抖音生活服务业务发展概况 - 公司2025年全年支付GMV超过8500亿元，同比增长59%，2026年GMV增速目标定为50% [5] - 公司已上线独立团购APP“抖省省”，以扩大业务辐射范围 [5] - 公司业务已从追求短期规模扩张，转向深耕商家生态、供应链建设与服务体系完善 [10] - 截至2025年底，公司在全国拥有约2700家服务商，覆盖近500座城市，服务商贡献约40%的POI入驻量，并使平台GTV提升146% [13] 2026年春节业务表现 - 春节期间，公司“市集”团购销售额暴涨764%，团圆饭套餐订单量增长216%，除夕年夜饭团购套餐订单量同比增长245% [5] - 春节期间，酒店宾馆、客栈民宿团购订单量同比分别增长94%和88% [5] - Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别暴涨9018%、348%和118% [6] - 春节期间，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [13] - 春节期间，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [13] - 春节期间，棋牌室、KTV、洗浴中心等休闲娱乐场所的销售额分别增长75%、70%和50% [13] 业务战略与竞争逻辑 - 公司通过短视频、直播内容，以“服务找人”的逻辑重构本地生活消费决策链路，区别于美团等平台“人找服务”的传统逻辑 [9] - 公司正逐步撕开从到店餐饮、休闲娱乐到医美、加油站等新兴品类的全场景口子，持续蚕食竞争对手的利润基本盘 [13] - 公司内容优势正带动商家营销预算转移，2025年高线城市品牌商家在公司的营销预算占比攀升至50%以上，腰尾部品牌也超过30% [14] - 2025年下半年，公司筛选“进攻城市”发起价格战，货补比例最高可达竞争对手的2倍，阶段目标是将餐饮板块核销后GTV与竞争对手拉平至1:1 [16] 业务模式挑战与风险 - 公司采用前置低价引流的促销逻辑，吸引价格敏感型用户，导致平台团购订单的核销率、复购率双双低迷 [17] - 公司的中心化流量分发规则使流量更易向头部20%的连锁品牌商家集中，中小商家难以承担相关成本 [17] - 高额补贴使业务陷入“越增长越亏损”的恶性循环，同时压缩了商家利润并挤压了中小服务商的生存空间 [17] 酒旅业务拓展 - 酒旅是公司挑战传统行业格局的核心突破口，2025年以来公司投入亿级补贴加码该业务 [20] - 国内OTA市场呈现“7+2+1”格局，携程系占据70%市场份额，公司作为新兴平台已掌控直播带货等新场景的大部分酒旅份额 [22][23] - 2025年7月，公司推出亿级平台补贴，加码酒旅业务，将特惠订房价格降至6折起，向OTA市场发起全面冲击 [23] - 公司通过“内容引流-交易转化”模式在文旅赛道展现爆发力，2026年春节爆火的十大“新中式乐园”均借助公司内容势能破圈 [28] - 公司上线日历房功能，并推出“今夜特价”专场，满足即时性需求，切入竞争对手的优势场景 [28] 酒旅业务面临的壁垒 - 公司面临用户心智壁垒，其娱乐属性导致用户主动搜索预订的消费心智未成熟 [30] - 公司面临供应链与库存体系短板，部分地区无法实现库存直连，预订体验确定性低于传统平台 [30] - 公司面临垂直内容生态不完善的问题，2025年其酒旅团购及酒店预订产品核销率不足50%，而竞争对手同类型产品核销率达90% [30]

