团圆饭，是刻在中国人骨子里的年味仪式，更是一年到头最温暖的期盼。马年春节，这份幸福将不仅局限在自家的餐桌上，更将在抖音上汇聚成一场全民的 团圆盛宴——中央广播电视总台团圆年 ·家乡味 中国人的年夜饭春节特别节目与抖音生活服务将一起携手展开一场别开生面的合作，将团圆饭这一承载深厚 情感的文化主题，转化为一场全民可参与、可体验、可分享的佳节盛宴，今年春节上抖音，打卡中国人的团圆饭！ 与此同时，活动的热度也从方寸屏幕延伸至现实生活，在全国多地文旅部门和中国烹饪协会的权威背书与倾情支持下，本次活动将在北京、上海、西安、广 州等全国多个城市的繁华商圈或文化地标落地直播间活动，当人们逛街游玩时，便能偶遇这些年味十足的布置，参与充满年味的趣味互动，线上热闹的氛围 延续至线下的同时，名为"团圆"的年味也将再次升温。 (e 8 ES VAN L PO 6222 9 2 10 / 2 团圆饭不单是一次家庭聚餐，它更是中国人之于传统习俗家庭氛围的温馨表达。中央广播电视总台团圆年 ·家乡味 中国人的年夜饭春节特别节目一直致力于 挖掘各地团圆饭背后的文化故事，是春节期间一道熟悉的风景。此次，央视春节特别节目与抖音生活服务的联手，旨在让 ...

平台整体消费趋势 - 抖音生活服务发布2026年元旦假期（2025年12月30日至2026年1月1日）消费数据，显示商超购物、跨城文旅、冰雪温泉、线下手工等多元业态表现活跃 [1] - 线下商场关注度高，平台商超购物券销售额同比增长164% [1] - 旅游度假市场热度高，跨城出行成为部分用户选择 [1] - 冬季特色体验消费受关注，滑雪场团购销售额同比增长70%，温泉相关消费同比上涨52% [1] - 餐饮消费稳定增长，自助餐类团购销售额同比增长94% [1] - 沉浸感、互动性强的线下消费场景受追捧 [1] 商品与服务品类表现 - 服饰鞋帽类销售额同比上涨147%，珠宝首饰类销售额同比上涨109% [1] - 酒店宾馆销售额同比增长93%，客栈民宿销售额同比增长97%，景点票券销售额同比提升46% [1] - 火锅、鸡公煲、烤鱼、北京烤鸭、麻辣香锅等餐饮品类购买量靠前 [1] - “拼豆”作为一种新型“社交货币”，其团购销售额同比飙升1461% [1] - 乐园游玩销售额同比增长106%，陶艺体验销售额同比增长99% [1] 城市与景区热度 - 上海、郑州、福州、成都、武汉、广州、杭州、北京、南京、长沙等城市在平台中呈现出较高的本地消费活跃度 [2] - 万岁山武侠城、云台山风景名胜区、成都千灯会、苏州阳澄半岛乐园、哈尔滨冰雪大世界园区、银川熊熊岭、郑州方特欢乐世界、苏州乐园森林世界、西安城墙、北京环球度假区等景区在抖音平台受到较多关注 [2]

当千年瓯韵邂逅数字浪潮，当烟火商气碰撞全域流量，抖音生活服务「发现宝藏温州」城市级营销活动以"温温夺冠军"商家打榜赛为核心，构建起平台、商 家、政府、用户多方共赢的商业生态链路。活动深度融合平台资源与商户成长需求，通过多元玩法联动文旅政务、明星达人，不仅有效提升温州本地消费市 场活力，更通过多元玩法实现了商家声量与业绩的双重突破。 通过城市打榜赛核心玩法，锚定商户需求，构建全域增长引擎 在消费升级与数字化转型的双重背景下，温州本地商户普遍面临曝光不足、流量获取成本高、业绩增长乏力等核心痛点。抖音生活服务立足平台亿级流量优 势，以"发现宝藏温州"为核心定位，精准锚定餐饮、休闲娱乐（含洗浴按摩）、零售三大核心赛道，将"温温夺冠军"城市打榜赛创新打榜玩法作为活动核 心，构建起"线上流量赋能+政务资源背书+线上线下（300959）场景联动"的全域增长体系。 为最大化调动商户参与积极性，活动以3阶段打榜为核心机制，同步推出梯度资源解锁政策，深度绑定平台与商户利益，让不同规模、不同赛道的商户都能 获得冲刺曝光、提升交易的平等机会。数据显示，活动上线一周便吸引5000+商户、3万+品类好物参与报名，形成规模化的商户参与生态 ...

