景区客流与运营动态 - 浙江神仙居景区于4月5日08:01宣布当日客流已达承载上限，关闭所有线上、线下售票及免票通道并采取限流措施[3] - 河南万岁山武侠城于4月5日11:40因游客量较大启动限流措施，停止线上售票[6] - 重庆白帝城旅游开发有限公司通知，截至4月4日20:00，4月5日三峡之巅景区门票预订已达上限，将实行限流管控[7] - 重庆白鹤梁水下博物馆、涪陵武陵山大裂谷景区、涪陵816工程景区、巫山小三峡·小小三峡等景区也分别发布限流、停止售票或分时段入园公告[7] 假期游客接待情况 - 清明假期首日（4月4日），九寨沟景区迎来接待小高峰，截至上午11:00共接待游客3.1万人次[7]

清明假期文旅市场表现 - 清明小长假期间，国内多地景区迎来客流高峰，文旅市场开局火热 [11] - 假期首日（4月4日），湖南省接待游客875.08万人次，其中省外游客144.92万人次，占比16.56% [9] - 假期首日（4月4日），湖南省文旅消费交易额达25.02亿元 [9] - 假期首日（4月4日），湖北省A级旅游景区接待游客260.33万人次，较2025年同期增长15.41% [10] 主要景区客流与限流情况 - 4月5日，浙江神仙居景区因客流达承载上限，关闭线上、线下售票及免票通道 [2] - 4月5日中午，万岁山武侠城因游客量较大，启动限流并停止线上售票 [5] - 重庆多家热门景区（如白帝城·三峡之巅、白鹤梁水下博物馆、武陵山大裂谷等）发布限流、停止售票或分时段入园公告 [6][7][8] - 清明假期首日（4月4日），九寨沟景区截至上午11:00已接待游客3.1万人次 [9]

清明假期文旅市场表现 - 清明假期多地景区客流饱和，浙江神仙居景区于4月5日08:01因客流达承载上限而关闭售票通道[1] - 万岁山武侠城于4月5日11:40因游客量较大启动限流并停止线上售票[4] - 重庆多家热门景区（如三峡之巅、白鹤梁水下博物馆、武陵山大裂谷、816工程、小三峡等）在假期期间宣布限流、停止售票或分时段入园[5] - 九寨沟景区在清明假期首日上午11:00已接待游客3.1万人次[5] 省级文旅数据概览 - 4月4日，湖南省当日接待游客875.08万人次，其中省外游客144.92万人次，占比16.56%[6] - 同日，湖南省文旅消费交易量1463.17万笔，交易额达25.02亿元[6] - 4月4日，湖北省A级旅游景区共接待游客260.33万人次，较2025年同期增长15.41%[7] 在线旅游平台数据洞察 - 4月1日至6日，全国机票、火车票预订量同比增长44%[8] - 清明出游热门目的地前十为：南京、北京、西安、成都、重庆、武汉、上海、杭州、广州、洛阳[8] - 4月以来，省外出行需求占比高达63%[8] - 清明节期间，江西上饶整体文旅预订量同比增长102%，江苏无锡同比增长52%[8] - 上饶的篁岭、婺女洲、三清山以及无锡的鼋头渚、宜兴窑湖小镇、灵山胜境预订热度最高[8] 亲子及研学旅游趋势 - 美团平台上“亲子游”、“研学”等关键词搜索量轻松突破百万次[8] - 近一周，“成都研学一日游”搜索量同比增长翻三倍，“儿童户外研学”搜索量同比增长近两倍[8] - 研学搜索热门城市包括成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、苏州、武汉、重庆、天津[8] - 4月1日至6日，客源地为南京的亲子民宿订单量同比增长超十倍，成都客源增速超七倍[9] - 杭州客源对五一档期的亲子民宿前置预订量呈现十倍以上增长[9]

