除了苹果之外，OPPO的智能手机销售额在10月份同比增长了19%，这得益于其配备更大电池的Find X9 机型的需求。华为技术有限公司的销售额下降了19%，部分原因是当月未发布新机型。华为仍然是苹果 在中国最强大的竞争对手，计划于下周发布新的旗舰设备，不过iPhone 17的需求似乎保持稳定。 智通财经APP获悉，苹果公司(AAPL.US)的iPhone 17系列推动其在中国市场的月智能手机销量增长了 37%，这表明其在一个关键市场势头强劲。 Lam表示："风险始终存在，尤其是备受期待的华为Mate 80系列将于11月25日发布。但目前苹果势头正 劲，而且现阶段没有太多迹象表明其销量会急剧下滑。" Counterpoint分析师Ivan Lam表示，新型号iPhone占苹果总销量的份额超过80%。"随着平均售价上涨推 动营收增长，我们可能会看到增长幅度进一步扩大。" 根据Counterpoint Research的数据，10月份，在中国售出的每四部智能手机中就有一部是iPhone，这是自 2022年以来苹果首次达到这一市场份额门槛。这些数据表明，苹果逐年推出的升级机型得到了消费者的 共鸣，也支持了首席执行官蒂 ...

当前，市场竞争依然激烈，苹果仍面临来自本土品牌的挑战，尤其是即将发布新旗舰机型的华为。 Counterpoint的分析师Ivan Lam明确表示，"风险依然存在，尤其是备受期待的华为Mate 80系列将于11月 25日发布。" 不过，Lam也补充称，苹果iPhone目前的势头非常强劲，几乎看不到明显的放缓迹象，这预示着其短期 内不太可能出现"急剧下滑"。 此外，数据显示，Oppo在10月份的智能手机销量同比增长19%，主要受其电池容量更大的Find X9机型 带动。总体来看，中国智能手机市场10月整体销量实现了约8%的同比增长。 新一代iPhone的热销正帮助苹果公司在中国这一关键市场重拾强劲增长动能。 据市场研究公司Counterpoint Research的最新数据显示，在iPhone 17系列手机推动下，苹果公司10月份 在中国的智能手机销量同比激增37%。这一强劲表现使其当月市场份额达到25%，意味着在中国每售出 四部智能手机，就有一部是iPhone。 这是苹果自2022年以来首次触及这一市场份额水平。这一数据表明，苹果的年度产品升级策略成功引起 了消费者的共鸣，并为公司首席执行官库克关于本季度中国市 ...

市场整体表现 - 2025年第三季度印度智能手机市场出货量同比增长3%，达到4840万台[1] - 增长动力主要来自厂商为迎接高需求节日季的提前渠道补货，以及7月和8月的新品集中上市、零售促销激励和节日季提前带动的库存流动[1] - 市场动能主要由激励导向的渠道推动，而非纯粹的消费者需求复苏[2] 主要厂商竞争格局 - vivo（不含iQOO）以970万台出货量稳居市场第一，市场份额达20%[1] - 三星以680万台出货量和14%的市场份额位列第二[1] - 小米以650万台出货量略微领先OPPO（不含一加），排名第三[1] - 苹果凭借来自低线城市的增量需求重返前五，出货量达490万台[1] - 苹果在第三季度创下其在印度市场的历史最高出货量，市场份额达到10%[2] 厂商增长策略分析 - 厂商将营销预算重新分配到高影响力的零售激励项目上，例如按台奖金、分级利润以及提供金币、摩托车、海外旅行等奖励的经销商竞赛[2] - 厂商加强了面向消费者的促销方案，包括零首付分期、微分期计划、配件捆绑销售以及延保服务[2] - vivo凭借均衡的产品组合、积极的零售策略以及强大的促销团队巩固领先地位，其T系列发力线上市场，V60和Y系列在大型卖场及乡镇零售渠道扩张[2] - 三星凭借旧款机型以及搭载骁龙芯片的全新S24和S25 FE在中高端市场取得进展[2] - OPPO的出货量主要得益于以F31系列为核心、层次分明的节日渠道促销计划[2] 其他厂商表现 - 摩托罗拉创下400万台的出货纪录，同比增长53%，主要受G系列和Edge 60在线下渠道扩张的推动[2] - Nothing增长66%，其CMF Phone 2 Pro和Phone 3a成为主力机型，并通过与Optimus的合作将CMF重新定位为印度首个本地设立总部的子品牌[2] 苹果公司具体表现 - 较小城市的消费群体成为苹果主要增长动力，受高端机型需求、积极的节日促销和更广泛的渠道覆盖推动[2] - 折扣促销带动的iPhone 16和15系列旧款机型贡献了主要出货量，但iPhone 17标准版销量也表现强劲[2] - 公司将继续推动Pro系列的升级，并深化其生态系统布局，以实现长期价值增长[2] 市场前景与挑战 - 第三季度的增长不太可能延续至年末高峰期，终端销量的增长落后于出货量[2] - 城市消费者由于就业不确定性和成本敏感性增加，仍在延迟升级[2] - 农村市场需求相对稳定，但不足以抵消城市市场的谨慎情绪[2] - 展望2025全年，智能手机市场预计将略有下降，反映出市场复苏仍然脆弱，对经济环境和渠道调整高度敏感[2]

