报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2026年春节数据显示出行与旅游消费“量”延续修复但“价”修复滞后，物流内外分化，酒店景区量增价跌，票房偏弱，地产延续承压；后续基本面从“以价换量”切换至“以量换价”是大概率事件；维持债市震荡观点，短端看央行，套息策略或能延续，长端需关注财政发力与银行承接能力，中期关注通胀主线 [1][7][77] 根据相关目录分别进行总结 出行 - 春节假期探亲、旅游需求释放，整体旅客发送量高位增长，春运前21天同比增长6.0%，铁路/民航/公路/水路累计同比分别增长5.3%、5.5%、6.0%、23.1% [7][10] - 2026年春运全社会跨区域人员流动量创新高，正月初六达38035万人次峰值，较2025/2024/2019年同期分别增长12.3%、20.6%、46.9% [7][10] - 2026年节前错峰出行特征明显，长假期催化居民出行需求释放，相对2019年增长贯穿全周期，节后增速普遍超46.2% [11] - 今年春运出行“自驾主导”，公路非营业性流动量占比达81.6%，较2019年提升11.9个百分点 [18] - 国内航班量、客运量、客座率同比分别增长4.0%、6.5%、1.2%，但国内含油票价同比下降1.5%，“以价换量”格局难扭转 [7][22] 物流 - 2026年临近春节全国物流呈现“外贸韧性强、生产物流前高后低、消费物流提前走弱”格局 [34] - 外贸方面，节前四周集装箱吞吐量同比正增长9.3%-12.2%，但监测港口货物吞吐量增速从节前三周6.3%回落至节前一周3.9% [34] - 生产物流方面，全国高速公路货车通行量同比增速由节前四周4.3%逐步转负至节前一周的 -1.7% [34] - 消费物流方面，邮政快递揽收量同比从9.2%下滑至0.5%，投递量从7.9%降至1.4% [34] - 铁路运输货物同比在 -1.1%至 -0.7%区间波动，民航保障航班同比保持4.8%-6.0%正增长 [34] 旅游消费 - 酒店量价分化，节前一周中国大陆酒店整体样本入住率同比回升11.7个百分点至64.0%，但平均房价同比下降11.5% [40] - 景区景气度复苏，部分省市景区接待游客和营业收入同比增长，如山东重点监测的200家景区当日接待游客和营业收入同比分别增长9.5%和10.3% [42] - 部分热门景区热度回升，如湖南张家界黄龙洞营收同比增长79% [45] - 海南旅游消费量价齐升，海口美兰机场航运人次同比增长，2月15 - 19日海南离岛免税购物金额、人数同比增加19%和24.6%，人均消费降4.5% [45] - 春节档电影市场票房量价表现弱，除夕至初六累计票房50.9亿元，恢复至2019年同期的86%，平均票价同比下降5% [47] 地产 - 新房市场成交规模同比显著下滑，春节前一周30城商品房成交面积110.2万平，同比降36.6%；春节当周8.3万平，同比降20.4% [7][61] - 二手房市场量价齐弱，春节前一周12城二手房成交面积7DMA 24.72万平，同比降15.3%，全国二手房挂牌价指数同比降7.0% [61] - 土地市场低迷，节前一周百城成交土地溢价率2.42%，低于去年同期的9.86% [62] 债市后续如何定价春节假期数据 - 春节期间房地产承压下行，消费“以价换量”，后续基本面大概率从“以价换量”切换至“以量换价” [77] - 维持债市震荡观点，短端看央行，套息策略或延续，长端关注财政发力与银行承接能力，中期关注通胀主线 [77]