事件背景与核心争议 - 3月26日，一名河南游客在开封万岁山景区使用专业设备为妻子拍照时，连续3次被工作人员阻拦和驱赶 [2] - 景区工作人员回应，自2月份起已禁止商业拍摄，普通游客可使用手机、相机，但不能使用支架、闪光灯等设备 [2] 公司官方回应与整改措施 - 3月27日，万岁山武侠城发布道歉声明，承认一线工作人员在落实管理要求时沟通方式不够周全，给游客带来不良感受并深表歉意 [4][6] - 声明指出，此次管理主要针对未经许可的营利性商业拍摄行为，对游客正常拍照留念等非商业拍摄无意限制且表示欢迎 [4][6] - 景区解释，此前存在摄影服务收费不透明、标准不一、强制消费及“野拍”漫天要价等问题，多次接到游客投诉，严重影响了游客体验 [4][6] - 为根治乱象，公司已于2026年2月10日发布官方摄影师招募公告并推出摄影服务平台，旨在通过统一管理提供更优质、平价的拍摄服务 [4][6] - 官方摄影平台开始运营后，已获得大量游客的积极反馈 [4][6] - 公司承诺后续将进一步优化拍摄管理规范与执行细节，在维护景区良好秩序的同时保障游客游览体验 [4][6] 行业与公司运营模式转变 - 事件反映出景区运营方正尝试将原本无序、投诉频发的非正规摄影服务（“野拍”）进行规范化、平台化管理 [4][6] - 公司通过建立官方摄影服务平台，将摄影服务从外部无序竞争纳入内部统一管理和质量控制体系 [4][6] - 这一转变旨在提升辅助性旅游服务的质量与透明度，从而改善核心旅游产品（游览）的整体体验 [4][6]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2026年春节数据显示出行与旅游消费“量”延续修复但“价”修复滞后，物流内外分化，酒店景区量增价跌，票房偏弱，地产延续承压；后续基本面从“以价换量”切换至“以量换价”是大概率事件；维持债市震荡观点，短端看央行，套息策略或能延续，长端需关注财政发力与银行承接能力，中期关注通胀主线 [1][7][77] 根据相关目录分别进行总结 出行 - 春节假期探亲、旅游需求释放，整体旅客发送量高位增长，春运前21天同比增长6.0%，铁路/民航/公路/水路累计同比分别增长5.3%、5.5%、6.0%、23.1% [7][10] - 2026年春运全社会跨区域人员流动量创新高，正月初六达38035万人次峰值，较2025/2024/2019年同期分别增长12.3%、20.6%、46.9% [7][10] - 2026年节前错峰出行特征明显，长假期催化居民出行需求释放，相对2019年增长贯穿全周期，节后增速普遍超46.2% [11] - 今年春运出行“自驾主导”，公路非营业性流动量占比达81.6%，较2019年提升11.9个百分点 [18] - 国内航班量、客运量、客座率同比分别增长4.0%、6.5%、1.2%，但国内含油票价同比下降1.5%，“以价换量”格局难扭转 [7][22] 物流 - 2026年临近春节全国物流呈现“外贸韧性强、生产物流前高后低、消费物流提前走弱”格局 [34] - 外贸方面，节前四周集装箱吞吐量同比正增长9.3%-12.2%，但监测港口货物吞吐量增速从节前三周6.3%回落至节前一周3.9% [34] - 生产物流方面，全国高速公路货车通行量同比增速由节前四周4.3%逐步转负至节前一周的 -1.7% [34] - 消费物流方面，邮政快递揽收量同比从9.2%下滑至0.5%，投递量从7.9%降至1.4% [34] - 铁路运输货物同比在 -1.1%至 -0.7%区间波动，民航保障航班同比保持4.8%-6.0%正增长 [34] 旅游消费 - 酒店量价分化，节前一周中国大陆酒店整体样本入住率同比回升11.7个百分点至64.0%，但平均房价同比下降11.5% [40] - 景区景气度复苏，部分省市景区接待游客和营业收入同比增长，如山东重点监测的200家景区当日接待游客和营业收入同比分别增长9.5%和10.3% [42] - 部分热门景区热度回升，如湖南张家界黄龙洞营收同比增长79% [45] - 海南旅游消费量价齐升，海口美兰机场航运人次同比增长，2月15 - 19日海南离岛免税购物金额、人数同比增加19%和24.6%，人均消费降4.5% [45] - 春节档电影市场票房量价表现弱，除夕至初六累计票房50.9亿元，恢复至2019年同期的86%，平均票价同比下降5% [47] 地产 - 新房市场成交规模同比显著下滑，春节前一周30城商品房成交面积110.2万平，同比降36.6%；春节当周8.3万平，同比降20.4% [7][61] - 二手房市场量价齐弱，春节前一周12城二手房成交面积7DMA 24.72万平，同比降15.3%，全国二手房挂牌价指数同比降7.0% [61] - 土地市场低迷，节前一周百城成交土地溢价率2.42%，低于去年同期的9.86% [62] 债市后续如何定价春节假期数据 - 春节期间房地产承压下行，消费“以价换量”，后续基本面大概率从“以价换量”切换至“以量换价” [77] - 维持债市震荡观点，短端看央行，套息策略或延续，长端关注财政发力与银行承接能力，中期关注通胀主线 [77]