文章核心观点 - 抖音生活服务通过系列春节主题活动，成功驱动了餐饮、文旅、非遗等多品类消费的显著增长，呈现出消费多元升级、全域覆盖及文旅深度融合的新态势 [1] - 平台以内容为纽带，数字化为依托，构建了从线上流量到线下消费的有效转化通道，为各类商家及城市文旅产业注入了增长动能 [12] 春节消费总体表现 - 2026年2月14日至2月22日期间，抖音生活服务团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1] - 三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] “心动团圆饭”主题活动成效 - 活动联合多方机构发起，邀请20位餐饮专家担任“年味推荐官”，相关话题累计播放量突破28亿次，登上16个全网热搜 [2] - 活动联动“央央好物”账号在7个城市落地专场直播，累计曝光超1.6亿次，支付订单量7万余个，交易额突破千万元 [5] - 创新推出团圆饭转赠、AI主题短片、AR特效等玩法，吸引超1.8万名达人探店，全国近10万家餐饮商家参与 [5][6] - 除夕当天年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [6] - 地方菜系年夜饭团购订单量同比增长343% [6] - 3-6人小家庭团圆套餐订单同比增长61% [6] 消费人群特征 - 都市银发族与资深中产成为高品质年夜饭消费主力 [6] - 小镇青年凭借庞大的订单量，成为新春餐饮消费的核心主力军 [6] 城市级活动与文旅消费 - “新春吃喝玩乐节”在北京联动庙会与商圈，带动站内“庙会/商圈”搜索量增长43%，北京春节团购销售额同比增长超60% [7] - “发现宝藏小城·有年味”系列活动联动全国46座特色城市，话题累计播放量超95亿次，助力超10万个商家销售额突破30亿元 [7] - 在央视春晚分会场宜宾开展“跟着春晚游宜宾”活动，当地抖音搜索量同比增长157%，团购销售额同比增长超82%，活动话题播放量超3.7亿次 [7] - 多个小城凭借非遗特色激发消费：漳州推动“非遗+旅游”融合；唐山河头老街单日客流突破16万人次；开封抖音团购销售额环比增长469%；襄阳团购销售额同比增长179% [10][11] 平台模式与未来展望 - 抖音生活服务通过内容与数字化构建线上流量至线下消费的转化通道 [12] - 平台未来将持续深耕本地消费场景，以创新模式激活实体经济，助力消费市场复苏与高质量发展 [12] 企业社会责任行动 - 平台联合本地公益品牌及商家发起爱心活动，为节日坚守岗位的一线劳动者定制并赠送“暖心餐食” [11][13]

文章核心观点 - 成都消费市场在春节假期表现强劲，文旅消费增长显著，抖音生活服务与咪咕音乐作为链主企业，通过创新形式与科技应用深度参与并推动了当地消费与数字文创产业的发展 [1][3][5][7] 成都春节假期整体消费与旅游市场表现 - 春节假日期间，全市共接待游客2378.2万人次，旅游总花费257.5亿元，同比增长33.0%，人均旅游消费1082.7元，同比增长25.5% [3] - 节日假期（2月14日-2月22日），全市线上线下消费合计631.7亿元，同比增长10.3% [3] 抖音生活服务的业务表现与策略 - 春节期间，抖音生活服务成都区域支付交易额同比增长23%，其中餐饮支付同比增长8.7%，综合支付同比增长16%，酒旅支付同比增长178% [3] - 2025年，抖音生活服务围绕“假日经济、赛事经济、票根经济、城市烟火气”四大方向，累计带动“烟火成都”相关线上曝光超过11亿次，联动成都2.8万个商家，超过22万个商品开展营销，累计支付超过133亿元，同比增长超过120% [5] - 平台通过举办“抖音生活年货节”和“抖音新春吃喝玩乐节”等活动，采用“线上选货团购、线下核销体验”及“过年场景短剧+春节爆款热点+春节特色活动”等内容模式，激发文旅消费活力 [3] 咪咕音乐的业务表现与战略规划 - 咪咕音乐在成都深耕20多年，拥有整版曲库超4000万首，其全球首创的视频彩铃业务用户规模现已突破4.6亿，形成全球最大的视频彩铃平台 [7][8] - 春节期间，咪咕音乐参与“AI中国年·国风贺新春”活动，推出AI拜年新方式，活动参与用户达1314万，AI应用体验人次超260万 [8] - 2026年，公司将重点发力“AI+音乐”赛道，包括加快建设AI国风音乐大模型，将人工智能深度融入创作、传播与消费全链条，并持续升级“咪咕知音”AI互动社区与“AI智创彩铃”等产品 [8] 成都数字文创与音乐产业发展背景 - 成都市委十四届八次全会提出加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地 [1] - 2025年，成都音乐产业产值突破630亿元，举办演唱会、音乐节等大型演出134场，带动综合消费超63亿元 [5] - 咪咕音乐作为链主企业，正推动国风音乐与演艺、科技等产业领域深度融合，助力成都数字文创产业加速发展 [7]