12月30日，抖音生活服务"心动街区"活动联合江苏电视台城市频道零距离栏目发起"心动德基24h·南京 跨年在德基"美食专场直播，11家餐饮品牌奉上超值美食套餐。数据显示，直播累计曝光超65万次，卖 出超20万元美食套餐。人均客单价358元的网红海鲜火锅古冬、人均客单价200元的黑珍珠主理品牌正店 和网红泰餐料理富贵椰，分别推出145代300、76代100、87代100的超值代金券。 活动期间，抖音生活服务与德基广场携手《舌尖上的中国4》纪录片导演辛鹏宇，打造的2026开年TVC 短片将在广场大屏上映。TVC以"时间容器"为创意，将德基广场的2025年具象化，通过艺术博物馆、休 闲购物、精致餐饮等多种场景，将精致生活贯穿始终，号召用户在抖音打卡心动时刻，在德基寻找精致 生活。 12月28日，活动在德基广场的抖音展区打造"周也心动见面会"，吸引众多粉丝现场参与互动。同时，活 动线上发起#心动德基24h ugc话题挑战赛，用户使用德基广场年终盛典主题曲拍同款，打卡广场内的 YOMeeDoll企鹅，有机会赢取抖音生活服务心动榜、德基广场和YOMeeDoll企鹅的联名购物袋。截至目 前，话题曝光超1600万次。 公开资 ...

平台整体消费趋势 - 2025年12月30日至2026年1月1日元旦假期期间，抖音生活服务平台上商超购物、跨城文旅游、冰雪温泉游、线下手工体验等多元消费全面升温，体验经济迎来显著增长 [1] - 线下体验经济成为消费新亮点，兼具沉浸感、互动性与独特记忆点的线下消费场景备受追捧 [3] 商品零售类消费 - 商超购物券销售额同比增长164% [1] - 服饰鞋帽销售额同比上涨147% [1] - 珠宝首饰销售额同比上涨109% [1] - 宠物洗护服务消费增长63% [1] 旅游度假类消费 - 酒店宾馆销售额同比增长93% [3] - 客栈民宿销售额同比增长97% [3] - 景点票券销售额同比提升46% [3] - 2025年12月19日至2026年1月1日，“心动榜”特色酒店核销销售额同比增长71%，核销订单量同比增长85% [3] - 滑雪场抖音团购销售额同比增长70% [3] - 温泉相关消费同比上涨52% [3] 餐饮美食类消费 - 火锅、鸡公煲、烤鱼、北京烤鸭、麻辣香锅等品类购买量颇丰 [3] - 自助餐团购销售额同比增长94% [3] 线下体验与娱乐消费 - “拼豆”手工体验抖音团购销售额同比飙升1461% [3] - 乐园游玩销售额同比增长106% [4] - 陶艺体验销售额同比增长99% [4] - 95后消费者热门选择包括饮品甜点、川渝火锅、烤肉自助、台球厅、游戏厅、景点门票以及美发美甲等服务 [5] 区域消费表现 - 上海、郑州、福州、成都、武汉、广州、杭州、北京、南京、长沙等城市本地消费活力强劲 [7] - 海南在全岛封关后的首个元旦小长假掀起过冬旅游热潮，跨年夜景区门票、烟花秀、非遗表演票、“酒店+水族馆”套票等团购产品备受追捧 [7] - 万岁山武侠城、云台山风景名胜区、成都千灯会、苏州阳澄半岛乐园、哈尔滨冰雪大世界园区、银川熊熊岭、郑州方特欢乐世界、苏州乐园森林世界、西安城墙、北京环球度假区等特色景区成为跨年打卡热门地 [7]

平台元旦跨年消费数据概览 - 抖音生活服务发布2025年12月30日至2026年1月1日元旦跨年消费数据 显示平台内商超购物、跨城文旅游、冰雪温泉游、线下手工体验等全面升温 体验经济显著增长 [1] 商超购物与实体消费 - 元旦假期线下商场商圈成为大众跨年聚会首选之地 带动抖音平台商超购物券销售额同比增长164% [1] - 服饰鞋帽与珠宝首饰的销售额分别同比上涨147%和109% 新年购物焕新需求催热实体消费活力 [1] - 宠物洗护服务消费同比增长63% 反映爱宠一族的迎新消费 [1] 旅游度假市场表现 - 跨城跨年成为主流选择 抖音平台酒店宾馆、客栈民宿销售额分别同比增长93%和97% [1] - 景点票券销售额同比提升46% 显示越来越多消费者选择奔赴不同城市旅行跨年 [1] - 冬季特色体验备受青睐 滑雪场抖音团购销售额同比增长70% 温泉相关消费同比上涨52% [1] 消费市场趋势与公司策略 - 元旦假期消费市场呈现出强劲韧性与多元活力 从商圈欢聚到景区打卡 从手工体验到跨城旅游 [2] - 抖音生活服务表示将持续丰富优质团购供给 联动实体商家打造更多“可逛吃、可游玩、可分享”的品质消费场景 [2]