春节假期旅游市场火爆 - 春节假期第六天（2月20日），全国各地热门景区持续出现“人山人海”的盛况，游客普遍反映“到哪儿都得排队” [4] - 网友戏称热门景区拥挤程度极高，例如“今天的灵隐寺，济公来了都要排队” [1] 景区应对措施：普遍实施限流 - 为保障游客安全与体验，多家景区及地方文旅部门于2月20日紧急启动限流措施，并呼吁游客调整行程、错峰出行或选择周边景区 [6] - 限流措施多样，包括放缓游客进入速度、暂停游客入园、暂停园区内观光车及渡船服务等 [7] - 例如，舟山客运宣布普陀山至洛迦山航线船票当日售罄，暂停线上线下购票 [7] - 庐山核心景区自2月20日即时起至16时实施限流，暂停当日所有预约售票通道 [7] - 齐云逍遥街于2月20日10:00关闭线上购票，17:00线下停售当日门票 [7] 具体景区限流情况与数据 - 都江堰景区每日游客限量为4.8万人次，2月20日8:54游客量已达4.3万人次的暂停入园阈值，随即关闭所有预约通道 [8] - 五台山风景名胜区2月20日至21日（正月初四至初五）门票预约已满，接近最大承载量，全面停止售票 [8] - 老君山景区2月20日及21日的预约售票数量已达上限 [8] - 庐山五老峰和三叠泉景区预计在2月20日11:30进入接待饱和状态，届时观光车将暂停发往相关景区 [7] 行业与公司引导建议 - 各地文旅部门及景区建议游客通过官方微信公众号等权威平台实时查询门票余量并预约 [9] - 对于未预约成功的游客，普遍建议其选择周边非饱和景点进行替代游览 [9] - 景区表示限流措施将根据客流动态调整，部分活动可能因天气或客流临时调整，建议游客出行前密切关注官方信息，合理规划行程 [9]

文章核心观点 - 中国多地文旅行业在2026年农历马年新春及前后期间，针对生肖属马、姓氏含“马”或名字/住址含“马”的特定游客群体，推出了一系列景区门票免票或优惠促销活动，旨在吸引客流、刺激春节及春季旅游消费 [1][12][24] 浙江省内景区优惠活动 - **桐庐县**推出“春游桐庐·马上有喜”文旅礼包，瑶琳仙境、严子陵钓台、天目溪漂流对全国属马游客免首道门票（不含船票等二次消费），活动时间从即日起至2026年3月31日，但排除2月15日至2月23日春节假期 [8] - **桐庐马术乐园**对属马游客免门票，姓马游客门票半价，每人限享1次，活动含春节假期，持续至2026年3月31日 [10] - **桐庐琴溪香谷**对姓马、属马、名字带马的游客提供首道门票买一送一优惠，活动时间从即日起至2026年2月23日 [12] - **建德市**大慈岩、灵栖洞、七里扬帆、新叶古村、千岛湖好运岛五大景区，对生肖属马、姓名含“马”、身份证住址含“马”的游客免首道门票，免票时间为2026年1月24日至3月31日 [12][13] - **宁波雪窦山**溪口全票（含蒋氏故居、雪窦山）及弥勒圣坛，对全国生肖属马、姓马的游客提供优惠，需购30元景交费，活动持续至2026年12月31日 [27] - **绍兴陆游故里景区**对生肖属马的游客提供景区日票、夜晚水秀演艺票的半价票，活动持续至2026年12月31日 [29] - **湖州仙山湖国家湿地公园**对生肖属马、姓氏为马、姓名带“马”的游客，购买120元全价联票可享“买一送一”优惠 [31] - **衢州古城**对姓氏为马、姓名含“马”、生肖属马的游客，提供孔氏南宗家庙免费游及《莲池海会》、《浸梦·奇幻烂柯》演艺免费看，福利时间为2026年2月17日至2月23日 [32][33][34] - **台州蛇蟠岛**对生肖属马的游客免费赠送景区联票，活动时间为2026年2月17日至2月22日 [34] 全国其他省份景区优惠活动 - **陕西省**太白山景区、红河谷景区对生肖属马游客实行全年免门票（法定节假日除外），活动持续至2026年12月31日 [34] - **新疆赛里木湖景区**对属相为“马”且生日当天到访的游客，提供本人免门票优惠，活动时间为2026年全年 [35][36][37] - **江西省**推出“马到福来·畅游江西”惠民活动，针对马年属相的全球游客，在生日当月免景区大门票 [38] - **湖北省随州大洪山名胜风景区**对生肖属马，或名字中含“马”字及同音、近音汉字的游客免景区大门票，活动持续至2026年3月31日 [39][40] - **北京冶仙塔**对生肖属马（如2014、2002、1990、1978、1966年出生）及姓氏为“马”的游客免首道门票，活动持续至2026年12月31日 [41] - **西安非遗大剧院展演**对属马游客凭有效证件免票 [42] - **甘肃省武威市**自2025年12月1日起，生肖属马的游客参观雷台、文庙、天梯山石窟、凉州会盟纪念馆、大云寺景区可免首道门票 [42] - **河南省栾川天宇红豆杉景区**对全国生肖属马及姓马的游客免景区首道门票，活动时间从即日起至2026年3月31日 [43][44] 活动特点与覆盖范围 - 优惠活动覆盖时间广泛，多数从即日起持续至2026年3月31日或12月31日，有效覆盖元旦、春节、元宵、春游等旅游旺季 [8][12][27][29][40][44] - 优惠对象定义明确，主要包括农历马年（如2014、2002、1990、1978、1966、1954、1942、1930年等）出生的属马游客，以及身份证姓名或住址中包含“马”字的游客 [12][13][34][39] - 优惠形式多样，包括免首道门票、门票半价、门票买一送一、免费观看演艺等，但多数注明不含景区内交通、船票及其他二次消费项目 [8][13][29][44] - 活动地域分布广泛，从浙江本省扩展到陕西、新疆、江西、湖北、北京、甘肃、河南等多个省份，显示文旅行业跨地域的联合营销趋势 [24][34][38][41][42][43]