印度智能手机市场2025年第三季度整体表现 - 印度智能手机市场在2025年第三季度同比增长3%，出货量达到4840万台 [2] - 市场温和增长由7月和8月新品集中上市、零售促销激励以及为节日季提前备货带动库存流动等因素推动 [2] - 市场增长动能主要依靠以激励为导向的渠道推动，而非纯粹的消费者需求复苏 [4] 主要厂商市场份额与表现 - vivo（不含iQOO）以970万台出货量稳居市场第一，市场份额达20%，同比增长19% [2][7] - 三星以680万台出货量位列第二，市场份额14%，但出货量同比下降9% [2][7] - 小米以650万台出货量排名第三，同比下降17%，OPPO（不含一加）出货量同为650万台，同比增长3%，两者市场份额均为13% [2][7] - 苹果出货量达490万台，重返前五，市场份额10%，同比大幅增长47% [2][5][7] - 其他厂商出货量为1400万台，市场份额29%，同比增长1% [7] 厂商竞争策略与市场动态 - 厂商将营销预算重新分配到高影响力的零售激励项目上，包括按台奖金、分级利润以及经销商竞赛等，以促进销售转化 [4] - 面向消费者的促销方案得到加强，例如零首付分期、微分期计划、配件捆绑销售以及延保服务 [4] - vivo凭借均衡的产品组合、积极的零售策略以及强大的促销团队巩固领先地位，其T系列、V60和Y系列在不同渠道表现强劲 [4] - 三星凭借旧款机型以及全新S24和S25 FE在中高端市场取得进展，但在入门级市场面临压力 [4] - OPPO的出货量主要得益于以F31系列为核心的节日渠道促销计划 [4] 其他厂商及苹果的突出表现 - 摩托罗拉创下400万台出货纪录，同比增长53%，主要受G系列和Edge 60在线下渠道扩张推动 [4] - Nothing增长66%，其CMF Phone 2 Pro和Phone 3a成为主力机型，并通过合作将CMF重新定位为印度首个本地设立总部的子品牌 [4] - 苹果创下在印度市场的历史最高出货量，较小城市的消费群体成为主要增长动力，受高端机型需求、积极促销和更广泛渠道覆盖推动 [5] - 苹果的出货量主要由折扣促销带动的iPhone 16和15系列旧款机型贡献，但iPhone 17标准版销量也表现强劲 [5] 市场前景与风险 - 第三季度的早期良好增长不太可能延续至年末高峰期，终端销量的增长落后于出货量 [6] - 城市消费者由于就业不确定性和成本敏感性增加，仍在延迟升级，农村市场需求相对稳定但不足以抵消城市市场的谨慎情绪 [6] - 展望2025全年，智能手机市场预计将略有下降，反映出市场复苏仍然脆弱，对经济环境和渠道调整高度敏感 [6]