春节假期旅游市场火爆 - 春节假期第六天（2月20日），全国各地热门景区持续出现“人山人海”的盛况，游客普遍反映“到哪儿都得排队” [4] - 网友戏称热门景区拥挤程度极高，例如“今天的灵隐寺，济公来了都要排队” [1] 景区应对措施：普遍实施限流 - 为保障游客安全与体验，多家景区及地方文旅部门于2月20日紧急启动限流措施，并呼吁游客调整行程、错峰出行或选择周边景区 [6] - 限流措施多样，包括放缓游客进入速度、暂停游客入园、暂停园区内观光车及渡船服务等 [7] - 例如，舟山客运宣布普陀山至洛迦山航线船票当日售罄，暂停线上线下购票 [7] - 庐山核心景区自2月20日即时起至16时实施限流，暂停当日所有预约售票通道 [7] - 齐云逍遥街于2月20日10:00关闭线上购票，17:00线下停售当日门票 [7] 具体景区限流情况与数据 - 都江堰景区每日游客限量为4.8万人次，2月20日8:54游客量已达4.3万人次的暂停入园阈值，随即关闭所有预约通道 [8] - 五台山风景名胜区2月20日至21日（正月初四至初五）门票预约已满，接近最大承载量，全面停止售票 [8] - 老君山景区2月20日及21日的预约售票数量已达上限 [8] - 庐山五老峰和三叠泉景区预计在2月20日11:30进入接待饱和状态，届时观光车将暂停发往相关景区 [7] 行业与公司引导建议 - 各地文旅部门及景区建议游客通过官方微信公众号等权威平台实时查询门票余量并预约 [9] - 对于未预约成功的游客，普遍建议其选择周边非饱和景点进行替代游览 [9] - 景区表示限流措施将根据客流动态调整，部分活动可能因天气或客流临时调整，建议游客出行前密切关注官方信息，合理规划行程 [9]

文章核心观点 - 中国多地文旅行业在2026年农历马年新春及前后期间，针对生肖属马、姓氏含“马”或名字/住址含“马”的特定游客群体，推出了一系列景区门票免票或优惠促销活动，旨在吸引客流、刺激春节及春季旅游消费 [1][12][24] 浙江省内景区优惠活动 - **桐庐县**推出“春游桐庐·马上有喜”文旅礼包，瑶琳仙境、严子陵钓台、天目溪漂流对全国属马游客免首道门票（不含船票等二次消费），活动时间从即日起至2026年3月31日，但排除2月15日至2月23日春节假期 [8] - **桐庐马术乐园**对属马游客免门票，姓马游客门票半价，每人限享1次，活动含春节假期，持续至2026年3月31日 [10] - **桐庐琴溪香谷**对姓马、属马、名字带马的游客提供首道门票买一送一优惠，活动时间从即日起至2026年2月23日 [12] - **建德市**大慈岩、灵栖洞、七里扬帆、新叶古村、千岛湖好运岛五大景区，对生肖属马、姓名含“马”、身份证住址含“马”的游客免首道门票，免票时间为2026年1月24日至3月31日 [12][13] - **宁波雪窦山**溪口全票（含蒋氏故居、雪窦山）及弥勒圣坛，对全国生肖属马、姓马的游客提供优惠，需购30元景交费，活动持续至2026年12月31日 [27] - **绍兴陆游故里景区**对生肖属马的游客提供景区日票、夜晚水秀演艺票的半价票，活动持续至2026年12月31日 [29] - **湖州仙山湖国家湿地公园**对生肖属马、姓氏为马、姓名带“马”的游客，购买120元全价联票可享“买一送一”优惠 [31] - **衢州古城**对姓氏为马、姓名含“马”、生肖属马的游客，提供孔氏南宗家庙免费游及《莲池海会》、《浸梦·奇幻烂柯》演艺免费看，福利时间为2026年2月17日至2月23日 [32][33][34] - **台州蛇蟠岛**对生肖属马的游客免费赠送景区联票，活动时间为2026年2月17日至2月22日 [34] 全国其他省份景区优惠活动 - **陕西省**太白山景区、红河谷景区对生肖属马游客实行全年免门票（法定节假日除外），活动持续至2026年12月31日 [34] - **新疆赛里木湖景区**对属相为“马”且生日当天到访的游客，提供本人免门票优惠，活动时间为2026年全年 [35][36][37] - **江西省**推出“马到福来·畅游江西”惠民活动，针对马年属相的全球游客，在生日当月免景区大门票 [38] - **湖北省随州大洪山名胜风景区**对生肖属马，或名字中含“马”字及同音、近音汉字的游客免景区大门票，活动持续至2026年3月31日 [39][40] - **北京冶仙塔**对生肖属马（如2014、2002、1990、1978、1966年出生）及姓氏为“马”的游客免首道门票，活动持续至2026年12月31日 [41] - **西安非遗大剧院展演**对属马游客凭有效证件免票 [42] - **甘肃省武威市**自2025年12月1日起，生肖属马的游客参观雷台、文庙、天梯山石窟、凉州会盟纪念馆、大云寺景区可免首道门票 [42] - **河南省栾川天宇红豆杉景区**对全国生肖属马及姓马的游客免景区首道门票，活动时间从即日起至2026年3月31日 [43][44] 活动特点与覆盖范围 - 优惠活动覆盖时间广泛，多数从即日起持续至2026年3月31日或12月31日，有效覆盖元旦、春节、元宵、春游等旅游旺季 [8][12][27][29][40][44] - 优惠对象定义明确，主要包括农历马年（如2014、2002、1990、1978、1966、1954、1942、1930年等）出生的属马游客，以及身份证姓名或住址中包含“马”字的游客 [12][13][34][39] - 优惠形式多样，包括免首道门票、门票半价、门票买一送一、免费观看演艺等，但多数注明不含景区内交通、船票及其他二次消费项目 [8][13][29][44] - 活动地域分布广泛，从浙江本省扩展到陕西、新疆、江西、湖北、北京、甘肃、河南等多个省份，显示文旅行业跨地域的联合营销趋势 [24][34][38][41][42][43]

