文章核心观点 抖音生活服务发布的2026春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花、强劲增长的趋势，非遗体验、家庭聚餐、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均显著升温，平台通过一系列线上线下的营销活动和专项保障措施，积极推动并把握春节消费机遇 [1][3][4][6][7] 消费趋势与增长亮点 - **非遗民俗文化深度游成为新趋势**：春节节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [4] - **沉浸式非遗体验项目爆发式增长**：鱼灯巡游、簪花围、打铁花团购销售额分别比去年节前增长890%、436%、102% [4] - **传统民俗活动表现亮眼**：游园会、灯会抖音团购销售额分别同比增长143%和44% [4] - **年夜饭消费持续升温**：春节节前抖音年夜饭团购销售额增长185% [1][3] - **冰雪经济热度不减**：冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][5] - **旅游过年趋势明显**：春节节前亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单分别增长95%和81% [6] - **“双节消费”带动商场零售**：综合商场抖音团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽增长124%，商超购物券增长103% [6] - **珠宝首饰成为送礼优选**：节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [6] - **居家焕新需求释放**：家用电器和家具家居团购销售额分别增长158%和77%，家纺品类团购额同比增长16倍 [1][6] - **便民服务需求升温**：宠物洗护、洗车团购订单量分别同比增长76%和48% [6] - **“先囤后玩”成为消费共识**：春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [5] 平台营销与活动举措 - **举办“抖音新春吃喝玩乐节”**：活动持续至2月23日，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、春节特色活动等优质内容，结合新春品类红包雨等玩法，线上线下联动 [1] - **发起“心动团圆饭”新春特别活动**：活动时间为1月9日至2月28日，平台联合多地优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐，并在广州等城市落地7场销售额累计超千万元的专场直播 [3] - **联动上海豫园推出新春主题活动**：以“DOU来大豫园扫马”为主题，线下参与可赢取超5万份吃喝玩乐到店消费好礼 [4] - **联合开展非遗与文旅推广活动**：与字节跳动公益开展“非遗好去处”、“发现宝藏小城”等活动，与福州、漳州、宜宾等多个城市合作推广春节非遗相关消费，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [4] 平台运营与服务保障 - **启动“春节不打烊”保障专项**：节日期间平台将7×24小时全天候响应消费者需求，实时公示商家营业状态，强化虚假宣传治理，加大赔付力度与速度 [7] - **加强热门消费场景监督与服务**：围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等场景，加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出安心美、安心订票、安心洗护等服务保障 [7]

核心观点 - 抖音生活服务发布的2026春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花趋势，非遗年俗、家庭团圆、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均显著增长，平台通过一系列线上线下联动活动与玩法，积极推动并把握春节消费机遇 [1][2][3][4][5][7] 团圆经济与餐饮消费 - 春节前抖音年夜饭团购销售额同比增长185% [1][2] - 平台联合多方发起“心动团圆饭”活动，推出超18万个专属团购套餐，并在多个城市落地7场专场直播，累计销售额超千万元，其中北京单场销售额突破350万元 [2] 非遗年俗与文旅消费 - 春节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [3] - 沉浸式非遗体验项目团购销售额爆发式增长：鱼灯巡游增长890%、簪花围增长436%、打铁花增长102% [3] - 传统民俗活动团购销售额增长显著：游园会同比增长143%、灯会同比增长44% [3] - 平台联合上海豫园推出新春主题活动，线下参与可赢取超5万份到店消费好礼 [3] - 平台联合字节跳动公益开展“非遗好去处”等活动，与多个城市合作推广非遗内容，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [3] 旅游过年与住宿消费 - 春节前亲子游订单量同比增长55% [4] - 春节前酒店宾馆订单量同比增长95%，客栈民宿订单量同比增长81% [1][4] - 平台响应央视春晚分会场落地，在哈尔滨、宜宾、义乌、合肥等地推出“跟着春晚游”系列主题活动，以内容与场景融合模式促进线下消费 [4] 商场零售与“双节”消费 - 春节前综合商场抖音团购销售额同比增长126% [5] - 服饰鞋帽团购销售额同比增长124%，商超购物券销售额增长103% [5] - 珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [5] 冰雪经济与早鸟消费 - 春节前冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][4] - 春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [4] 家居焕新与便民服务 - 春节前家用电器团购销售额同比增长158%，家具家居团购销售额增长77% [5] - 家纺品类团购销售额同比增长16倍 [1][5] - 宠物洗护团购订单量同比增长76%，洗车服务团购订单量同比增长48% [5] 平台活动与数字化玩法 - “抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日至2月23日举行，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、特色活动及红包雨等玩法，线上线下联动助力消费 [1] - 平台推出“召唤新年守护神”特色卡面活动（2月11日至3月4日），用户购买可赠送商品可召唤专属卡面赠送给好友 [7] - 平台推出“新春来抓马”主题活动（1月26日至3月3日），用户通过完成任务集齐不同数量的虚拟马，可解锁5元至2026元不等的团购优惠券包 [7] 服务与运营保障 - 平台启动“春节不打烊”保障专项，提供7×24小时全天候响应，实时公示商家营业状态，并强化虚假宣传治理与赔付 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店等热门消费场景，平台加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出多项安心服务保障 [8]

