文章核心观点 - 健康投资正成为定义新一代奢侈生活方式的核心象征，取代传统的物质拥有，推动奢侈品行业战略转型 [1] - 全球健康产品与服务市场规模巨大且增长迅速，2024年达2万亿美元，预计2028年将增长至2.5万亿美元，成为奢侈品牌争相布局的新赛道 [1] - 奢侈品牌正通过跨界合作、构建实体体验场景和推出健康主题产品等多种方式，全面渗透高端健康领域 [2][3][4] - 尽管市场前景广阔，但奢侈品牌进军健康领域面临专业性要求高、品牌定位平衡以及市场竞争加剧等多重挑战 [5] 消费需求变迁 - 全球消费者，尤其是高净值人群，消费重心正从“拥有什么”转向“体验什么”与“投资什么” [2] - 健康成为消费者的首要关注，84%的美国消费者和94%的中国消费者将健康置于首位，在千禧一代与Z世代中趋势更突出 [2] - 高净值群体在健康领域的开支，已开始与珠宝、稀有手袋等传统奢侈品直接竞争 [2] 市场规模与增长 - 2024年全球健康产品与服务的市场规模已达2万亿美元 [1] - 预计到2028年，该市场规模将增长至2.5万亿美元 [1] - 过去五年，健康市场呈现出持续而稳定的增长，成为少数具备确定性的赛道之一 [2] 奢侈品牌的战略布局 - 开云集团以40亿欧元向欧莱雅集团出售旗下美妆业务，并与欧莱雅计划成立一家股权各半的合资企业，共同探索“高端、健康与长寿”领域 [1][3] - 欧莱雅将贡献其15年来在皮肤和头皮衰老机制上的科研积累以及LED面膜等电子美容设备的研发经验 [3] - 开云集团则凭借其在高端圈层的深厚资源，为合资项目触达高净值人群铺路 [3] 实体体验场景构建 - LVMH集团旗下的Christian Dior在全球布局了约10家水疗中心，主要位于高档酒店内 [3] - Dior在纽约翻新后的旗舰店开设了其首家独立水疗中心，标志着其从“附着式服务”向“独立业态”转型 [3] - Golden Goose在米兰打造了集“板式网球场、商店与社交中心”于一体的复合空间，将运动健康与品牌文化结合 [4] - Alo Yoga在2025秋冬伦敦时装周打造“Alo Oasis”体验区，提供冥想、针灸等多元化身心保健服务 [4] 健康主题产品创新 - LVMH集团旗下的Celine推出了普拉提系列，包括瑜珈垫、瑜珈砖、跳绳、壶铃与哑铃等体育器材 [4] - Prada的Linea Rossa运动系列主打迎合消费者对专业性能与时尚感兼具的服饰需求 [4] 行业面临的挑战 - 健康尤其是医疗健康领域对专业性和安全性要求极高，一旦出现问题对品牌的打击将远超传统产品质量问题 [5] - 健康领域的“亲民化”与奢侈品的稀缺性特质存在天然张力，维持品牌高端定位是挑战 [5] - 消费者可能出现“健康疲劳”，Lululemon的《2024全球健康报告》显示61%的受访者感到保持良好形象的健康焦虑和社会压力 [5] - 面临来自专业健康品牌和科技公司的跨界竞争，需形成差异化竞争优势 [5]