文章核心观点 抖音生活服务发布的2026春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花、强劲增长的趋势，非遗体验、家庭聚餐、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均显著升温，平台通过一系列线上线下的营销活动和专项保障措施，积极推动并把握春节消费机遇 [1][3][4][6][7] 消费趋势与增长亮点 - **非遗民俗文化深度游成为新趋势**：春节节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [4] - **沉浸式非遗体验项目爆发式增长**：鱼灯巡游、簪花围、打铁花团购销售额分别比去年节前增长890%、436%、102% [4] - **传统民俗活动表现亮眼**：游园会、灯会抖音团购销售额分别同比增长143%和44% [4] - **年夜饭消费持续升温**：春节节前抖音年夜饭团购销售额增长185% [1][3] - **冰雪经济热度不减**：冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][5] - **旅游过年趋势明显**：春节节前亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单分别增长95%和81% [6] - **“双节消费”带动商场零售**：综合商场抖音团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽增长124%，商超购物券增长103% [6] - **珠宝首饰成为送礼优选**：节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [6] - **居家焕新需求释放**：家用电器和家具家居团购销售额分别增长158%和77%，家纺品类团购额同比增长16倍 [1][6] - **便民服务需求升温**：宠物洗护、洗车团购订单量分别同比增长76%和48% [6] - **“先囤后玩”成为消费共识**：春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [5] 平台营销与活动举措 - **举办“抖音新春吃喝玩乐节”**：活动持续至2月23日，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、春节特色活动等优质内容，结合新春品类红包雨等玩法，线上线下联动 [1] - **发起“心动团圆饭”新春特别活动**：活动时间为1月9日至2月28日，平台联合多地优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐，并在广州等城市落地7场销售额累计超千万元的专场直播 [3] - **联动上海豫园推出新春主题活动**：以“DOU来大豫园扫马”为主题，线下参与可赢取超5万份吃喝玩乐到店消费好礼 [4] - **联合开展非遗与文旅推广活动**：与字节跳动公益开展“非遗好去处”、“发现宝藏小城”等活动，与福州、漳州、宜宾等多个城市合作推广春节非遗相关消费，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [4] 平台运营与服务保障 - **启动“春节不打烊”保障专项**：节日期间平台将7×24小时全天候响应消费者需求，实时公示商家营业状态，强化虚假宣传治理，加大赔付力度与速度 [7] - **加强热门消费场景监督与服务**：围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等场景，加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出安心美、安心订票、安心洗护等服务保障 [7]