（原标题：海外 Z 世代最爱哪些中国品牌？Snapchat 联手凯度发布出海 50 强榜单） 10月31日，Snapchat 携手凯度（KANTAR）正式发布首个 "Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强"榜 单。腾讯游戏、小米和 SHEIN 在榜单中脱颖而出，位居前三。同时，双方还发布了《Z 世代视野下的 中国品牌全球化》白皮书，为中国品牌打造全球竞争力提供了全新洞察。 Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强首发 覆盖 3C、游戏、电商、EV 等行业 随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续、具有良好声誉的全球 品牌。在这?新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费 者。Z 世代约占全球人口的 25%，拥有全球视野、精通数字技术且具备文化影响力，其规模与影响力已 超越 Y 世代与 X 世代，正成长为重塑全球消费市场的主力军。2025 年，Z 世代的消费规模达到 9.8 万 亿美元，预计到 2030 年，这一数字将增长至 12.6 万亿美元。 ● 3C：小米、华为、海信位列上榜 3C 企业前三。三者凭借高性价比与卓越品控稳固市场基础，以前沿 ...

转自：新华财经 在演讲中，秦海围绕三大方向阐述了迎驾贡酒与"Z世代"共鸣的发展理念。一是在生态层面，强调筑牢生态根基、传递绿色价值的重要性。他介绍了迎驾贡 酒依托安徽六安霍山生态资源，构建了完整的生态酿造体系，传递的生态价值与"Z世代"对"可持续"和"绿色"的理念高度契合。二是在文化层面，提出需深 植文化底蕴并焕新品牌表达，通过挖掘千年迎宾文化、推进"文化迎驾"战略及开发新品，以更贴近"Z世代"的文化审美与消费偏好。三是在体验层面，着重 介绍了迎驾贡酒在创新体验场景、深化情感链接方面的实践，通过打造"迎驾大庄园"这一沉浸式美学空间，让年轻消费者在实地体验中感知酒文化，实现品 牌与用户的情感共鸣。 秦海指出，中国白酒如一条奔流不息的长河，"Z世代"并非旁观者，而是新时代的"弄潮儿"。他强调，拥抱"Z世代"不仅是行业的选择，更是确保白酒文化持 续发展的必然路径。 秦海最后呼吁，行业同仁要共同守好品质的"生命线"，讲好文化的"故事集"，共创体验的"新模式"，携手"Z世代"开创中国白酒更加绿色、开放、自信的未 来。（李晓康） 10月28日，以"天地位育"为主题的赤水河论坛在贵州省遵义仁怀市茅台镇启幕。作为世界了解中国 ...

行业核心驱动力 - Z世代消费崛起是核心驱动力，其追求个性表达、社交认同和情感连接，潮玩的设计感、IP属性和收藏价值完美契合其需求[2] - 潮玩消费心理丰富多元，是消费者的情感陪伴，承载个性与怀旧情怀，并作为社交名片[4] - 潮玩兼具收藏投资价值，成套和稀缺产品满足收集欲与投资心理，独特设计和盲盒惊喜从审美与体验层面持续吸引玩家[4] 国家政策导向 - 政策格局呈现规范与创新并重，以2023年《盲盒经营行为规范指引(试行)》为核心构建全产业链监管框架[7] - 政策鼓励文化赋能，推动“潮玩+非遗”、“潮玩+文旅”融合，并设立10亿元IP出海基金，支持泡泡玛特等品牌通过本土化改造进入国际市场，目标2030年海外收入占比超30%[7][9] - 2024年政府工作报告及多项支持性政策明确培育壮大新型消费，将文娱旅游、国货“潮品”等作为新的消费增长点[9] 各省市发展举措 - 各地区发展举措多维，北京推进电竞潮玩主题片区建设，黑龙江、吉林等地开展市场整治以规范经营与保护未成年人[12] - 陕西、贵州等省份挖掘本土文化赋能潮玩，山东、上海等地从价格、质量方面细化要求，江苏严控高价值盲盒入境[12] - 浙江管控二级市场，海南、广西探索潮玩与旅游融合，广东东莞全方位推动产业发展[12] 主要市场参与者 - 行业主要上市公司包括泡泡玛特(09992 HK)、名创优品(09896 HK)、奥飞娱乐(002292 SZ)、高乐股份(002348 SZ)、元隆雅图(002878 SZ)[1]

