2026年春晚AI技术展示概览 - 2026年春晚是历史上AI含量最高的春晚，机器人公司在台上进行物理展示，大模型公司在台下提供智能支持 [2][16] - 松延动力、银河通用、宇树科技、魔法原子四家国内人形机器人代表企业首次联袂登台，覆盖小品、武术、歌舞、微电影等多种节目形态 [3][5][17] - 字节跳动的火山引擎作为央视春晚独家AI云合作伙伴，阿里千问则包揽了河南、东方、浙江、江苏四大卫视的深度合作 [7][21] 机器人公司技术路线与表现 - **宇树科技**：作为“武术担当”，在《武BOT》节目中与真人武者同台，使用多种兵器表演并完成后空翻，展示了其高动态、高协同的集群控制技术，该技术为首次公开亮相 [4][18] - **松延动力**：出现在小品《奶奶的最爱》中，其机器人通过与真人演员互动展示“理解交互”能力，技术团队将电机控制频率提升6倍，并在脖颈处增加3个自由度以提升拟人化表现 [4][17] - **魔法原子**：走偶像路线并与顶流艺人同台跳舞，同时在宜宾分会场展示了“赛博捞面师”等多机协作工业场景，强调工程化与量产能力 [4][18] - **银河通用**：在微电影中扮演“实用型机器人”，完成夹烤肠、叠衣服等家务任务，其能力依赖于具身大模型的理解能力，而非预设程序 [5][18] - 四家机器人公司的官方称谓差异反映了不同的技术路线侧重：宇树科技主攻运动控制，松延动力聚焦社会交互，银河通用押注具身大脑，魔法原子死磕工程量产 [5][19] - 地方卫视春晚也深度融合机器人元素，如河南卫视将机器人与中国功夫结合，深圳卫视复刻经典电影桥段，湖北卫视让机器人与人类歌手同台弹琴 [6][20] 大模型公司竞争格局与市场策略 - **字节跳动（火山引擎/豆包）**：采取高举高打策略，深度绑定央视春晚，除夕当晚豆包App的AI互动总数达19亿次，峰值推理吞吐量达633亿tokens，实现了全球首次亿级用户规模的大模型推理并发 [7][8][22] - **阿里巴巴（千问）**：采取“卫视包围”策略，包圆四大卫视并深度嵌入内容创作，从除夕到初一，用户说出50亿次“千问帮我”，AI完成下单超1.3亿笔，其中近一半订单来自县城，服务近400万60岁以上用户 [9][11][25] - 腾讯和百度也参与春节营销，分别推出10亿元和5亿元红包计划，但其参与更多停留在“流量+红包”的传统层面，相比字节和阿里在“内容+技术”上的深度嵌入显得边缘化 [11][24] - 大模型应用已抵达从先锋用户向大众用户渗透的临界点，春节场景成为改变大众使用习惯、争夺用户心智的关键战场 [11][25] 企业商业进展与资本市场信号 - 宇树科技在去年（2025年）春晚后，其人形机器人全年出货量超5500台，量产下线超6500台，公司已完成IPO辅导并进入上市冲刺阶段，2026年春晚的高难度表演旨在向资本市场展示其加深的运动控制护城河 [10][24] - 松延动力凭借其展示的交互能力，预售量已迅速突破千台，证明了该技术路径的商业潜力 [10][24] - 机器人行业通过春晚舞台展示技术，实质上是各企业对不同技术路线的“生死赌注”，行业内部关注的是技术风向与商业化路径的可行性 [5][19]

核心观点 - 2026年央视春晚标志着生成式AI技术首次大规模应用于国家级晚会的内容创作与大众互动，从舞台特效到用户手机互动，AI已从后台工具转变为艺术创作的核心部分和大众日常新年俗 [1][3] 技术应用与舞台创新 - 字节跳动通过豆包大模型家族及火山引擎，在多个春晚节目中驱动AI进行内容创作，包括让静态画作动态化、生成真人3D数字分身以及处理机器人对话语气 [1] - 在《驭风歌》节目中，视频生成模型Seedance 2.0结合图像创作模型Seedream 