景区客流与门票销售情况 - 四川多地景区在2月18日（正月初二）迎来客流高峰，多家景区发布门票售罄提示 [1] - 九寨沟景区2月19日至20日门票预订已达最大承载量 [1] - 成都大熊猫繁育研究基地2月19日上午门票已约满 [1] - 都江堰熊猫谷2月19日至21日门票已售罄 [1] - 自贡中华彩灯大世界2月19日至20日第一场门票已售罄，园区已关闭线上线下购票通道 [1] - 乐山大佛白天游山门票已售罄 [1] - 三星堆博物馆春节假期门票已全部售罄 [1] 景区运营与应对措施 - 九寨沟景区建议未预订到门票的游客购买其他日期门票，或选择到甲勿海·熊猫园等周边景区游玩 [1] - 自贡中华彩灯大世界为保障游客观灯体验，延长亮灯时间至23:30，并开放当日夜场票预约 [1] - 广元剑门关景区鸟道、猿猱道预约人数已达上限，并关闭预约通道 [1]

景区客流与运营状况 - 河南多个知名景区在2026年春节期间出现游客量激增并达到承载上限 万岁山武侠城因游客量较大于2月17日启动限流措施 停止线上线下售票[1] 郑州索河郊野公园于2月17日游客量达到最大承载量 即刻启动限流管控[11] - 洛阳白马寺景区在2月17日至2月22日（正月初一至初六）全天所有时段门票预约已满[3] 洛阳博物馆在2月17日、18日、19日（大年初一至初三）门票预约已满[7] - 龙门石窟景区在2月19日（大年初三）线上门票预约已满 但线下仍有部分余票 2月17日、18日、20日、21日、22日、23日线上预约尚有余票[6] 门票预约与销售策略 - 多个景区实行线上门票预约制 部分结合线下应急购票 如龙门石窟[6] - 部分景区针对特定人群推出免票活动 如丹江大观苑对淅川籍游客免门票活动持续至正月初七 但2月17日（大年初一）该活动预约已满 2月18日至23日尚有余票[9] - 已预约或购票的游客在景区限流或预约满额情况下仍可按规定时段正常入园[1][3][6][7] 景区管理措施 - 为应对客流高峰 保障游客安全与体验 景区普遍采取“限量、分时、错峰”的游览管理要求[1][11] - 具体措施包括发布限流公告、停止售票、引导未预约游客调整行程或择日参观[1][3][6][7][9]

