AI应用春节红包营销活动 - 腾讯旗下AI应用“元宝”于2月1日启动新春活动，计划发放总额10亿元现金红包，活动持续至2月17日 [1][6][13] - 百度旗下“文心助手”宣布加入红包大战，计划投入5亿元现金红包，活动从1月26日持续至3月12日 [1][6][17] - 字节跳动旗下“火山引擎”和“豆包”应用，希望借助首次上春晚的机会参与竞争 [1][10] 活动具体设计与导流策略 - 元宝App红包活动玩法包括抽奖集红包、祝福语红包、限时红包雨等多种形式 [3][13] - 下载使用元宝App需授权绑定微信，并设计了具有导流指向性的“分享红包”，支持用户转发至微信、QQ好友 [5][16] - 元宝主会场活动分为3轮，用户可在2月4日、2月10日、2月17日零点后开启上一轮的红包现金提现 [5][16] 战略背景与历史经验 - 各大公司发起红包大战，本质是对AI应用生态入口的流量争夺，是一场用现金换取用户习惯的“卡位战” [1][8][11] - 历史上有成功案例：2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”发放5亿现金红包，当晚互动达110亿次，助力微信支付占领市场半壁江山 [8][19] - 2019年抖音首次参与春晚互动后，日活跃用户突破3亿，成功转型为全民级社交媒介 [8][19] 行业竞争格局与流量争夺 - 2025年12月，原生AI市场月投放素材量前五名为阿里千问、元宝、蚂蚁阿福、豆包和AI抖音，共占据大陆市场96%的份额 [9][20] - 春节和春晚因其巨大的关注度和曝光量，已成为AI应用巨头争夺流量的“必争之地” [9][20] - 行业观点认为，“AI超级入口”是用户获取服务的中心化通道，掌握超级流量入口才能使AI成为用户日常生活的“默认选择” [8][19] 对活动成效的评估与挑战 - 有观点认为，现金红包能撑开多大的AI入口，关键在于红包活动后用户再次打开应用的理由，而非单纯的红包金额 [9][20] - 专家指出，判断活动成功的核心指标应是春节后30日的用户留存率，而非受现金补贴刺激的短期下载量或日活数据 [10][21] - 红包仅是导流工具，AI应用的长期护城河在于其是否能深度融入用户已有的高粘性场景，并依赖后续的产品体验与生态建设 [10][21]