核心观点 - 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，年轻消费者及“非遗+”等新体验驱动消费新热点 [1][4][5][6] 消费增长态势 - 春节期间整体消费市场火热，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] - 线下消费意愿强烈，坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [1] 餐饮消费 - 外出堂食成为主流选择，3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61%，除夕年夜饭团购套餐订单量同比增长245% [3] - 地方菜系受欢迎，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等特色菜品销售额同比分别增长242%、217%和199% [3] - 铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等菜品销售额也实现翻倍增长，分别为153%、132%、123%和115% [3] 住宿与休闲娱乐消费 - 返乡与旅游需求叠加推动住宿消费，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [4] - 休闲娱乐消费升级，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [4] - 运动健身热情高涨，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [4] - 棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额分别增长75%、70%、50%和32% [4] 区域消费表现 - 三线及以下城市消费增长强劲，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [5] - 部分三线及以下城市增长突出，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达140%、119%、118%、116%和115% [5] - 浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地实现超过或接近90%的高速增长 [5] - 上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [5] 年轻消费者与新体验 - Z世代成为消费主力，其下单的抖音团购量同比增长65% [5] - 新兴体验类消费激增，拼豆、宠物寄养、攀岩团购订单量分别增长9018%、348%、118% [5] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [5] 文旅融合与新消费热点 - “非遗+”模式成为消费新热点，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [6] - 具体非遗项目受热捧，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额分别增长1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪销售额分别同比增长338%、189%和120% [6] - 打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演销售额同比增长87%、49%和46% [6] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”受欢迎，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等成为最受欢迎景区TOP10 [7][8] - 数字化互动玩法受青睐，平台“召唤新年守护神”活动期间，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [8] 平台运营与服务保障 - 平台启动了“春节不打烊”保障专项，提供7×24小时全天候响应，并加大赔付力度与处理速度 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等热门消费场景，强化了多项服务保障以提升消费体验 [8]

文章核心观点 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的新态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，非遗体验与“新中式乐园”等文旅融合消费成为新热点，年轻人正以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日经济边界 [1] 整体消费态势 - 春节期间非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长 [1] - 三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [1][7] - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [2] 餐饮消费 - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - 除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [4] - 除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%，成为最受欢迎的年夜饭餐饮品类 [4] - 假期期间3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61% [4] - 特色菜品团购销售额增长显著，其中腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡分别增长153%、132%、123%和115% [4][5] 住宿与休闲娱乐消费 - 返乡与旅游过年需求叠加，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [5] - 足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [5] - 休闲娱乐场所销售额增长，棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉分别增长75%、70%、50%和32% [5] - “健身大拜年”带动运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [5] 地域消费表现 - 三线及以下城市消费增长亮眼，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达到140%、119%、118%、116%和115% [7] - 浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地团购销售额实现超过或接近90%的高速增长 [8] - 上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [8] 年轻消费群体与新趋势 - Z世代下单的抖音团购量同比增长65% [8] - 年轻人带动新兴体验消费，拼豆、宠物寄养、攀岩团购订单量分别增长9018%、348%、118% [8] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [8] - 线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [11] 文旅融合与非遗消费 - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1][9] - “非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [9] - 具体非遗项目团购销售额增长迅猛，鱼灯巡游和腰鼓分别增长1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪分别增长338%、189%和120%，打铁花、火龙、川剧分别增长87%、49%和46% [9] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”成为热门旅游目的地，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街·大唐百戏园、山西运城牛魔王逍遥谷、河南周口太昊陵景区、山东泰安新大宋不夜城、山西晋城司徒小镇、山东淄博花灯齐彩城、河南郑州建业电影小镇、广西南宁青秀山风景区成为最受欢迎景区TOP10 [11]

抖音生活服务2026年春节消费数据核心观点 - 在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，2026年春节期间抖音生活服务在非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐等多类消费领域迎来显著增长 [1] 具体消费类别增长情况 - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1] - 三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] 商家经营情况 - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33% [1] - 相应“春节不打烊”商家的销售额同比增长65% [1]

核心观点 - 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，年轻消费群体与“非遗+”等新体验驱动消费新热点 [1] 整体消费增长态势 - 春节期间，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐等多类消费迎来显著增长，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集”团购销售额同比增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66% [1] - 线下消费市场“马力全开”，坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [2] 餐饮消费 - 外出堂食成为聚餐聚会主流选择，假期期间3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61% [4] - 除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量同比增长343% [4] - 各地特色美食持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品销售额涨幅均超100% [4][5] 住宿与休闲消费 - 返乡与旅游过年需求叠加，推动酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [5] - 休闲与品质消费升级，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [5] - “健身大拜年”点燃运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [5] - 棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额分别增长75%、70%、50%和32% [5] 地域消费表现 - 三线及以下城市成为增长引擎，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [7] - 部分三线及以下城市增长亮眼，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达140%、119%、118%、116%和115%，浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地增幅接近或超过90% [7] - 从城市消费力看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [7] 年轻消费群体趋势 - Z世代成为新年味主理人，其下单的抖音团购量同比增长65% [8] - 年轻人热衷新兴体验，拼豆、宠物寄养、攀岩等团购订单量分别增长9018%、348%、118% [8] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [8] 文旅与非遗消费热点 - “非遗+”模式成为消费新热点，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [9] - 具体非遗项目受热捧，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪团购销售额分别同比增长338%、189%和120% [9] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等地成为最受欢迎景区TOP10 [11][12] - 平台数字化互动玩法助推消费，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [12]