合肥市文旅行业春节促销政策 - 合肥市文旅部门宣布在春节放假期间对特定游客群体实施国有A级景区首道门票免费政策 政策面向持有“百戏入皖”门票或来肥机票、火车票的游客 [1] - 政策鼓励民营A级景区参与此项门票优惠活动 以扩大政策覆盖面和影响力 [1] 合肥野生动物园具体执行方案 - 以4A级景区合肥野生动物园为例 其优惠时间为2026年2月15日至2月23日 覆盖整个春节假期 [1] - 优惠对象为持来肥火车票或机票的游客 票面到达地需为合肥市行政区域内各站点 [1] - 有效票证的时间要求为2026年2月2日（春运启动日）至2月23日 明确排除合肥市内区间火车票 [1] - 游客需出示有效车票或机票（电子或纸质）、本人身份证 并配合拍照及信息登记以供核验 [1] - 该活动仅免除景区首道门票 景区内的二次消费项目需另行付费 [1]

三亚市春节旅游市场专项整治行动 - 三亚市将在海鲜水果市场、旅拍、汽车租赁、酒店民宿、摩托艇、旅游购物、旅行社、网约车、潜水以及景区秩序与服务质量等十大领域开展专项整治工作，以规范旅游市场秩序、提升服务品质 [1][2] 海鲜与水果市场整治 - 重点整治价格欺诈、短斤少两等乱象，督促落实明码标价、计量检定制度，强化巡查检查与联合惩戒 [2] 婚纱旅拍行业整治 - 重点整治虚假宣传、强制消费等问题，规范服务标准与合同条款，强化全环节监管 [2] 汽车租赁行业整治 - 严查无证经营、车辆安全隐患等行为，严格市场准入，规范合同与车辆管理，严厉打击非法营运 [2] 酒店民宿行业整治 - 重点整治价格欺诈、卫生安全不达标等乱象，深化部门联动形成闭环监管 [2] 摩托艇运营整治 - 集中治理无证驾驶、安全保障缺失等问题，落实持证上岗、划定运营水域，强化安全设施与应急管理 [2] 旅游购物点整治 - 重点查处虚假宣传、强迫购物等行为 [2] 旅游集体用餐单位整治 - 聚焦食品安全、卫生不达标等隐患，督促落实索证索票、食品留样等制度，强化全环节监督检查 [2] 网约车及客车行业整治 - 重点整治拒载绕路、无证营运等乱象，构建全链条监管体系，加大非法营运查处力度 [2] 潜水项目整治 - 严格市场准入与安全管理，设立三亚角海域综合执法巡查站 [3] 景区秩序与服务质量整治 - 聚焦周边交通乱象、服务能力不足等问题，强化交通综合治理与执法巡查，督促景区开展服务培训、完善应急机制 [3]

行业营销策略 - 多家景区在农历马年临近时推出针对特定人群的免门票促销活动 以吸引客流 [1] - 北京冶仙塔景区对生肖属马（1966年、1978年、1990年、2002年、2014年出生）或姓氏为“马”的游客 提供首道门票0元优惠 [1] - 新疆赛里木湖景区对属相为“马”且生日当天的游客 提供本人免门票的专属优惠 [1] - 湖北随州大洪山名胜风景区对生肖属马或名字中含“马”字及同音、近音汉字的游客 免景区大门票 [2] 公司具体政策 - 北京冶仙塔的免票政策仅限景区入园门票 不含景区内二次消费项目 游客需持本人有效身份证原件核验 [1] - 新疆赛里木湖景区的免票游客需凭身份证等有效证件 在景区游客中心换票入园 [1] - 湖北随州大洪山名胜风景区的免票政策不含景交车票 游客需凭本人有效身份证原件核验 [2]

