抖音生活服务组织架构调整 - 近期抖音生活服务完成了浦燕子接任后的第二次重大组织架构调整，核心逻辑是按商户体量分层、按业务场景分工，形成“线上做品牌精耕、线下做地面渗透”的阵营[4][12] - 调整根据商户规模重新分为线上和线下部门：月GMV5万以上的客户归线上部门，细分为KA（月GMV10万以上）、自助（月GMV在5-10万）和酒旅三个版块；月GMV5万以下的客户归线下部门，按区域划分为北区、南区、东区[5][6] - 具体人事任命包括：王雪芹负责酒旅和KA餐饮；常青负责KA综合；旭恺负责自助业务；郝霞、石文夫、陈鸣分别负责南、北、东部大区；涂晴同时担任内容与营销及直营服务商负责人[8][9][10][11] 业务发展阶段与竞争态势 - 2021年至2023年是抖音的“奇袭期”，其生活服务GMV从110亿元快速攀升至3100亿元，主要依靠主站超7亿用户、精准算法和大量低价补贴[14] - 2023年下半年局势转变，美团展开积极防御与反击，双方市场份额进入相持阶段，保持约1:2的态势[15][16] - 2025年抖音生活服务GMV约为8600亿元，增长近60%，而美团到店GMV不到1.2万亿元；公司2026年目标是超越美团，计划实现约50%的增长，GMV目标约1.3万亿元[17][18] 战略重点与业务挑战 - 抓住中小商家是接下来的重点发力方向，因为连锁品牌与美团重合度高，而中小商家运营门槛高导致其更倾向于美团，这构成了美团稳固的基本盘[21][22] - 中小商家缺乏导致抖音生活服务核销率一直低于美团，公司需要通过开拓更多小商家来吸引用户进行计划性消费，以提升用户粘性和核销率[23][24] - 过去一年公司已通过提供流量工具、减免佣金及上线“烟火小店扶持计划”来努力吸引中小商家，新的线下组织架构旨在按区域深度渗透，补齐供给短板[25] 酒旅业务分析 - 此次调整将酒旅业务单独拉出，与KA、自助并立，凸显其重要程度[26] - 酒旅品类客单价高，有潜力成为未来盈利的支撑之一，但目前无补贴情况下，其在三大板块中毛利最低，交易额贡献也最小[27] - 2025年抖音生活服务酒旅GMV接近2000亿元，占比约23%；核销率提升至31%左右，但仍显著低于餐饮与到综板块的57%，也落后于美团酒旅水平[27] 财务表现与未来目标 - 2025年抖音生活服务营收超500亿元，其中广告收入300多亿元，佣金收入200亿元左右，处于轻微亏损状态[28] - 进入2026年，除了在交易额上超越美团，实现盈利也是公司的重要目标[29] - 2025年公司总补贴超过200亿元人民币，占总交易额的3%以上[20]