4.5，成功将徐悲鸿的《六骏图》以保持水墨风韵的方式动态呈现，解决了此前AI难以理解中国水墨画逻辑导致视频变形的问题 [5][7] - 在《贺花神》节目中，Seedance 2.0精准控制了蜀葵花绽放时纹理、层次、光影的微观细节变化，使AI视频从“能看”进化到“经得起特写” [7][9] - 在《梦底》节目中，采用空间视频技术，通过70台高分辨率相机捕捉演员动作，云端重建4D模型后导入游戏引擎实时渲染，实现了多个“数字分身”与现场灯光实时同步的“虚实难辨”效果 [9][11] - 豆包3D模型通过为数字人生成“几何外壳”专门计算影子，大幅降低渲染压力，使得十几个高精度数字人同台表演不卡顿 [11] 用户互动与模式变革 - 春晚互动形式从过往的“摇一摇抢红包”转变为让用户通过豆包App使用AI生成新春头像和拜年文案，标志着生成式AI真正走进大众日常 [2] - 除夕当天，豆包AI互动总次数达到19亿次，“豆包过年”活动生成了超过5000万张新春主题头像和超过1亿条新春祝福 [2] - 互动模式从“I/O密集型”（如抢红包）转变为“计算密集型”，每次请求都需要AI模型实时理解并生成独一无二的内容，对模型推理能力和算力调度提出更高要求 [13][14] - 除夕晚21时46分，在主持人宣布第二轮互动后的一分钟内，豆包大模型的推理吞吐量峰值达到633亿tokens，体现了其应对瞬时超高并发AI请求的能力 [15] 技术普惠与体验优化 - 抖音春晚直播间首次上线全程实时无障碍字幕，通过豆包语音识别模型2.0（Seed ASR 2.0）在复杂环境（掌声、笑声、方言、谐音梗）下保持高准确率，提升了听障群体及在嘈杂环境观看者的体验 [16] - 在节目《奶奶的最爱》中，松延动力的Bumi机器人搭载豆包语音合成模型2.0，实现了有语气、有停顿并能理解上下文对话的“对话式合成”，使交互更自然 [18] - 这些细节优化体现了技术向善的理念，旨在让更多人平等地享受娱乐内容 [18] 基础设施与行业意义 - 海量AI互动（19亿次）背后，字节跳动旗下的火山引擎方舟平台通过跨机房调度、秒级扩容、分布式缓存加速等技术，支撑了洪峰般的算力需求 [19] - 此次春晚成为AI技术全面融入大型文娱活动和大众生活的标志性节点，AI正在成为数字时代新的“年俗催化剂” [19]

文章核心观点 - 2025年央视春晚标志着AI技术从赞助商角色转变为晚会核心内容生产者 字节跳动通过其火山引擎和豆包平台 不仅提供了资金支持 更深度参与了从视觉特效到互动环节的技术实现 成功举办了一场“史上第一场AI春晚” 展示了AI在生产环节的实用价值与巨大潜力 并推动了AI技术向国民级应用的普及 [1][2][6] 字节跳动AI技术表现与规模 - 除夕当天 豆包的AI总互动量达到19亿次 每分钟处理的Tokens峰值高达633亿 成功挑战了技术极限 [2] - 火山引擎（含豆包）的月均Tokens调用量 在一年内已与谷歌云服务的月度调用量持平 而2024年中国公有云全年调用量仅为112万亿Tokens 显示其业务规模增长迅猛 [5] - 公司通过赞助春晚 并非追求短期日活跃用户数激增 而是旨在借助国民级舞台推动AI技术走进千家万户 [5] AI视频模型Seedance 2.0的技术突破与应用 - 视频模型Seedance 2.0为春晚节目提供了关键视觉支持 例如舞美节目“贺花神”中 其生成的花开意境、月度景致与四季流转画面被赞“美到词穷” [6] - 该模型展现了强大的泛化能力 成功解决了如“驭风歌”节目中其他模型因缺乏中国传统水墨风格训练素材而导致的画面变形或僵硬问题 [8] - 节目组实际使用的Seedance 2.0是训练了一半的测试版 但其产出仍能通过央视最高标准的严格审核 证明了其在专业生产管线中的可靠性 [7][8] - 相比传统的单独建模与CG重绘方式 使用AI模型大幅降低了成本、缩短了时间并提升了资源效率 [8] 火山引擎提供的底层技术支持 - 为满足央视总台8K超高清分辨率和50帧/秒的播出标准 火山引擎利用其视频云的AI超分算法和插帧技术 对Seedance 2.0生成的原始内容（最高720P/24帧）进行了画质增强 [15][16] - 在节目“梦底”中 火山引擎的空间视频技术通过高斯泼溅方法 将演员刘浩存的表演重建为数字资产 实现了六个“数字人”与现场环境光影实时同步的无延迟直播效果 [16] AI应用场景的成熟与拐点 - AI在春晚的应用标志着技术跨过了从“能用”到“好用”、从“可接受”到“可依赖”的拐点 Seedance 2.0对视觉特效的全面接管 无论观众是否察觉其为AI生成 都证明了其美学价值和自然度已达到新高度 [11][12] - 小品中融入与豆包AI对话的桥段能够自然成立 源于AI助手在日常生活中的普及 显示技术已进入成熟应用期 [12] - 这一拐点的实现源于长期技术积累与持续投入 正如行业案例所示 提前布局产品并等待模型进步是关键 [9][10]

核心观点 - 字节跳动在2025年除夕春晚中，首次全方位展示了其AI技术实力，旗下火山引擎作为独家AI云合作伙伴，豆包App及Seed系列大模型深度参与，从后台技术支撑到前台用户互动均取得突破性数据表现，标志着其生成式AI技术在大规模、高要求场景下的应用已趋于成熟 [1][7] 用户互动与产品表现 - 除夕当天，豆包App的AI互动总数达到19亿次，显示出极高的用户参与度 [1][8] - “豆包过年”活动帮助用户生成了超过5000万张新春主题头像和超过1亿条新春祝福 [4][10] - 豆包大模型在春晚期间承受了极高的并发压力，峰值TPM出现在21时46分，该分钟内模型的推理吞吐量达到633亿tokens [1][8] 技术应用与舞台创作 - 火山引擎为春晚提供了核心的大模型视频生成、图像生成、空间视频等技术，并协同视频云团队保障了超高清、高流畅度的播出标准 [4][10] - 视频生成模型Seedance2.0在发布前已用于多个春晚节目的视觉创作，深度参与了节目的创意构思与视觉呈现 [4][10] - 在节目《驭风歌》中，Seedance2.0成功将国宝级水墨画动态化，在保留原作笔触墨韵的同时，完成了复杂的群体运动与镜头调度，克服了训练素材少、对模型泛化能力要求高的难点 [4][5][10][11] - 在节目《贺花神》中，Seedance2.0展现了极致的细节把控能力，模拟植物绽放时纹理、层次、光影的细微变化，达到接近“动画级别”的影视工业要求，并为演员定制了“一月一人一景”的视觉奇观 [5][11] 多场景技术赋能 - 通过空间视频技术，在节目《梦底》中打造了演员3D数字分身与真人同台表演的效果，分身视角和光影能随镜头与灯光实时同步 [6][12] - 春晚亮相的多款具身智能机器人均搭载了豆包大模型，实现了自然生动的语言交流 [6][12] - 依托豆包语音模型，抖音春晚直播间首次上线了全程实时无障碍字幕，覆盖了所有无原生字幕的节目类型 [6][12]

豆包大模型在春晚的应用与性能表现 - 文章核心观点：豆包大模型在2025年央视春晚中实现了深度、多场景的应用，其技术能力在理解力、精准度、稳定性、画质及实时处理等方面均通过了春晚“零容错”的极限考验，展现了远超行业平均水平的技术实力，其底层火山引擎平台的高效架构与算力调度能力是支撑其表现的关键[3][7][31] - 在春晚期间，豆包大模型生成了超过5000万张新春头像、1亿条拜年祝福，总互动达19亿次[3] - 豆包大模型直接参与了多个春晚节目的舞美制作，例如《贺花神》中的十二个中式奇观、《驭风歌》中的水墨宝马以及《快乐小马》中模仿真人舞蹈的卡通小马[3][5][9] 技术能力：理解与创意（“灵”） - 