港股市场表现 - 2月12日港股大盘盘初跌幅扩大，恒生指数下跌0.72%，恒生科技指数下跌1.44%，国企指数下跌0.71%，大型科技网络股普遍调整 [1] - 港股消费板块开盘后窄幅震荡，港股通消费ETF华夏（513230）现下跌约0.7%，持续打开低位布局通道 [1] 春节消费市场数据 - 抖音生活服务报告显示，与去年春节前同期相比，鱼灯巡游团购销售额增长890%，冰上游玩类与家纺品类团购销售额均增长超16倍，年夜饭销售额增长185%，酒店宾馆和客栈民宿订单增长显著 [1] - 1月26日至2月8日期间，综合商场抖音团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽销售额增长124%，商超购物券销售额增长103% [1] - 2026年春节假期国内旅游市场计划出游人数较去年同期激增300%，市场呈现“量价齐升”态势 [1] 春节旅游市场展望 - 携程《2026马年春节旅游市场预测》显示，在超长拼假、亲子游火热、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等因素叠加下，今年春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录 [1] - 多元需求推动行业焕新升级，携程认为今年春节旅游市场将呈现供需两旺、品质提升的特点 [1] 港股通消费ETF华夏（513230）概况 - 该ETF跟踪中证港股通消费主题指数，指数覆盖酒旅、餐饮等传统服务业龙头，也包含潮玩、金饰等高弹性资产，以及运动服饰、白电等高股息标的 [2] - 指数成分股近乎囊括港股消费的各个领域，包括泡泡玛特、百胜中国、老铺黄金、安踏体育、农夫山泉、蜜雪冰城等消费龙头公司 [2]

核心观点 - 抖音生活服务发布的2026年春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花趋势，非遗年俗、家庭团圆、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均实现显著增长，平台通过一系列线上线下联动活动积极推动春节消费 [1] 团圆经济与餐饮消费 - 春节前抖音年夜饭团购销售额同比增长185% [1][2] - 平台联合多方发起“心动团圆饭”新春特别活动，联合优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐 [2] - 活动在北京、上海、西安、南京、广州等城市落地7场专场直播，累计销售额超千万元，其中北京单场销售额突破350万元 [2] 非遗民俗与文旅消费 - 春节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [3] - 沉浸式非遗表演项目团购销售额爆发式增长：鱼灯巡游增长890%、簪花围增长436%、打铁花增长102% [3] - 传统民俗活动团购销售额增长显著：游园会同比增长143%、灯会同比增长44% [3] - 平台联动上海豫园推出新春主题活动，线下参与可赢取超5万份到店消费好礼 [3] - 平台联合字节跳动公益开展“非遗好去处”等活动，与多个城市合作，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [3] 旅游过年与住宿消费 - 春节前亲子游订单量同比增长55% [4] - 春节前酒店宾馆订单量同比增长95%，客栈民宿订单量同比增长81% [1][4] - 平台响应2026年央视春晚分会场落地，在哈尔滨、宜宾、义乌、合肥等地推出“跟着春晚游”系列主题活动，以内容与场景融合模式促进线下消费 [4] 商场购物与零售消费 - 1月26日至2月8日，综合商场抖音团购销售额同比增长126% [6] - 同期服饰鞋帽团购销售额增长124%，商超购物券增长103% [6] - 零售品类中，珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [6] 家居焕新与便民服务 - 春节前家用电器团购销售额同比增长158%，家具家居团购销售额增长77% [6] - 家纺品类团购销售额同比增长16倍 [1][6] - 宠物洗护团购订单量同比增长76%，洗车服务团购订单量同比增长48% [6] 冰雪经济与休闲娱乐 - 春节前冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][4] - 消费习惯上，“先囤后玩”成为主流，春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [4] 平台营销与特色活动 - “抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日启动，持续至2月23日，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、春节特色活动等优质内容，结合新春品类红包雨等玩法，线上线下联动助力消费 [1] - 2月11日至3月4日，平台推出“召唤新年守护神”特色卡面活动，用户购买可赠送好友的商品可召唤专属小马“守护神”卡面，使送礼更具仪式感 [7] - 1月26日至3月3日，用户可参与“新春来抓马”主题活动，通过完成任务集齐不同虚拟马形象，可解锁5元至2026元不等的团购优惠券领取资格 [7] 服务与运营保障 - 平台启动“春节不打烊”保障专项，7×24小时全天候响应消费者需求，实时公示商家营业状态，并强化虚假宣传治理与赔付 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店等热门消费场景，平台加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出安心美、安心订票、安心洗护等服务保障 [8]