核心观点 - 2026年春节期间消费市场呈现多元升级、全域火热的新态势 在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下 非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长 [1] 消费总体表现 - 2026年春节期间线下消费市场“马力全开” 大众消费意愿强烈 [1] - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33% 相应商家销售额同比增长65% [1] - 三线及以下城市团购销售额增长66% [1] 餐饮消费 - 外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一 [2] - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - 除夕当天 年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [2] - 假期期间3-6人小家庭团圆套餐同比增长61% [2] - 地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类 除夕当天地方菜团购订单量同比增长343% [2] - 各地特色美食在假期持续走俏 腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199% [2] - 铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品团购销售额均实现涨幅翻倍 分别为153%、132%、123%和115% [2] 文化及体验式消费 - “非遗+市集”团购销售额增长高达764% [1]

抖音生活服务2026年春节消费数据核心观点 - 公司发布数据显示，2026年春节期间（2月14日至2月22日），在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势 [1] 具体消费类别增长情况 - 抖音团圆饭套餐订单量较去年春节同期增长216% [1] - “非遗+市集”团购销售额较去年春节同期增长高达764% [1] 区域市场表现 - 三线及以下城市团购销售额较去年春节同期增长66% [1]

连锁行业发展阶段与驱动力 - 我国连锁行业已步入“稳态高效”发展阶段，行业重心从规模扩张转向效率提升[1][13] - 连锁餐饮行业连锁化率从2019年的19%提升至2024年的23%[13] - 多方因素共同驱动本地生活发展：商家端获客主场向线上转移，追求成本可控、精准触达[1][17]；政策端出台多项促消费、推动线上线下融合的政策[1][23]；消费者端决策链路重构，71%的消费者通过社交媒体了解新产品/服务，“线上前置决策、线下履约消费”成为主流[1][28][29]；平台端形成多元发展格局，抖音生活服务作为内容驱动型平台凭借兴趣推荐技术实现“服务找人”[1][31] 抖音生活服务生态表现 - 2025年抖音生活服务全年总交易额同比增长59%[40] - 2025年新入驻全国连锁商家数量较2024年月均增长22%，生活服务消费用户数较2024年月均增长80%[40] - 2025年全国连锁商家交易额同比增长58%[42]，其中连锁餐饮交易额增长69%，连锁酒旅增长86%，到店零售增长131%，到店服务增长61%[43] - 平台用户呈现高消费力与高频复购特征，人均消费金额同比增长30%，人均消费频次同比增长20%，客单价同比增长9%[44][45] 抖音生活服务经营方法论 - 抖音生活服务为线下连锁商家沉淀出以商品供给、内容传播、线下经营为核心的经营框架[2][47] - 依托“一个心智爆品、两个营销一致性、三个流量循环、四步区域经营”四大增长引擎，打通从商品种草到线下履约的全链路闭环[2][47] - 商品供给方面，构建多元化商品矩阵是增长基础，商品丰富度高的品牌日均曝光UV及日均订单量均为低丰富度品牌的10倍[51][52] - 内容传播与商品供给双向联动，通过“短视频-本地推-搜索-直播”实现商品多渠道曝光[55][57] 多行业差异化经营实践 - 餐饮行业：紧抓消费热点打造爆品，通过系统化货盘设计与价格策略实现增长[2] - 游玩行业：酒店以职人直播构建信任，景区用内容点燃出游向往，搭配精细化票券承接需求[2] - 综合行业：聚焦情绪价值传递，以内容引发用户共鸣，通过全链路流量承接实现破圈[2] - 零售行业：采用“线上统一造势、线下多点成交”模式，借助品牌联合经营、总部直播引客等方式，打通线上线下渠道[2]