豆包大模型能够深入理解中国传统文化美学，如中国水墨画的构图、留白逻辑，并能生成符合意境的内容，而许多主流模型在此方面表现不足[10] - 该模型在浩如烟海的美学数据库中进行搜索与遍历，以生成具有高度审美价值的视觉内容[7] 技术能力：精准与可控（“准”） - 豆包大模型能够精准遵循指令，在复杂视觉变化中保持高审美要求下的一致性，例如确保《贺花神》中蝶、鱼、花等元素的动态效果真实且精准[12][15] - 模型解决了内容生成的一致性问题，避免了每次生成细节不可控的问题，满足了春晚制作对细节可控的严苛要求[17] 技术能力：极限挑战与性能指标 - 春晚要求零容错、细节可控、制作周期短，对豆包大模型构成了地狱级挑战[17] - 在画质上，豆包大模型支持了春晚8K分辨率和50 FPS帧率的超高要求，远超主流视频生成模型通常的1080P和24FPS输出水平[18] - 在空间视频技术方面，豆包大模型在《梦底》节目中实现了数字分身与真人光影效果完全一致的3D视觉冲击[20] - 豆包大模型还首次为春晚直播提供了全程实时无障碍字幕服务，即使面对地方口音也能准确识别[25] 底层基座：火山引擎的算力与架构 - 火山引擎的大模型平台“火山方舟”是支撑豆包表现的核心，其在调度层和推理层均进行了深度优化[27][28] - 在春晚互动高峰时段（21时46分），豆包大模型推理吞吐量达到每分钟633亿Tokens，相当于一分钟读完6000多本《红楼梦》[27] - 该架构能高效调度全国分布式的异构算力资源，在超高并发下实现秒级响应，并降低单位调用成本[27][28] - 火山引擎的能力源于服务抖音、剪映、飞书等字节跳动海量业务的锤炼，是在真实流量洪峰和业务压力下迭代出来的[29] 应用扩展：从内容生成到具身智能 - 豆包大模型的视觉理解能力可应用于机器人，使其能识别并避开障碍物[22] - 豆包语音模型将具身智能的理解范围扩展到多轮对话，并能根据场景呈现匹配的语气、语调和自然停顿，实现有情感的“说”[23]

文章核心观点 - 2026年央视春晚的赞助与合作阵容，是中国产业从传统消费与模式创新向硬科技创新（特别是人工智能与机器人）及新消费（情绪价值与圈层文化）转型的集中体现，标志着中国产业潮水的方向 [4][22][23] 机器人行业：春晚成为关键展示与竞争舞台 - 人形机器人是本届春晚的C位，四家机器人公司（松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用）通过小品、武术、歌曲、微电影等节目形式进行了一场“集体路演” [3][8][11] - 宇树科技作为“老面孔”，表演了高难度武术《武BOT》，完成全球首次Airflare大回旋七周半，技术能力显著提升，其IPO进程正在加速，估值已突破100亿元人民币 [8][10] - 银河通用作为“指定具身大模型机器人”参演微电影，这家2023年成立的公司两个月前刚完成3亿美元融资，估值达30亿美元 [10] - 魔法原子（2024年1月成立）和松延动力（推出万元级机器人“小布米”）作为新面孔亮相，各自推进上市或产品落地计划 [10][11] - 春晚效应直接刺激消费市场，开播两小时内京东机器人搜索量环比增长超300%，订单量暴涨150% [12] 人工智能与云计算行业：幕后支撑与入口争夺 - 字节跳动旗下火山引擎取代阿里云，成为春晚“独家AI云合作伙伴”，承接了最高并发和最严苛的稳定性要求，是国内公有云大模型市场份额最高的AI云服务商之一 [15] - 火山引擎的终端产品“豆包”在春晚期间向全国观众送出超过10万份科技好礼及最高8888元现金红包，旨在抢占交互入口 [15] - 阿里巴巴的“千问”App虽未拿下央视核心席位，但冠名了东方、江苏、河南、浙江四家地方卫视春晚，采取广泛覆盖的策略 [15] - 