10月28日，由新华社中国经济信息社与中国茅台联合发起的赤水河论坛"拥抱'Z世代'"专题论坛在茅台 国际大酒店举行。论坛以"洞见'Z世代'消费引领酒业新潮流"为主题，汇聚国内外酒业领袖、跨界专家 与青年代表等，共同探讨酒类产业如何与年轻消费群体实现有效对话，让传统底蕴与年轻潮流同频共 振。 法国国家品评鉴定酒类专家协会、巴西SindBebidas协会、中国茶叶流通协会、新华社，贵州省相关部 门，福建省安溪县，山西省文水县等领导嘉宾，卡慕世家、宝酒造、酩悦轩尼诗、巴西 DISTILLERIESTOCK、元气森林、迎驾贡酒（603198）、洋河股份（002304）、小酒喔酒等中外知名 酒企代表，以及茅台集团相关领导出席论坛。 在主旨演讲环节，安徽迎驾贡酒股份有限公司总经理秦海以"坚守生态之本传承文化之魂与'Z世代'共赴 未来"为题，从筑牢生态根基，传递绿色价值；深植文化底蕴，焕新品牌表达；创新体验场景，深化情 感链接三个方面分享了传统酒企如何在传承中创新，如何用年轻化语言讲述品牌故事。巴西 SindBebidas协会负责人马里奥·莫赖斯·马尔克斯分享了巴西酒业为应对"Z世代"消费变化所采取的实 践，阐述了如何通过 ...

在消费迭代与产业升级同频共振的新时代，"Z世代"正以不可阻挡的势头成为消费市场的中坚力量。这 一成长于国家强盛、科技飞速发展时代的群体，带着独特的审美体系、价值追求与消费习惯，为传统酒 业带来了前所未有的创新机遇。2025赤水河论坛上，来自政府部门、行业协会、中外饮品企业的人士齐 聚一堂，围绕"拥抱Z世代，酒业走向年轻化"展开深度研讨，共同勾勒传统酒业与年轻一代同频共振的 发展蓝图。 图为专题论坛现场 Z世代崛起催生酒业变革新机遇 Z世代指从1995年到2009年出生的一代人，他们成长于国家繁荣发展与信息技术飞速迭代的黄金时期， 这一群体视野开阔、崇尚个性、注重体验，既怀揣文化自信，又秉持理性消费态度，已成为驱动消费升 级的核心力量。据统计，我国Z世代群体规模约2.5亿人，他们更看重精神共鸣、文化认同与社交价值， 乐于为兴趣、品质和情感体验买单。 数字技术的普及与消费场景的革新，为酒业年轻化提供了坚实的现实支撑。线上线下融合的消费模式日 益成熟，直播电商、社交电商等新业态蓬勃发展，短视频、社群运营成为触达Z世代的重要渠道。这些 变化不仅搭建起酒业与Z世代高效沟通的桥梁，更催生了行业创新的无限可能。 消费主力的 ...

