全球智能手机市场格局 - 三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一，主要得益于Galaxy A系列热销和第七代可折叠机型产品线的升级[2] - 苹果iPhone出货量同比增长4%，创下其史上最强第三季度表现，市场份额达18%，受益于iPhone 17系列的提前需求[2] - 小米市场份额为14%，位居第三；传音和vivo各占9%，共同跻身本季度前五大厂商[2] 主要厂商产品表现 - iPhone 17系列表现突出，基础款在售价不变的情况下升级存储配置超出市场预期，全新设计的Pro和Pro Max版本受全球消费者青睐[3] - iPhone Air出货量有限但市场营销表现强劲，作为重要技术试验平台可能为未来外形创新奠定基础[3] - 本季度硬件亮点包括可折叠机型、超薄设计、大胆配色以及背面副屏设计，成功吸引消费者目光[3] 市场趋势与驱动力 - 消费者对智能手机的升级和换机需求正在恢复，推动市场在经历年初波动后重拾增长势头，前五大厂商出货量均实现同比增长[3] - 多家厂商已上调生产目标，因为新品的初期需求超出了预期[3] - 厂商需要在出货规模、盈利能力和收入目标之间谨慎平衡，经济不确定性仍在影响战略规划[4] 行业竞争与成本压力 - 市场竞争激烈，许多厂商的盈利能力面临显著压力，零部件成本（BoM）上升正在压缩竞争性定价与利润之间的平衡[5] - 随着数据中心和AI投资快速增长，存储和内存等半导体器件面临巨大成本压力，智能手机厂商在生产能力上展开激烈竞争[5] - 竞争压力和零部件成本问题在短期内不会缓解，厂商必须抓住订阅服务、配件、捆绑销售以及生态系统增值销售等机会以实现差异化和收入提升[5]

回升的市场需求也再次凸显了有效产品组合细分的重要性，其中 iPhone 17 系列表现尤为突出。基础款 iPhone 17 在保持售价不变的情况下升级了存储配置，超出市场预期；而全新设计的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 继续在 全球范围内受到消费者青睐。iPhone Air 的出货量虽仍有限，但其市场营销表现强劲，并作为苹果的重要技术 试验平台，可能为未来的外形创新奠定基础。 要点 Omdia 的最新研究显示，2025 年第三季度，全球智能手机市场同比增长3%，标志着在本季度多款新品发 布的带动下，市场重新回归增长势头。本季度的反弹得益于强劲的换机需求，以及多家厂商在繁忙的2025 年第四季度到来前，提前在渠道中备货。 三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一的位置，这得益于其 Galaxy A 系列的持续热销以及第七 代可折叠机型产品线的升级。苹果 iPhone 出货量同比增长4%，创下其史上最强的第三季度表现，受益于 iPhone 17系列的提前需求，市场份额达18%。小米本季度表现稳定，市场份额为14%；传音和vivo各占9%，共 同跻身本季度前五大厂商。 Omdia研究经理周 ...