景区客流与门票销售情况 - 四川多地景区在2月18日（正月初二）迎来客流高峰，多家景区发布门票售罄提示 [1] - 九寨沟景区2月19日至20日门票预订已达最大承载量 [1] - 成都大熊猫繁育研究基地2月19日上午门票已约满 [1] - 都江堰熊猫谷2月19日至21日门票已售罄 [1] - 自贡中华彩灯大世界2月19日至20日第一场门票已售罄，园区已关闭线上线下购票通道 [1] - 乐山大佛白天游山门票已售罄 [1] - 三星堆博物馆春节假期门票已全部售罄 [1] 景区运营与应对措施 - 九寨沟景区建议未预订到门票的游客购买其他日期门票，或选择到甲勿海·熊猫园等周边景区游玩 [1] - 自贡中华彩灯大世界为保障游客观灯体验，延长亮灯时间至23:30，并开放当日夜场票预约 [1] - 广元剑门关景区鸟道、猿猱道预约人数已达上限，并关闭预约通道 [1]

景区客流与运营状况 - 河南多个知名景区在2026年春节期间出现游客量激增并达到承载上限 万岁山武侠城因游客量较大于2月17日启动限流措施 停止线上线下售票[1] 郑州索河郊野公园于2月17日游客量达到最大承载量 即刻启动限流管控[11] - 洛阳白马寺景区在2月17日至2月22日（正月初一至初六）全天所有时段门票预约已满[3] 洛阳博物馆在2月17日、18日、19日（大年初一至初三）门票预约已满[7] - 龙门石窟景区在2月19日（大年初三）线上门票预约已满 但线下仍有部分余票 2月17日、18日、20日、21日、22日、23日线上预约尚有余票[6] 门票预约与销售策略 - 多个景区实行线上门票预约制 部分结合线下应急购票 如龙门石窟[6] - 部分景区针对特定人群推出免票活动 如丹江大观苑对淅川籍游客免门票活动持续至正月初七 但2月17日（大年初一）该活动预约已满 2月18日至23日尚有余票[9] - 已预约或购票的游客在景区限流或预约满额情况下仍可按规定时段正常入园[1][3][6][7] 景区管理措施 - 为应对客流高峰 保障游客安全与体验 景区普遍采取“限量、分时、错峰”的游览管理要求[1][11] - 具体措施包括发布限流公告、停止售票、引导未预约游客调整行程或择日参观[1][3][6][7][9]

合肥市文旅行业春节促销政策 - 合肥市文旅部门宣布在春节放假期间对特定游客群体实施国有A级景区首道门票免费政策 政策面向持有“百戏入皖”门票或来肥机票、火车票的游客 [1] - 政策鼓励民营A级景区参与此项门票优惠活动 以扩大政策覆盖面和影响力 [1] 合肥野生动物园具体执行方案 - 以4A级景区合肥野生动物园为例 其优惠时间为2026年2月15日至2月23日 覆盖整个春节假期 [1] - 优惠对象为持来肥火车票或机票的游客 票面到达地需为合肥市行政区域内各站点 [1] - 有效票证的时间要求为2026年2月2日（春运启动日）至2月23日 明确排除合肥市内区间火车票 [1] - 游客需出示有效车票或机票（电子或纸质）、本人身份证 并配合拍照及信息登记以供核验 [1] - 该活动仅免除景区首道门票 景区内的二次消费项目需另行付费 [1]