行业竞争逻辑在于通过春节这一高接受度场景，推动AI大模型从“炫技”到“可用”、“好用”的普及，争夺下一个十年的用户入口 [16] 新媒体与内容平台：细分场景下的用户参与 - B站、小红书、抖音以细分身份同时成为春晚合作伙伴：B站是“独家弹幕视频平台”，小红书是“独家真人笔记互动社区”，抖音是“《竖屏看春晚》独家合作伙伴” [6][16] - 三家平台分别满足了Z世代的“集体吐槽仪式”（B站弹幕）、内容“二次创作”（小红书笔记）和更沉浸的“竖屏观看”（抖音）需求，覆盖不同年龄段和参与方式的用户 [16] 消费电子与智能出行行业：生态化品牌展示 - 追觅集团以“智能科技生态战略合作伙伴”身份深度参与，是今年春晚最大的赞助商之一，旗下“首驱”和“MOVA”品牌分别拿下智能出行和消费电子战略合作伙伴席位 [5][14] - 华为Mate 80系列是“竖屏春晚直播手机合作伙伴”，江淮汽车与华为联合打造的“尊界S800”是智慧出行合作伙伴 [5] - 长城汽车、领克900等也以不同身份出现在智能出行板块 [6] 新消费与文创行业：情绪价值成为主流 - 名创优品（MINISO）作为“潮玩合作品牌”亮相，其全球门店超8500家，与春晚联合打造马年主题IP潮玩系列，顺应从物质消费到文化消费的转变 [17] - 卡游成为春晚历史上首个“独家卡牌合作伙伴”，推出了融合文物元素的“骐骥驰骋典藏卡”马年礼盒，除夕以1分钱惊喜价售出2万套 [17] - 数据显示，年轻人消费心态中“为情绪价值/兴趣而消费”的认同度高达40.1%，在文创、盲盒上的消费意愿甚至超过宠物，这改变了春晚的广告位构成 [18] 传统白酒行业：地位相对削弱 - 与往年（如2024年有9家白酒品牌）相比，今年春晚的“含酒量”直线缩水，仅剩五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎四家合作伙伴 [6][20] - 白酒品牌在春晚的强势地位被更前沿的科技公司和面向年轻人的新消费品牌所取代 [20] 产业变迁趋势 - 春晚四十余年的赞助史是中国产业变迁的缩影：从早期的钟表、自行车、白酒（轻工业），到新世纪的家电，再到移动互联网时代的支付平台，如今转向硬科技创新与情绪消费 [20] - 2026年春晚的赞助结构变化，反映了中国产业正从“模式创新”向“硬科技创新”转身，描绘出未来产业的生动画像 [22]

公司战略与核心观点 - 公司2026年的战略关键词是“勇攀高峰”，旨在抓住AI时代最重要的机会，坚决将自己转型为一家科技企业 [6] - 公司认为，真正的AI攻势不是仅打造一两款应用，而是要将AI能力服务于各个产业，并试图通过春节等全民节点创造关于AI的集体记忆 [5][6] - 公司2026年春节的系列动作，被视为其试图点亮自己的“ChatGPT时刻”，标志着从互联网公司向科技企业的深刻转变 [6] 2026年春节AI战役具体举措 - 公司通过旗下火山引擎冠名央视春晚，并首次将AI能力全面渗透到舞美视效、机器人互动、播出保障及观众互动等环节 [3][7] - 在春晚节目《驭风歌》中，公司使用自研视频生成模型Seedance 2.0，解决了让国宝级水墨画中的马匹动态化并保持风格一致性的行业难题，最终将画面提升至6K或8K分辨率、50帧/秒 [9][10][11] - 春晚互动玩法革新：观众需通过豆包App调用大模型生成图片或文字才能获得红包，红包奖品包含3D打印机、汽车等科技产品，这些产品均来自豆包大模型的客户 [4][5][12] - 除夕当晚，豆包App的AI总互动量达到19亿次，并第一时间接入了最新的Seedance 2.0视频生成模型和豆包大模型2.0Pro [5] 技术能力与产品突破 - 视频生成模型Seedance 2.0实现重要突破：能更好地遵循物理规律和细微指令，并能同时学习大量不同风格的多模态素材，解决了运动一致性和高分辨率下艺术风格保持的难题 [9][10] - 公司采用Seedance 2.0与图像生成模型Seedream协作的流程，先由Seedream生成关键帧，再由Seedance生成动态视频，确保了风格与运动的一致性 [10] - 豆包大模型已具备国民级AI产品特征，其语音合成模型Seed TTS在2.0版本中增强了情感表达能力 [5][21] - 公司设立了代号为“Seed Edge”的长期AGI前沿研究项目，设定了更宽松的考核机制，旨在进行比预训练更基础的研究 [22] 算力挑战与工程能力 - 春晚互动带来前所未有的算力需求：用户生成一次图片或文字请求需完成10 TOPS计算量，是传统互动请求的100万倍 [13] - 公司通过统一的算力调度平台“火山方舟”，将推理、训练和离线任务资源池统一统筹，动态调度资源以应对春晚算力洪峰，成功保障了服务 [13][14] - 公司的工程化能力（infra）被认为已强于国内任何一家公司 [21] AI时代增长逻辑的转变 - AI产品的增长逻辑与移动互联网时代不同：用户增长不会线性摊薄成本，也难以通过收集普通用户数据显著提升模型能力 [16][17] - 以豆包为例，其并未显现出“越多人用越好用”的互联网产品特性，因为chatbot产品不是社交网络，用户问题高度重合且深度有限 [16] - AI产品体验的提升几乎全部依赖于底层模型能力的跃迁，而非用户规模，例如Cursor和OpenAI Deep Research的成功都基于底层模型的突破 [18] - 靠投流、补贴获取用户的传统模式在AI时代越来越吃力，模型与产品体验的硬实力成为拉开差距的关键 [18] 商业化路径与市场表现 - 与海外用户直接为软件服务付费的模式不同，公司等国内企业更多通过云服务（将模型能力作为API/托管服务）来赚回AI投入，企业按调用量、并发等付费 [17] - 2025年12月，火山引擎上的豆包大模型日均Token处理量超过50万亿，半年增长超200%，累计使用上万亿Token的外部客户超过100家 [17] - 公司在考察AI项目时，ROI周期被拉长，会以未来一定周期后的单用户价值作为考核系数，部分产品的考核周期甚至可达5年 [22] 历史投入与长期主义 - 公司自2022年底ChatGPT兴起后，进行了大规模投入，包括订购大量GPU、组建新AI部门，在全链条上追赶硅谷公司 [20] - 技术跃升需要坚定的长期投入，例如Seedance从1.5到2.0的改进，以及Seed TTS从1.0到2.0的迭代，都依赖于耗时的基础工作补齐 [20][21] - 公司认识到，与全球顶尖水平相比，最大的问题在于缺少能提出方向、进行前沿探索的顶尖研究人才 [21]

文章核心观点 - 2026年春节档成为多家AI大模型公司的核心营销与用户争夺战场，其投入规模与参与深度前所未有，标志着AI技术正从传统品牌手中抢占春晚这一顶级流量入口[1][3] - AI公司通过巨额资金投入、技术合作与场景嵌入等方式，旨在利用春节家庭场景进行用户教育、习惯培养和生态绑定，但高投入后的用户留存与商业转化是长期挑战[7][9][10] 行业竞争格局与参与者策略 - **阿里巴巴**：投入30亿元用于春节营销，旗下“千问”大模型独家冠名河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，通过品牌露出、节目共创及与阿里系服务场景（外卖、闪购、机票）捆绑进行推广[1][3][9] - **字节跳动**：旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云技术合作伙伴，提供节目创作、互动及直播技术支持；除夕夜通过“豆包”安排三轮抽奖，送出超10万份科技礼品[1][3][9] - **腾讯与百度**：分别推出10亿元和5亿元春节红包计划，在微信和百度App内强化大模型入口[1] - **其他参与者**：B站作为央视春晚独家弹幕视频平台增加技术投入以提升弹幕体验；山东卫视采用AIGC技术打造虚拟舞台并引入具身智能机器人；北京卫视推出聚焦服务机器人的纪实短片[4] 