全球智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机市场出货量同比增长4% [1] - 增长态势主要得益于亚太地区和中东及非洲地区市场的强劲表现 [1] 区域市场表现 - 中东和非洲地区本季度出货量同比增长14%，得益于三星和小米的强劲市场表现及其中端产品组合、返校季消费需求和节前库存备货增加 [1] - 印度市场出货量同比增长9%，原因包括节日季初期需求提前启动、政府救济措施提振信心以及高端和中端设备在大幅折扣与渠道促销下加速普及 [1] 主要品牌竞争格局 - 三星第三季度出货量份额达19%，同比增长6%，继续领跑全球市场，主要凭借Galaxy A系列产品线的有力支撑 [3] - 苹果以9%的同比增长率成为前五大品牌中增速最快的企业，在日本、中国、西欧及部分亚太地区市场实现强劲增长，新推出的iPhone 17系列各地区预订量均创下历史新高 [3] - 小米以14%的出货量份额、2%的同比增长率保持全球第三，通过深化与运营商合作、开展多样化促销及加强渠道建设，在东南亚、中东和非洲以及拉丁美洲的经济型和中端市场表现突出 [3] - OPPO依托价格实惠的5G机型在东南亚和中东及非洲市场实现温和增长 [3] - vivo在印度和东南亚市场保持强劲势头，并不断扩大在中东及非洲地区的市场影响力 [3]

市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机市场同比增长3%，标志着市场在经历波动后重拾增长势头 [2] - 市场反弹得益于强劲的换机需求以及厂商为第四季度提前进行的渠道备货 [2] - 前五大厂商在2024年第三季度的出货量均实现同比增长，反映出消费者升级和换机需求正在恢复 [5] 主要厂商竞争格局 - 三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一，得益于Galaxy A系列热销和第七代可折叠机型升级 [2] - 苹果iPhone出货量同比增长4%，创下史上最强第三季度表现，市场份额达18%，受益于iPhone 17系列的提前需求 [2] - 小米本季度表现稳定，市场份额为14% [2] - 传音和vivo各占9%的市场份额，共同跻身前五大厂商 [2] - 传音表现尤为亮眼，与2024年第三季度相比实现两位数增长，创下历年第三季度最高出货量，增长得益于年初稳健的库存管理、中东和非洲市场需求回暖以及Infinix Hot 60和Smart 10等系列更新 [7] 产品趋势与消费者需求 - 主要品牌的新品发布获得积极反响，领先厂商在硬件与软件之间实现了更好的平衡 [5] - 本季硬件亮点包括可折叠机型、超薄设计、大胆配色以及背面副屏设计，成功吸引了消费者目光 [5] - 多家厂商已上调生产目标，因为新品的初期需求超出了预期 [5] - iPhone 17系列表现突出，基础款在保持售价不变的情况下升级了存储配置，超出市场预期，而全新设计的Pro和Pro Max版本继续受到全球消费者青睐 [5] - iPhone Air出货量虽有限，但市场营销表现强劲，并作为重要的技术试验平台，可能为未来外形创新奠定基础 [5] 行业挑战与厂商战略 - 经济不确定性仍在影响厂商战略规划，厂商需要在出货规模、盈利能力和收入目标之间谨慎平衡 [7] - 当前市场竞争激烈，许多厂商的盈利能力正面临显著压力 [9] - 零部件成本上升正在压缩竞争性定价与利润之间的平衡，随着数据中心和AI投资快速增长，存储和内存等半导体器件面临巨大成本压力，厂商在生产能力上展开激烈竞争 [9] - 竞争压力和零部件成本在短期内都不会缓解，厂商必须抓住更多机会以提升收入并实现差异化 [9] - 订阅服务、配件、捆绑销售以及生态系统增值销售已成为强化消费者价值主张和实现变现的关键领域 [9] - 在新兴市场，通过提供分期付款等融资选项避免价格战，可以使运营模式更可持续，同时保持设备对消费者的可负担性 [9]

