专项治理行动核心 - 抖音电商安全与信任中心启动名人仿冒治理专项 重点整治未经授权利用AI技术或特效仿冒名人进行带货营销的行为 [1] - 专项旨在打击误导消费者、扰乱平台交易秩序及损害消费者权益的违规行为 [1] 专项治理成果 - 自10月专项启动以来 平台处置违规带货账号共计1.1万个 处置违规商品超过6700个 [1] - 具体处置措施包括中断直播间、下架违规商品及视频、冻结成交金额、重置头像或昵称、封禁账号等 [1] - 平台引导达人开通功能 提前拦截数万条侵权视频 [1] 违规行为典型案例 - 部分达人未经授权利用AI技术仿冒温峥嵘等名人肖像和声音进行带货 平台处置相关视频1万余条 其中带货视频6900个 处罚违规账号37个 [3] - 部分达人通过拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人视频或直播片段 虚假宣传名人推荐商品 平台中断其直播间、下架违规内容、关闭商品分享权限并冻结成交金额 [3] - 部分达人借用名人名义虚构推荐事实或利用特效制作卡通形象仿冒名人带货 均被平台处置 [3] 平台政策与用户指引 - 平台严禁商家和达人通过AI技术仿冒名人或虚拟人物进行虚假宣传和带货营销 [3] - 平台呼吁权益被侵害者及时联系平台 平台将协助开通功能防止侵权内容扩散 [3] - 平台提供多个投诉渠道 方便用户举报侵权行为 以保障电商活动在公平透明环境中进行 [3] 未来治理方向 - 抖音电商将继续加强平台治理力度 严格处置违规行为 包括视频下架、封禁账号、冻结交易金额等措施 [4] - 治理目标为确保消费者权益不受侵犯 并提升平台市场秩序和诚信度 [4]

AI仿冒名人带货现象与成因 - 利用AI技术仿冒奥运冠军、明星及企业家声音与形象进行直播带货或制造虚假互动的乱象被媒体曝光[1] - AI仿冒行为触碰法律与道德双重底线，技术门槛和成本降低导致侵权行为易于实施[1] - 电商竞争激烈，商家受利益驱动利用名人流量与信任度引发消费者购买冲动[1] - 平台审核机制存在漏洞，对入驻资质审核不严，难以精准识别和拦截AI仿冒内容[1] 深度合成服务法规与平台责任 - 深度合成服务提供者须遵守《民法典》等法规，尊重公民肖像权、声音权，对可能导致公众混淆的合成内容进行显著标识[2] - 平台应提升AI检测技术，完善审核举报机制，对侵权账号采取封号、限制流量等措施并向监管部门报送[2] - 平台若疏于监管，根据《民法典》第一千一百九十五条和第一千一百九十七条，可能需与侵权用户承担连带责任[2] 消费者应对建议 - 消费者面对名人推荐应保持冷静，仔细查看商品信息与评价，避免盲目购买或打赏[3] - 发现疑似AI仿冒行为应及时向平台举报或向监管部门反映，运用法律武器维护自身合法权益[3]