核心观点 - 为迎接农历马年，中国多地景区针对生肖属马、姓氏为马或名字中带“马”字的游客推出限时或长期的免首道门票优惠政策，旨在吸引特定客群并刺激旅游消费 [1] 按地区划分的景区优惠详情 北京 - 冶仙塔景区：优惠持续至2026年12月31日，生肖属马（1966、1978、1990、2002、2014年出生）或姓氏为“马”的游客，凭有效身份证原件可享首道门票0元，不含景区内二次消费项目 [3] 湖北 - 随州大洪山名胜风景区：优惠时间为2026年1月1日至3月31日，生肖属马或名字中含“马”字及同音、近音字的游客，凭有效身份证原件免大门票，不含景交车票 [9] - 陆水湖风景区：优惠时间为2026年1月1日至1月31日，属马游客携带1名及以上同行者，本人免门票，同行者享半价优惠，活动期内可反复享受 [11] - 清江画廊旅游度假区：优惠时间为2026年2月17日至2月24日，属马或名字中含“马”字（含同音、近音字）的游客免门票，船票需自理 [13] 江西 - 龟峰景区：优惠时间为2026年全年，属马游客在生日当月凭身份证原件可免大门票，需购买5元保险票，观光车、游船等二次消费项目另计，劳动节、国庆节不适用 [15][16] - 庐山景区：优惠时间为2026年2月17日至2027年2月5日（不含五一、十一假期），马年属相的全球游客在生日当月可通过指定小程序申领并兑换免费门票，该门票可环游庐山多个核心景区，不含二次消费项目 [18] - 大茅山景区：2026年全年，生肖属马（1942、1954、1966、1978、1990、2002、2014年出生）且在生日当月的游客，凭有效身份证件可免大门票，仅需自理观光接驳费用 [20] 河南 - 伏羲山凤泉湖：优惠时间为2026年1月1日至3月3日（农历正月十五），生肖属马（1966、1978、1990、2002、2014年出生）的游客，凭有效身份证原件可免入园门票，玻璃滑道、丛林过山车、景交车等二次消费项目需另外付费 [24] 沈阳 - 沈阳故宫博物院、张学良旧居陈列馆、沈阳金融博物馆：优惠时间为2026年1月4日至3月4日，生肖属马的外地游客和本地市民需通过“易游沈阳”微信小程序预约，凭身份证和预约码免费参观，活动期间三大景区每日共放出5000张免费票 [27][28] 甘肃 - 雷台、文庙、天梯山石窟、凉州会盟纪念馆、大云寺景区：自2025年12月1日起，生肖属马的游客凭有效身份证件免景区首道门票 [31] 山东 - 潍坊十笏园博物馆：优惠时间为2026年1月1日至2月16日，所有生肖属马或姓马的外地游客，凭有效身份证件可免费畅游 [34] 四川 - 政策覆盖全省：属马、姓马或名字中带“马”字的游客凭借身份证或有效身份证件，可享景区首道门票免费 [36] 陕西 - 太白山、红河谷景区：优惠时间为2026年1月1日至12月31日，对生肖属马游客实行全年免门票政策，法定节假日除外，需持本人有效证件 [39] 其他特定优惠形式 生日关联优惠 - 赛里木湖景区（新疆）：2026年，属相为“马”且生日当天到景区的游客，凭身份证等有效证件可换票享受免门票 [6][7] - 龟峰景区（江西）：属马游客在生日当月可免大门票 [15][16] - 庐山景区（江西）：马年属相的全球游客可在生日当月申领免费门票 [18] - 大茅山景区（江西）：生肖属马且在生日当月的游客可免大门票 [20] 同行者优惠 - 陆水湖风景区（湖北）：属马游客携带1名及以上同行者，本人免门票，同行小伙伴享受半价优惠 [11]

核心事件概述 - 受强冷空气及偏南水汽影响 陕西全省预计在1月19日至20日经历一次寒潮、雨雪、冰冻天气过程 并伴随明显降温 [1] - 为确保游客安全 陕西多家景区于1月18日发布闭园或部分路段关闭公告 [1] 景区运营影响 - 华山景区决定自1月18日18时起暂时关闭华山门徒步登山线路 原因是预计当晚至后天将有大到暴雪天气过程 [1] - 翠华山景区、终南山南五台景区、王顺山国家森林公园、辋川溶洞、红色葛牌景区等也发布了临时关闭公告 [1] 官方预警与天气状况 - 陕西省文化和旅游厅与陕西省气象局联合发布了旅游气象风险预警 [1] - 本次寒潮过程具有冷空气强、气温降幅大、影响范围广的特点 全省大部有明显雨雪天气 秦巴山区部分地方有冻雨或冰粒 [1] - 官方提示旅游时需注意适时增添衣物、防止受凉 高海拔地区需注意防寒防滑防失温 [1]