作为烘焙食品市场的主要消费力量，Z世代的消费场景日益碎片化。早餐匆忙时段、下午茶放松时刻、学习工作间隙的能量补充，推动着烘焙产品向便携化、个性化、场景化升级。桃李面包深耕 桃李面包敏锐洞察到Z世代对新兴烘焙品类的追捧，以及对产品颜值、口感层次和社交属性的多重追求，推出多款契合Z世代需求的特色产品。其中碱水结面包跳出传统面包的单调感，表皮充满韧 为了与年轻人深度联结，桃李面包还在小红书、抖音等Z世代聚集的社交平台开展差异化内容营销，通过真实的产品测评、创意食用场景分享等内容，与年轻消费者深度互动，让产品不仅成为味 桃李面包通过产品创新精准匹配多元消费场景，以深度的情感沟通强化与年轻人的联结。未来，桃李面包将继续为Z世代带来更多兼具美味、健康与个性的烘焙体验，成为年轻人生活中不可或缺 编辑：侯宜均 除此之外，桃李面包推出的贝果面包也精准契合了Z世代对个性化、场景化的饮食需求。它以优质小麦粉为原料，为贝果的韧性打下基础，并采用传统水煮工艺，使烘烤后的表皮更紧致，内里却 ...

德国网购消费者行为特征 - 消费者以严肃、理性、精明著称，消费行为具有鲜明的价格导向与效率诉求 [1] - 约49%的消费者将价格优惠视为网购首要因素，38%的消费者易被折扣券吸引 [1] - 43%的消费者月均网购支出低于120欧元，仅有4%的人月均消费超过1200欧元，反映整体消费趋于谨慎 [1] 消费者对物流服务的期望 - 83%的消费者会参考卖家的物流评价决定是否下单 [1] - 55%的消费者认为3-5天的标准配送应免运费 [1] - 20%的消费者希望次日达，75%希望2-4天内收货，但目前仅三分之一商家能满足此需求 [1] Z世代消费群体特征 - 2024年，53%的Z世代（18-24岁）愿意为便捷退货付费，远超65岁以上群体（17%） [3] - 年轻消费者更注重效率优先的购物体验 [3] - 千禧一代（1689万人）和Z世代构成电商消费主力，兼具家庭必需品与 discretionary spending 的双重需求，是推动电商市场增长的核心力量 [3]

