文章核心观点 - 中国多地文旅行业在2026年农历马年新春及前后期间，针对生肖属马、姓氏含“马”或名字/住址含“马”的特定游客群体，推出了一系列景区门票免票或优惠促销活动，旨在吸引客流、刺激春节及春季旅游消费 [1][12][24] 浙江省内景区优惠活动 - **桐庐县**推出“春游桐庐·马上有喜”文旅礼包，瑶琳仙境、严子陵钓台、天目溪漂流对全国属马游客免首道门票（不含船票等二次消费），活动时间从即日起至2026年3月31日，但排除2月15日至2月23日春节假期 [8] - **桐庐马术乐园**对属马游客免门票，姓马游客门票半价，每人限享1次，活动含春节假期，持续至2026年3月31日 [10] - **桐庐琴溪香谷**对姓马、属马、名字带马的游客提供首道门票买一送一优惠，活动时间从即日起至2026年2月23日 [12] - **建德市**大慈岩、灵栖洞、七里扬帆、新叶古村、千岛湖好运岛五大景区，对生肖属马、姓名含“马”、身份证住址含“马”的游客免首道门票，免票时间为2026年1月24日至3月31日 [12][13] - **宁波雪窦山**溪口全票（含蒋氏故居、雪窦山）及弥勒圣坛，对全国生肖属马、姓马的游客提供优惠，需购30元景交费，活动持续至2026年12月31日 [27] - **绍兴陆游故里景区**对生肖属马的游客提供景区日票、夜晚水秀演艺票的半价票，活动持续至2026年12月31日 [29] - **湖州仙山湖国家湿地公园**对生肖属马、姓氏为马、姓名带“马”的游客，购买120元全价联票可享“买一送一”优惠 [31] - **衢州古城**对姓氏为马、姓名含“马”、生肖属马的游客，提供孔氏南宗家庙免费游及《莲池海会》、《浸梦·奇幻烂柯》演艺免费看，福利时间为2026年2月17日至2月23日 [32][33][34] - **台州蛇蟠岛**对生肖属马的游客免费赠送景区联票，活动时间为2026年2月17日至2月22日 [34] 全国其他省份景区优惠活动 - **陕西省**太白山景区、红河谷景区对生肖属马游客实行全年免门票（法定节假日除外），活动持续至2026年12月31日 [34] - **新疆赛里木湖景区**对属相为“马”且生日当天到访的游客，提供本人免门票优惠，活动时间为2026年全年 [35][36][37] - **江西省**推出“马到福来·畅游江西”惠民活动，针对马年属相的全球游客，在生日当月免景区大门票 [38] - **湖北省随州大洪山名胜风景区**对生肖属马，或名字中含“马”字及同音、近音汉字的游客免景区大门票，活动持续至2026年3月31日 [39][40] - **北京冶仙塔**对生肖属马（如2014、2002、1990、1978、1966年出生）及姓氏为“马”的游客免首道门票，活动持续至2026年12月31日 [41] - **西安非遗大剧院展演**对属马游客凭有效证件免票 [42] - **甘肃省武威市**自2025年12月1日起，生肖属马的游客参观雷台、文庙、天梯山石窟、凉州会盟纪念馆、大云寺景区可免首道门票 [42] - **河南省栾川天宇红豆杉景区**对全国生肖属马及姓马的游客免景区首道门票，活动时间从即日起至2026年3月31日 [43][44] 活动特点与覆盖范围 - 优惠活动覆盖时间广泛，多数从即日起持续至2026年3月31日或12月31日，有效覆盖元旦、春节、元宵、春游等旅游旺季 [8][12][27][29][40][44] - 优惠对象定义明确，主要包括农历马年（如2014、2002、1990、1978、1966、1954、1942、1930年等）出生的属马游客，以及身份证姓名或住址中包含“马”字的游客 [12][13][34][39] - 优惠形式多样，包括免首道门票、门票半价、门票买一送一、免费观看演艺等，但多数注明不含景区内交通、船票及其他二次消费项目 [8][13][29][44] - 活动地域分布广泛，从浙江本省扩展到陕西、新疆、江西、湖北、北京、甘肃、河南等多个省份，显示文旅行业跨地域的联合营销趋势 [24][34][38][41][42][43]

行业营销策略 - 多家景区在农历马年临近时推出针对特定人群的免门票促销活动 以吸引客流 [1] - 北京冶仙塔景区对生肖属马（1966年、1978年、1990年、2002年、2014年出生）或姓氏为“马”的游客 提供首道门票0元优惠 [1] - 新疆赛里木湖景区对属相为“马”且生日当天的游客 提供本人免门票的专属优惠 [1] - 湖北随州大洪山名胜风景区对生肖属马或名字中含“马”字及同音、近音汉字的游客 免景区大门票 [2] 公司具体政策 - 北京冶仙塔的免票政策仅限景区入园门票 不含景区内二次消费项目 游客需持本人有效身份证原件核验 [1] - 新疆赛里木湖景区的免票游客需凭身份证等有效证件 在景区游客中心换票入园 [1] - 湖北随州大洪山名胜风景区的免票政策不含景交车票 游客需凭本人有效身份证原件核验 [2]