营销投入与市场活动 - 阿里巴巴为“千问”投入30亿元春节营销费用，并包揽四家一线卫视春晚冠名[1][3] - 腾讯和百度分别准备了10亿元和5亿元春节红包预算[1] - 字节跳动“豆包”在除夕夜送出超10万份科技礼品[9] - 效果显现案例：2月16日，通过“千问”帮买电影票的订单量日环比增长500%[9] 技术应用与内容创新 - **央视春晚**：由字节跳动火山引擎提供AI云技术支持，覆盖节目创作、线上互动及直播核心环节[3] - **地方卫视创新**： - 河南卫视全链路融入AI技术，解决节目制作难点并提升生产效率[8] - 山东卫视使用AIGC技术与XR虚拟舞台，强化视觉并减少实景搭建投入[4][8] - 北京卫视制作以“人机共生”为主题的纪实短片，展示服务机器人在家庭中的应用[4] - **产品发布**：字节跳动在春节期间发布视频生成模型Seedance 2.0，并通过互动活动开放用户体验[9] 战略目标与行业洞察 - **核心目标**：利用春节密集流量与完整家庭场景，对用户（尤其是长辈群体）进行AI服务教育、推广及使用习惯培养[6][8] - **选择逻辑**：AI公司选择合作卫视时考虑影响力与目标人群匹配度，例如“千问”选择覆盖人群广的四大卫视，而未选择更擅长跨年晚会的湖南卫视[6] - **春晚自身诉求**：面对观众触达场景迁移及新媒体竞争压力，春晚主动拥抱AI以寻求降本增效、吸引年轻观众（2025年央视春晚在B站直播的观众中30岁以下占比83%）及实现技术展示与商业转化功能[7][8] 效果与长期挑战 - **短期效果显著**：春节窗口期内，大模型厂商通过活动迅速获得曝光、下载与体验，例如“千问帮我买电影票”成为年轻人消费新宠[9] - **长期挑战**：春节流量具有强时效性，用户可能因红包或活动而来，节后存在流失风险；行业竞争是马拉松，最终胜负取决于巨额投入能否转化为稳定的用户使用频次、商业转化及生态绑定[9][10]

2026年春节AI营销与竞争格局 - 2026年春节档成为多家AI大模型的竞技场，AI公司取代了传统的白酒、乳制品和家电品牌，成为春晚营销的新主角[1][3] - 阿里巴巴旗下千问投入30亿元用于春节营销，并包揽了河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚的独家冠名[1][3][4] - 字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，提供节目创作、互动及直播技术支持[1][4] - 腾讯和百度分别推出10亿元和5亿元的春节红包计划，在各自App内强化大模型入口[1] AI参与春晚的形式与目标 - AI企业参与春晚的形式主要分为四类：冠名展示、现金红包补贴、技术服务支撑、消费场景嵌入[8] - 阿里巴巴将千问的补贴权益与阿里系服务场景（如外卖、闪购、机票）捆绑，旨在通过春节场景（如订年夜饭、电影票）改变用户习惯[8] - 字节跳动在除夕当晚通过豆包安排三轮抽奖，送出超10万份科技好礼[8] - 行业观点认为，春节是推广和普及大模型服务的有效手段，尤其有助于对长辈群体进行教育，并借助家庭场景加深对AI技术的认知[6] AI技术对春晚内容制作的影响 - AI技术为各大卫视春晚提供了更高效、低成本的创作方式[7] - 河南卫视2026年春晚全链路融入AI技术，解决了如《万马奔腾》节目中“人马交互”的实拍难点，并整体提升了生产效率[7] - 