核心观点 - 报告核心观点为四季度社服行业投资应兼顾高景气方向与周期预期修复 双节期间旅游需求呈现韧性增长 10月1日至8日全社会跨区域人员流动量预计同比增长6.2% 好于节前预测的3.2% 长白山10月1日至3日客流增长22% 中免三亚免税店10月5日销售额破亿 展望后续 建议关注用户思维主导的酒店+零售体验经济新模式 冰雪经济景区 OTA平台等细分景气方向 同时跟踪免税 酒店等顺周期板块的企稳修复 此外政策增量如服务消费 海南自贸港与市内免税店也值得关注 [1][4] 板块行情回顾 - 2025年9月A股消费者服务板块上涨2.69% 但跑输沪深300指数5.89个百分点 2025年9月1日至10月6日港股消费者服务板块上涨0.27% 跑输中信港股通指数6.68个百分点 其中国庆假期期间下跌1.78% 跑输2.15个百分点 [4][5] - 个股表现方面 低估值且出现边际改善信号的标的如行动教育 港股高教板块 以及区域题材如海南自贸港相关个股相对领涨 A股涨幅前五为非ST个股云南旅游 华图山鼎 凯撒旅业 海南机场 行动教育 港股涨幅前五为新高教集团 呷哺呷哺 希教国际控股 中教控股 思考乐教育 [4][14] 出行链赛道展望 - C端居民旅游需求韧性增长 2025年国庆假期全社会跨区域人员流动量预计同比增长6.2% B端商务需求仍处于触底阶段 A股上市公司差旅费较2019年增速为负 但政策纠偏后有望逐步缓解 服务消费呈现结构性景气 2025年第一季度和第二季度教育文娱支出增长维持双位数 [4][23] - 政策持续加码服务消费 2025年9月商务部等9部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 2025年上半年外国人入出境达3805.3万人次 同比增长30.2% 其中免签入境外国人1364万人次 占入境外国人的71.2% 同比增长53.9% 我国居民服务性消费支出占比为46.1% 对比发达国家仍有提升空间 [24] - 从人口结构看 Z世代与银发经济贡献增量 Z世代注重社交与健康观念 银发群体拥有较强资金支配自主性 新中国成立后1962-1973年婴儿潮人口正进入退休期 [38] - 下沉市场与出海提供增量 同程旅行2025年第二季度平台上酒店预订业务ADR优先行业转正 华住集团储备店中三线及以下城市占比53% 携程集团国际业务Trip.com预定量增速连续处于60%以上 带动总体收入维持15%以上增速 [39] - AI技术助力企业提效 OTA平台利用AI优化客服成本与营销投放 携程集团2024年人均创利达44万元 较2019年的15万元显著提升 [44][45] 子行业观点 - OTA行业景气度居前 国内出行趋势平稳 2025年8月铁路旅客运输量同比增长6.5% 民航国内客流同比增长2.2% 携程2025年第二季度国际业务拉动收入连续两季度增长超16% 同程旅行酒店价格优于行业率先转正 行业格局向好推动国内利润稳步释放 [47][49] - 酒店行业9月周平均RevPAR同比增长1.5% 其中ADR同比增1.3% 供给端房间量同比增长8.2% 行业处于供需再平衡阶段 RevPAR降幅逐季收窄 龙头如亚朵酒店与零售双主业势能上行 表现突出 [55][58] - 旅游景区中 长白山7-8月接待游客同比增长26.19% 创历史新高 国庆假期10月1日至3日客流同比增长22.16% 宋城演艺国庆期间自营项目企稳增长 后续关注交通改善与产能扩容 如长白山高铁通车 九华旅游与峨眉山新索道扩建 [59] - 免税行业8月海南离岛免税销售额同比降幅收窄至4.2% 10月5日中免三亚免税城单日销售额破1.2亿元 同比增长60% Q4旺季低基数下有望企稳 海南自贸港2025年12月全岛封关运作 中免深圳 广州市内免税店已开启运营 [66][68] - 连锁餐饮行业2025年8月全国餐饮收入4496亿元 同比增长2.1% 环比企稳 二季度茶饮与大众餐饮龙头利润表现亮眼 受益于外卖补贴与经营效能提升 建议关注成长确定的大众餐饮 茶饮龙头 [62][65] - 教育人服赛道外部不确定性边际减弱 企业家信心修复 行动教育2025年第二季度毛利率逆势提升 中国东方教育2025年上半年新招生8.4万人次 同比增长7% 国考报名热度延续 2025年国考报名合格人数达341.6万人 同比增长13% 实际到考258.6万人 增15% AI教育产品受益于模型迭代 DeepSeek发布V3.2-Exp模型 API价格下调超50% 传统教育公司加快AI产品开发 [4][69][75][78][80][83] 投资建议 - 报告建议配置标的包括携程集团-S 亚朵 同程旅行 BOSS直聘 小菜园 古茗 蜜雪集团 豆神教育 卓越教育集团 中国中免 长白山等 结合经济环境与市场风格 聚焦高景气方向与周期预期修复 [4]

