高价消费品玩法失灵

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梦龙、哈根达斯们得了星巴克的病
36氪· 2025-07-08 18:28
冰淇淋刺客退场,梦龙、茅台、哈根达斯都"割"不动了。 7月流火,2025年的夏天尤其燥热。在地球人都在遭遇高温"烤验"的当下,全球最大的冰淇淋公司来了。 7月1日,联合力华冰淇淋业务正式独立运营,成为梦龙冰淇淋公司(下称梦龙公司)。梦龙公司计划于今年Q4在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市。目前联 合利华依然是其唯一的股东。 梦龙公司旗下拥有梦龙、和路雪、可爱多、Ben & Jerry's等众多知名的冷饮品牌。按零售价值算,2019-2023年,梦龙稳居全球最大的冰淇淋品牌,2024年 与哈根达斯并列第一。 2024年,联合利华整个冰淇淋业务营收83亿欧元,同比增长4.5%。巴克莱银行曾估计,联合利华冰淇淋业务在全球的市场份额为20%,是行业领头羊。 天热了,高价冰淇淋"凉"了 这个夏天,全球都在不断刷新高温纪录,40+度的高温天越来越多。冰淇淋(冰激凌、雪糕的统称)市场迎来了销售旺季。 欧睿国际的数据显示,2019-2024年,按零售额计,联合利华的冰淇淋业务市场份额远超雀巢、通用磨坊(哈根达斯母公司)、伊利、蒙牛等竞争对手。 但不得不提的是,在中国,梦龙公司当下不太乐观:2024年,联合力华在中国市场除食品板块外 ...