拉丁美洲智能手机市场表现 - 拉丁美洲智能手机市场2025年第二季度出货量同比增长2%至3430万部 [1] 小米市场表现 - 小米出货量达670万部同比增长8%稳居市场第二创历史新高 [1] - 小米增长主要来自Redmi A5及14C 4G版在阿根廷、哥伦比亚和中美洲市场表现突出 [1] 荣耀市场表现 - 荣耀出货量同比大增70%至290万部首次跻身市场前四并刷新纪录 [1] - 荣耀凭借X系列及Magic7 Lite、400系列在中美洲实现突破该地区已超越墨西哥成为其在拉美的最大市场 [1] 传音市场表现 - 传音排名市场第五出货量240万部同比下滑23% [1]

行业整体表现 - 2025年第二季度美国智能手机市场同比增长9% [1] - 行业收入同比增长11%至175亿美元 主要受销量增长9%和平均售价提升2%推动 [5] - 平均售价从632.59美元上升至647.53美元 [5] 运营商销售表现 - AT&T智能手机销售量同比增长16% [1] - T-Mobile销售量同比增长20% [1] - Verizon销售量同比增长12% [1] - 运营商通过夏季促销活动和换机率提升推动销售增长 [1] 价格区间销售动态 - 高端设备销售量同比增长11% [1] - 300-599美元价格段销售额同比大幅增长48% 受iPhone 16e热销和谷歌Pixel 9a提前上市影响 [5] 品牌表现分析 - 苹果销售额同比增长10% 受益于iPhone 16e营销和运营商促销活动 [5] - 三星销售量同比增长16% 受旗舰机型需求增加和运营商促销推动 [5] - HMD销量同比锐减41% 并宣布退出美国市场 [6] 市场竞争格局 - HMD退出为摩托罗拉和TCL等品牌提供填补低端市场份额的机会 [6] - 运营商促销活动包括Verizon的Red Hot Deal Days和T-Mobile的携号转网活动 [5]

美国智能手机市场整体表现 - 2025年第二季度美国智能手机市场销量同比增长9% [4] - 市场收入同比增长11%达到175亿美元 [6][8] - 平均售价从632.59美元提升至647.53美元，同比增长2% [6] 运营商销售表现 - AT&T智能手机销量同比增长16% [4] - T-Mobile智能手机销量同比增长20% [4] - Verizon智能手机销量同比增长12% [4] - 运营商通过夏季促销活动和换机率提升推动市场增长 [4] 价格区间销售变化 - 高端设备销售量同比增长11% [4] - 300-599美元价格段销售额同比大幅增长48% [6] - 中端市场增长受iPhone 16e热销和谷歌Pixel 9a提前上市推动 [6] 品牌表现分析 - 苹果销售额同比增长10%，受益于iPhone 16e营销和运营商促销活动 [6][8] - 三星手机销售量同比增长16%，旗舰机型需求增加且参与运营商促销 [7][8] - HMD销售额同比下降41%，宣布退出美国市场 [7][8] 市场竞争格局变化 - HMD退出为其他品牌提供低端市场机会 [9] - 摩托罗拉和TCL等品牌占据优势位置填补市场空缺 [9] - HMD现有库存预计在未来数月内售罄 [7]

日本智能手机市场增长 - 2025年第一季度日本智能手机销量同比增长31% 这是近年来的显著突破 [1] - 增长主要由Apple推动 其出货量同比增长57% 贡献市场同比增长总量的近九成 [1] - iPhone 16e的热销以及iPhone 16系列的持续成功是Apple增长的关键因素 [1] 促销活动的影响 - 运营商、零售商和OEM厂商的联合促销活动推动了市场增长 [3] - 主流运营商与虚拟运营商推出多种优惠活动 包括设备直降、积分返还、流量提升等 [3] - 设备回收返现计划在日本消费者中迅速普及 [3] Apple的市场地位 - Apple在日本市场的份额远高于亚洲及全球其他主要国家 [4] - Apple的统治地位源于电信政策演进、历史渠道惯性以及独特的文化因素 [4] 市场展望 - 2025年第二季度增长预计将持续 主要受益于iPhone 16e和促销活动 [6] - 从第三季度开始市场可能出现回落 iPhone 16e销量自6月起已有下降趋势 [6] - iPhone 17有望在高端市场掀起新一轮竞争 但高定价可能抑制部分销售潜力 [6] - 三星与谷歌等Android品牌正推出更具性价比的旗舰产品 争夺市场份额 [6]