文章核心观点 - 城市通过发展美食产业，特别是平价美食和老字号餐饮，可以提升对Z世代人才的吸引力，因为美食具备社交属性、情绪价值属性和文化属性 [1][14] - Z世代的消费观更受感性驱动，强调自我情绪价值满足，通过平价消费获得高情绪价值是其重要特征 [1][3] - 广州、上海、北京在高端与平价美食领域综合实力突出，而杭州、厦门、成都等城市在平价美食方面表现优异，有望通过提升美食丰富度增强城市竞争力 [4][7][14] 城市平价美食竞争力分析 - 米其林必比登榜作为平价美食权威指南，截至2025年8月国内共有11个城市的228家餐厅入选 [4] - 广州以45家必比登推介餐厅位居全国第一，其中34家人均消费不超过100元，彰显其平价美食天堂的地位 [4][5] - 上海和杭州（含厦门并列）分别以30家和26家餐厅位列第二、三名，杭州成功打破"美食荒漠"的刻板印象 [4][7] - 南京16家必比登餐厅价格区间从人均13元到164元，体现出美食体验的多元与包容 [7][8] - 杭州与南京的入选餐厅仍以本地菜系为主，菜系丰富度与一线城市相比有提升空间，影响对多元文化背景人才的吸引力 [8] 老字号餐饮的发展现状与政策支持 - 全国216家餐饮类中华老字号中，北京和上海分别拥有34家和32家，数量上领先其他城市 [9][10] - 老字号面临现代化发展挑战，已进行股份制改革或上市的企业稀缺，部分城市老字号入选权威餐饮榜单的数量呈下降趋势 [10] - 上海、广州、北京等城市已出台政策支持老字号焕新，重点包括重振品牌、发布国潮新品、推动传统与潮流深度融合等 [11] 美食对Z世代吸引力的核心属性 - 社交属性：美食是社交媒体的核心内容，通过分享可拉近Z世代与城市的距离 [14] - 情绪价值属性：Z世代可通过在平价餐厅消费，以低支出获得高情绪价值，缓解生活焦虑 [14] - 文化属性：美食是地方传统文化的载体，能增强Z世代对城市的认同感和归属感 [14]

文章核心观点 - 城市通过发展美食产业，特别是具备社交属性、情绪价值属性和文化属性的餐饮，可以有效提升对Z世代人才的吸引力，成为城市高质量发展的关键软实力 [1][8] - 平价美味的高性价比餐厅（如米其林必比登榜单餐厅）和承载传统文化的老字号餐饮品牌，是城市美食竞争力的重要体现 [2][3][6] - 广州、上海、北京在高端餐饮和平价美食方面综合实力突出，而杭州、南京、成都等城市在特定领域展现出独特优势和发展潜力 [3][4][9] 城市美食竞争力分析 - 广州是国际知名的美食之都，拥有21家米其林星级餐厅、20家黑珍珠钻石餐厅以及45家米其林必比登推介餐厅，其中34家人均消费不超过100元，展现出高端与平价餐饮的均衡实力 [3][4] - 上海拥有32家餐饮老字号品牌，部分如老正兴、德兴馆入选米其林榜单，其在高端餐饮和老字号传承方面均具优势 [6][7] - 杭州成功打破“美食荒漠”刻板印象，米其林必比登餐厅数量达26家，跻身全国前三，主打浙江菜、面食等本地菜系 [3][4] - 南京作为“鸭都”，其16家必比登餐厅价格区间从人均13元至164元，美食体验多元包容，但菜系丰富度与一线城市相比仍有提升空间 [4][5] 餐饮老字号发展现状 - 全国216家餐饮类中华老字号中，北京拥有34家，数量最多；上海拥有32家；西安、成都、广州分别拥有15家、9家、8家 [6] - 老字号发展面临挑战，以现代商业集团方式“抱团”发展的不多，已进行股份制改革或上市的老字号更为稀缺，部分城市老字号入选知名餐饮榜单的数量呈下降趋势 [6][7] - 上海、广州、北京等城市已出台政策，通过“一品一策一方案”、振兴老字号、鼓励研发国潮新品等方式，推动老字号焕新，提升其市场竞争力 [7] Z世代消费特征与美食属性 - Z世代消费行为受感性驱动大于理性驱动，强调自我情绪价值满足，拒绝被传统观念定义 [1] - 美食对Z世代具备三大属性：作为社交媒体核心内容的社交属性、通过平价消费获得高情绪回报的情绪价值属性、以及增强城市认同感和归属感的文化属性 [8] - Z世代追求“精致消费观”，倾向于通过更实惠的价格获得更高的情绪价值，米其林必比登榜单推荐的“平价又美味”餐厅正符合此需求 [2][3]