总体消费市场表现 - 国庆中秋假期全省组织开展促消费活动1000余场，累计发放消费券8500余万元 [1] - 消费市场人气旺盛、活力迸发，为经济稳定增长注入强劲动力 [1] 大宗消费 - 汽车消费表现亮眼，第二十届南昌国际车展接待观众约13万人次，实现交易额约10.2亿元 [3] - 家电销售增长显著，芦溪县发放100万元消费券带动商超客流增长30%以上 [3] 商圈消费 - 九江市招商花园城开展潮BUY户外音乐季，营业额达2400万元，同比增长15%，客流量达26万人次 [3] - 赣州市主要商场、超市营业额达15782.31万元，同比增长41.59% [3] - 南昌市打造"乐购洪城"城市消费品牌，发放各类满减消费券超5万张 [3] 文旅消费 - 鹰潭市龙虎山景区推出山水微表演、道文化夜游等活动，吸引游客10.11万人次 [5] - 景德镇市烧玻璃、手工陶艺等体验类团购订单暴增，陶博城累计接待游客超过18万人次 [5] - 南昌市位列高德扫街榜国庆夜生活城市榜榜首 [5] 餐饮消费 - "江西小炒"等赣菜品牌凭借"不预制""鲜辣香醇"特色广受欢迎 [5] - 瑞昌市餐饮行业营业额达3200万元，同比增长26% [5] - 抚州市25家大型餐饮企业营业额同比增长9.3% [5] - 萍乡市安源区辣红安源金秋美食季持续走热，"辣都"品牌消费氛围浓厚 [5]

上海节日消费总体表现 - 节日期间（10月1日至10月8日）上海线上线下消费支付金额达796亿元 [1] - 消费支付金额同比实现3.0%的增长 [1] 餐饮行业表现 - 上海地区餐饮销售额同比增长7.5% [1] - 数据来源于美团平台 [1]

活动概况 - 上海举办2025“爱购上海 乐享双节”系列活动，包含“美食三味”、“惠购三品”、“夜赏三秀”3大主题，并与上海旅游节、上海国际光影节深度联动 [1] 整体消费表现 - 节日期间（10月1日至10月8日）上海线上线下消费支付金额达796亿元，同比增长3.0% [1] - 上海地区餐饮销售额同比增长7.5% [1] 商圈销售表现 - 上海重点商圈销售额同比增长10.2% [1] - 南京东路商圈销售额增长23.2% [1] - 南京西路商圈销售额增长22.7% [1] - 中山公园商圈销售额增长29.4% [1] 夜间经济表现 - 上海5个夜间经济人气地标的夜间消费额同比增长15.3%，环比节前一周增长31.8% [1] - 西岸梦中心夜间消费额增长111.9% [1] - 吴江路—丰盛里夜间消费额增长28.0% [1] - 长宁“上生·夜未央”夜间消费额增长104.1% [1] - 静安大悦城夜食天台夜间消费额增长35.4% [1] 入境消费表现 - 节日期间离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2% [1] - 入境人员购买退税商品品类主要为运动服饰、电子产品和国际品牌 [1]