抖音生活服务组织架构调整 - 近期公司完成了浦燕子接任后的第二次重大组织架构调整，核心是按商户体量分层、按业务场景分工，告别了“全域区域化”的粗放管理模式，形成了“线上做品牌精耕、线下做地面渗透”的阵营[6][7][14] - 具体调整方案为：根据商户规模重新分为线上和线下部门，月GMV5万以上的客户归入线上部门，月GMV5万以下的客户归入线下部门[7][8][9] - 线上部门细分为KA（月GMV10万以上）、自助（月GMV在5-10万）、酒旅三个版块，其中KA和自助又按行业细分为餐饮、到店综合[8] - 线下部门则按照区域划分为北区、南区、东区，相比此前砍掉了上海大区、中区，增加了东区[9] - 此次调整中，酒旅业务被单独拉出，与KA、自助并立，显示出其重要程度[27] 业务发展现状与竞争格局 - 公司生活服务业务规模可观，2025年GMV约为8600亿元，同比增长近60%[19] - 其主要竞争对手美团到店业务2025年GMV不到1.2万亿元，双方市场份额保持着约1:2的态势[18][19] - 2026年，公司生活服务业务计划实现约50%的增长，以此计算GMV目标在1.3万亿元左右，目标是在交易额上超越美团[20][30] - 2021年至2023年，公司依靠主站超7亿用户、精准算法和低价补贴，GMV从110亿元快速攀升至3100亿元[16] - 但2023年下半年开始，竞争局势转变，美团展开积极防御与反击，双方进入相持阶段[17][18] 战略重点与挑战 - 抓住中小商家是公司接下来的重点发力方向，因为中小商家是美团稳固的基本盘，而公司在此方面供给不足[23][25] - 过去一年，公司已通过提供流量工具、减免佣金、上线“烟火小店扶持计划”等方式努力开拓中小商家[26] - 新的组织架构下，线下部门聚焦中小微商户，按区域深度渗透，旨在补齐供给短板[15][26] - 公司生活服务业务目前面临核销率低于美团的挑战，这与其依赖推荐算法引起冲动消费、缺乏计划性消费有关[24] - 开拓更多小商家有助于吸引用户进行计划性消费，进而提升用户粘性和核销率[25] 酒旅业务分析 - 酒旅业务被赋予重要战略地位，单独设立部门以进行针对性运营，避免资源被其他品类稀释[27][28] - 从行业数据看，酒旅品类客单价高，未来可能成为公司实现盈利的支撑之一[28] - 2025年，公司生活服务酒旅GMV接近2000亿元，交易额占比约23%[28] - 但该业务核销率虽已提升至31%左右，仍显著低于餐饮与到综板块的57%，同时也落后于美团酒旅的核销水平[28] - 酒旅属于计划性消费，服务链路复杂且对供应链依赖度高，运营模式与餐饮等差异较大[28] 财务与盈利目标 - 2025年，公司生活服务营收超过500亿元，其中广告收入300多亿元，佣金收入200亿元左右，整体处于轻微亏损状态[29] - 2025年，公司为生活服务业务提供的总补贴超过200亿元人民币，占总交易额的3%以上[22] - 进入2026年，除了在交易额上超越美团外，实现盈利也是公司生活服务业务的重要目标[30]

抖音生活服务业务发展概况 - 公司2025年全年支付GMV超过8500亿元，同比增长59%，2026年GMV增速目标定为50% [5] - 公司已上线独立团购APP“抖省省”，以扩大业务辐射范围 [5] - 公司业务已从追求短期规模扩张，转向深耕商家生态、供应链建设与服务体系完善 [10] - 截至2025年底，公司在全国拥有约2700家服务商，覆盖近500座城市，服务商贡献约40%的POI入驻量，并使平台GTV提升146% [13] 2026年春节业务表现 - 春节期间，公司“市集”团购销售额暴涨764%，团圆饭套餐订单量增长216%，除夕年夜饭团购套餐订单量同比增长245% [5] - 春节期间，酒店宾馆、客栈民宿团购订单量同比分别增长94%和88% [5] - Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别暴涨9018%、348%和118% [6] - 春节期间，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [13] - 春节期间，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [13] - 春节期间，棋牌室、KTV、洗浴中心等休闲娱乐场所的销售额分别增长75%、70%和50% [13] 业务战略与竞争逻辑 - 公司通过短视频、直播内容，以“服务找人”的逻辑重构本地生活消费决策链路，区别于美团等平台“人找服务”的传统逻辑 [9] - 公司正逐步撕开从到店餐饮、休闲娱乐到医美、加油站等新兴品类的全场景口子，持续蚕食竞争对手的利润基本盘 [13] - 公司内容优势正带动商家营销预算转移，2025年高线城市品牌商家在公司的营销预算占比攀升至50%以上，腰尾部品牌也超过30% [14] - 2025年下半年，公司筛选“进攻城市”发起价格战，货补比例最高可达竞争对手的2倍，阶段目标是将餐饮板块核销后GTV与竞争对手拉平至1:1 [16] 业务模式挑战与风险 - 公司采用前置低价引流的促销逻辑，吸引价格敏感型用户，导致平台团购订单的核销率、复购率双双低迷 [17] - 公司的中心化流量分发规则使流量更易向头部20%的连锁品牌商家集中，中小商家难以承担相关成本 [17] - 高额补贴使业务陷入“越增长越亏损”的恶性循环，同时压缩了商家利润并挤压了中小服务商的生存空间 [17] 酒旅业务拓展 - 酒旅是公司挑战传统行业格局的核心突破口，2025年以来公司投入亿级补贴加码该业务 [20] - 国内OTA市场呈现“7+2+1”格局，携程系占据70%市场份额，公司作为新兴平台已掌控直播带货等新场景的大部分酒旅份额 [22][23] - 2025年7月，公司推出亿级平台补贴，加码酒旅业务，将特惠订房价格降至6折起，向OTA市场发起全面冲击 [23] - 公司通过“内容引流-交易转化”模式在文旅赛道展现爆发力，2026年春节爆火的十大“新中式乐园”均借助公司内容势能破圈 [28] - 公司上线日历房功能，并推出“今夜特价”专场，满足即时性需求，切入竞争对手的优势场景 [28] 酒旅业务面临的壁垒 - 公司面临用户心智壁垒，其娱乐属性导致用户主动搜索预订的消费心智未成熟 [30] - 公司面临供应链与库存体系短板，部分地区无法实现库存直连，预订体验确定性低于传统平台 [30] - 公司面临垂直内容生态不完善的问题，2025年其酒旅团购及酒店预订产品核销率不足50%，而竞争对手同类型产品核销率达90% [30]

