极狐T1产品发布与市场定位 - 极狐旗下A0级纯电动SUV车型T1开启预售 共推出5款车型 预售价格区间为6.88万-9.38万元 [1] - 新车开启预售两小时订单量达到1.1万辆 [1] - 公司通过脱口秀形式发布"北极星数字智能架构" 称该架构是北汽集团投资上百亿的产物 [1][2] 极狐品牌价格策略演变 - 品牌最初定位30万元级别车型(阿尔法S/阿尔法T) 2021年累计销量仅0.29万辆 [3] - 2022年焕新车型较老款下降超2万元 2023年森林版入门价格下探至20万元以内 [3] - 2024年推出终端起售价12万元的T5和S5车型 全年累计销量达8.1万辆 同比增长169.91% [3] A0级纯电市场竞争格局 - 2024年5月A0级纯电动车市场销量达17万辆 占纯电动市场22%份额 [2] - 比亚迪海鸥月销量达4万辆左右 五菱缤果S同样以6.88万元起售主打年轻化高品质 [2] - 该细分市场消费者对价格敏感度高 注重车辆配置、实用性和性价比 [4] 品牌战略挑战 - 公司面临维持高端定位与市场份额拓展的双重挑战 [3][5] - 竞争对手采用多品牌战略(比亚迪方程豹/腾势/仰望 吉利银河/极氪 五菱平价定位)实现市场覆盖 [5] - 极狐T1的高性价比策略可能使品牌形象模糊化 需要平衡品牌形象与市场份额 [3][4][5]