山东卫视采用AIGC技术打造虚拟舞台背景，并使用XR虚拟舞台，在强化视觉呈现的同时减少了实景搭建投入[4][7] - 北京卫视推出聚焦“人机共生”主题的纪实短片，呈现服务机器人在家庭场景中的应用[4] 市场表现与用户反馈 - 在春节窗口期内，多家大模型厂商集中发布或升级产品，例如字节跳动发布了视频生成模型Seedance 2.0[8] - 据官方披露，2月16日，使用千问帮买电影票的订单量日环比增长500%，“千问帮我买电影票”成为年轻人消费新宠[8] - 2025年央视总台春晚在B站的直播中，30岁以下观众占比达83%；微博相关话题讨论中，“90后”和“00后”用户占比66%[6] - B站作为2026年央视春晚独家弹幕视频平台，宣布增加技术投入以确保弹幕体验同比有较大提升[4] 行业背景与战略考量 - 传统的春晚是全民守岁的重要仪式，也是品牌营销的主场，看重的是除夕夜的高收视率与家庭场景下的消费决策影响力[3] - 对于地方卫视而言，春晚的角色正在变化，它不仅是文化仪式，也开始承担技术展示和商业转化的功能，这被视为“弯道超车”的机会[7] - 行业分析指出，春节流量具有强时效性，用户可能仅为红包而来，节后存在迅速流失的风险[7] - 竞争的核心在于，投入数十亿元换来的曝光和体验，最终能否沉淀为稳定的用户使用频次、商业转化和生态绑定[9]

行业核心动态：AI公司成为2026年春节营销与内容创作主力 - AI公司取代白酒、乳制品等传统品牌，成为2026年央视及地方卫视春晚营销与技术支持的核心力量 [1][5] - 行业竞争激烈，主要公司通过巨额资金投入、冠名赞助、技术服务与红包补贴等多种形式正面交锋 [1][5][11] 主要参与方及其策略 阿里巴巴（千问） - 投入30亿元用于春节营销，独家冠名河南、东方、浙江、江苏四家卫视春晚，实现品牌全面露出 [1][3][5] - 将补贴权益与阿里系外卖、闪购、机票等消费场景捆绑，旨在改变用户习惯 [11] - 2月16日，通过千问购买电影票的订单量日环比增长500% [11] 字节跳动（火山引擎/豆包） - 火山引擎作为央视春晚独家AI云技术合作伙伴，支撑节目创作、互动及直播核心环节 [1][5] - 豆包在除夕夜通过三轮抽奖送出超10万份科技礼品，并发布视频生成模型Seedance 2.0供用户体验 [11] 腾讯与百度 - 腾讯与百度分别推出10亿元和5亿元春节红包计划，在各自App内强化大模型入口 [1] 其他平台 - B站作为央视春晚独家弹幕视频平台，增加技术投入以提升弹幕体验 [6] - 山东卫视采用AIGC技术打造虚拟舞台，并引入具身智能机器人与艺人同台表演 [6] - 北京卫视推出聚焦“人机共生”主题的纪实短片，展示服务机器人家庭应用 [6] 春晚方的动机与转变 - 春晚角色转变，从文化仪式扩展为技术展示与商业转化平台，为地方卫视提供“弯道超车”机会 [10] - AI技术为春晚提供高效、低成本的创作方式，例如河南卫视用AI解决节目拍摄难点，山东卫视用XR虚拟舞台减少实景搭建投入 [10] - 春晚主动拥抱AI，旨在降本增效、吸引年轻观众（2025年央视春晚在B站直播的观众中，30岁以下占比达83%）并寻求突破 [9][10] 营销目标与用户获取 - 核心目标是借助春节家庭场景，深度推广并教育用户（尤其是长辈群体）使用大模型服务 [8] - 通过绑定订年夜饭、电影票等实际生活场景，降低AI使用门槛，推广其便捷性 [10][11] - 阿里巴巴选择四家卫视冠名，是基于其影响力大、覆盖广，且内容更符合春节多元氛围，而“错过”了以跨年晚会见长的湖南卫视 [9] 行业面临的挑战与长期竞争 - 春节流量具有强时效性，存在用户仅为红包而来、节后迅速流失的风险 [11][12] - 行业竞争是马拉松，关键在于能否将巨额投入换来的短期曝光转化为稳定的用户使用频次、商业转化和生态绑定 [12]