文章核心观点 - 抖音生活服务通过系列春节主题活动，成功驱动了餐饮、文旅、非遗等多品类消费的显著增长，呈现出消费多元升级、全域覆盖及文旅深度融合的新态势 [1] - 平台以内容为纽带，数字化为依托，构建了从线上流量到线下消费的有效转化通道，为各类商家及城市文旅产业注入了增长动能 [12] 春节消费总体表现 - 2026年2月14日至2月22日期间，抖音生活服务团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1] - 三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] “心动团圆饭”主题活动成效 - 活动联合多方机构发起，邀请20位餐饮专家担任“年味推荐官”，相关话题累计播放量突破28亿次，登上16个全网热搜 [2] - 活动联动“央央好物”账号在7个城市落地专场直播，累计曝光超1.6亿次，支付订单量7万余个，交易额突破千万元 [5] - 创新推出团圆饭转赠、AI主题短片、AR特效等玩法，吸引超1.8万名达人探店，全国近10万家餐饮商家参与 [5][6] - 除夕当天年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [6] - 地方菜系年夜饭团购订单量同比增长343% [6] - 3-6人小家庭团圆套餐订单同比增长61% [6] 消费人群特征 - 都市银发族与资深中产成为高品质年夜饭消费主力 [6] - 小镇青年凭借庞大的订单量，成为新春餐饮消费的核心主力军 [6] 城市级活动与文旅消费 - “新春吃喝玩乐节”在北京联动庙会与商圈，带动站内“庙会/商圈”搜索量增长43%，北京春节团购销售额同比增长超60% [7] - “发现宝藏小城·有年味”系列活动联动全国46座特色城市，话题累计播放量超95亿次，助力超10万个商家销售额突破30亿元 [7] - 在央视春晚分会场宜宾开展“跟着春晚游宜宾”活动，当地抖音搜索量同比增长157%，团购销售额同比增长超82%，活动话题播放量超3.7亿次 [7] - 多个小城凭借非遗特色激发消费：漳州推动“非遗+旅游”融合；唐山河头老街单日客流突破16万人次；开封抖音团购销售额环比增长469%；襄阳团购销售额同比增长179% [10][11] 平台模式与未来展望 - 抖音生活服务通过内容与数字化构建线上流量至线下消费的转化通道 [12] - 平台未来将持续深耕本地消费场景，以创新模式激活实体经济，助力消费市场复苏与高质量发展 [12] 企业社会责任行动 - 平台联合本地公益品牌及商家发起爱心活动，为节日坚守岗位的一线劳动者定制并赠送“暖心餐食” [11][13]

