指向“连接”，市场正在完成从“交易型消费”向“关系型消费”的历史性跨越 [36][43] - 在高度数字化的世界里，真实、独特、共鸣、情感、信念等无法被算法复制的特质成为最具商业价值的稀缺资源 [42] - 未来的商业竞争是连接关系和创造意义的竞争，消费市场在升维，从物质层面上升到精神层面，从规模竞争上升到价值竞争 [44][45] 活人感 - 消费品牌的“活人感”比精致到失真的“AI科技感”更受青睐，2025年末可口可乐、麦当劳、山姆、良品铺子等品牌因AI营销内容翻车，而影石、lululemon、转转、多邻国、蜜雪冰城等品牌借助“活人感”营销内容破圈 [13] - 2025年互联网上AI生成内容已占50%以上，“Slop”（指AI生成的低质量数字内容）被选为年度词汇 [12] - 2025年前三季度，全国居民人均教育文化娱乐支出达2531元，同比增长10.3%，增速大幅跑赢同期人均消费支出4.6%的整体增速 [14] - 消费者消费的不再仅是产品本身，而是能激发情绪、唤起感受、体验共鸣的生活实感 [15] 新符号 - 传统奢侈品符号权威受到挑战，2025年LVMH集团、开云集团等奢侈品集团营收利润双下滑，贵州茅台为代表的白酒行业陷入近十年发展最低谷 [17] - 新消费符号崛起，千元国产品牌山下有松登上包袋销售榜首并吸引LVMH董事长探店，泡泡玛特的LABUBU火遍中外社媒引发全球抢购，泛二次元周边市场规模预计达6521亿元，用户规模突破5.26亿人 [17] - 年轻人正在用“新符号”构建自己的社交货币体系，成为身份标识系统 [18] 意义感 - 年轻人通过消费行为进行个性化的人生意义探索，消费从“拥有”转向通过“体验”与“连接”主动构建意义 [20][23] - 玄学消费盛行，《2025年轻人玄学消费报告》显示60%的年轻人体验过AI算命，50%佩戴开运饰品，49.1%进行塔罗牌占卜，74.1%将其视为缓解压力的方式 [21] - 旅游消费意愿强烈，“旅游”连续两年位居居民消费意愿榜首，18~35岁年轻人连续六年保持旅游主力军地位，2025国庆中秋假期95后预订人次占比近四分之一，05后预订人次同比大增61% [22] 陪伴感 - AI陪伴应用市场快速增长，截至2025年7月全球AI陪伴应用消费支出累计达2.21亿美元，较2024年同期增长64%，乐观预测2030年全球市场规模可能达1500亿美元 [27] - 女性向游戏市场增长迅猛，2025年中国女性游戏玩家数量突破3亿，女性向游戏市场规模达80亿元，同比增长124.1%，头部产品《恋与深空》年流水约58.7亿元 [28] - 各类文化消费成为寻求陪伴感的载体，2024-2025年度中国数字阅读、网络文学、广播电视与网络视听、微短剧、游戏、声音经济等市场营收和用户规模均大幅增长，用户规模分别突破6.7亿、6.38亿、10.9亿、6.96亿、6.83亿、5.4亿 [28] 积极感 - 消费者通过日常消费创造仪式感和积极情绪，79.2%的消费者认同“日常生活需要仪式感”，87.1%的人愿意为此付费，近半数消费者会为个人微小成就庆祝，39.5%的人在“犒劳自己”领域增加支出 [31] - 情绪消费成为常态，《2025 Z世代情绪消费报告》显示近9成年轻人有过“为情绪价值买单”的经历，月均支出达949元，其中18.1%的人每月愿花费2000元以上，56.3%的人选择“为情绪价值/兴趣买单”，较2024年增长16.2% [33] - 消费动机从“我需要什么”转向“什么让我快乐”，成为一种心理调节和投资工具 [33][34]