然而，随着Z世代成为消费主力，传统旅行社正经历着阵痛。此前，一份《2024年中国在线旅游市 场年度报告》显示，自由行、私家团产品占比已与传统跟团游形成1:1之势。到了2025年，这组数据发 生了变化，自由行占比上升至65%，传统团队游占比降至27%。 活动现场，有旅游业内人士指出，游客要的不再是打卡拍照，而是沉浸式的旅游体验，比如杭州南 宋御街汉服旅拍、龙井茶园制茶体验等深度游项目预订量涨幅尤为明显。 作为特邀演讲嘉宾，《新旅游》的作者许义深入剖析了旅游消费需求的迭代升级。他表示，传统旅 游业关注吃、住、行、游、购、娱六要素，现在观、拍、知、人四个要素成为游客的新需求，折射出旅 游消费已经从功能满足向情感价值的转变。其中，"观"强调的是沉浸式场景体验，"拍"代表着游客在社 交媒体的创作需求，"知"是对深度文化、知识的渴望，"人"则体现在个性化服务和情感连接方面。 一场深度游，不仅是风景的邂逅，更是城市文明的沉浸式体验。 7月29日，2025"文明旅游 美丽杭州"主题宣传活动启动，现场新聘了5名"文明旅游宣传大使"。同 时，围绕"新旅游消费趋势与文明共建"核心议题，多名文旅行业专家、旅行社负责人、优秀志愿者，就 ...