文章核心观点 - 成都消费市场在春节假期表现强劲，文旅消费增长显著，抖音生活服务与咪咕音乐作为链主企业，通过创新形式与科技应用深度参与并推动了当地消费与数字文创产业的发展 [1][3][5][7] 成都春节假期整体消费与旅游市场表现 - 春节假日期间，全市共接待游客2378.2万人次，旅游总花费257.5亿元，同比增长33.0%，人均旅游消费1082.7元，同比增长25.5% [3] - 节日假期（2月14日-2月22日），全市线上线下消费合计631.7亿元，同比增长10.3% [3] 抖音生活服务的业务表现与策略 - 春节期间，抖音生活服务成都区域支付交易额同比增长23%，其中餐饮支付同比增长8.7%，综合支付同比增长16%，酒旅支付同比增长178% [3] - 2025年，抖音生活服务围绕“假日经济、赛事经济、票根经济、城市烟火气”四大方向，累计带动“烟火成都”相关线上曝光超过11亿次，联动成都2.8万个商家，超过22万个商品开展营销，累计支付超过133亿元，同比增长超过120% [5] - 平台通过举办“抖音生活年货节”和“抖音新春吃喝玩乐节”等活动，采用“线上选货团购、线下核销体验”及“过年场景短剧+春节爆款热点+春节特色活动”等内容模式，激发文旅消费活力 [3] 咪咕音乐的业务表现与战略规划 - 咪咕音乐在成都深耕20多年，拥有整版曲库超4000万首，其全球首创的视频彩铃业务用户规模现已突破4.6亿，形成全球最大的视频彩铃平台 [7][8] - 春节期间，咪咕音乐参与“AI中国年·国风贺新春”活动，推出AI拜年新方式，活动参与用户达1314万，AI应用体验人次超260万 [8] - 2026年，公司将重点发力“AI+音乐”赛道，包括加快建设AI国风音乐大模型，将人工智能深度融入创作、传播与消费全链条，并持续升级“咪咕知音”AI互动社区与“AI智创彩铃”等产品 [8] 成都数字文创与音乐产业发展背景 - 成都市委十四届八次全会提出加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地 [1] - 2025年，成都音乐产业产值突破630亿元，举办演唱会、音乐节等大型演出134场，带动综合消费超63亿元 [5] - 咪咕音乐作为链主企业，正推动国风音乐与演艺、科技等产业领域深度融合，助力成都数字文创产业加速发展 [7]

核心观点 - 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，年轻消费者及“非遗+”等新体验驱动消费新热点 [1][4][5][6] 消费增长态势 - 春节期间整体消费市场火热，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] - 线下消费意愿强烈，坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [1] 餐饮消费 - 外出堂食成为主流选择，3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61%，除夕年夜饭团购套餐订单量同比增长245% [3] - 地方菜系受欢迎，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等特色菜品销售额同比分别增长242%、217%和199% [3] - 铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等菜品销售额也实现翻倍增长，分别为153%、132%、123%和115% [3] 住宿与休闲娱乐消费 - 返乡与旅游需求叠加推动住宿消费，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [4] - 休闲娱乐消费升级，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [4] - 运动健身热情高涨，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [4] - 棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额分别增长75%、70%、50%和32% [4] 区域消费表现 - 三线及以下城市消费增长强劲，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [5] - 部分三线及以下城市增长突出，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达140%、119%、118%、116%和115% [5] - 浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地实现超过或接近90%的高速增长 [5] - 上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [5] 年轻消费者与新体验 - Z世代成为消费主力，其下单的抖音团购量同比增长65% [5] - 新兴体验类消费激增，拼豆、宠物寄养、攀岩团购订单量分别增长9018%、348%、118% [5] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [5] 文旅融合与新消费热点 - “非遗+”模式成为消费新热点，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [6] - 具体非遗项目受热捧，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额分别增长1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪销售额分别同比增长338%、189%和120% [6] - 打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演销售额同比增长87%、49%和46% [6] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”受欢迎，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等成为最受欢迎景区TOP10 [7][8] - 数字化互动玩法受青睐，平台“召唤新年守护神”活动期间，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [8] 平台运营与服务保障 - 平台启动了“春节不打烊”保障专项，提供7×24小时全天候响应，并加大赔付力度与处理速度 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等热门消费场景，强化了多项服务保障以提升消费体验 [8]

