行业整体趋势与挑战 - 美国广告代理行业就业人数约为21.95万人，同比下降近4%，较2023年前22.8万个岗位的峰值仍未恢复 [1] - 自2022年以来，美国广告代理行业的基层岗位已减少超过10% [1] - 大型广告控股集团如WPP、IPG通过大规模裁员与组织重组削减成本，IPG甚至即将被Omnicom收购 [1] - 行业传统的“师徒制”正在瓦解，入门级“敲门砖式”岗位正在消失，对新人入行造成困难 [1][7] 行业结构性变化与新兴力量 - 一批独立广告公司和私募资本支持的机构正在逆势大量招聘，并重塑广告人才画像 [2] - 这些逆势扩张的公司普遍具有三大共同特征：1) 获得私募基金支持；2) 提供数据、技术、AI、电商、KOL等一体化整合服务；3) 采用去控股化、去中心化的运营结构，强调快速反应 [4] - 客户愿意将预算给予这些高效的小型团队，因其能以更低成本、更快速度交付高质量作品 [4][5] 人才需求与技能转变 - AI相关技能正成为行业招聘标配，全球广告与市场营销相关招聘中，提及AI的岗位同比增长超过67% [1] - 现代广告人才需要具备AI使用能力、跨职能协作能力、好奇心以及快速学习能力，传统单一技能已不够用 [5][6] - 招聘需求向中高级复合型人才倾斜，要求人才能够统筹流程、管理创作者、制定内容策略，并具备“平台里的创意表达”能力，而不仅是“把创意扔上平台” [1][5] - 例如，独立广告公司Known要求每一个岗位都具备AI使用能力，包括法务与数据分析 [5] 代表性公司的招聘与增长情况 - 独立全案代理公司Known有大约30个岗位在招聘，占总员工数的7%，公司年增长率在20%–30%之间 [3] - 私募支持的全球性广告公司DEPT在美洲市场有超过130个空缺职位，大部分面向中高级人才，占总人数的比例接近10% [3] - 私募投资的数字代理公司Croud在美国市场招聘11至15个岗位，约占其美国员工数的10%，涵盖中高层岗位 [3] - 小型创意公司Cape Agency正在进行第一轮正式招聘，包括1个全职和8个兼职职位；Nice&Frank团队共23人，目前有7–10个岗位空缺，以中高级岗位为主 [4] 新人培养与行业“蓄水池”风险 - 尽管部分公司通过实习项目（如Croud的12周全球暑期实习）、取消学历门槛、与高校及职业发展组织合作（如COOP Fellowship）、“主修+辅修”培养模式等方式积极寻找和培养年轻人才，但行业中面向初级人才的岗位正在萎缩 [6][7] - 初级岗位的减少可能导致行业未来缺乏新的人才补充，原本储备和培养人才的“蓄水池”正在变小甚至可能“干涸”，这是行业面临的结构性危机 [7] - 广告行业正面临长期的、结构性的转型 [7]