饮料行业户外运动场景布局 - 饮料品牌正加大对户外出游消费场景的布局，脉动、东鹏饮料、元气森林等品牌围绕户外场景推出一系列营销活动[1] - 户外运动人数激增，2018-2022年我国户外运动人口数量由1.5亿人增长至5亿人，户外参与率由10%提升至38%[4] - 2024年包装饮料家外场景销售额占比达56%，首次突破"半壁江山"，办公场所、运动场景、旅游/旅行成为增速前三的"活力战场"[5] 脉动的环保与营销策略 - 脉动在深圳推出"低碳徒步+智能回收"城市环保解决方案，市民徒步时投入塑料瓶可获得"碳积分"兑换周边产品[2] - 脉动计划将深圳"样板"推广到更多城市，品牌方表示深圳拥有成熟的循环经济产业链和低碳发展理念[2] - 脉动2021年实现100%全瓶可回收，2023年在瓶盖印上"来自碳中和工厂"字样，2024年成立3000万元产业链气候行动基金[3] 饮料品牌产品创新与营销 - 饮料品牌在产品口味、包装设计等方面向户外消费场景看齐，推出背带、便捷封口设计、抗摔便携装等[5] - 脉动推出新品沁爽青草味饮料主打"出游限定"，并在广州发起"百人同练八段锦"活动[6] - 东鹏补水啦布局户外游玩场景，维他柠檬茶与生活平台合作围绕City Eat等场景，元气森林外星人电解质饮料也多次提及户外场景[6] 户外消费趋势 - 超八成受访者将旅行当做"解压神器"，户外旅行正在成为一种新的"情绪价值消费"[4] - citywalk、露营、踏青等关键词频繁在社交平台出现，推动户外旅行发展空间[4] - 饮料消费底层逻辑变化，消费者更关注产品与生活场景的契合度[4]