行业整体表现 - 2025年第二季度全球智能手机出货量同比下滑1% 为近六个季度以来首次下跌[1] - 2025年第一季度全球智能手机出货量仅增长0.2% 达2.969亿部 增速连续三个季度回落[2] - 2024年全球智能手机市场增长7% 出货量达12.2亿部 实现连续两年下滑后的反弹[3] 厂商竞争格局 - 三星以19%市场份额保持领先地位 主要依靠Galaxy A系列产品[1] - 苹果以16%市场份额位列第二 小米以15%份额位居第三[1] - 传音控股和OPPO均以9%市场份额并列全球前五[1] 市场动态特征 - 厂商为避免库存积压下调生产目标 但美国市场因关税政策不确定性维持高库存水平[1] - 价格敏感型消费者成为换机需求主要驱动力 倾向于以合理价格更换旧机[2] - 更轻薄设计 生态系统创新和隐私保护成为新品主要卖点[2] 未来展望 - 预计2025年下半年通过购物节和促销活动推动行业重回增长轨道[2] - 有效的定价策略和促销手段是厂商取得成功的关键因素[2] - 渠道库存水平保持健康 为新机型补货创造有利条件[2]