平台消费数据概览 - 抖音生活服务发布2025年12月30日至2026年1月1日元旦跨年消费数据 显示平台内多元消费全面升温 体验经济迎显著增长 [1] - 平台商超购物券销售额同比增长164% 服饰鞋帽与珠宝首饰销售额分别同比上涨147%和109% 宠物洗护服务消费增长63% [1] - 酒店宾馆 客栈民宿销售额分别同比增长93%和97% 景点票券销售额同比提升46% [1] - 滑雪场抖音团购销售额同比增长70% 温泉相关消费同比上涨52% [1] 线下体验经济表现 - 假期线下体验经济成为消费新亮点 兼具沉浸感 互动性与独特记忆点的线下消费场景备受追捧 [1] - “拼豆”体验因兼具个性化与分享属性 成为朋友间互动交流的“社交货币” 抖音团购销售额同比飙升1461% [1] - 乐园游玩与陶艺体验持续走热 销售额分别同比增长106%和99% [1] 年轻消费者偏好 - 数据揭示了95后的跨年消费偏好 据抖音生活服务下单量统计 饮品甜点 川渝火锅 烤肉自助 台球厅 游戏厅 景点门票以及美发美甲等服务是其热门选择 [2] - 该消费偏好展现了年轻一代注重体验感与个性化的消费态度 [2]

平台核心业绩增长 - 2025年总交易额同比增长59% [1] - 动销门店数量累计达1519.8万 [1] - 2025年新增入驻商家399万 [1] 商家生态与经营成果 - 一年内，458万个中小商家在平台开展经营 [3] - 超过2.2万个中小商家抖音年销售额超百万 [3] - 抖音生活服务达人创作为线下商家带来超过1725亿元经济收益 [3] - 超过300万商家“职人”（如店长、店员、技师教练）在平台发展个人专业名片 [3] 业务模式与赋能举措 - 平台形成“观看-兴趣-探寻-购买”的消费链路 [3] - 通过城市文旅特色IP营销、优质零售企业免佣入驻、连锁酒店强化供给、主题景区NPC沉浸式内容运营、老字号数字化经营等多种模式助力实体生意 [3] - 推出“心动榜”餐厅、“心动榜”酒店、烟火榜等特色榜单，以真实消费体验为核心，加大用户点赞、互动权重，助力商家将“体验优势”转化为客流 [3] 平台定位与未来方向 - 平台使命为“激发线下生意，丰富美好生活” [3] - 平台将深入餐饮、游玩、零售、综合服务等多类实体业态，与商家、创作者和消费者同行 [3]

平台核心业绩增长 - 2025年总交易额同比增长59% [1] - 动销门店数量累计达到1519.8万 [1] 商家生态与规模扩张 - 2025年新增入驻商家数量为399万 [1] - 一年内，在该平台开展经营的中小商家数量为458万个 [1] - 年销售额超过百万元的中小商家数量超过2.2万个 [1]

文旅消费趋势 - 随着元旦、新年临近，文旅消费热度持续攀升，冬季旅游市场活跃 [1] - 北方“追雪”游持续走俏，同时江苏等地推出融合在地文化与潮流体验的跨年活动，成为“不出远门尽兴玩”的热门选择 [1] 抖音生活服务的市场活动与策略 - 抖音生活服务推出“雪落山海间”冰雪季系列活动，活动持续至2026年2月22日，覆盖全国冰雪场景与特色地域玩法，为用户提供一站式冬季出游指南 [1] - 公司通过明星、文旅机构、商家及达人多维联动，构建“线上种草—线下体验—消费转化”完整链路，将冰雪资源整合为清晰可感的游玩指南 [6] - 公司联合地方文旅与头部商家，将热门目的地打造为主题鲜明的冰雪乐园，例如在崇礼太舞小镇打造“心动滑雪派对” [8] - 公司同步落地“新年上上签”主题装置，结合商家活动形成“线上种草-线下打卡”联动，强化节日氛围与品牌心智 [3] - 公司通过微综艺、Vlog及专业滑雪内容等多形式内容进行推广，如何洁与李霄云的微综艺《最是友晴天.追雪季》、赵小棠的崇礼Vlog、谢霆锋与李冰冰的专业滑雪内容 [6] 具体文旅项目与活动案例 - 徐州乐园以44项经典游乐为基底，融入梦幻无人机空秀、日夜花车巡游及持续14小时的KPOPCN电音狂欢，打造全龄段跨年盛宴 [3] - 南通森迪酒店依托野生动物园环境，让家庭游客在与小熊猫、长颈鹿等“动物邻居”互动中共赏国际大马戏 [3] - 窑湖小镇呈现中式浪漫派对，游客可观看展现千年窑文化的主题秀《窑火颂》，也可在千盏心愿灯与烟花水秀中许下新年愿望 [3] - 长春冰雪新天地借力明星与达人齐聚的开园盛典，在开业首日即跃升为今冬热门地标 [8]