文章核心观点 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的新态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，非遗体验与“新中式乐园”等文旅融合消费成为新热点，年轻人正以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日经济边界 [1] 整体消费态势 - 春节期间非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长 [1] - 三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [1][7] - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [2] 餐饮消费 - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - 除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [4] - 除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%，成为最受欢迎的年夜饭餐饮品类 [4] - 假期期间3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61% [4] - 特色菜品团购销售额增长显著，其中腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡分别增长153%、132%、123%和115% [4][5] 住宿与休闲娱乐消费 - 返乡与旅游过年需求叠加，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [5] - 足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [5] - 休闲娱乐场所销售额增长，棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉分别增长75%、70%、50%和32% [5] - “健身大拜年”带动运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [5] 地域消费表现 - 三线及以下城市消费增长亮眼，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达到140%、119%、118%、116%和115% [7] - 浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地团购销售额实现超过或接近90%的高速增长 [8] - 上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [8] 年轻消费群体与新趋势 - Z世代下单的抖音团购量同比增长65% [8] - 年轻人带动新兴体验消费，拼豆、宠物寄养、攀岩团购订单量分别增长9018%、348%、118% [8] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [8] - 线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [11] 文旅融合与非遗消费 - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1][9] - “非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [9] - 具体非遗项目团购销售额增长迅猛，鱼灯巡游和腰鼓分别增长1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪分别增长338%、189%和120%，打铁花、火龙、川剧分别增长87%、49%和46% [9] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”成为热门旅游目的地，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街·大唐百戏园、山西运城牛魔王逍遥谷、河南周口太昊陵景区、山东泰安新大宋不夜城、山西晋城司徒小镇、山东淄博花灯齐彩城、河南郑州建业电影小镇、广西南宁青秀山风景区成为最受欢迎景区TOP10 [11]

抖音生活服务2026年春节消费数据核心观点 - 在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，2026年春节期间抖音生活服务在非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐等多类消费领域迎来显著增长 [1] 具体消费类别增长情况 - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1] - 三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] 商家经营情况 - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33% [1] - 相应“春节不打烊”商家的销售额同比增长65% [1]

核心观点 - 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，年轻消费群体与“非遗+”等新体验驱动消费新热点 [1] 整体消费增长态势 - 春节期间，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐等多类消费迎来显著增长，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集”团购销售额同比增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66% [1] - 线下消费市场“马力全开”，坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [2] 餐饮消费 - 外出堂食成为聚餐聚会主流选择，假期期间3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61% [4] - 除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量同比增长343% [4] - 各地特色美食持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品销售额涨幅均超100% [4][5] 住宿与休闲消费 - 返乡与旅游过年需求叠加，推动酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [5] - 休闲与品质消费升级，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [5] - “健身大拜年”点燃运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [5] - 棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额分别增长75%、70%、50%和32% [5] 地域消费表现 - 三线及以下城市成为增长引擎，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [7] - 部分三线及以下城市增长亮眼，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达140%、119%、118%、116%和115%，浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地增幅接近或超过90% [7] - 从城市消费力看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [7] 年轻消费群体趋势 - Z世代成为新年味主理人，其下单的抖音团购量同比增长65% [8] - 年轻人热衷新兴体验，拼豆、宠物寄养、攀岩等团购订单量分别增长9018%、348%、118% [8] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [8] 文旅与非遗消费热点 - “非遗+”模式成为消费新热点，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [9] - 具体非遗项目受热捧，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪团购销售额分别同比增长338%、189%和120% [9] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等地成为最受欢迎景区TOP10 [11][12] - 平台数字化互动玩法助推消费，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [12]

核心观点 - 2026年春节期间消费市场呈现多元升级、全域火热的新态势 在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下 非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长 [1] 消费总体表现 - 2026年春节期间线下消费市场“马力全开” 大众消费意愿强烈 [1] - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33% 相应商家销售额同比增长65% [1] - 三线及以下城市团购销售额增长66% [1] 餐饮消费 - 外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一 [2] - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - 除夕当天 年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [2] - 假期期间3-6人小家庭团圆套餐同比增长61% [2] - 地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类 除夕当天地方菜团购订单量同比增长343% [2] - 各地特色美食在假期持续走俏 腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199% [2] - 铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品团购销售额均实现涨幅翻倍 分别为153%、132%、123%和115% [2] 文化及体验式消费 - “非遗+市集”团购销售额增长高达764% [1]