电影市场表现 - 国庆档票房突破17亿元，总场次超370万场，观影总人次超过4600万 [2] - 今年以来全国电影总票房已超2024年全年 [2] - 中国电影主出品影片《志愿军：浴血和平》票房达4.5亿元，领跑国庆档 [2] - 上海电影出品《浪浪山小妖怪》在十一档期6天产出近3000万元票房 [2] 文旅景区客流 - 黄山风景区10月1日至6日接待游客19.98万人，较去年同期18.58万人增长7.54% [3] - 夫子庙游船单日接待超一万人次，夜游秦淮河平均每分钟登船游客超过30人 [3] - 夫子庙游船假期前6天累计营业额同比增长10.0%，接待量同比增长9.2% [3] - 豫园商城10月1日至5日累计接待客流突破110万人次 [7] 航空出行需求 - 东方航空10月1日至5日执行航班1.54万余班，运输旅客超227.8万人次，日均承运旅客45.6万余人次同比增长6.2% [4] - 南方航空在9月26日至10月10日期间计划增班超2700班次，执行航班量4.8万班次 [4] - 春秋航空10月1日至8日预计日均执行航班量近600架次同比增长超13%，其中国际航班同比增长超30% [4] - 广州白云机场10月1日至5日航班、旅客日平均同比分别增长4.04%、3.96%，国际旅客日均人次同比增长15.35% [5] - 上海浦东、虹桥两大机场预计日均航班量2366架次同比增长2.5%，预计保障旅客314.1万人次同比增长5.6% [6] 餐饮与零售消费 - 豫园商城在"美食总动园"活动带动下，餐饮、零售及文创等业态销售推动整体销售额实现同比10%的增长 [7] - 五芳斋"轻甜米月"系列产品销售情况在中秋国庆黄金周前已超预期 [7]

公司业绩与营销策略 - 广州酒家通过打造节庆消费场景和话题营销推出主题宴席满足多样化需求，并拓展深圳湾万象城店高端市场 [1] - 广州酒家线上线下渠道联动发力，线下开展多种营销活动推出定制礼盒，线上通过电商新品和直播带货助力增长 [1] - 豫园股份举办“美食总动园”主题活动，10月1日至5日累计接待客流突破110万人次，带动商圈销售额实现同比增长10% [1] - 王府井集团有税业态联动品牌推出新品首发和优惠活动，依托线上线下双线联动模式 [2] - 王府井集团免税业态通过精准营销与特色活动实现显著增长，例如结合非遗体验、举办购物节和推出赠礼活动 [2] - 五芳斋推出米月饼系列等创新产品，截至黄金周前“轻甜米月”系列销售超预期，预计实现翻倍增长 [2] - 五芳斋连锁门店现烤月饼预计中秋销售实现两位数增长，并突破节令消费场景持续售卖，截至9月底销量已超500万枚 [3] 客流量与销售表现 - 王府井集团10月1日至5日全国整体客流近1000万人次，与去年持平 [2] - 沈阳王府井奥莱·棋盘山小镇5天迎客近50万人次，同比增长超23%，创国庆假期新高 [2] - 北京王府井喜悦购物中心客流突破43万人次，同比增幅超过20% [2]

市场监管动态 - 省市场监管局在国庆中秋双节前向消费者发布消费提示 [1] - 消费者在购买预包装月饼时应查看外包装是否规范完整 包括厂名 厂址 生产日期 保质期 生产许可信息 [1] - 消费者不要购买标签信息不全 篡改标识内容的月饼 并谨慎购买自制月饼 自觉抵制过度包装的月饼礼盒产品 [1] - 亲友外出聚餐应选择证照齐全 经营规范 卫生状况良好的餐饮场所 仔细查看菜单 留意收费标准 注意按需点餐 [1] - 结账时应仔细核对账单明细并索要正规发票或收据 防止出现低价高收 阴阳菜单等情况 [1] - 线上购物应选择正规购物平台 理性看待直播测评和优惠促销宣传 了解商家资质 商品质量 售后保障等信息后下单 [1] - 消费者不追求奢华包装 不随意进入不明带货链接或二维码 要使用平台提供的正规支付渠道 [1] - 出门旅行游客要提前检查车辆状况 密切关注天气信息 合理规划路线并错峰出行 选择正规酒店住宿 [1] - 跟团出游应选择资质齐全 信誉较高 口碑较好的旅行机构 仔细确认合同内容 充分了解重要信息 [1] 消费纠纷处理 - 若发生消费纠纷 消费者可与商家或交易平台协商解决 协商不成的可向行业主管部门投诉 [2] - 若涉及产品质量 价格 虚假宣传等 消费者可通过全国12315平台或拨打12315电话投诉 [2]